電視寫作成熟版.ppt

電視寫作 第一章導(dǎo)論 什么是電視寫作 什么是電視寫作 電視生產(chǎn)過程中一切與文字相關(guān)的工作 包括電視選題報(bào)告 電視節(jié)目策劃書 采訪提綱 拍攝提綱 節(jié)目框架設(shè)計(jì) 編導(dǎo)闡述 拍攝腳本 串聯(lián)詞 解說詞 編輯提綱 字幕等 電視寫作重要嗎 電視寫作是電視節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作的塔基 骨架 靈魂和大腦實(shí)踐證明電視寫作水平的高低直接決定電視節(jié)目能否成功 電視寫作的特點(diǎn) 口語化 不書面準(zhǔn)確 不夸張直接 不抽象為畫面服務(wù) 不獨(dú)立 不矛盾 一次成功的迫降 昨天晚上二十三點(diǎn)零七分 因起落架突發(fā)故障而在控制盤旋了三個(gè)多小時(shí)的一架麥道11客機(jī) 根據(jù)地面指揮系統(tǒng)的果斷指令 毅然將機(jī)頭對(duì)準(zhǔn)了虹橋機(jī)場(chǎng)的跑道 在沒有前起落架的情況下開始了迫降 頓時(shí)從指揮場(chǎng)前到寬大的機(jī)坪 無數(shù)顆心懸到了嗓子眼 強(qiáng)行迫降的飛機(jī)滑過500多米長(zhǎng)預(yù)先噴灑的泡沫帶 因機(jī)身與地面的強(qiáng)烈摩擦而產(chǎn)生的煙霧和火花散息之后 麥道11客機(jī)龐大的機(jī)身終于緩緩地停在了虹橋機(jī)場(chǎng)的跑道上 電視寫作的思維方式 思維媒介的多樣性與和諧型立體思維的綜合性編碼方式的可操作性 電視媒介對(duì)寫作者的要求 喉舌意識(shí)法律意識(shí)熟悉電視的傳播特性開掘能力 電視寫作 第二章電視策劃文案的寫作 電視策劃的概念與歷史 謀劃 籌劃策劃的核心是對(duì)電視節(jié)目資源的有效配置2005年之后各大電視臺(tái)相繼出現(xiàn)策劃部和專門的籌劃人才 電視策劃的起點(diǎn) 盤點(diǎn)資源 從資源的角度出發(fā) 電視節(jié)目可劃分為1 外在資源型 資訊類電視節(jié)目2 內(nèi)在資源型 人文類電視節(jié)目3 內(nèi)外結(jié)合型電視不是萬能的 電視的資源既是指節(jié)目?jī)?nèi)容資源 又是指節(jié)目受眾資源 電視策劃的過程 整合資源 整合 排列組合重新排序放大或縮小資源的整合其實(shí)也是策劃者經(jīng)驗(yàn)的整合 電視策劃 電視策劃不僅僅限于電視節(jié)目的策劃 它涉及整個(gè)電視領(lǐng)域 從節(jié)目的生產(chǎn)到媒體的經(jīng)營(yíng) 從微觀的節(jié)目制作到宏觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展電視策劃不僅僅是電視運(yùn)作鏈條中重要的一環(huán) 而且是貫穿于電視從生產(chǎn)到流通的整個(gè)過程 是一道程序 是一種理念 包括 電視節(jié)目策劃 電視欄目策劃 電視頻道策劃 電視專題策劃 電視紀(jì)錄片策劃 電視廣告策劃 特別節(jié)目策劃 節(jié)目包裝策劃 節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃 電視策劃?rùn)谀课陌傅膶懽?電視欄目策劃書的主要內(nèi)容 1 宗旨 傳播目標(biāo)2 定位 內(nèi)容定位 受眾定位3 選題 來源 方式4 樣式 結(jié)構(gòu) 版式 長(zhǎng)度 包裝5 風(fēng)格 內(nèi)容風(fēng)格 包裝風(fēng)格 主持人風(fēng)格 攝制風(fēng)格6 運(yùn)作 編導(dǎo)制 制片人制 主持人制7 宣傳 電視策劃?rùn)谀课陌傅膶懽?電視欄目策劃書寫作入手的角度 一 符合頻道特色二 根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)特色三 界定目標(biāo)受眾群 電視策劃?rùn)谀?策劃和制作一檔電視欄目 不是因?yàn)橛惺裁促Y源才做什么樣的節(jié)目 而是因?yàn)槭袌?chǎng)和觀眾需要這樣的節(jié)目而做的 一 欄目宗旨 欄目的傳播目標(biāo)和傳播價(jià)值提供信息 監(jiān)測(cè)環(huán)境傳授知識(shí) 傳承文化提供娛樂 交流感情 新聞?lì)?