“首屆北京高校音樂(lè)節(jié)”策劃方案內(nèi)部傳閱稿.doc

“首屆北京高校原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)” 贊助方案 一、音樂(lè)會(huì)的概況1、音樂(lè)節(jié)的宗旨（1）搭建長(zhǎng)期穩(wěn)定的、有影響力的校園原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)；（2）挖掘校園音樂(lè)人才、推動(dòng)校園原創(chuàng)的發(fā)展；（3）促進(jìn)校園音樂(lè)與整個(gè)音樂(lè)界、傳媒界的溝通和交流。2、音樂(lè)會(huì)定位風(fēng)格設(shè)計(jì)將在“青春+時(shí)尚+激情+創(chuàng)造力”的特有定位上表現(xiàn)出校園原創(chuàng)音樂(lè)群體多元化的特性。 3、音樂(lè)節(jié)的形式（1） 表演形式：原創(chuàng)；（2） 出演的單位包括北京十多所高校40支樂(lè)隊(duì)中選拔的15支優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)；（3） 除校園原創(chuàng)歌手外，屆時(shí)還有著名音樂(lè)人歌手（華納的達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)和汪峰）參加助興；（4） 演出時(shí)間：2002年6月18日晚18:30（5） 演出地點(diǎn)：北京大學(xué)百年紀(jì)念講堂（6） 指導(dǎo)單位：北京大學(xué)黨委宣傳部（7） 主辦單位：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系（8） 承辦單位：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所（9） 主持人： 曉 濤（MTV音樂(lè)電視頻道主持人中國(guó)教育電視臺(tái)吉通校園點(diǎn)歌臺(tái)主持人）金 銘（北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院99本）二、前期準(zhǔn)備和已獲得的支持1、音樂(lè)節(jié)前期準(zhǔn)備（音樂(lè)節(jié)工作時(shí)間進(jìn)程的具體安排見(jiàn)附錄）（1）與華納唱片公司聯(lián)系，并得到中國(guó)區(qū)總裁許曉峰先生的大力支持，演唱會(huì)上有數(shù)位知名華納歌手和樂(lè)隊(duì)的友情演出，演出器材和舞臺(tái)設(shè)計(jì)將得到華納公司的幫助；（2）北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所的傾力支持； （3）演出音樂(lè)人和作品的初期挑選；（4）媒介聯(lián)系和推廣方案的制定。2、媒體支持（1）新聞報(bào)道：報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)；（2）專題節(jié)目的錄制：北京音樂(lè)臺(tái)、光線傳媒現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)報(bào)道、陽(yáng)光衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視。3、音樂(lè)節(jié)的設(shè)備支持 音響、燈光、舞臺(tái)搭建由時(shí)代華納支持（已取得許曉峰先生的首肯）。4、我們的優(yōu)勢(shì)（1）了解我們自己喜歡的音樂(lè)、生活方式，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的激情；（2）熟悉大學(xué)音樂(lè)動(dòng)態(tài)，與北京各高校的樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人長(zhǎng)期保持聯(lián)系；（3）有組織類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，具備組織音樂(lè)節(jié)各方面的專業(yè)人士；（4）與電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的密切關(guān)系；（5）北京大學(xué)的品牌。