開(kāi)封旅游分析.doc

鄭州師范學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目：開(kāi)封旅游發(fā)展分析姓 名: 劉晶晶學(xué) 號(hào)：123208022045院 系：地理與旅游管理學(xué)院專 業(yè)：旅游管理專業(yè)年級(jí)班級(jí)：s12旅游管理（2）班指導(dǎo)老師：武玉國(guó)2015年 3月 23日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。 本人完全了解有關(guān)保障、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)畢業(yè)論文管理機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。同意省級(jí)優(yōu)秀畢業(yè)論文評(píng)選機(jī)構(gòu)將本畢業(yè)論文通過(guò)影印、縮印、掃描等方式進(jìn)行保存、摘編或匯編；同意本論文被編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索和查閱。本畢業(yè)論文內(nèi)容不涉及國(guó)家機(jī)密。論文題目：開(kāi)封旅游發(fā)展分析作者單位：鄭州師范學(xué)院作者簽名： 目錄摘要1一、開(kāi)封旅游弊端分析2（1）景區(qū)營(yíng)銷模式的雷同性2（2）旅游相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)落后2（3）旅游產(chǎn)業(yè)鏈混亂3（4）旅游推介及品牌與主題問(wèn)題3二、開(kāi)封發(fā)展現(xiàn)狀4（1）鄭汴一體化機(jī)遇4（2）旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)5（3）文化建設(shè)與弘揚(yáng)6（4）推廣與媒體宣傳8三、開(kāi)封完善城市空間發(fā)展結(jié)構(gòu)和功能9參考文獻(xiàn)9致謝10【摘要】開(kāi)封,文物遺存豐富、城市格局悠久、古都風(fēng)貌濃郁、北方水城獨(dú)特,是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一。2700多年的建城歷史，和八朝古都形成了別具優(yōu)勢(shì)的文化旅游資源。早在二十世紀(jì)八九十年代，開(kāi)封市就提出了以旅游促開(kāi)放的發(fā)展思路。近幾年來(lái)，開(kāi)封市開(kāi)始把目光聚焦到旅游產(chǎn)業(yè)上。相信不久將來(lái)開(kāi)封發(fā)展會(huì)更上一層樓。在鄭汴城際高鐵建成并投入使用，鄭汴一體化為開(kāi)封旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了良好的機(jī)遇，推進(jìn)鄭汴一體化快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市功能、城區(qū)、空間、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、生態(tài)之間的對(duì)接就顯得十分重要。來(lái)開(kāi)封觀光、旅游的國(guó)內(nèi)外游客已絡(luò)繹不絕，帶給開(kāi)封旅游業(yè)無(wú)限發(fā)展的空間，關(guān)鍵是如何把握機(jī)會(huì)，吸引更多的游客來(lái)汴旅游觀光、購(gòu)物。為開(kāi)封在未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。【關(guān)鍵詞】 旅游鏈 鄭汴一體化 旅游文化 旅游產(chǎn)業(yè)一、開(kāi)封弊端分析（1）景區(qū)營(yíng)銷模式的雷同性 不論是從清明上河園的北宋民俗體驗(yàn)游，還是龍亭的帝王文化游，抑或是翰園碑林的廟會(huì)游，開(kāi)封府及包公祠的借助影視包公形象的影視體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑嬲哂匈Y源獨(dú)占和稀缺性并且不具被替代性的旅游景區(qū)幾乎沒(méi)有。雖然在本地還顯得各具特色，但如果我們放眼全國(guó)，在其他方都能夠找到相應(yīng)的替代產(chǎn)品。反觀鄭州，雖然旅游資源相對(duì)匱乏，但卻具有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，不論是少林寺還是皇帝故里都具有稀缺性和獨(dú)占性特點(diǎn)，其他地區(qū)難以雷同和模仿。龍亭所津津樂(lè)道的帝王營(yíng)銷模式卻苦于北宋在歷史上尷尬地位，使得其在全國(guó)的影響力非常有限。因?yàn)槲覀冏陨碓谑袌?chǎng)細(xì)分和目標(biāo)顧客選擇出現(xiàn)了問(wèn)題，僅僅只把市場(chǎng)定位少數(shù)真正懂得歷史的游客之上。