DM媒體雜志的策劃方案.docx

DM媒體雜志的策劃方案一、市場(chǎng)背景：目前，國(guó)內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。DM廣告目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額，與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。世界風(fēng)將其定位于為中高收入者提供音樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的共鳴等閱讀感受，將無(wú)線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志，其獨(dú)特的市場(chǎng)定位將會(huì)為鄭州DM雜志業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)。二、 整體結(jié)構(gòu)：以音樂(lè)為主題，用音樂(lè)情緒闡釋我們的生活，將無(wú)線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志。隨著流行音樂(lè)的潮水已經(jīng)達(dá)到世界的每一個(gè)角落的趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)音樂(lè)已經(jīng)很自然的融合進(jìn)我們的生活，它散布于生活的各個(gè)角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達(dá)人們的情感，訴說(shuō)生活的酸甜苦辣?？梢哉f(shuō)生活的某個(gè)片段就會(huì)引發(fā)某種音樂(lè)情緒，同時(shí)音樂(lè)情緒也會(huì)影響我們的生活。不同風(fēng)格的音樂(lè)又可以代表日常生活中獨(dú)特的精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，世界風(fēng)會(huì)以音樂(lè)為主題，可以說(shuō)這是本刊的一個(gè)特色。同時(shí)，又基于無(wú)線互聯(lián)，將無(wú)線互聯(lián)的體驗(yàn)做交流與溝通，以求達(dá)到共同體驗(yàn)和嘗試以刺激消費(fèi)的目的。同時(shí)，折扣券本身的名稱來(lái)看就帶有很大的誘惑力。本刊的努力方向是要辦成一中有音樂(lè)特色同時(shí)又對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)需求作出合理判斷并使之得以滿足和進(jìn)一步引導(dǎo)的目的的刊物，它的發(fā)展前景一定是廣闊的。三、 定位 ：世界風(fēng)雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以雜志、音樂(lè)、無(wú)線互聯(lián)相結(jié)合的折扣券雜志形式傳播無(wú)線互聯(lián)時(shí)代下人們的精神和物質(zhì)生活，并引起對(duì)音樂(lè)對(duì)生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)人們的消費(fèi)時(shí)尚，是一本集休閑、實(shí)用為一體的DM雜志。四、 辦刊思想： 突出個(gè)性，輕松、休閑、實(shí)用（信息和折扣券）、共鳴（精神），同時(shí)具有一定的深度和力量。五、 目標(biāo)讀者群：高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。六、 辦刊重點(diǎn)： 形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有市場(chǎng)震撼力，用極佳的版式設(shè)計(jì)和插圖營(yíng)造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)，本刊又是將無(wú)線互聯(lián)、音樂(lè)相結(jié)合的折扣券雜志，因此就要在無(wú)線互聯(lián)、音樂(lè)這兩方面下功夫，提出相對(duì)新銳的觀點(diǎn)來(lái)以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。過(guò)大的信息量容易使大腦對(duì)信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對(duì)一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對(duì)性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌，而應(yīng)在輕松休閑的同時(shí)，做到精且實(shí)用。具體到本刊就是在音樂(lè)感悟的休閑氛圍中，感受無(wú)線互聯(lián)時(shí)代下的帶有音樂(lè)情緒的另一種生活。數(shù)據(jù)庫(kù)的建立：事實(shí)上，維系DM雜志命脈的是資源，它必須有一個(gè)強(qiáng)大的資料庫(kù)的支持，資料庫(kù)詳細(xì)記載著目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、居住地點(diǎn)、聯(lián)系方式、教育程度，甚至購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)心理，業(yè)余愛好等等一切有用的信息。目前DM雜志的一個(gè)主要推廣方式是在市區(qū)的中高端社交場(chǎng)所，例如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點(diǎn)進(jìn)行直投。但是由于針對(duì)此類消費(fèi)群體的雜志很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京DM雜志品味則另辟蹊徑，通過(guò)北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的高收入人群。而鄭州的領(lǐng)跑也已經(jīng)直郵給正弘國(guó)際名店時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)千個(gè)高端消費(fèi)會(huì)員。