企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問卷調(diào)查表.doc

_企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問卷尊敬的_公司各位領(lǐng)導(dǎo)：你們好！受_的委托，壹佰品牌顧問將對 “_企業(yè)形象設(shè)計(jì)”進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部調(diào)研。此次調(diào)研的主要目的在于客觀分析_企業(yè)整體品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀和計(jì)劃目標(biāo)，總結(jié)企業(yè)品牌形象改造的方向和思路，分析制約企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的主要問題，為接下來的企業(yè)形象建設(shè)策劃方案，提供科學(xué)依據(jù)。壹佰品牌項(xiàng)目組在此希望貴公司的研發(fā)部、生產(chǎn)部、銷售部、客服部、財(cái)務(wù)部等領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)參與此項(xiàng)調(diào)查問卷填寫，您們填寫的調(diào)查問卷（調(diào)查表）對方案策劃十分重要。有關(guān)貴公司的信息，我公司僅作為調(diào)研使用，并將嚴(yán)格履行保密義務(wù)。請于2013年09月12日將填寫好的問卷（調(diào)查表）直接反饋給我公司。企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問卷（調(diào)查表）一、企業(yè)基本情況因_公司的品牌隸屬企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌一致的情況，下面就分為企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌兩項(xiàng)調(diào)查：1、企業(yè)品牌企業(yè)品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊 國外注冊 未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè) 全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè) 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有企業(yè)品牌主體廣告語企業(yè)品牌形象（請用簡短的話描述）對企業(yè)品牌形象的自我評價(jià)特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎(jiǎng)情況中國名牌 中國馳名商標(biāo) 深圳市名牌 深圳市著名商標(biāo) 其他（請注明） 旗下主營產(chǎn)品2010年產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入 萬元 其中：出口收入 萬元主要銷售市場國內(nèi)銷售比例 % 國外銷售比例 % 國內(nèi)主要競爭企業(yè)企業(yè)在國內(nèi)位次第 位國際主要競爭企業(yè)2、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊 國外注冊 未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè) 全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè) 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有產(chǎn)品品牌主體廣告語產(chǎn)品品牌形象（請用簡短的話描述）對產(chǎn)品品牌形象的自我評價(jià)特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎(jiǎng)情況中國名牌 中國馳名商標(biāo) 廣東省著名商標(biāo) 深圳市著名商標(biāo) 其他（請注明） 2010年該產(chǎn)品品牌產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入 萬元 其中：出口收入 萬元主要銷售市場國內(nèi)銷售比例 % 其中：本地市場銷售比例 %國外銷售比例 %國內(nèi)主要競爭對手品牌本企業(yè)產(chǎn)品品牌在國內(nèi)位次第 位國際主要競爭對手品牌3、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理職能部門？設(shè)立了專職品牌管理的部門 設(shè)置了兼職品牌管理的部門 沒有設(shè)置明確的品牌管理部門和職能4、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理經(jīng)理？