這也造成開(kāi)封在河南省內(nèi)的尷尬地位，當(dāng)我們?cè)诓荒芡耆下糜萎a(chǎn)業(yè)鏈之前，僅僅要靠門票維持生計(jì)的話，是不能吸引更多的游客愿意花錢購(gòu)買門票的。當(dāng)旅游產(chǎn)品形式趨于雷同之后，在給消費(fèi)者更多選擇之外，旅游景區(qū)之間的直接競(jìng)爭(zhēng)將不可避免，帶來(lái)的惡果除了會(huì)稀釋顧客流量以外，也很容易在對(duì)顧客進(jìn)行狂轟亂炸之后引起消費(fèi)者的審美疲勞而拒絕進(jìn)入景區(qū)。 （2）、旅游相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)落后這么多年我們還是固守著第一樓、鼓樓夜市，缺乏創(chuàng)新性和全國(guó)性的品牌誕生。整個(gè)城市卻沒(méi)有能體現(xiàn)城市靈魂和特性的地標(biāo)廣場(chǎng)或建筑，城市形象無(wú)以依附。在城市的整體休閑環(huán)境設(shè)施建設(shè)方面，沒(méi)有能充分運(yùn)用文化小品、綠地、雕塑、文化廊道等來(lái)營(yíng)造和提升城市的文化氛圍。整個(gè)城市的休閑服務(wù)設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量結(jié)構(gòu)也不能滿足休閑者的游憩需要，沒(méi)有主體特色鮮明的休閑社區(qū)和場(chǎng)所，沒(méi)有符合休閑者需求的演藝中心，沒(méi)有服務(wù)設(shè)施集聚、主題鮮明的餐飲街、購(gòu)物街或酒吧街等特色街道。開(kāi)封休閑服務(wù)設(shè)施的供給存在供給結(jié)構(gòu)的不合理和供給數(shù)量的不足。（3）、在旅游產(chǎn)業(yè)鏈混亂 我們也缺少一個(gè)統(tǒng)一的、切實(shí)可行的戰(zhàn)略路徑，如何整合各個(gè)旅游景區(qū)資源，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)如何分工合作，主管部門如何在中間協(xié)調(diào)各方面關(guān)系都是擺在我們面前急需要解決的問(wèn)題。盡管開(kāi)封休閑經(jīng)濟(jì)有了一定的發(fā)展，但是當(dāng)前是一種自發(fā)無(wú)序的發(fā)展，休閑供給單一，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。在開(kāi)封傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式中，旅游景點(diǎn)（區(qū)）處于相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域，化出固定的區(qū)域?yàn)橛慰吞峁┓?wù)，只注重短期和直接受益。目前開(kāi)封市休閑業(yè)發(fā)展中有關(guān)單位和部門各自為陣，資源的條塊管理和利益獨(dú)享問(wèn)題嚴(yán)重，浪費(fèi)了寶貴的休閑旅游資源，還沒(méi)有樹(shù)立大休閑觀念。造成這種的局面的原因有多種，還是抱守著傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，沒(méi)有將休閑業(yè)作為一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，并明確和鞏固休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，把其列入社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃中其結(jié)果導(dǎo)致沒(méi)有關(guān)于開(kāi)封休閑旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，沒(méi)有適應(yīng)當(dāng)前休閑發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策支持和措施行為引導(dǎo)。 （4）、旅游推介及品牌與主題問(wèn)題如何有效的向目標(biāo)游客宣傳，由于受制與財(cái)政和經(jīng)費(fèi)限制，這么多年來(lái)我們一直沒(méi)有一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃，有時(shí)候甚至是處于一種放任自流的狀態(tài)。要么是所謂的大篷車，要么是政府牽頭的旅游推介團(tuán)，鮮有創(chuàng)新性的營(yíng)銷宣傳模式，另外一方面各個(gè)景區(qū)各自為戰(zhàn)，在宣傳主題上及其混亂，僅有幾個(gè)宣傳也是以提高景區(qū)知名度為主的告知性廣告，缺乏統(tǒng)一的品牌策劃和廣告宣傳策略。