廣告語(yǔ)教學(xué)案例.doc

教學(xué)案例 廣告語(yǔ)賞析與個(gè)性廣告語(yǔ)設(shè)計(jì) 1、簡(jiǎn)單鑒賞： 我們翻開(kāi)報(bào)紙雜志，打開(kāi)電視機(jī)，上因特網(wǎng)，在不同的角落，或者很醒目的地方總會(huì)有這樣那樣的廣告。有時(shí)真的讓人覺(jué)得有點(diǎn)煩。但回過(guò)頭來(lái)一想，這里的學(xué)問(wèn)也不小啊。好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不難體會(huì)到，獨(dú)特、新異、與眾不同的東西的確比較容易讓人記憶猶新，甚至終生難忘。 我們以中央電視臺(tái)的廣告語(yǔ)為例。（見(jiàn)課件）看一看他們的特點(diǎn)。 藥材好 藥才好（六味地黃丸） 透心涼 透心亮 （雪碧） 關(guān)愛(ài)健康 從頭開(kāi)始 （通化東寶） 您的健康是天大的事 （天大藥業(yè)） 聰明的媽媽 會(huì)用鋅 （三精葡萄糖酸鋅口服液） 師生：前兩個(gè)的特點(diǎn)是反復(fù)但不重復(fù)，用一個(gè)字的微妙變化來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)?？芍^匠心獨(dú)具。后面的是一字雙關(guān)。 悠悠歲月酒 滴滴故鄉(xiāng)情 （沱牌酒） 絲般柔順 綢般潤(rùn)滑 （飄柔） 英雄不問(wèn)來(lái)路 詞典要看出處 （步步高電子詞典）凝聚產(chǎn)生力量 團(tuán)結(jié)誕生興旺（中央電視臺(tái)）你健康 我快樂(lè)（恒利集團(tuán)） 有壓力才有動(dòng)力（統(tǒng)一油壓王） 師生：接下來(lái)的是運(yùn)用對(duì)偶的修辭，同時(shí)感情細(xì)膩，情真意切。 一次浸泡 二次漂清 省1/2 （雕牌皂粉） 1：1：1 營(yíng)養(yǎng)均衡更健康 （金龍調(diào)和油） 1 2 3 4 胃必治 （胃必治） 師生：用阿拉伯?dāng)?shù)字的。我們小的時(shí)候就開(kāi)始數(shù)數(shù)，從1數(shù)到5，再數(shù)到10。那么，不要那么難，只用前幾個(gè)就好了 ，非常容易記。 滴滴魯花 香飄萬(wàn)家 （萊陽(yáng)魯花） 曲線美一點(diǎn) 自信每一天 （曲美）21金維他 健康你我他（21金維他） 師生：用音韻學(xué)或者是音樂(lè)學(xué)，多用“啊”音。聲音響亮，鏗鏘有力。 師：下面這些廣告應(yīng)該說(shuō)是最有個(gè)性了 恒源祥: 羊！ 羊 ！羊！ 農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?連用三個(gè)“羊”，強(qiáng)調(diào)該羊毛衫是純羊毛制成，一唱三嘆，蕩氣回腸， 當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。 一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，品牌個(gè)性也就不難塑造了。 2、個(gè)性廣告語(yǔ)示例： 為了激發(fā)大家的靈感，再看幾條個(gè)性的廣告語(yǔ)。 某石灰廠廣告“白手起家！” 某理發(fā)店廣告“一毛不拔！” 某打字機(jī)廣告“不打不相識(shí)！” 某眼鏡店廣告“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?某公路交通廣告“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。” 某新書(shū)廣告“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫的女主人公！” 某化妝品廣告“趁早下斑，請(qǐng)勿痘留?！?某公共場(chǎng)所禁煙廣告“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙?！?3、設(shè)計(jì)創(chuàng)意： 師：看完了，那么接下來(lái)就要大家開(kāi)動(dòng)腦筋，開(kāi)始創(chuàng)意設(shè)計(jì)了?，F(xiàn)在你就是一名設(shè)計(jì)人員，公司讓你在10分鐘之內(nèi)設(shè)計(jì)出來(lái)，如果合格，獎(jiǎng)金1萬(wàn)。開(kāi)始吧。一組選一個(gè)，在完成自己組任務(wù)的同時(shí)也可以設(shè)計(jì)其它的。 （課件）提示：可以從以下的特征著手。 字?jǐn)?shù)：一般在12字以內(nèi)，表意簡(jiǎn)潔，讀來(lái)上口，如：“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”、“打開(kāi)麥香的每一天”等。 分割：對(duì)仗排列，語(yǔ)意連貫或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。 