教育生活服務(wù)類類 娛樂類 二 背景分析 1 社會(huì)背景2 媒介環(huán)境 三 欄目定位 內(nèi)容定位受眾定位風(fēng)格定位定位語 中華醫(yī)藥 關(guān)愛生命 服務(wù)全球華人為海內(nèi)外觀眾提供權(quán)威醫(yī)藥咨詢 全面反映中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)博大精深 關(guān)注中華醫(yī)學(xué)對(duì)世界的貢獻(xiàn) 健康之路 關(guān)注大眾身心提高保健意識(shí)倡導(dǎo)健康生活 四 選題標(biāo)準(zhǔn)與來源 新聞?wù){(diào)查 選題標(biāo)準(zhǔn) 第一 有沒有被遮蔽 被忽略的事實(shí) 哪些事實(shí)存在模糊不清 需要通過調(diào)查來進(jìn)行反證和澄清 第二 選題是單一的個(gè)案還是具有普適性價(jià)值 調(diào)查的目標(biāo)與結(jié)果 和哪些公眾群體有著直接關(guān)聯(lián) 第三 選題的價(jià)值是否具有持續(xù)性 是不是能夠反映出社會(huì)發(fā)展中的典型癥候或是普遍思維 第四 選題可挖掘的深度與廣度是否適合本欄目播出 五 選題標(biāo)準(zhǔn)與來源 焦點(diǎn)訪談 選題標(biāo)準(zhǔn) 政府重視的 群眾關(guān)心的 普遍存在的 六 節(jié)目框架和內(nèi)容 交換空間 1 紅藍(lán)兩隊(duì)交換裝修空間2 8000元裝修基金 8000元家電基金完成裝修任務(wù)3 48小時(shí)裝修過程記錄 話說策劃 策劃無處不在策劃就是預(yù)先決定做什么 what 何時(shí)做 when 如何做 how 誰來做 who 即4W1H 電視策劃 電視策劃不僅僅限于電視節(jié)目的策劃 它涉及整個(gè)電視領(lǐng)域 從節(jié)目的生產(chǎn)到媒體的經(jīng)營(yíng) 從微觀的節(jié)目制作到宏觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展電視策劃不僅僅是電視運(yùn)作鏈條中重要的一環(huán) 而且是貫穿于電視從生產(chǎn)到流通的整個(gè)過程 是一道程序 是一種理念 包括 電視節(jié)目策劃 電視欄目策劃 電視頻道策劃 電視專題策劃 電視紀(jì)錄片策劃 電視廣告策劃 特別節(jié)目策劃 節(jié)目包裝策劃 節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃 電視策劃?rùn)谀课陌傅膶懽?電視欄目策劃書的主要內(nèi)容 1 宗旨 傳播目標(biāo)2 定位 內(nèi)容定位 受眾定位3 選題 來源 方式4 樣式 結(jié)構(gòu) 版式 長(zhǎng)度 包裝5 風(fēng)格 內(nèi)容風(fēng)格 包裝風(fēng)格 主持人風(fēng)格 攝制風(fēng)格6 運(yùn)作 編導(dǎo)制 制片人制 主持人制7 宣傳 電視策劃?rùn)谀课陌傅膶懽?電視欄目策劃書寫作入手的角度 一 符合頻道特色二 根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)特色三 界定目標(biāo)受眾群 電視寫作 第二章電視談話欄目策劃 電視談話節(jié)目 美國(guó)TalkShow港譯 脫口秀 1954 今夜秀 TonightShow美國(guó)脫口秀鼻祖通過白宮的路得先闖過伯班克讓觀眾在臨睡前用一些笑聲放松自己 拉里 金現(xiàn)場(chǎng) LarryKingLive1985年開播 奧普拉 溫弗瑞秀 TheOprahWinfreyShow1986年 電視談話欄目類型 根據(jù)時(shí)段 日間談話欄目 夜間談話欄目根據(jù)內(nèi)容 新聞評(píng)論類 娛樂類根據(jù)敘述方式 敘事型 辯論類 討論型 電視談話欄目策劃 談話欄目策劃幾個(gè)階段1 海選資源階段 2 填寫選題表3 組內(nèi)篩選4 策劃會(huì)篩選5 上報(bào)選題談話欄目 吉祥三寶 空表選題意見表 doc 電視談話欄目策劃 談話欄目策劃步驟 一 信息搜集 講故事 求證1 搜集材料 相關(guān)文字 影像材料 個(gè)人傳記 相關(guān)人提供的資料 網(wǎng)上資料 平媒資料2 與嘉賓面談 向嘉賓本人及相關(guān)人要資料 照片以及嘉賓親友電話 從中找到新的采訪線索 建立對(duì)嘉賓的感性認(rèn)識(shí)3 采訪知情人 組織一次觀眾見面會(huì) 從觀眾的意見和建議中找到節(jié)目的看點(diǎn) 并及時(shí)抓住熱線電話中的精彩線索編導(dǎo)要回答的問題 1 你對(duì)嘉賓的印象是什么樣的 2 你覺得嘉賓最想說的是什么 3 嘉賓人生故事中有哪些精彩點(diǎn) 電視談話欄目策劃 談話欄目策劃步驟 二 目標(biāo)策劃 