到底向消費(fèi)者推介什么，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的能夠上升到城市整體營(yíng)銷成面并能夠鮮明代表開(kāi)封自身城市特色的宣傳主題。另一方面，我們“宋都景區(qū)、千年夢(mèng)華、北方水城、菊香天下”的旅游主題看是鮮明，但是否能夠吸引游客特別是省外游客根本沒(méi)有完整性的市場(chǎng)調(diào)研，另一方面，就這一主題本身來(lái)講也存在著訴求過(guò)多過(guò)于龐雜的問(wèn)題，犯了在營(yíng)銷宣傳推廣方面的主題貪多的弊病，特色太多就沒(méi)有特色已經(jīng)成為營(yíng)銷宣傳的金科玉律，這也就造成開(kāi)封在外地游客特別是省外游客心中的模糊的定位。這一點(diǎn)也是目前開(kāi)封旅游產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的最主要原因，我們?nèi)狈σ粋€(gè)整體成面的宣傳和品牌推廣策略。文化旅游城市，我們就應(yīng)該在文化資源的開(kāi)發(fā)和利用上下功夫，要深入挖掘宋文化，從市政府的工作報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)我們有的時(shí)候僅僅把宋文化理解為帝王文化和府衙文化。二、開(kāi)封發(fā)展（1）、鄭汴一體化機(jī)遇開(kāi)封地處中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)和國(guó)家糧食生產(chǎn)核心區(qū)，作為鄭汴一體化的一極和鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的重要組成部分，其戰(zhàn)略核心地位更加凸顯。特別是在省委九屆六次全體（擴(kuò)大）會(huì)議審議通過(guò)的中共河南省委關(guān)于科學(xué)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的指導(dǎo)意見(jiàn)中，提出了“開(kāi)封向河南省新興副中心城市邁進(jìn)”的目標(biāo)，進(jìn)一步提高了開(kāi)封的城市戰(zhàn)略地位。加之開(kāi)封與鄭州地緣相近、血緣相親，城市功能與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，必將為開(kāi)封這座以歷史文化名城著稱的旅游城市帶來(lái)更多的游客。此外，近年，在全省努力實(shí)現(xiàn)以鄭汴一體化為出發(fā)點(diǎn)，我市也逐步構(gòu)建了更加便捷的交通體系。鄭開(kāi)大道、鄭民高速、鄭開(kāi)物流通道、鄭開(kāi)城際鐵路等交通建設(shè)項(xiàng)目不斷提升開(kāi)封的交通優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通的鄭開(kāi)城際鐵路將兩地間最快行程大大縮短，把鄭汴融城帶入了“讀分時(shí)代”，進(jìn)一步提升了游客到我市旅游的可達(dá)性，有力地推動(dòng)了我市城市旅游的發(fā)展。2015 年，我市還將加快推進(jìn)鄭開(kāi)大道拓寬工程、繼續(xù)建設(shè)鄭開(kāi)城際鐵路延長(zhǎng)線等項(xiàng)目，這一系列大手筆的新舉措，必將進(jìn)一步打造開(kāi)封交通的新優(yōu)勢(shì)。開(kāi)封未來(lái)的旅游市場(chǎng)潛力無(wú)限。開(kāi)封的這種旅游火爆局面勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步持續(xù)下去。實(shí)現(xiàn)旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。借力鄭汴一體化，鄭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)和總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以為其帶來(lái)的大量商務(wù)客流。由于鄭州汴一體化的實(shí)施，交通條件的日益改善，開(kāi)封作為鄭州都市圈重要功能區(qū)給自身爭(zhēng)取這一部分高端顧客帶來(lái)了便利，現(xiàn)在正是開(kāi)封大力發(fā)展商務(wù)游最好時(shí)機(jī)。開(kāi)封有著休閑的城市文化，這可以使商務(wù)人士從緊張的商務(wù)環(huán)境脫離出來(lái)，可以有效地減壓，獲得沉思和進(jìn)行創(chuàng)新性思考的空間，并且可以圍繞公司發(fā)展目標(biāo)開(kāi)展團(tuán)隊(duì)建設(shè)。