2月14日情人節(jié)特別企劃活動方案.doc

一串動人的愛情旅程一份真誠的美好祝愿“動情時刻 今日見證”2月14日情人節(jié)特別企劃活動方案 今 日 早 報 社 2005-1-12一、 主題“動情時刻 今日見證”二、 背景1、 2月14日情人節(jié)由西方傳入我國，逐漸為中國百姓所熟悉和喜愛。戀人、情侶借情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒也慢慢成為民俗，這種意蘊著對美好生活向往的習(xí)俗也被當(dāng)今現(xiàn)代人所繼承，并具有了更為豐富的表現(xiàn)形式。2、 有著深厚文化根基、符合中國人審美習(xí)慣的外來節(jié)日越來越頻繁的被精明的商家作為營銷宣傳、公關(guān)宣傳的理想時機。愛情是全世界共同的語言，是一種大眾文化，具有很強的親和力和感染力，在愛情主題的節(jié)日中進行品牌宣傳、公關(guān)推廣活動可較好的將節(jié)日主題及氛圍與品牌、產(chǎn)品相結(jié)合，易受公眾的關(guān)注和歡迎，從而達(dá)到事倍功半的效果。事實上，這也是許多廠商正在采用的營銷策略之一，并屢屢獲得成功。三、 目的1、 通過大型愛情主題活動的策劃及實施，打造今日早報之品牌文化。2、 通過主題活動的策劃與開展，為贊助企業(yè)的公關(guān)宣傳尋找適合的契合點及素材，并為贊助企業(yè)提供平面廣告宣傳契機。3、 借助主題活動的社會效應(yīng)，提升贊助企業(yè)及產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度，增強廣告投放效果。四、 主辦方今日早報社五、 協(xié)辦方各贊助企業(yè)六、 活動時間2005年2月14日（周六）七、 活動設(shè)計實施綱要2005年2月14日在今日早報上推出“動情時刻 今日見證”2.14情人節(jié)特別企劃專刊，邀請各贊助企業(yè)共同參與。初步設(shè)想，?？黧w部分就情感的一般發(fā)展順序，按板塊分為“驛動的心”、“愛要怎么說出口”、“拿什么奉獻給你，我的愛人”、“想說愛并不是一件容易的事”、“一世緣 一生情”、“一起走過的日子”六個部分，每一版塊提供一整版版面。屆時，每一版塊版面上半部分為新聞報道、社會現(xiàn)象綜述、人物追蹤等內(nèi)容，下半部分為配合的各贊助企業(yè)廣告。主體活動計劃“驛動的心”專欄文字描述內(nèi)容：對院校大學(xué)生在“情人節(jié)”來臨之際的情感表露、節(jié)日準(zhǔn)備、創(chuàng)意設(shè)想等內(nèi)容進行報道描述，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對美好情感的向往和追求。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：快速食品類、工藝品類、廣告配合：1.5通欄1/2版“愛要怎么說出口”專欄文字描述內(nèi)容：對剛踏上工作崗位的青年男女進行追蹤，著重描述他們的情感表現(xiàn)方式和傳情工具，對這部分人群進行必要的禮物選購引導(dǎo)（如手機等）。同時，也可在版面上對經(jīng)典的愛情短信詞句進行摘錄刊登。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：手機類廣告配合：1.5通欄1/2版“拿什么奉獻給你，我的愛人”專欄文字描述內(nèi)容：對熱戀中的情侶進行深入追蹤，重點描述這部分人群過節(jié)的計劃和禮物選購傾向，對各種禮品的意義內(nèi)涵和選購方法進行適當(dāng)?shù)慕榻B（如鉆飾、服飾等）。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：鉆飾類、服飾類廣告配合：1.5通欄1/2版“想說愛并不是一件容易的事”專欄文字描述內(nèi)容：對正準(zhǔn)備結(jié)婚、籌辦婚禮的群體進行追蹤，著重表現(xiàn)他們背負(fù)的沉重壓力，力爭從情感方面獲取他們的共鳴。同時也可從另一個側(cè)面表現(xiàn)他們對美好婚姻生活的不懈追求，傳達(dá)今日早報和贊助企業(yè)對他們的真誠祝愿適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：房地產(chǎn)商、二手房中介廣告配合：1.5通欄1/2版“一世緣 一生情”專欄文字描述內(nèi)容：隨著社會的發(fā)展，家庭轎車已經(jīng)成為有購買能力消費者又一新寵。買房的高潮，充分證明了都市人的購買力。一個買車的高潮必將到來。這部分人群，大都已經(jīng)具備了一定的消費能力，并且追求高質(zhì)量生活，品位，品牌，身份，地位，以及高檔生活品是他們所重視的。恰逢情人節(jié)之際，對已婚的這部分有購買實力的人群投放廣告。告知他們一個全新的概念，即情人節(jié)的禮品，不止停留在玫瑰巧克力上，汽車作為更高檔的禮品，應(yīng)該成為事業(yè)有成人士的新選擇。利用媒體和企業(yè)整和的力量，加大訴求力度。相信能夠獲得一個銷售高潮。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：汽車；廣告配合：1.5通欄1/2版“一起走過的日子”專欄文字描述內(nèi)容：對具有歷史背景意義的知青夫婦進行回顧訪談，展現(xiàn)他們攜手相伴的人生旅程，表現(xiàn)二三十余年相濡以沫的動人情感。傳達(dá)今日早報和贊助企業(yè)對他們的美好祝愿適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：保健食品（如金日洋參、金日心源素）廣告配合：1.5通欄1/2版其他版面設(shè)置與整體風(fēng)格搭配由廣告部與編輯部協(xié)商解決配合活動內(nèi)容為進一步增強目標(biāo)人群在活動期間的閱讀興趣，提高平面廣告投放效果，建議各贊助企業(yè)在活動期間提供一定的商品銷售優(yōu)惠政策，相關(guān)促銷信息由早報在?？邪l(fā)布（不建議剪報