網(wǎng)紅成功的原因.doc

網(wǎng)絡(luò)紅人成功的背后添加封面淺析網(wǎng)紅出現(xiàn)、發(fā)展的原因及其發(fā)展方向摘要：隨著科技與傳播的發(fā)展融合，當前網(wǎng)絡(luò)傳播成為信息傳播的重要組成部分，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的交往溝通方式，構(gòu)成了全新的網(wǎng)絡(luò)空間社會。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)和發(fā)展成為大眾茶余飯后津津樂道的談資，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)和發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)社會生活的直接產(chǎn)物，可以從網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)和發(fā)展以及受眾心理反應三個方面，來分析他們一夜爆紅的形成條件和主、客觀因素。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)推手、心理反應、發(fā)展2016年2月11號，娛八婆發(fā)了sunshine的寫真，爆紅。兩天內(nèi)，模仿者“l(fā)ove-wings”和男團“nice”宣布出道。7天后亳州“農(nóng)業(yè)頻道”播出校園素顏采訪，再爆紅。Sunshine單曲甜蜜具現(xiàn)式?jīng)_上音樂網(wǎng)站新歌榜第一位。由此，sunshine組合的出現(xiàn)和爆紅成為了2016年的第一個重磅炸彈，另觀眾瞠目結(jié)舌， 雖然關(guān)于她們的新聞幾乎都是嘲諷一面倒，但不可否認的是，她們的確火了。這看似是一場出乎意料的娛樂事件，但是其背后的網(wǎng)絡(luò)推力和符合觀眾傳播趣味的個性化定位為她們的走紅奠定了基礎(chǔ)。一、網(wǎng)紅的定義和發(fā)展（一）網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅指在網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。她們的走紅一般是因為自身的某些個性化特征在網(wǎng)絡(luò)傳播的作用下被放大，迎合了廣大網(wǎng)民的審美趣味，在網(wǎng)絡(luò)上受到追捧成為網(wǎng)紅。 百度百科.網(wǎng)紅EB/OL/link?url=aKiNv19rIFcrgVGyvIfAp-5hiRZ90MUIk2fKmC2YTLz30dWQbQ_XLgASS0V0q4w9Unm_trpaImi6Ck8BycpuL2VQpLA9qepm93YV6p-tj5obrD-yeCLUMG5FuoonfCeGl4tfwr_PywCn1EaX-gJMMW_EbACC4YcXT7SsNVBa-D7.陳石珍在其發(fā)表的論文從“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)時代下的受眾心理一文中將“網(wǎng)絡(luò)紅人”定義為在網(wǎng)上出現(xiàn)的名人，她認為是現(xiàn)實生活中經(jīng)濟關(guān)系多元化和利益關(guān)系多極化的直接產(chǎn)物，其特征是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，使自身在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的強烈表現(xiàn)欲在網(wǎng)絡(luò)中得以實現(xiàn)，并通過無數(shù)網(wǎng)民或支持或鄙視的爭論中走向巔峰。 陳石珍. 從“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)時代下的受眾心理J. 科技信息. 2010（28）：96-97.（二）網(wǎng)紅的發(fā)展從2003年的木子美開始，網(wǎng)紅的發(fā)展已經(jīng)不是單純的在網(wǎng)絡(luò)上出名了，他們越來越多的在電視、書刊上拋頭露面。西單女孩從網(wǎng)絡(luò)走紅，2011年參與“2011年央視春節(jié)晚會”，2012年3月推出個人專輯，身價過億，2016年登上美國紐約時代廣場， 百度百科.