其次，開(kāi)封有非常多的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，在現(xiàn)在這樣一個(gè)普遍重視企業(yè)文化建設(shè)和傳承的年代，傳統(tǒng)文化的氛圍、景觀和領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)代的管理理論結(jié)合必然會(huì)獲取全新的商業(yè)視角。由于商務(wù)游顧客大部分是高端客戶，一方面可以成為每人平均旅游支出指標(biāo)低下的突破口，另一方面這對(duì)以后旅游總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)天花板效應(yīng)之后解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁乏力提前打了一支強(qiáng)心劑。但商務(wù)游的發(fā)展不可能急功近利，這對(duì)開(kāi)封旅游產(chǎn)業(yè)特別是酒店業(yè)和娛樂(lè)業(yè)提出了更高要求，如果沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的支持就很難有所作為。（2）旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)盡快推進(jìn)我市旅游集散中心體系建設(shè)”“要加快智慧旅游化建設(shè)”“景區(qū)進(jìn)一步提高服務(wù)能力”在旅游發(fā)展的新形勢(shì)下，難題的破解需要一個(gè)過(guò)程，各相關(guān)部門要先易后難，借助我市創(chuàng)建國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市的機(jī)遇，加強(qiáng)統(tǒng)籌，著眼根本，遠(yuǎn)近結(jié)合，綜合治理，最終實(shí)現(xiàn)開(kāi)封旅游業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，一個(gè)更加大氣、更加文明、更加和諧的開(kāi)封，必將迎來(lái)世界更多的目光和關(guān)注！在給消費(fèi)者更宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)位于全省唯一的國(guó)家級(jí)宋都古城文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，“一河兩街三秀”等新項(xiàng)目新版大宋東京夢(mèng)華在清明上河園隆重呈現(xiàn)；大型室內(nèi)歌舞劇千回大宋亮相小宋城。與以往不同的是，這些新的文化項(xiàng)目，將傳承與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)旅游鏈化“親密”融合。開(kāi)封享有“一城宋韻半城水”的美譽(yù)。我市確定了“四河”連通“五湖”的宋都水系工程，將市內(nèi)的旅游景區(qū)串聯(lián)起來(lái)。我市終于建成了連通龍亭湖景區(qū)與包公湖景區(qū)、使開(kāi)封六大景點(diǎn)融為一體的開(kāi)封御河。這個(gè)全長(zhǎng)兩公里的水上夜游項(xiàng)目，創(chuàng)下了兩個(gè)第一：我國(guó)唯一一個(gè)集古建筑欣賞、戲曲宋詞樂(lè)舞欣賞、燈光欣賞于一體的夜游項(xiàng)目；全國(guó)第一條連接19 座橋梁，成為國(guó)內(nèi)擁有橋梁最多的城市水系。夜間泛舟，通過(guò)曲婉流暢的河道，在槳聲燈影里感受雋永的宋風(fēng)宋韻，已成為很多游客的浪漫選擇。御河拉長(zhǎng)了游客在開(kāi)封的時(shí)間，成功提高了開(kāi)封旅游的“含金量”。還有修復(fù)后的鼓樓街和書店街，將中國(guó)歷史文化名街的稱號(hào)收入囊中，成為開(kāi)封古城不可或缺的文化符號(hào)；而小宋城作為河南省第一個(gè)大型文化旅游商業(yè)綜合體項(xiàng)目，集演出、小吃、休閑、實(shí)景演出，創(chuàng)意不同，形成互補(bǔ)之勢(shì)。與此同時(shí)，七盛角、守望閣、珠璣巷、東京極地海洋館等文化旅游項(xiàng)目建成落地。這一系列鏈化提升項(xiàng)目的陸續(xù)展開(kāi)，帶動(dòng)了全市旅游業(yè)，讓以往的開(kāi)封一日游發(fā)展成兩日游、三日游。（3）文化建設(shè)與弘揚(yáng)今年文化旅游呈現(xiàn)的大好形勢(shì)，與我市近年文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)的不斷豐富、文化品牌的不斷涌現(xiàn)密切相關(guān)，是我市不斷發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)、繼承傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新傳承文化結(jié)出的碩果。市委宣傳部調(diào)研員高樹(shù)田如是說(shuō)。