公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考范文.docx

精選優(yōu)質(zhì)辦公范文公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考第一篇：公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一.標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標(biāo)題可以直接寫成xx公司xx活動策劃書，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將xx公司xx活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二.前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三.調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。五.創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動主題。2.活動名稱和項目。3.標(biāo)語。4.宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七.活動計劃活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃?；顒佑媱澮兄苊苄浴⒖刹僮餍院途唧w性。八.經(jīng)費預(yù)算正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。九.效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的方法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時間。x年x月x日第二篇：公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一.標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標(biāo)題可以直接寫成xx公司xx活動策劃書，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將xx公司xx活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二.前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三.調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。五.創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動主題。2.活動名稱和項目。3.標(biāo)語。4.宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七.活動計劃活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。八.經(jīng)費預(yù)算正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。九.效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的方法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時間。x年x月x日。第三篇：文案策劃,公關(guān)經(jīng)理文案策劃：1、要求：女性，一名，大專及以上學(xué)歷，2535歲；2、熟悉各類產(chǎn)品文案、廣告文案、宣傳物料的文案創(chuàng)意企劃；獨立撰寫各類稿件、策劃方案、報告等3、英語能力佳、具備優(yōu)秀的文字功底，具備創(chuàng)意、策劃、方案撰寫及提案能力，并有獨立撰寫文案策劃與項目策劃書的成功案例優(yōu)先考慮。4、有政府工作經(jīng)驗者優(yōu)先；任職資格：1、本科或以上學(xué)歷，廣告、中文、新聞專業(yè)優(yōu)先考慮；2、具有同等相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上；3、突出的中文文案寫作能力，英文讀寫能力強； 4、出色的信息檢索與分析能力；5、創(chuàng)造性思維能力強，善于資源整合；6、口頭表達(dá)能力強，工作態(tài)度端正、認(rèn)真踏實，有積極學(xué)習(xí)進(jìn)取心；7、熟練應(yīng)用辦公自動化軟件，擅長word、powerpoint操作；8、熟練使用word、excel、powerpoint等辦公軟件；9、敬業(yè)，有較高的職業(yè)意識，能吃苦耐勞，具有良好的心理素質(zhì)。10、性格開朗，為人正直，有良好的溝通能力、人際交往能力，口頭表達(dá)能力強，邏輯思維能力強，具備高度的敬業(yè)和團(tuán)隊合作精神，工作細(xì)致，有較強的責(zé)任心和執(zhí)行力。公關(guān)經(jīng)理：崗位職責(zé)：1、要求：女性，一名，大專及以上學(xué)歷，2535歲；2、根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要，負(fù)責(zé)企業(yè)對內(nèi)、對外的公共關(guān)系工作。3、與有關(guān)政府部門、半官方機構(gòu)、高層決策人士保持良好的溝通關(guān)系，保持通暢的信息溝通渠道。4、根據(jù)企業(yè)公關(guān)工作計劃，設(shè)計公關(guān)宣傳及活動方案，制定詳細(xì)的實施辦法。5、保持與媒體、政府渠道及合作單位之間的良好關(guān)系。6、根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況及預(yù)算制度，編制年度公關(guān)工作預(yù)算并上報相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審批。 7、對公共關(guān)系的建立與維護(hù)有較為深刻的理解，對信息有敏銳的感知，能夠隨時了解并掌握最新市場動態(tài)及變化，并梳理市場信息；8、良好的文字功底，具有較強的組織能力、協(xié)調(diào)能力和資源整合力；9、性格開朗，為人正直，有良好的溝通能力、人際交往能力，口頭表達(dá)能力強，