提煉主題 尋找張力主題不僅要符合欄目定位 還要符合嘉賓的性格特點(diǎn)尋找嘉賓人生經(jīng)歷的 橫斷面 找 關(guān)鍵詞 電視談話欄目策劃 談話欄目策劃步驟 三 手段策劃 力求 好看 1 縮短談話時(shí)長(zhǎng) 2 名人面孔 3 小片 4 游戲 5 互動(dòng) 6 表演 7 電話連線 8 意外嘉賓 9 道具 照片 10 書信 電視談話欄目策劃 三個(gè)版本的策劃文案故事版文案 結(jié)構(gòu)版文案 錄制版文案 打動(dòng)人心的故事 值得分享的經(jīng)歷 人生好故事 設(shè)計(jì)環(huán)節(jié) 突出好故事好經(jīng)歷 電視寫作 第二章電視特別節(jié)目策劃文案 電視特別節(jié)目 特別節(jié)目是指在廣播電視媒體常設(shè)欄目以外 為報(bào)道某一重大事件 重要活動(dòng) 人物 紀(jì)念日 節(jié)日 慶典 或介紹有特殊意義的歷史文物 名山大川等專門制作的節(jié)目 大體分為文藝晚會(huì) 新聞直播 專題片等 電視特別節(jié)目 核心概念 在特定時(shí)間或根據(jù)特定事件特別策劃推出的電視節(jié)目或電視活動(dòng) 與常規(guī)節(jié)目相對(duì)應(yīng) 是 臨時(shí)安排 的 應(yīng)時(shí)而做的 長(zhǎng)度上不受限制 時(shí)間上也很廣闊 信息容量大 節(jié)目樣式自由 電視特別節(jié)目 特點(diǎn) 題材重大 主題集中 形式新穎 傳播范圍廣 社會(huì)反響大 社會(huì)關(guān)注高 電視特別節(jié)目 制作方式 電視臺(tái)獨(dú)立攝制完成 電視臺(tái)和其他單位合作完成 電視特別節(jié)目 作用 拓展電視節(jié)目容量 吸引不同的收視群體 向社會(huì)展示電視臺(tái)的創(chuàng)作實(shí)力 為電視臺(tái)拓寬獲獎(jiǎng)渠道 2011年315晚會(huì) 主題 護(hù)航新消費(fèi)結(jié)構(gòu) 曝光 報(bào)告 熱線電話 文藝演出亮點(diǎn) 曝光 事件當(dāng)事人 精神賠償?shù)谝蝗?1996 1300元的吸氧費(fèi) 2005 郭德綱藏秘排油 2007 田婆婆洗灸堂 2011 315晚會(huì)歷年主題 1997年主題世紀(jì)的力量1998年主題為了農(nóng)村消費(fèi)者1999年主題在法治陽光下安全健康地消費(fèi)2000年主題我們共同的事業(yè)2001年主題生命 安全2002年主題共筑誠(chéng)信我們?cè)谛袆?dòng)2003年主題凈化消費(fèi)環(huán)境 提升消費(fèi)質(zhì)量2004年主題健康秩序健康生活2005年主題健康維權(quán)2006年主題我們的心愿2007年主題責(zé)任和諧2008年主題3 15的力量2009年主題3 15有你更有力量2010年主題新規(guī)則 新動(dòng)力2011年主題護(hù)航新消費(fèi) 2011年315晚會(huì) 主要內(nèi)容 1 國(guó)美電器侵吞政府補(bǔ)貼坑騙消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)三年2 錦湖輪胎制造以次充好帶來嚴(yán)重安全隱患3 寶潔 晨光用垃圾做紙漿餐巾紙比廁紙臟4 網(wǎng)秦飛流合謀坑騙手機(jī)刷機(jī)偷裝 扣錢暗器 5 暴利田婆婆洗灸堂中藥泡浴洗出孩子一身包6 鑒定證書給錢就辦假文物騙你沒商量7 施工無良監(jiān)管不力樓房保溫板 一點(diǎn)就著 8 警惕4S店潛規(guī)則扣留合格證將新車變黑車 電視特別節(jié)目策劃 抓住傳媒熱點(diǎn) 精制特別節(jié)目挖掘核心資源 創(chuàng)造傳播聲勢(shì)融入社會(huì) 制造文化熱點(diǎn) 電視特別節(jié)目策劃 一個(gè)新穎的創(chuàng)意一個(gè)重要的活動(dòng)一個(gè)典型的人物一個(gè)生動(dòng)的細(xì)節(jié)一句深刻的語言 電視特別節(jié)目策劃 過程策劃 主題分解主題分解 細(xì)致入微的前期調(diào)研 頭腦風(fēng)暴式討論 提綱挈領(lǐng)式過濾提煉 列出框架提綱 編導(dǎo)分頭撰寫 策劃會(huì)討論修改 總策劃把關(guān)分解要求 大主題 細(xì)分解 點(diǎn)到位分解要點(diǎn) 項(xiàng)目招標(biāo)制 領(lǐng)導(dǎo)下派制外腦介入 相關(guān)專家與電視專家時(shí)機(jī)選擇 事半功倍 與 事倍功半 特別事件電視策劃 過程策劃要點(diǎn)之二 