誠(chéng)然，回顧開(kāi)封近年的發(fā)展足跡，文化始終是一張主打牌、一針激活劑。為讓書本上的、傳說(shuō)中的故事變成現(xiàn)實(shí)，為讓塵封歷史中的文化激發(fā)活力，開(kāi)封不斷謀劃運(yùn)作、傳承創(chuàng)新，走出來(lái)了一條風(fēng)生水起的文化復(fù)興之路。開(kāi)封開(kāi)始謀劃運(yùn)作、開(kāi)始趕超發(fā)展，于是，城墻修復(fù)、水系建設(shè)、書店街整修、鼓樓復(fù)建等文化提升項(xiàng)目陸續(xù)展開(kāi)。開(kāi)封的文化活動(dòng)不可謂不豐富、大宋上元燈會(huì)、第十六屆中國(guó)翰園春節(jié)祭祖大廟會(huì)、鐵塔公園首屆新春祈福年會(huì)、萬(wàn)歲山第十二屆春節(jié)大廟會(huì)、清明上河園第十五屆民俗節(jié)，不僅互動(dòng)性、參與性強(qiáng)，而且年味十足，讓游客眼花繚亂、應(yīng)接不暇。以萬(wàn)歲山春節(jié)大廟會(huì)為例，傳統(tǒng)的大宋年文化體驗(yàn)、精彩刺激的節(jié)目觀賞、種類繁多的娛樂(lè)游玩以及眾多的民俗手工藝展示、特色開(kāi)封小吃餐飲等精彩內(nèi)容受到廣大游客的喜愛(ài)與支持，龍亭公園的大宋上元燈會(huì)，美輪美奐的花燈、趣味盎然的民俗活動(dòng)不僅讓八方游客紛至沓來(lái)，也引起中央電視臺(tái)先后3 次的關(guān)注和報(bào)道，接待游客量也突破往年。這種火爆的旅游場(chǎng)面與幾年前開(kāi)封平淡的春節(jié)旅游市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比。但是卻得不到市場(chǎng)的回應(yīng)。當(dāng)時(shí)，我市旅游部門看到了整個(gè)文化旅游市場(chǎng)的潛力，整合了我市的廟會(huì)、燈會(huì)、小吃等若干內(nèi)容，采取景區(qū)自發(fā)、政府引導(dǎo)的方式，以“逛廟會(huì)、觀花燈、賞民俗、品小吃，歡歡樂(lè)樂(lè)”為口號(hào)，推出了大宋年文化節(jié)。活動(dòng)一經(jīng)推出，立即產(chǎn)生了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，引來(lái)了各大媒體的競(jìng)相報(bào)道，旅游接待量也一再刷新。近年，我市各大景區(qū)不斷加大投入，深挖文化內(nèi)涵，引進(jìn)更多演藝團(tuán)隊(duì)，不斷創(chuàng)新，旅游活動(dòng)及項(xiàng)目也日益豐富多彩。打造了岳飛槍挑小梁王、大宋東京保衛(wèi)戰(zhàn)等大型劇目；龍亭公園完善景區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施，增添了北宋官瓷展示等；中國(guó)翰園對(duì)景區(qū)主要景點(diǎn)進(jìn)行了全面的提升與改造；鐵塔公園建設(shè)了多處旅游景觀小品，在“光影秀”基礎(chǔ)上新增加了佛祖舍利安奉大典；萬(wàn)歲山游覽區(qū)圍繞大宋武俠定位，建設(shè)了武俠影視體驗(yàn)館等，營(yíng)造了濃厚的武俠文化氛圍。這些投入與努力，使各景區(qū)的文化特色進(jìn)一步彰顯。“今年我市旅游的火爆局面，不僅僅在于我市的年文化活動(dòng)多，還在于這些活動(dòng)互補(bǔ)性十分強(qiáng)，有很多游客白天看廟會(huì)，晚上到龍亭公園看燈展或者乘著游船看燈展，拉長(zhǎng)了旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了游客的旅游菜單，避免了同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)?！闭劶敖衲甑穆糜吻樾?，開(kāi)封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任李紅寧認(rèn)為，各個(gè)景區(qū)的旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展很重要，要百花齊放、各有千秋，使游客目不暇接，也更具吸引力。宣傳持續(xù)發(fā)力媒體競(jìng)相聚焦古城“大家可以從鏡頭中看到。 （4）推廣與媒體宣傳來(lái)開(kāi)封觀燈會(huì)，最大的一個(gè)不同就是能夠感受到宋文化的魅力”這是今年3 月5 日央視新聞?lì)l道東方時(shí)空欄目對(duì)龍亭公園、天波楊府、御河水系的燈會(huì)盛況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的情形。央視先后3 次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了開(kāi)封大宋上元燈會(huì)，在正月初一，更是對(duì)燈會(huì)進(jìn)行了4 分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播。