壽與天齊宣傳片制作方案.doc

壽與天齊形象宣傳片制作方案服務公司: 紅景天傳媒聯(lián)系電話: 真:稿日期: 2010年4月22日前 言第一部分 制作目的第二部分 宣傳片目標受眾人群分析1、受眾人群構成第三部分 腳本創(chuàng)意思路1、創(chuàng)作思路2、關于腳本框架3、參考畫面第四部分 攝制要點說明1、關于影片風格2、關于影片色調3、關于影片畫面4、關于拍攝方式5、關于影片音樂6、關于影片配音7、關于影片長度8、關于影片版本9、關于攝制器材10、關于攝制進度與計劃第五部分 增值服務第六部分 宣傳片預估報價第七部分 紅景天公司簡介第八部分 公司作品前 言感謝壽與天齊集團對我們的信任與支持，能為貴公司提供服務，我們十分榮幸。 作為專業(yè)的影視制作公司，我們將憑借高水平的制作能力，以優(yōu)秀的人才、先進的設備及“用心做事”的敬業(yè)理念，為客戶提供專業(yè)的影視制作服務和優(yōu)秀的影視作品。本拍攝方案是我公司結合雙方的初步溝通及以往工作經(jīng)驗而提出的，如有不當之處還請當面指出，以便于雙方交流溝通，最終達成理想的工作成果。隨著雙方了解的不斷加深，我公司將在掌握更多資料的基礎上完善制作方案。一、制作目的整合企業(yè)資源，宣傳、提升企業(yè)形象，增強信任感，為企業(yè)帶來商機。宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶或者經(jīng)銷商能夠深入地了解產(chǎn)品的特點和功能，營造良好的銷售環(huán)境。二、宣傳片目標受眾人群分析1、受眾人群構成傳播的目的是解決受眾的認知問題，傳播的內容取決于受眾的需求。根據(jù)與貴方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企業(yè)內外宣傳之需，樹立壽與天齊良好的品牌形象，同時展示壽與天齊在教輔圖書領域的高端品質。因此，我們認為本片受眾由以下人員構成： 展會參觀者、學生及家長、行業(yè)合作伙伴、戰(zhàn)略投資人 上級主管部門及政府領導 企業(yè)內部員工 展會參觀者、學生及家長、行業(yè)合作伙伴、戰(zhàn)略投資人所關注的？壽與天齊的規(guī)模、實力、文化、產(chǎn)業(yè)布局？具有怎樣的產(chǎn)品品質？產(chǎn)品有何突出特點？這些產(chǎn)品的品質是以什么樣的團隊做支撐的？領導及團隊是否具有開拓創(chuàng)新的市場經(jīng)濟意識？ 取得了怎樣的業(yè)績？企業(yè)的深層次文化內涵？ 企業(yè)有什么樣的發(fā)展前景？目前的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？ 企業(yè)在國際、國內同類屬企業(yè)中的獨特之處在哪里？企業(yè)能夠在哪些領域為我們提供產(chǎn)品、服務？它提供的產(chǎn)品、服務有什么樣的差異化？與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢是什么?為什么有這樣的優(yōu)勢?以上內容是本片傳播的重點。 上級主管部門及政府領導所關注的？企業(yè)發(fā)展的很好，這個我們知道，但我們并不需要知道所有它的細節(jié)，只要看到大塊；企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性怎樣，是否與時俱進？能否發(fā)揮對國家、社會應有的貢獻、作用、責任？企業(yè)領導班子在大方向上的思路、做法及前景展望。 企業(yè)內部員工所關注的？