由于目標(biāo)確定，因此作消費(fèi)心理的調(diào)查，了解讀者最關(guān)注的事物是什么以投其所好，并作針對(duì)性的消費(fèi)闡釋和引導(dǎo)就容易多了。這些例子不愧為我們開拓思路的好榜樣。強(qiáng)化互動(dòng)性，溝通促進(jìn)傳播：便箋留言或者書簽式的活頁(yè)，并配以相應(yīng)的不同風(fēng)格的小信息。同時(shí)我們的雜志應(yīng)該適時(shí)舉辦一些PARTY或是其它互動(dòng)類的活動(dòng)（餐會(huì)，野外郊游 ，“驢族”出行等）給看到這本雜志的人們一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)。把雜志變得靈活起來(lái)，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。并以口碑傳播的方式擴(kuò)大了我們雜志的宣傳范圍。雜志的版面設(shè)計(jì)應(yīng)與音樂(lè)頻道的特色專欄相符。將不同風(fēng)格音樂(lè)的闡釋寫進(jìn)去，開頭的不妨是名人名言以吸引讀者的閱讀興趣。內(nèi)容可設(shè)“音樂(lè)心情”一欄，發(fā)表音樂(lè)愛好者對(duì)音樂(lè)、對(duì)生活的感悟、理解、心得等靈性文章。形式上小說(shuō)、散文、評(píng)論都可以。把FM90.0的音樂(lè)寫成故事，寫成心情，寫進(jìn)生活中。曼妙的筆調(diào)舒緩的語(yǔ)言詮釋FM90.0帶給都市中人們一些感動(dòng)，一些溫情，體現(xiàn)出時(shí)尚雜志的人文關(guān)懷。將折扣內(nèi)容以小區(qū)劃分，以信息方式發(fā)送給用戶以適應(yīng)并刺激消費(fèi)。并把這種對(duì)無(wú)線互聯(lián)的體驗(yàn)寫入雜志，以激發(fā)讀者去體驗(yàn)，去嘗試的需求。音樂(lè)、互聯(lián)、折扣券、聯(lián)通的板塊設(shè)計(jì)比例應(yīng)當(dāng)采取合理的原則。9內(nèi)容上增加“創(chuàng)意”版面，創(chuàng)新優(yōu)化生活。10添加折扣券營(yíng)銷，參考上?？岜碾s志，我們應(yīng)該借鑒的主要有以下幾點(diǎn)：1）分類明晰：餐飲 服飾美容 健身休閑 文化信息 旅游 數(shù)碼電子產(chǎn)品 等2）折扣券的組成：包括店家類別 店家介紹 特色介紹 優(yōu)惠信息 店家地圖 店家名稱 聯(lián)系方式 以及折扣券的使用方法 細(xì)致的描述讓讀者領(lǐng)略了有效的信息內(nèi)容。3）折扣券的數(shù)量：參考酷蹦的2005年7月的折扣券數(shù)量（436枚）我們的折扣券數(shù)量和類別要考慮得到使讀者看起來(lái)豐富又不繁瑣，所謂更多數(shù)量更多選擇余地，更大的信息量，更多的檢索方式，將給你帶來(lái)更多的方便。當(dāng)答案就在眼前的時(shí)候，你還有什么需要發(fā)愁的呢？4）酷蹦的折扣券的設(shè)計(jì)：顯得有些亂而且前后頁(yè)的折扣券重疊，造成倘若讀者既想要正面的折扣券又想要背面的折扣券而無(wú)法取舍。我們是否可以正面印有折扣券背面用音樂(lè)心情來(lái)詮釋前一頁(yè)的折扣券的內(nèi)容呢？ 5）酷蹦的風(fēng)格：有“搜街”的味道很有誘惑力值得借鑒。6）網(wǎng)站服務(wù)，我們是否可以把我們的雜志整和到網(wǎng)絡(luò)資源中去白領(lǐng)總有上網(wǎng)的習(xí)慣，找些志同道合的朋友，灌灌水，發(fā)表一下意見，酷蹦雜志有其專有網(wǎng)站，不能在雜志上直接剪取的折扣券均可在網(wǎng)上下載并打印出來(lái)就可以直接使用。我們值得借鑒，況且流覽量大了還可以收廣告費(fèi)！也做多了一個(gè)媒體項(xiàng)目，幾方受益！11 關(guān)于雜志里面要結(jié)合并體現(xiàn)無(wú)線互聯(lián)內(nèi)容的想法：以?？问絹?lái)介紹高端的數(shù)碼，電子，等時(shí)尚產(chǎn)品，并且和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。把網(wǎng)絡(luò)上的新，奇，特，取一些經(jīng)典的東西刊出。可以介紹經(jīng)典特色的網(wǎng)站可以把一些關(guān)于無(wú)線互聯(lián)的高新技術(shù)用敘述或是故事性較強(qiáng)的手法描述出來(lái)。12 關(guān)于指數(shù)營(yíng)銷在雜志里面的體現(xiàn)：用色彩，圖片，圖表的形式表現(xiàn)出來(lái)，類似讀圖的形式但同時(shí)又能達(dá)到我們了解不同音樂(lè)偏好的人群的消費(fèi)傾向的目的。文字性的表達(dá)會(huì)叫人覺得千篇一律。七、 市場(chǎng)前景：世界風(fēng)作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣播和無(wú)線互聯(lián)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)其內(nèi)容的人文性，時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。通過(guò)某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，比如其中涉及的無(wú)線互聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)，很快就激發(fā)其實(shí)際嘗試的愿望，結(jié)果當(dāng)然會(huì)以其高端的科技和周到的服務(wù)令讀者信服，因此以后就會(huì)對(duì)本雜志格外關(guān)注一些，同時(shí)好東西大家一起分享，讀者會(huì)將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂(lè)、無(wú)線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的效果。 關(guān)于雜志的結(jié)構(gòu)的建議其實(shí)一個(gè)雜志的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜。要講求它的起伏變化，講求它的起承轉(zhuǎn)合和讀者的情緒變化。這樣一個(gè)感覺就要進(jìn)行它的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。 