西單女孩EB/OL/link?url=u-DyCkGQwoCFyaHELnCRuyUhDdAzynz0kJZFdZ5iFdaxU7u2CW44cpGksBh7C8TwoKNnEx_ydi8OBmmbFaNRNpgCAOT1U9hqymxt5vsJ_0IFaiNhrYIWrRTJDCluWfsC-yHXzfFO_qycLD5UD2R2t9bSIy5X5sEll2cfV0EpIm5kiAq-chUI75uK2ga-6Dvg.是網(wǎng)紅成功蛻變的表率。2016年3月，2015年度網(wǎng)紅排行榜第二位的papi醬成功融資1200萬，成為新一代網(wǎng)絡(luò)走紅成功的代表。網(wǎng)紅屆有很多成功的案例，例如芙蓉姐姐、TFboy這些知名度較高，發(fā)展道路一直在攀升的網(wǎng)絡(luò)紅人，也有很多失敗的案例，例如龐麥郎，沒有持續(xù)發(fā)神曲的后續(xù)力量，關(guān)注度降低是必然的，前景也是越看越窄。至今，網(wǎng)紅已經(jīng)不再是以前單純的網(wǎng)紅，儼然有變成一種職業(yè)的趨向，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，利用網(wǎng)民的獵奇偷窺心理不斷擴大跟帖范圍，聚集一定的名氣來獲得經(jīng)濟利益。這個過程已經(jīng)成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。不可否認的是，有的網(wǎng)絡(luò)紅人能給社會帶來正能量，有助于良好網(wǎng)絡(luò)風氣的形成，但是利用網(wǎng)民的同情心惡意炒作，甚至傳播不良思想的網(wǎng)絡(luò)紅人也不在少數(shù)，所以網(wǎng)紅的發(fā)展還需要一定的時間去實現(xiàn)規(guī)范化、倫理化。二、網(wǎng)絡(luò)傳播作為新媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介不同于其他的大眾傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播把人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播融為一體。Morrill Morris和Christine Ogan認為：網(wǎng)絡(luò)傳播是多個層面的，過去的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播四種方式相互獨立，互不聯(lián)系，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，四種傳播方式是可以交叉和重疊的。因此，在網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播呈現(xiàn)復雜多變的態(tài)勢，這也是為什么一個網(wǎng)民不經(jīng)意間發(fā)的信息會激起千層浪，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議的原因。有了這樣不經(jīng)意的網(wǎng)絡(luò)傳播事件，一些有心人立即發(fā)現(xiàn)了這樣一條快速出名的便捷途徑，所以越來越多的“事件”被制造出來，從而達到某種效果獲得效益。（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的擴大和縮小效應1.擴大效應在現(xiàn)實生活中，人們的生存和行為往往具有單一化、中心化的特征，與此相應的交往模式，一般是“點對點”或“點對多點”。而網(wǎng)絡(luò)空間社會交往所具有的雙向、互動特征，使交往呈現(xiàn)出“多點對多點”的模式，單一的交往主體開始轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻O交往主體。 黃少華.網(wǎng)絡(luò)社會學的基本議題M浙江：浙江大學出版社，2013:58-59.網(wǎng)絡(luò)就像一個巨大的蜘蛛網(wǎng)，每一個網(wǎng)民都是網(wǎng)上的一個點，當這個點因自身某些特質(zhì)與其他網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺臆想等心理相契合的時候，這個點會被迅速傳播為面，猶如點火燎原，一傳十，十傳百，不停的擴大傳播范圍。