我們要了解企業(yè)的發(fā)展歷程，更要了解企業(yè)的實力、文化和精神，我們要看到企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，希望自己的聰明才智在企業(yè)得到最大程度的發(fā)揮，我們要在片中找到作為企業(yè)員工自豪的理由！三、腳本創(chuàng)意思路一、創(chuàng)作思路壽以其博大，納百川而成其浩瀚；天以其高遠，觀萬物而顯其精深。元素“壽、天”博大、高遠、包容、胸襟、氣魄、神韻“壽、天”元素在中華文明中具有非凡的分量，她是一種追求的向往，是一種至極的境界，是一種容納的靈魂！壽與天齊與壽、天同名，承接著中華文明的深情哺育，在這片神奇的土地上巍然崛起；我們認為本次專題片應該抓住壽與天齊集團的精髓，以壽、天文化為線索來貫穿全篇；我們將壽、天的各種特質與壽與天齊集團進行類比，發(fā)現(xiàn)驚人相似的關聯(lián)點，如：壽納百川，天蓋萬物集團的規(guī)模實力榮耀；（壽天之雄）壽之博大，天之高遠集團頂尖的教輔產(chǎn)品，多元并進的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)；壽天之德集團的文化理念，；壽天之志集團的未來展望。二、關于腳本框架 全片我們將有一個明晰的思路，讓受眾看后，對壽與天齊的規(guī)模、實力、創(chuàng)新、產(chǎn)品、文化、服務、未來等一目了然，內容之間相互包容、環(huán)環(huán)相扣，連成整體，讓觀者感受到“壽與天齊，是教輔領域的第一品牌”。段落內 容開篇恢弘壯觀的音樂響起，大壽淡入畫面，金色流光散滿壽面，滔滔滾滾；天空，風云變動，霞光萬丈各類圖書的切入畫面，教育、微笑的學生等壽與天齊的幾組員工小隊伍形象展示；蔡總揮毫潑墨的鏡頭，淡化出企業(yè)形象墻的巍然崛起號角聲中，從國家政策或地理人文等方面，用一組充滿氣勢的語言形象地概括出企業(yè)的鮮明個性特征，推出全篇。一個自然的源泉，一個文明的傳承，一個創(chuàng)造的夢想，一個揮毫潑墨、巍然崛起的壽與天齊（省略）第一部分：（片花）壽之雄，匯聚千流，波瀾壯闊；人之雄，因勢而動，成就偉業(yè)。藍天碧壽，悠悠神韻，崛起壽與天齊；與壽天齊名，闡述集團的發(fā)展歷程，選取重大性的事件、項目作為節(jié)點來描述集團的發(fā)展；時至今日，集團的總體性介紹（規(guī)模、實力、榮譽、領導的決策）第二部分：（片花）天之道，披蓋萬物，觀照蒼生；人之道，精創(chuàng)共鳴，基業(yè)長青。集團的各大產(chǎn)業(yè)簡介“教輔航母”，從創(chuàng)新思維等闡述一流的品質；教輔領域的各圖書產(chǎn)品重點介紹；天高壽闊，定位高端，集團的基業(yè)永葆長青。第三部分：（片花）壽天之德，納百川，照萬里；人之德，育人育業(yè)，傳承文明。壽與天齊的堅韌、勇敢、豪邁、創(chuàng)新等已經(jīng)植入壽與天齊人的靈魂中，成為壽與天齊集團的文化烙??；企業(yè)文化的細解；第四部分：（片花）壽天之志，浩瀚飄渺，悠悠神韻；人之志，奔流到壽，直掛云天； 志者，千里也！老總的講話愿景展望集團未來，項目未來，強化國際化、現(xiàn)代化、實力雄厚的形象感，用動人心魄的音樂做烘托，將全篇推向高潮。四、攝制要點說明感謝貴公司對我們的信任與支持，通過閱讀貴公司的資料及實地拜訪，我們認為高質量的完成本片攝制，需重點注意以下幾個方面的問題：1、關于影片風格風格就是通過鏡頭塑造的一種特定氛圍、一種目標人群與傳播主體接觸的最適宜環(huán)境。壽與天齊作為“一家從事圖書音像的出版與發(fā)行，文化藝術的研究與交流，廣告?zhèn)髅降陌l(fā)布與傳播，影視動漫的投資與制作為一體的具有較大規(guī)模的民營企業(yè)集團”，我們認為這部影片應該以大氣、文化感、國際化的手筆，展示企業(yè)的整體實力和精神追求，重點突出企業(yè)的產(chǎn)品品質，片中將適當運用影視后期特技及三維動畫技術，并與實拍畫面緊密結合，力求多角度展示品牌追求與企業(yè)強大實力。