句式：陳述句，肯定句多見(jiàn)，慎用否定、疑問(wèn)、反問(wèn)句，如“有沒(méi)有5000萬(wàn)？” “年輕沒(méi)有失敗”等。 諧音：運(yùn)用諧音可以較快達(dá)成消費(fèi)者對(duì)廣告詞的記憶，應(yīng)適當(dāng)注意諧音與諧義之間的關(guān)系以達(dá)到更好表現(xiàn)效果，如 “溝通從心開(kāi)始”“一切盡在掌握中”等。 俗語(yǔ)：利用俗語(yǔ)在消費(fèi)者心目中也已形成的文化積淀，快速達(dá)成對(duì)廣告詞的記憶。如“人靠衣裝，美靠亮莊”、“車到山前必有路，有路必有豐田車”等。 連綴：廣告詞表義連貫，語(yǔ)句之間暗含必然因果關(guān)聯(lián)，如“牙好，胃口就好，吃飯香”、“十足女人味，太太口服液”等。 4、廣告對(duì)象：（課件） 奇步保健鞋墊 本品采用民間祖?zhèn)髅胤?，結(jié)合現(xiàn)代高科技，歷經(jīng)三十余年潛心研制而成。具有促進(jìn)循環(huán)，激活筋節(jié)，軟化通暢毛細(xì)血管，消除腳氣腳臭、風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎痛等功效。在激烈運(yùn)動(dòng)、步旅長(zhǎng)途中不但腳不傷腫不疲勞，還能強(qiáng)筋健力、增強(qiáng)體質(zhì)，最適宜體育愛(ài)好者、長(zhǎng)途步旅者、陸軍步兵戰(zhàn)士使用。本品對(duì)人體無(wú)任何副毒作用(腳底有裂口出血者不宜使用) 處州白蓮 系麗水市傳統(tǒng)地方名產(chǎn)，產(chǎn)于麗水市富嶺一帶，古即有盛譽(yù)。處州白蓮粒圓色白，甘醇不膩，具有獨(dú)特藥理作用。 麗水椪柑 果肉脆嫩多汁，味甜濃，色金黃，具香氣，品質(zhì)上質(zhì)，曾多年在國(guó)家和省級(jí)優(yōu)質(zhì)水果鑒評(píng)會(huì)上連續(xù)奪得金獎(jiǎng)。 麗水 又叫“浙江綠谷”，古稱處州。她位于中國(guó)浙江省的西南部，迄今已有1400多年歷史。麗水資源豐富、生態(tài)優(yōu)良、山青水秀、風(fēng)光優(yōu)美。麗水是國(guó)家級(jí)生態(tài)建設(shè)示范試點(diǎn)地區(qū)。全市森林覆蓋率79.1%，被譽(yù)為“浙南林?！焙汀叭A東天然氧吧”。 八百里甌江貫穿全境。還有獨(dú)具民族文化特色的全國(guó)唯一的畬族自治縣景寧。 “巴比松”油畫(huà)獨(dú)具魅力。“中國(guó)攝影之鄉(xiāng)”使麗水成為攝影藝術(shù)中的一顆耀眼的明珠。麗水古跡眾多、文化燦爛。 5、較好的廣告詞反饋如下： 麗 水： 山窮水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明在綠谷 （諸葛俊芳） 黃河之水天上來(lái) 甌江之水麗水來(lái) （蔡穎） 杭州西湖 麗水綠谷 （鐘毅） 美有硅谷 浙有綠谷 （葉森森） 山中山 青山擁千翠 水中水 綠水照萬(wàn)年 浙江綠谷 （黃斌） 麗水椪柑： 麗水椪柑 地球人都知道 （張揚(yáng)） 月是故鄉(xiāng)明 柑是麗水甜 （尹培燕） 吃了椪柑口不干 （朱慶） 源于大自然的柑甜 （錢沙翼） 碰了才知道甜 椪柑 金玉其外 優(yōu)質(zhì)其中 （潘柳華） 麗水椪柑讓你口水流干 （顏飛菲） 奇步保健鞋墊： 起步走健康之路 （陳佳豐） 讓我們奇步前進(jìn) （蘭邱平） 奇步鞋墊 邱津津的選擇 （邱津津） 從腳到頭的舒服 奇步 腳踏奇步 全身舒服 觸墊的感覺(jué)真好。（郭君瑞） 用奇步 好起步 （章麗莉） 讓你有神奇的步伐 （王璐） 一試 一穿 一跳 忘不掉 還想要 （張志超） 一穿奇步 十分滿足 處州白蓮： 人參的效果 蘿卜的價(jià)格 白蓮 （毛硯洋） 天上雪蓮 麗水白蓮 （季軒澄） 水中的白衣天使 （錢沙翼） 6、總結(jié)： 我們通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)實(shí)踐，開(kāi)動(dòng)了大家的腦筋，激發(fā)了大家的靈感。大家也創(chuàng)作出了這么多比較有個(gè)性的廣告語(yǔ)。希望大家在這個(gè)基礎(chǔ)上能夠在寫作文的時(shí)候再有所創(chuàng)新，擺脫舊的傳統(tǒng)的思維束縛，讓大家的作文能夠盡展個(gè)性風(fēng)采。 7、作業(yè)布置： 找一篇自己認(rèn)為有個(gè)性的作文進(jìn)行賞析，然后在班級(jí)交流。 8、教后反思： 這節(jié)課在上的過(guò)程中，同學(xué)的興致極高，課堂氛圍更是其樂(lè)融融。平時(shí)上課不愛(ài)發(fā)言的同學(xué)也積極響應(yīng)。為什么呢？我覺(jué)得這是因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)感興趣，熟悉，有話可說(shuō)。而且自主權(quán)真正的還給了他們。從反饋回來(lái)的廣告語(yǔ)來(lái)看，