三、預(yù)算表項(xiàng)目名稱明細(xì)項(xiàng)目具體內(nèi)容費(fèi)用1、歌手費(fèi)用16000校園歌手15支*500元/支6000校外歌手邀請(qǐng)3-5支100002、記者車馬費(fèi)100人*300元/人300003、演出場(chǎng)地保衛(wèi)消防費(fèi)用包括警察、保安、消防、醫(yī)療等200004、場(chǎng)地費(fèi)100005、廣告宣傳費(fèi)35900宣傳短篇flash制作6000Dv制作4000海報(bào)10所學(xué)校*10張/天*7*2元1400宣傳冊(cè)5000本*2元/本10000條幅10條*150元1500媒體推廣費(fèi)用宣傳片的播出、記者招待會(huì)10000校園宣傳費(fèi)用包括10所高校30006、舞臺(tái)及器材費(fèi)舞臺(tái)布置、演出器材700007、辦公費(fèi)用10000 交通及聯(lián)絡(luò)費(fèi)5000其它辦公開支演出當(dāng)天的工作人員開支5000 合計(jì)191900五、贊助商的選擇及類型1、選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)：（1） 公司形象具有創(chuàng)新和活力；（2） 在高校中享有很高的知名度和美譽(yù)度；（3） 產(chǎn)品定位為知識(shí)象征和地位象征的人士。2、贊助商類型（1） 冠名贊助（2） 主要協(xié)辦單位（3） 協(xié)辦單位（4） 特別鳴謝單位（5） 媒體支持六、演唱會(huì)媒介載體分析（一） 廣告媒體1. 平面媒體報(bào)紙報(bào)紙具體版面京華時(shí)報(bào)北京新聞/娛樂(lè)新聞北京青年報(bào)本市新聞，文娛新聞，教育，每周評(píng)論精品購(gòu)物指南E娛亦樂(lè)北京晚報(bào)娛樂(lè)新聞/北京新聞/文化新聞北京娛樂(lè)信報(bào)信報(bào)聚焦，娛樂(lè)時(shí)空中國(guó)文化報(bào)文化新聞,社會(huì)文化北京大學(xué)校報(bào)校園版羊城晚報(bào)娛樂(lè)21世紀(jì)報(bào)（英文）CAMPUS(校園版)南方都市報(bào)娛樂(lè)北京日?qǐng)?bào)娛樂(lè)新聞/北京新聞/文化新聞北京晨報(bào)每日視點(diǎn)，媒體聚焦，娛樂(lè)聚焦2. 平面媒體雜志雜志欄目鳳凰周刊新聞,娛樂(lè)3. 電臺(tái)廣播電臺(tái)欄目中央人民廣播電臺(tái)文藝調(diào)頻北京音樂(lè)臺(tái)FM97.4，校園民謠北京交通臺(tái)廣告播出（需要預(yù)算）中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)JOY FM北京大學(xué)廣播站校園、音樂(lè)欄目4. 電視臺(tái)電視臺(tái)欄目CCTV-3文藝部綜藝類節(jié)目CCTV-1十二演播室中國(guó)教育電視臺(tái)綜藝娛樂(lè)北京電視臺(tái)綜藝娛樂(lè)鳳凰衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)光線傳播綜藝娛樂(lè)北京大學(xué)電視臺(tái)綜藝娛樂(lè)陽(yáng)光衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)5. 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)欄目北京大學(xué)新聞中心校園文化，傳媒聚焦北大在線新青年SOHU.COM娛樂(lè)TOM.COM娛樂(lè)（與北京音樂(lè)臺(tái)合作）新浪網(wǎng)娛樂(lè)263.net娛樂(lè)千龍新聞網(wǎng)娛樂(lè)音樂(lè)中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)校園文化，沸點(diǎn)生活中華文化信息網(wǎng)文化活動(dòng)，專題，音樂(lè)時(shí)空（二） 媒介推廣進(jìn)度安排：具體見(jiàn)附錄（三）媒體廣告效果測(cè)算1 演出節(jié)目單（宣傳冊(cè)），條幅和海報(bào)：成本較低，受眾集中，基本覆蓋北大、清華、人大、北師大、北郵、北科大等數(shù)十所高校；但廣告宣傳覆蓋面有限；適合在各大高校校園內(nèi)部和演出現(xiàn)場(chǎng)采用； 海報(bào)：700張100人.7萬(wàn)人次（大學(xué)生）橫幅：10條1000人7天7萬(wàn)人次（大學(xué)生）宣傳手冊(cè)：5000份4人2萬(wàn)人次（大學(xué)生） 合計(jì)：16萬(wàn)人次2 平面媒體（報(bào)紙，雜志）：報(bào)紙和雜志適合覆蓋大眾人群，可起到廣而告之的作用；主辦單位具有強(qiáng)大的媒體資源儲(chǔ)備，可大量節(jié)省成本；既適合前期的媒體預(yù)熱，也適合后期的強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳； 新聞報(bào)道15家10萬(wàn)150萬(wàn)人次專題報(bào)道5家10萬(wàn)150萬(wàn)人次 合計(jì)：300萬(wàn)人次 3 