2、關于影片色調在辦公、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售服務等部分的拍攝選用干凈、明亮的中高調，凸顯企業(yè)的文化性，充分給人以專業(yè)、品質、信任、綠色的感受，符合行業(yè)特點、企業(yè)性質和人文關懷，在有演員表演的鏡頭上注意多色彩的綜合運用，激發(fā)受眾對品牌的強烈認同感。3、關于影片畫面參考電影構圖，講究光影運用。唯美的、人性化的漂亮整潔、寬敞明亮的辦公環(huán)境、高素質的員工團隊、高檔次的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景總之，能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力、傳達朝氣蓬勃、意氣風發(fā)、充滿精神活力的畫面。實景拍攝中強化人氣，表現(xiàn)企業(yè)的和諧、溫馨以及快樂工作、快樂生活的氛圍。所有在畫面中出現(xiàn)的人都要保持良好的精神狀態(tài)和飽滿的熱情，企業(yè)的內涵和精神氣質主要是靠人的精神風貌展示出來。 4、關于拍攝方式專業(yè)攝像機拍攝，配合高水平攝制團隊，借鑒廣告片鏡頭處理手法，運用升降、軌道、燈光等特殊拍攝器材，達到最佳畫面效果，觸動受眾內心需求，使其通過影片走進企業(yè)、了解企業(yè)、感受企業(yè)、信賴企業(yè)！5、關于影片音樂音樂作為視覺之外的主要渲染氣氛的手段，是影片成功與否的決定因素。根據(jù)前面風格、色調的設定，本片音樂遵從畫面風格變化，根據(jù)節(jié)奏在企業(yè)形象展示、現(xiàn)代生產(chǎn)等場景適當增加厚重、大氣的音樂，使影片每一處都有恰到好處的背景音樂相呼應，達到情感跌宕起伏，完美的視聽享受！巧妙利用音樂劃分章節(jié)段落是影片過場的重要手段之一，選取能充分代表片段主旨的音樂，同時在音效與動畫的配合上下足功夫，達到既劃分段落又一氣呵成的藝術效果。6、關于影片配音選用具有人文特質、充滿親和力、厚重深遠而又激昂的男性，展現(xiàn)品牌的魅力，我公司將提供符合要求的專業(yè)配音演員樣音以供選擇。7、關于影片長度建議7-10分鐘為宜，過長不符合目標群體收視習慣，過短則不利于公司整體形象展示。8、關于攝制器材、專業(yè)前期設備標清攝像機及與以上設備相配套的廣角鏡、燈光、升降、搖臂、軌道、角架、腳輪等專業(yè)輔助設備及其它配件。、高端后期機房SGI工作站、非線性編輯系統(tǒng)、調音臺等。10、關于攝制進度與計劃序列項目內容時間前期簽約階段確認方案確定拍攝制作方案，制作形式。2天簽訂合約根據(jù)溝通的情況，簽訂合約，預付前期項目款。中期拍攝實施勘 景主創(chuàng)人員實地堪景。2-3天拍攝計劃攝制組制定相應的拍攝計劃及詳細日程安排，由雙方協(xié)商確定。前期準備雙方按照拍攝計劃各自進行拍攝前的準備工作。拍攝實施按照拍攝計劃進行拍攝。3天外拍計劃待定后期剪輯制作后期制作前期拍攝完成，后期制作人員根據(jù)腳本進行素材整理剪輯、三維動畫制作、配音、配樂等工作。15-20天初 審提交初稿，貴方審片。修 改在初審完成后，貴方提出書面修改意見，后期進行修改，定稿。3天交片交 片付清余款，刻制3張母盤，我方交片。1天五、增值服務我公司從客戶實際需要出發(fā)，針對大企業(yè)集團提供宣傳片升級服務。服務內容：1、交付成片后，我公司將為貴方建立檔案庫，所有視頻素材和相關資料永久性保存。