無(wú)獨(dú)有偶，我市春節(jié)期間精彩的民俗文化活動(dòng)還引起了人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等中央媒體的關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)先后4 次刊發(fā)報(bào)道，以圖文并茂的形式介紹開(kāi)封廟會(huì)等民俗文化活動(dòng)以及木版年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。開(kāi)封再次成為各大媒體的“寵兒”，但這并不是第一次。清明文化節(jié)、菊花文化節(jié) .每逢這樣的盛大節(jié)會(huì)，開(kāi)封就成為各大媒體聚焦的中心。特別是清明文化節(jié)和。媒體的持續(xù)關(guān)注，是我市影響力和知名度不斷提升的表現(xiàn)，也是我市在宣傳上持續(xù)發(fā)力的成果。多年來(lái)，我市成功舉辦清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，并加大策劃力度，創(chuàng)新宣傳方法，不斷擴(kuò)大宣傳效果。在2014 年，共有21 家網(wǎng)站制作了專題，百余家網(wǎng)站播發(fā)200 多篇報(bào)道，轉(zhuǎn)載1100 多篇；新浪微博發(fā)布102 條原創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3225 次，騰訊微博設(shè)置話題、廣播1萬(wàn)條，評(píng)論282 萬(wàn)條，閱讀736 萬(wàn)次，起到了良好的宣傳效果；多年來(lái)，我市堅(jiān)持實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，創(chuàng)新投放形式，先后投送了高鐵京廣線和隴海線全年的高鐵套枕廣告、北京西客站旅游廣告、鄭州地鐵全線開(kāi)封景區(qū)形象燈箱廣告等，影響力逐步提升；2014 年，我市推出了城市宣傳片大美開(kāi)封，騰訊視頻上線周點(diǎn)擊量近50 萬(wàn)人次，這段長(zhǎng)約11 分鐘的宣傳片，以全新的視角、唯美大氣的制作風(fēng)格，完美再現(xiàn)了八朝古都昔日繁華盛景和現(xiàn)在“外在古典、內(nèi)在時(shí)尚”的無(wú)限魅力，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)友沉醉不已；2014 年，我市先后組織旅游企業(yè)參加了東南亞旅游展、廈門海峽兩岸旅交會(huì)、西安絲綢之路旅交會(huì)、廣東佛山中國(guó)四大名鎮(zhèn)文化交流會(huì)等10 余項(xiàng)節(jié)事宣傳活動(dòng)，先后接待新加坡、韓國(guó)等境外媒體和旅行商考察踩線，與央視、新浪網(wǎng)、搜狐、國(guó)際在線等多家媒體合作，不間斷發(fā)布開(kāi)封旅游新聞和旅游新產(chǎn)品；3 年來(lái)，我市微信、微博、微話、微電影等微營(yíng)銷全面推開(kāi)，每天即時(shí)發(fā)布各類旅游資訊信息一系列形式多樣的宣傳策劃，極大提升了開(kāi)封文化的影響力和傳播力。區(qū)位、交通優(yōu)勢(shì)日益凸顯未來(lái)旅游更具潛力。在今年的春節(jié)黃金周期間，散客游、自駕游、中短途旅游成為市場(chǎng)主導(dǎo)。他們或家庭自助、或親友結(jié)伴，占春節(jié)期間游客的七成以上。這與我市日益凸顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)密不可分。南起東西大街、西門大街，北至龍亭北路，東起解放路，西至內(nèi)順城路，規(guī)劃面積達(dá)2.67 平方公里。龍亭區(qū)深刻認(rèn)識(shí)到，在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中傳承，將讓宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)綻放更加奪目的光彩。規(guī)劃高屋建瓴站位高端、謀劃引領(lǐng)，彰顯了龍亭區(qū)的眼光與睿智。結(jié)合實(shí)際，龍亭區(qū)以國(guó)際化視野，高標(biāo)準(zhǔn)編制完成開(kāi)封市龍亭區(qū)宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（20122020），傾力打造“新宋風(fēng)”城市風(fēng)格。