發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人 強(qiáng)調(diào)相關(guān)性事件的親歷者 見證者 目擊者 當(dāng)事人的親屬 朋友 后代以及其它相關(guān)人員讓當(dāng)事人說話讓當(dāng)事人說真話 說實(shí)話 特別事件電視策劃 主題內(nèi)容形式細(xì)節(jié) Contents AddYourTextinhere AddYourTextinhere AddYourTextinhere AddYourTextinhere AddYourTextinhere HotTip HowdoIincorporatemylogotoaslidethatwillapplytoalltheotherslides Onthe View menu pointto Master andthenclick SlideMaster or NotesMaster Changeimagestotheoneyoulike thenitwillapplytoalltheotherslides Imageinformationinproduct Image Notetocustomers ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly Youmaynotextracttheimageforanyotheruse Clicktoedittitlestyle ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ClicktoaddText ContentTitle ContentTitle ContentTitle Diagram Reality Identity Creativity 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ChartTitleinhere 2003 2004 2005 2006 30 50 70 120 Diagram ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc Descriptionofthecompany ssubcontents Descriptionofthecompany ssubcontents Descriptionofthecompany ssubcontents Diagram 4 Descriptionofthebusiness 5 Descriptionofthebusiness 1 Descriptionofthebusiness 2 Descriptionofthebusiness 3 Descriptionofthebusiness ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc Clicktoedittitlestyle ClicktoaddTitle ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle Atitleaboutcontent Descriptionofthecontents ClicktoaddText ClicktoaddText Clicktoedittitlestyle Contents01 Contents02 Contents03 Contents04 Contents05 Contents06 0 20 40 60 80 100 18 5 17 5 8 7 23 6 63 6 84 3 ThemeGalleryisaDesignDigitalContent 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2004 Text Text Text 2005 2006 Textinhere Textinhere Textinhere Textinhere Textinhere Textinhere Clicktoedittitlestyle Textinhere Titleinhere Textinhere Textinhere 2003 2004 2005 2006 DescriptionofthecontentsDescriptionofthecontents DescriptionofthecontentsDescriptionofthecontents DescriptionofthecontentsDescriptionofthecontents DescriptionofthecontentsDescriptionofthecontents ThemeGalleryisaDesignDigita