設(shè)置了分管品牌的高層經(jīng)理 設(shè)置了產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理 沒有設(shè)置分管品牌的高層經(jīng)理 沒有設(shè)置產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理5、現(xiàn)階段本企業(yè)產(chǎn)品在市場中最具競爭力的要素是（單選）：產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品價(jià)格 技術(shù)領(lǐng)先 銷售渠道 服務(wù)水平 產(chǎn)品宣傳6、您認(rèn)為品牌建設(shè)對本企業(yè)過去的發(fā)展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒有作用7、您認(rèn)為品牌建設(shè)對本企業(yè)今后的發(fā)展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒有作用8、在國內(nèi)市場，相對比國內(nèi)品牌，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對優(yōu)勢地位 相對優(yōu)勢地位 一般地位 相對劣勢地位 絕對劣勢地位9、在國內(nèi)市場，相對比國外品牌，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對優(yōu)勢地位 相對優(yōu)勢地位 一般地位 相對劣勢地位 絕對劣勢地位10、在國際市場，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對優(yōu)勢地位 相對優(yōu)勢地位 一般地位 相對劣勢地位 絕對劣勢地位11、本企業(yè)在制定品牌培育和品牌市場發(fā)展規(guī)劃和策略時(shí)，對行業(yè)主要競爭對手的市場份額、品牌策略等情況經(jīng)過細(xì)致的系統(tǒng)調(diào)研 經(jīng)過簡單調(diào)研 進(jìn)行一般了解 了解較少 不太清楚12、本企業(yè)的品牌建設(shè)是否有國際化策略？已經(jīng)有并且已經(jīng)實(shí)施見效 已經(jīng)有正著手實(shí)施 在研究過程中 暫時(shí)還沒有13、本企業(yè)通常以什么特點(diǎn)取得產(chǎn)品品牌的市場地位獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn) 成本領(lǐng)先的價(jià)格優(yōu)勢 兩者兼而有之14、本企業(yè)產(chǎn)品品牌最具核心競爭力的因素是（單選）：創(chuàng)新能力 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 品牌文化 營銷手段 其他 （請注明） 15、妨礙本企業(yè)品牌建設(shè)的因素主要是（請選出最重要的三項(xiàng)）： 領(lǐng)導(dǎo)層重視不夠 缺乏相關(guān)專業(yè)人員 資金不足 缺乏切實(shí)可行的方案 企業(yè)現(xiàn)階段沒有必要 市場環(huán)境差 體制制約 其他（請注明）_16、本企業(yè)在品牌創(chuàng)新方面，感到哪種方式最有效（請選出最重要的三項(xiàng)）產(chǎn)品創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 品牌延伸 品牌本身的創(chuàng)新 營銷創(chuàng)新 傳播創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 17、近年來本企業(yè)在品牌建設(shè)中投入最高的是（單選）：研究開發(fā) 生產(chǎn)設(shè)備 廣告宣傳 銷售服務(wù) 銷售渠道 其他 （請注明） 18、本企業(yè)品牌宣傳的最主要途徑為（單選）：電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 網(wǎng)上廣告 現(xiàn)場促銷 公關(guān)活動 展覽展示 行業(yè)評選 其他最主要途徑為（請注明） 19、本企業(yè)品牌2010年廣告宣傳投入 萬元；2011年預(yù)計(jì)廣告宣傳投入 萬元。二、企業(yè)品牌市場有關(guān)數(shù)據(jù)品牌名稱項(xiàng)目200820092010企業(yè)品牌銷售收入（萬元）其中：出口銷售收入（萬元）銷售利潤（萬元）營銷費(fèi)用（萬元）國內(nèi)市場份額（%）國際市場份額（%）行業(yè)平均利潤率（%）行業(yè)市場增長率（%）三、企業(yè)品牌表現(xiàn)能力及企業(yè)自我評價(jià)（與主要競爭對手品牌相比較，請?zhí)顚懼饕偁帉κ志唧w名稱)競爭對手品牌設(shè)定為 序號品牌表現(xiàn)因素您單位在品牌建設(shè)方面所占優(yōu)勢的程度（請打分）劣勢 相同 優(yōu)勢1品牌的可延伸性1 2 3 4 5 6 72品牌的地域覆蓋范圍1 2 3 4 5 6 73產(chǎn)品銷售能力1 2 3 4 5 6 74品牌傳播能力1 2 3 4 5 6 75品牌未提示知名度1 2 3 4 5 6 76品牌提示知名度1 2 3 4 5 6 77品牌美譽(yù)度1 2 3 4 5 6 78品牌忠誠度1 2 3 4 5 6 79品質(zhì)認(rèn)知度1 2 3 4 5 6 710產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)1 2 3 4 5 6 711品牌的整體形象1 2 3 4 5 6 712品牌獲取超額利潤的能力1 2 3 4 5 6 713品牌危機(jī)公關(guān)能力1 2 3 4 5 6 714企業(yè)信譽(yù)1 2 3 4 5 6 715企業(yè)文化力1 2 3 4 5 6 716企業(yè)凝聚力1 2 3 4 5 6 717企業(yè)的行業(yè)影響力1 2 3 4 5 6 718企業(yè)的社會影響力1 2 3 4 5 6 7（具體得分情況及對比情況將對未來