電臺(tái)、電視臺(tái)：電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的廣告宣傳的費(fèi)用一般較高，將采用電臺(tái)配合平面媒體進(jìn)行前期的預(yù)熱，電視臺(tái)配合平面媒體進(jìn)行后期重點(diǎn)報(bào)道的方式；電視臺(tái)主要以專題報(bào)道、宣傳片播放為主要形式，電臺(tái)以滾動(dòng)新聞報(bào)道以及演出樂(lè)隊(duì)成員作品介紹為主要形式； 北京大學(xué)電視臺(tái)700戶3人10 2.1萬(wàn)人次 各電視臺(tái)娛樂(lè)新聞 200萬(wàn)光線傳媒現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)專題報(bào)道 50家電視臺(tái)*10萬(wàn)=500萬(wàn)鳳凰衛(wèi)視專題節(jié)目 100萬(wàn)校內(nèi)廣播臺(tái)音樂(lè)展示性廣播3次7天3000人次6.3萬(wàn)次（大學(xué)生）北京音樂(lè)臺(tái)100萬(wàn)人次等等 合計(jì)：1000萬(wàn)人次4 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)針對(duì)的受眾是經(jīng)常光顧網(wǎng)站、尤其是休閑娛樂(lè)網(wǎng)站的青年（特別是大學(xué)校園里的學(xué)生和剛剛畢業(yè)的大學(xué)生）。我們將以媒體支持的方式開辟數(shù)塊鏈接，專門用于介紹本次演唱會(huì)的樂(lè)隊(duì)、提供原創(chuàng)音樂(lè)試聽(tīng)以及演唱會(huì)介紹等，并對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤性的全面報(bào)道。 網(wǎng)站的瀏覽量很大且不固定，在此不做一一估算。5 新聞發(fā)布會(huì)：用于中期的宣傳活動(dòng)。主要是提供和媒介記者的直接溝通的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大宣傳周期和效果。以期起到總結(jié)前一階段宣傳成果，并為籌劃后期的媒體重點(diǎn)、強(qiáng)化密集報(bào)道活動(dòng)。 6、廣告受眾合計(jì)：1316萬(wàn)，不包括網(wǎng)站 （四）贊助商的廣告效果1. 冠名權(quán)：作為首屆北京市大學(xué)生原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)的冠名贊助商，可以獲得以下立體宣傳好處：（1） 演唱會(huì)的冠名（出現(xiàn)在宣傳的整個(gè)周期和整個(gè)范圍）（2） 海報(bào)和宣傳手冊(cè)（顯目位置）（3） 橫幅（顯目位置）（4） 歌手服裝（顯目位置）（5） 舞臺(tái)布景（顯目位置）（6） 各大媒體的宣傳（顯目位置）（7） 校園推廣（顯目位置）贊助效果分析：15萬(wàn)元1316萬(wàn)人0.011元（只需花費(fèi)一分多的錢就可樹立創(chuàng)新和健康的形象），同時(shí)還有良好的附帶廣告效果（因?yàn)闊o(wú)論何時(shí)談?wù)撌讓酶咝Ｔ瓌?chuàng)音樂(lè)節(jié)時(shí)，都會(huì)提到冠名公司）。協(xié)辦單位允許2. 主要協(xié)辦單位：時(shí)代華納唱片公司提供演唱會(huì)節(jié)目編排、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、演出器材和歌手友情出演支持；3. 特約贊助：（1）海報(bào)和宣傳手冊(cè) （次顯目位置）（2）歌手服裝（次顯目位置）（3）舞臺(tái)布景（次顯目位置）（4）各大媒體的宣傳（次顯目位置）廣告受眾達(dá)近1000萬(wàn)次，5萬(wàn)元1000萬(wàn)人0.005元。4. 實(shí)物贊助： 演出服飾贊助、飲料贊助等（1）海報(bào)和宣傳手冊(cè)（2）各大媒體的宣傳（3）舞臺(tái)布景（4）實(shí)物的現(xiàn)場(chǎng)推廣 廣告成效：投入少、效益高。5. 媒體支持：將媒體的名字與世界知名公司、著名高校和原創(chuàng)音樂(lè)聯(lián)系在一起。附：音樂(lè)節(jié)工作進(jìn)程時(shí)限表內(nèi)部策劃審批階段4月19 至4月30日審批任務(wù)報(bào)名、排練與節(jié)目安排任務(wù)媒體推廣任務(wù)贊助推介任務(wù)安全總務(wù)工作場(chǎng)地布置任務(wù)總體協(xié)調(diào)任務(wù)五月1 |計(jì)劃制定階段文案書寫各種計(jì)劃制定 2 3 4 5 6 7 8贊助推廣階段 9 10 11媒體聯(lián)絡(luò)階段 12 13 14 15 16 17 18 19 20落實(shí)場(chǎng)地?zé)艄庖繇?