由于網(wǎng)絡(luò)是對所有受眾同時開放，打破了其他媒介一對多傳播的傳統(tǒng)，多對多的傳播方式令網(wǎng)絡(luò)傳播的擴大效應相對于其他傳播方式來說效果更明顯，這樣的放大作用為sunshine成為史上最快走紅天團奠定了基礎(chǔ)。2.縮小效應網(wǎng)絡(luò)讓世界連為一體。相對于電視、報刊等傳統(tǒng)信息傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)生活中，沒有距離，沒有地域限制，沒有時間差異，一條信息的發(fā)布會以所有網(wǎng)民為終端，真正實現(xiàn)了信息的零距離傳播。(二)網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性與開放性網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性和開放性，使人們的自我呈現(xiàn)比真實世界更加自由。傳統(tǒng)的面對面信息傳播、交流、溝通是在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上進行的，能夠感知到真實的語氣、情感、肢體語言。而網(wǎng)絡(luò)傳播則是以文字，語言、圖片、視頻等符號為基礎(chǔ)構(gòu)建起來的虛擬空間，在這個空間里，每個人既是參與者，又是組織者；既是觀眾，也是演員，構(gòu)成一個完全自由的平臺。隨著網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實生活的逐漸侵蝕，人們慢慢的漂浮在網(wǎng)絡(luò)空間，接受著這樣那樣的信息，左右人們的判斷能力和情感方向，逐漸喪失了自我感知的能力。例如近期的網(wǎng)絡(luò)事件，大部分都是網(wǎng)民或者網(wǎng)絡(luò)推手故意制造和炒作的，引發(fā)群眾的關(guān)注。（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的可匿名性網(wǎng)絡(luò)傳播的可匿名性可謂是網(wǎng)絡(luò)傳播的特性里面最重要的一點。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息、接受信息、發(fā)表評論都是可以匿名的，這種匿名性一方面表現(xiàn)了大眾平等交流溝通的思想，另一方面也讓網(wǎng)民產(chǎn)生放縱自我的心理?？赡涿缘奶攸c使網(wǎng)絡(luò)更能成為一個參與者平等的領(lǐng)域，如國外學者斯普拉爾和基斯勒1986年提出的“缺失社會情境線索假說”所指出的，在面對面的互動中充滿著各種社會情境線索，包括個人的職位、環(huán)境、表情、動作等，這些線索會影響人們的行為，但是源于網(wǎng)絡(luò)上的匿名因素，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的傳播則無法承載這些社會線索，一旦去掉這些線索，社會的控制和規(guī)則會減少。 崔倩、周葆華、劉芊芊. 網(wǎng)絡(luò)上的沉默著和活躍著以復旦大學計算機系局域網(wǎng)（8net）BBS使用者為例EB/OL./277074.html.在網(wǎng)絡(luò)交流中，發(fā)表信息和言論都是可以匿名的，網(wǎng)民的自我控制力和道德約束力都會變松，可以按照自己的想法暢所欲言，不必因顧及他人和后果而東躲西藏，所以對于網(wǎng)絡(luò)紅人，人們參與熱情是很高的，不管言論是正面的還是負面的，網(wǎng)民們已經(jīng)關(guān)注了，這也是網(wǎng)絡(luò)紅人能夠一夜成名的關(guān)鍵。三、網(wǎng)絡(luò)推手（一）網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的必然結(jié)果。2006年，一系列網(wǎng)絡(luò)惡搞事件火爆全國，陳默、老浪等人被大眾冠以一個全新的稱號“網(wǎng)絡(luò)推手”，自此，網(wǎng)絡(luò)推手被越來越多的人所熟知。網(wǎng)絡(luò)推手分為兩類。一類是以寧財神為代表的網(wǎng)絡(luò)推手，他們依靠自身出眾的才華，運用網(wǎng)絡(luò)來進行推廣，憑借自己的實力和個性讓大眾接受和追捧。對他們來說，網(wǎng)絡(luò)傳播只是一個時機；另一類是以老浪、娛八婆為代表的網(wǎng)絡(luò)推手，他們的推廣帶有強烈的目的性，推出方式也是事先策劃好的。