規(guī)劃瞄準(zhǔn)高端：宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)規(guī)劃面積占龍亭區(qū)老城區(qū)面積的90%，整體規(guī)劃圍繞凸顯“宋韻、菊香、水城”特色，實(shí)施宋都古城風(fēng)貌保護(hù)與重現(xiàn)工程，使宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)成為“外在古典、內(nèi)在時(shí)尚、宋韻彰顯”的開(kāi)放式宋文化主題公園。定位一步到位：將宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)建設(shè)成中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市休閑旅游示范區(qū)、開(kāi)封市文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)先導(dǎo)區(qū)、宋文化傳承創(chuàng)新核心區(qū)。推進(jìn)有的放矢突出特色、優(yōu)化布局，彰顯了龍亭區(qū)的謀略與實(shí)踐。依托園區(qū)定位、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、特色資源，龍亭區(qū)主打宋文化牌，定向招商、以商招商，積極謀劃包裝一批特色鮮明重大招商項(xiàng)目，吸引國(guó)內(nèi)外文化旅游企業(yè)落戶宋都名勝文化旅游的典范。在主打宋文化牌的同時(shí)，龍亭區(qū)以宋文化為鏈接，將多種商業(yè)模式融入龍亭湖風(fēng)景區(qū)，并以文化為魂、旅游為體、商業(yè)為力，有機(jī)串聯(lián)起珠璣巷、上河城、守望閣、七盛角等景區(qū)，在宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)布局了千盛百貨、新瑪特、金鑫珠寶、鉑爾曼星級(jí)酒店、國(guó)美電器、浦發(fā)銀行、奧斯卡影城、迪臣商業(yè)步行街等一大批知名商業(yè)品牌，推動(dòng)文商旅融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中激活了地氣、聚集了商氣、帶旺了人氣。保障堅(jiān)實(shí)有力“龍亭速度”，彰顯了龍亭區(qū)建好宋都名勝文化旅游特色商業(yè)區(qū)的決心與魄力。樹(shù)立大服務(wù)理念，做優(yōu)服務(wù)。三、完善城市空間發(fā)展結(jié)構(gòu)和功能挖掘宋文化旅游資源盡快編制開(kāi)封城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和宋都吉城復(fù)建規(guī)劃，全面進(jìn)行資源整合工作。結(jié)合開(kāi)封三大城市片區(qū)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，重新明確城市的空間發(fā)展結(jié)構(gòu)和功能，在保護(hù)、修繕、適度開(kāi)發(fā)老城區(qū)和建設(shè)東區(qū)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力推動(dòng)新城區(qū)(汴西新區(qū))建設(shè)。中部包括老城區(qū)和護(hù)城大堤以內(nèi)部分，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力提升傳統(tǒng)文化旅游、休閑服務(wù)的核心功能，限制和疏解行政、辦公、生產(chǎn)及部分居住功能，為餐飲、住宿、度假、旅游、文化會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造空間充分挖掘歷史文化價(jià)值，在老城區(qū)改造中實(shí)行精品戰(zhàn)略，加強(qiáng)文物古跡保護(hù)與風(fēng)貌協(xié)調(diào)，推進(jìn)街道環(huán)境整治與水系整治工程，提高現(xiàn)有景點(diǎn)的檔次和內(nèi)涵，形成不同特色的景區(qū)與觀光線路。結(jié)合歷史文化名城保護(hù)，全面改善老城區(qū)環(huán)境，打造雅俗共賞的宋韻古城：加強(qiáng)地下歷史文物資源的挖掘，以開(kāi)發(fā)“城摞城”為主題進(jìn)一步提高開(kāi)封文化旅游的影響力。自護(hù)城大堤以西至中牟縣邊界的汴西新區(qū)，是鄭汴一體化發(fā)展中開(kāi)封與鄭州對(duì)接的重要區(qū)域，也是集居住、工業(yè)、辦公、商貿(mào)、休閑于一體的生態(tài)型新城區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)運(yùn)糧河兩側(cè)的休閑度假區(qū)：東部包括祥符區(qū)、邊村工業(yè)區(qū)和汪屯工業(yè)區(qū)，著力打造鄭汴洛工業(yè)走廊：開(kāi)封是“宋文化”的發(fā)源地，文化積淀深厚。根據(jù)城市形象競(jìng)爭(zhēng)定位原理。 開(kāi)封作為歷史丈化名城，文化底蘊(yùn)深厚，曾