將來我們可以根據(jù)客戶要求為企業(yè)拍攝一些重要資料，如領導人視察、新項目上馬、新產(chǎn)品投產(chǎn)等，在只收取成本費的情況下每年對宣傳片的內容進行更新豐富，這樣不僅節(jié)約開支，更重要的是能為企業(yè)留存資料，使片子常新永不落后。2、免費設計盤貼、盤盒貼。點滴的細微之處完全可以展示企業(yè)的實力和形象，通過宣傳片的制作，我們已經(jīng)對企業(yè)的內涵和精髓有了實質性了解，延續(xù)宣傳片的制作風格，用我們專業(yè)的眼光設計出精美的盤貼和盤盒貼，于細微之處傳遞給觀眾第一美感。3、其他延伸服務，紅景天公司在山東傳媒界有強大的社會背景和優(yōu)勢。如以后貴公司舉行重大活動，我們可以從省臺組織人員拍攝，提供主持人明星，并協(xié)助企業(yè)上新聞。六、宣傳片預估報價宣傳片攝制成本由以下八部分構成：1 主創(chuàng)人員： 包括導演、撰稿人、攝像師、燈光師、美術師、化妝師、制片經(jīng)理等2 拍攝設備： 包括攝影器材、特殊鏡頭、燈具、軌道車、升降車、搖臂等3 工作人員： 包括演員、導演助理、燈光助理、攝像助理、劇務、場記等4 后期制作： 包括剪輯師、機房設備、三維動畫制作5 音效合成： 包括配音、配樂、合成費用6 交 通： 攝制組人員、車輛的交通費用7 稅 金： 總價的8.55%以上是宣傳片價格的基本構成，根據(jù)本片的攝制要求、所表現(xiàn)的拍攝內容，以及以往制作經(jīng)驗，本片如采用標清攝象機拍攝，造價預計在4.6萬5.6元之間。具體價格雙方協(xié)商確定。七、紅景天公司簡介1、公司概況山東紅景天廣告?zhèn)髅接邢薰?，依托于山東電視臺和山東電影電視劇制作中心，下設三個分支機構: 紅景天影視制作公司、紅景天媒介代理中心、紅景天明星經(jīng)紀公司，是集廣告策劃創(chuàng)意、影視制作、媒體代理發(fā)布、明星經(jīng)紀、平面設計于一體的專業(yè)影視廣告公司。2、影視制作業(yè)務介紹強大的攝制陣容資深導演：深諳影視藝術，擁有豐富的導演經(jīng)驗資深文案：作家的文筆、記者的眼光、新穎的創(chuàng)意、嚴謹?shù)乃季S、精通電視語言資深攝像師：十年以上劇組主攝像資歷，拍攝電視劇、宣傳片50集以上資深燈光師：十年以上劇組主燈光師資歷，完成作品50部以上中央級播音員、錄音合成師、服裝師、化妝師、動畫制作師、剪輯師一流的專業(yè)設備1200平方米專業(yè)攝影棚 全系列ARRI攝影器材 全數(shù)字SONY攝像器材三維動畫SGI工作站 德國進口拍攝用阿萊專業(yè)燈具整套攝錄輔助器材：軌道、升降臂、大搖臂 嚴謹?shù)闹谱髁鞒?5道關口嚴格控制，用心締造影視精品客戶提出制作要求 前期溝通并擬定制作方案 達成合作共識 撰寫并確認腳本 PPM會議 制定拍攝計劃 雙方前期準備 現(xiàn)場拍攝 腳本配音 三維制作 視頻剪輯并分段合成 配樂合成 審核修改 交付成片 后續(xù)服務3、紅景天優(yōu)勢、為大型企事業(yè)單位拍攝宣傳片經(jīng)驗豐富紅景天擁有專業(yè)的、高水平的影視制作團隊，有為多家大、中型企事業(yè)單位制作形象宣傳片的拍攝經(jīng)驗，從撰稿到實地拍攝；從三維制作到配音配樂，對于大型企事業(yè)單位宣傳片的制作有自己獨特的經(jīng)驗心得。、性價比優(yōu)勢明顯，我們承諾：讓客戶出最少的資金做出最好的影視作品紅景天利用自身優(yōu)勢，經(jīng)過多年積累，與北京電影制片廠，山東影視劇制作中心，山東電視臺等專業(yè)機構建立起良好的合作關系，以專業(yè)的設備和技術進行高檔次宣傳片的制作，為客戶提供各種不同檔次的選擇，既能為客戶提供優(yōu)秀的影視作品，又能為客戶節(jié)省成本，使性價比達到最優(yōu)。八、公司作品專題宣傳片-魅力濰坊,生態(tài)三河專題宣傳片-東營旅游形象片專題宣傳