1專題： 一個(gè)好的專題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個(gè)中心話題，這個(gè)話題談的好不好，是在其思想性的開掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專題是要一個(gè)大一點(diǎn)的文章與若干篇小一點(diǎn)的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細(xì)而微的，還有一些是晴蜓點(diǎn)水的東西。這樣出來(lái)的專題就會(huì)有一定的節(jié)奏感，讀者看起來(lái)會(huì)有一股氣勢(shì)和流暢。另外，專題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。 2行業(yè)分類： 以新聞為主的雜志當(dāng)以最快的速度反映出國(guó)內(nèi)外的重大新聞事件。 以研究為主的雜志當(dāng)以最深的厚度顯示出這對(duì)一個(gè)行業(yè)指導(dǎo)意義。 以資訊為主的雜志當(dāng)以最全的消息展現(xiàn)出當(dāng)恰所發(fā)生的全部過(guò)程。 而以時(shí)尚為主的雜志則應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)時(shí)尚前沿的事物為主基調(diào)，體現(xiàn)全新，動(dòng)感，創(chuàng)新的東西。其它幾個(gè)板塊可分為，溝通：如讀者來(lái)信、編往讀來(lái)，這是一個(gè)通氣的口。論壇：這是一個(gè)正式的會(huì)議，專門講一些專業(yè)上的重要論述。人物：一本雜志的活動(dòng)部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。文化：是雜志的小菜，它讓讀者感到很可口有味。 3雜志的包裝： 好的內(nèi)容是雜志成功的基石。但雜志的包裝同樣非常重要。有一些雜志的內(nèi)容還可以，但其版式設(shè)計(jì)陳舊的就不能看，還和以前政工干部編的文化小報(bào)一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒(méi)有一點(diǎn)感覺，字體的選擇也是五十年前的一個(gè)樣，它怎么可能提升起這個(gè)雜志的靈魂。 說(shuō)到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面。很多雜志的封面精美富有吸引力。選用色彩要富有視覺沖擊效果。一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來(lái)的，這種味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國(guó)畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。 我們的雜志至少可以在這樣幾個(gè)方面進(jìn)行包裝。 1）目錄：目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)雜志的心氣。必需認(rèn)真對(duì)待，一些雜志的目錄有一頁(yè)，有些有兩頁(yè)，有些以文字為主有些以圖片和文字相結(jié)合。但總的感覺要清新，一目了然。要善于與主題服務(wù)。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志的成交與否，可以選擇的用。關(guān)于雜志的目錄應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)的一目了然，不同的欄目選用不同的顏色作為底色來(lái)突出與其他版塊的不同。2）資訊頁(yè)： 這是雜志較為活躍的部分，切忌亂和死。有些雜志這個(gè)頁(yè)碼做的滿篇亂七八糟，而有些又做的和報(bào)告一樣，皆是沒(méi)有設(shè)計(jì)之故。 3）欄眉： 這也是雜志的點(diǎn)睛之處，好的欄眉可以改變整個(gè)雜志的風(fēng)格氣質(zhì)，它還真是雜志的眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出的表情是絕對(duì)不一樣的。這個(gè)部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來(lái)。 4）跨頁(yè)： 一本雜志沒(méi)有利用好跨頁(yè)進(jìn)行版式的調(diào)節(jié)，這應(yīng)該是不成功的版式。一般好的雜志會(huì)把跨頁(yè)送給一期的重要文章。好像一個(gè)大的房間，給人以開闊的感覺。是一本雜志在閱讀進(jìn)行中的一個(gè)小的高潮，也可以說(shuō)是一本雜志的節(jié)奏調(diào)節(jié)器。一定要善用使其發(fā)揮功效。 5）圖片： 圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國(guó)國(guó)家地理雜志最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點(diǎn)。據(jù)說(shuō)他們的攝影師是從三百?gòu)垐D片中選項(xiàng)一張圖片的概率，認(rèn)真的之態(tài)讓人忘其項(xiàng)背。在國(guó)內(nèi)，新周刊是最注重圖片的了，它的圖片是它的賣點(diǎn)之一，其它新聞雜志用的圖片，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場(chǎng)感，才可能有一種鮮活感。可惜大部份的中國(guó)雜志還不具備這樣的條件，用一些圖片公司的圖片較多，根本沒(méi)有一點(diǎn)什么原創(chuàng)性。沒(méi)有自己圖片的雜志始終是一個(gè)難看。我們雜志的圖片一定要在無(wú)線互聯(lián)版塊中突出高端感受，在音樂(lè)心情版塊突出雅致愉悅的品位，在折扣券版塊突出它的豐富實(shí)用價(jià)值理念來(lái)。 6）字體： 字體是雜志表情，字號(hào)大少，字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說(shuō)一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的字體表情，如果一本雜志選用字體像一個(gè)書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難