例如sunshine組合的出現(xiàn)和走紅看似是一場意外的娛樂事件，但是從娛八婆發(fā)微博到出單曲、拍寫真都是提前策劃好的，包括娛八婆當時發(fā)布的微博信息，都是按照受眾的審丑、閑趣、娛樂的心理趣味策劃好的。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)生活中龐大的一個團體，為個人或企業(yè)包裝策劃推送來謀取利益，并按照聚集的人氣來劃分等級，等級越高的推手，付出的代價也就越高，出名的速度和范圍也隨之提高。（二）網(wǎng)絡(luò)推手與草根偶像草根文化如今已深深植根于當代主流文化當中，這其中包含了社會對底層民眾的關(guān)懷和底層民眾自身“成名”的夢想。對于底層生活的年輕人來說，夢想是一種遙不可及的奢望，但是網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本和傳播快的優(yōu)勢讓他們看到了希望，在網(wǎng)絡(luò)推手的包裝策劃下，以出名為目的進行自身宣傳。例如芙蓉姐姐在網(wǎng)上發(fā)照片時的個人語錄：“我覺得我出名是早晚的事”。對于網(wǎng)絡(luò)推手來說，草根偶像更容易去塑造。一方面，草根文化是近年來的文化潮流，眾心所向，另一方面，草根的形象和生活更能夠被普通民眾所接受，因為網(wǎng)民都有自我代入感，生活水平的相似更能引起他們的情感共鳴，從而從心里接受草根的偶像形象。（三）網(wǎng)絡(luò)推手的作用以“天仙妹妹”的走紅來看，表面上，只是放上幾張照片發(fā)幾張?zhí)?，剛好在審丑疲勞的時候讓眾人眼前一亮，憑借自身的美貌和傳播契機而走紅。但是往深了思考，背后一直是網(wǎng)絡(luò)推手在操作，把握網(wǎng)民的情緒和心理，在適當?shù)臅r候發(fā)布適當?shù)男畔?，引導網(wǎng)民們往他們想要的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推手的運作方式大致分為以下幾個步驟:首先為要推的人物策劃個人形象，必須是既有個性，又能被大眾接受的形象；然后根據(jù)策劃的形象制作一些信息，包括圖片、文字、視頻等，利用人氣比較旺的微博號、論壇等方式發(fā)布到網(wǎng)上，短時間內(nèi)吸引群眾的眼球；然后在聚集一定的人氣之后制造一些噱頭，找些寫手發(fā)布一些關(guān)于被捧網(wǎng)紅的奇事或隱私，俗稱爆料，引起網(wǎng)民的好奇心理發(fā)帖轉(zhuǎn)帖來保證人氣不斷的上升，并控制輿論走向。有了人氣和曝光率，最后就看網(wǎng)紅后續(xù)的實力能不能支撐他繼續(xù)往前紅下去。4、 傳播模式下的受眾心理當下的中國，有八種不良的社會心態(tài)值得關(guān)注、研究、引導、化解。它們分別是：浮躁。這種浮躁心理使得轉(zhuǎn)型期的社會充滿了感情泡沫，以致娛樂化、“娛樂至死”成為時尚。喧囂。如果說浮躁心態(tài)使得轉(zhuǎn)型期的社會變得干癟、缺乏思想的話，那么喧囂傾向則使之更加瘋狂。忽悠。炒作。炫富。裝窮。暴戾。冷漠。 夏雪鑾.當前我國的八種社會心態(tài)J.人民論壇，2011.8:48-50.網(wǎng)絡(luò)社會中網(wǎng)民的心理受不良社會心態(tài)的影響，在網(wǎng)絡(luò)傳播模式下更加個性化。（一）審丑心理高一層的審美，恰是審丑。隨著網(wǎng)絡(luò)生活的不斷發(fā)展，個性化追求成為主流，審美疲勞的人們在看到丑的事物時難免產(chǎn)生巨大的心理落差，讓人耳目一新，從而主動的接受這種個性化的丑，并繼續(xù)傳播下去。網(wǎng)民的審丑心理主要分為以下幾個方面：追求個性。整容和美圖行業(yè)的發(fā)展讓美麗變得千篇一律，這時個性的丑就變得高端起來，成為一種“苦味的愉悅”；發(fā)泄自我。大部分人們于丑的接受能夠獲得心理的慰藉，通過微博或論壇去吐槽別人的丑而產(chǎn)生心理滿足感并為自己樹立自信；閑暇消遣。胡靜、周衛(wèi)紅等人認為丑能為大眾提供消遣，例如白雪公主里面的小矮人、銀河護衛(wèi)隊里面的小浣熊等這些丑的形象，能夠帶給觀眾輕松、愉悅、夸張并帶著強烈視覺沖擊的感受，令觀眾身心放松，享受完美的審美體驗。例如芙蓉姐姐和holh姐的成功都是以丑為切入點，張揚自己個性的丑，并接受和滿足于自己丑的現(xiàn)狀，這令得觀眾在關(guān)注的同時肯定她們的自信和張揚。（二）跟風從眾心理網(wǎng)絡(luò)生活缺失了生活場所的存在，減少了人們面對面交流溝通的機會，削弱了網(wǎng)民自主判斷的意識，如同“羅生門”一樣，針對一個點各種方面的信息鋪天蓋地席卷而來，看不到真正的事實真相，在這種情況下，從眾給人們的感覺是便捷的（他人的選擇肯定是有道理的）、安全的（法不責眾）、有力量的（人多勢眾）。 楊宜音.當代中國社會心態(tài)研究M.北京：社會科學文獻出版社，2013:56-57.這種跟風從眾的心理從另一方面來說是網(wǎng)民尋找認同感和群體感的表現(xiàn)。處于龐大網(wǎng)絡(luò)，每一個網(wǎng)民都是其中渺小的一員，她們?nèi)狈Π踩?，渴望得到認同，迫切的想要參與群體的交流，以免自己跟不上群體的潮流而被孤立，從而會放棄或改變自己的觀點和判斷，向著與網(wǎng)民中大多數(shù)人一致的方向變化。就像如果不知道最新的流行語和新聞事件，那就在網(wǎng)絡(luò)生活中和現(xiàn)實生活中缺少了與人交流的談資，因此，在這種大環(huán)境下，跟風娛樂心理在網(wǎng)民中是普遍存在并有愈演愈烈的跡象。（三）自我代入心理自我代入心理是人們對于外界事物的條件反射。人們對于所接收信息都會產(chǎn)生這樣那樣的情感，不同的人對同一條信息的情感反應也各不相同，這是因為在面對一件外界事情的時候，人們會下意識的把自己代入當時的情景，然后通過情緒將這種感覺宣泄出來。例如，西單女孩當時被放到網(wǎng)絡(luò)上面立刻被群眾所關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，并且大部分都是正面的評論，因為這樣一個懷揣夢想、勇敢追求的女孩，讓網(wǎng)民有自我代入感，讓所有有夢想、有同情心的網(wǎng)民產(chǎn)生強烈的情感共鳴，并且下意識的去傳播這種正能量。五、網(wǎng)紅發(fā)展的未來趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)普及速度的加快和網(wǎng)民的迅速增加，網(wǎng)紅必然會越來越多，影響力越來越大，我們必須正視這一社會現(xiàn)象，對其進行積極、正確的引導，不能任其自由發(fā)展。網(wǎng)紅的快速發(fā)展讓出名的愿望在越來越多的年輕人身上出現(xiàn)，甚至有些小孩子還沒有接受完中學的基本教育就被網(wǎng)絡(luò)出名的大霧蒙住了視線，網(wǎng)絡(luò)出名成為了一部分人的機會，也成為了另一部分人的噩夢。網(wǎng)絡(luò)紅人成功的案例很多，失敗的案例也很多，根本的原因就是網(wǎng)紅本身的價值了，網(wǎng)紅們一開始出名是因為其本身的某個方面剛好符合網(wǎng)民的心理趣味，但是在這個信息龐雜的網(wǎng)絡(luò)社會，最不缺的就是話題和新聞，當一開始的新鮮事說了幾天就索然無味變成過時的新聞了，隨即被新的新聞事件所代替，被網(wǎng)民們拋之腦后了，這個時候就需要網(wǎng)紅們發(fā)掘自身其他的價值去留住網(wǎng)民的注意力，并通過自己的實力將名氣轉(zhuǎn)到其他的領(lǐng)域進行新的發(fā)展。 例如，西單女孩的成功就取決于其本身對于音樂的熱愛，不被一時的出名所束縛，通過自己的不斷努力為自己開辟出一條星光大道。反之，拿龐麥郎來說，因草根神曲我的滑板鞋在網(wǎng)絡(luò)走紅，確因為本身能力不足，又因演唱會假唱令粉絲失望，地位和名聲一落千丈。總之，價值基礎(chǔ)決定上層建筑。不管網(wǎng)紅們成名速度多快，其本身的能力價值決定了以后的發(fā)展高度。所以對于一些不思進取，被網(wǎng)絡(luò)成名的誘惑蒙蔽的年輕人，一步一個腳印，努力提高自身才是王道。結(jié)語網(wǎng)絡(luò)空間社會的出現(xiàn)和發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展的基石。網(wǎng)絡(luò)復雜的傳播環(huán)境、虛擬的傳播特征，為網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)提供了客觀的生存環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)和發(fā)展為網(wǎng)紅們推波助瀾；網(wǎng)民們跟風、張揚個性的心理成為網(wǎng)絡(luò)紅人的營養(yǎng)。網(wǎng)紅的發(fā)展必定會引起社會的正面的或負面的影響，應該加以管理和引導，網(wǎng)紅們也要提高自身修養(yǎng)，尋求更高的發(fā)展平臺，才能促進網(wǎng)絡(luò)紅人更好更快的發(fā)展。參考文獻：1百度百科.網(wǎng)紅EB/OLhttp:/baike.baidu