2010上半年IT培訓(xùn)報告.doc

2010上半年IT培訓(xùn)報告.txt機(jī)會就像禿子頭上一根毛，你抓住就抓住了，抓不住就沒了。我和你說了10分鐘的話，但卻沒有和你產(chǎn)生任何爭論。那么，我們之間一定有個人變得虛偽無比！過錯是短暫的遺憾，錯過是永遠(yuǎn)的遺憾。相遇是緣，相知是份，相愛是約定，相守才是真愛。 本文由科研發(fā)展貢獻(xiàn) pdf文檔可能在WAP端瀏覽體驗(yàn)不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT，或下載源文件到本機(jī)查看。 內(nèi)容摘要 IT培訓(xùn)綜述 2010年上半年IT培訓(xùn)行業(yè)搜索指數(shù)呈上升態(tài)勢,日均值達(dá)23萬. 各大IT培訓(xùn)方向中,創(chuàng)意設(shè)計以31.1%的關(guān)注度排名第一,網(wǎng)絡(luò)技術(shù), 軟件開發(fā)與測試分列第二和第三. 各類IT職業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)工程師以超過六成的絕對優(yōu)勢保持領(lǐng)先,軟件開 發(fā)工程師關(guān)注度12.3%,排名第二. 各類IT認(rèn)證/考試中,思科認(rèn)證排名第一,關(guān)注度33.2%.全國計算機(jī) 等級考試位列第二,關(guān)注度29.8%. IT培訓(xùn)網(wǎng)民 IT培訓(xùn)類網(wǎng)民檢索的信息可分為培訓(xùn)機(jī)構(gòu),學(xué)習(xí)資料和IT考試三大類 型,其中培訓(xùn)機(jī)構(gòu)類信息的關(guān)注度最高,學(xué)習(xí)資料排名第二. 超過八成的IT培訓(xùn)網(wǎng)民分布于華東,華北,華南和華中四大區(qū)域. 廣東,北京,江蘇,上海和浙江擁有超過四成的IT培訓(xùn)網(wǎng)民.與全體 網(wǎng)民相比,IT培訓(xùn)網(wǎng)民在北京的分布最具優(yōu)勢. 1 軟件教程/下載,影視視頻,游戲是最多IT培訓(xùn)網(wǎng)民檢索的內(nèi)容.但相 比全體網(wǎng)民,IT培訓(xùn)網(wǎng)民更關(guān)注外語培訓(xùn),人才招聘類信息. IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 在眾多的IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中,北大青鳥以31.7%的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先;新華電 腦學(xué)校排名第二,關(guān)注度14.9%,其余品牌的關(guān)注度皆不足3%,市場競爭 十分激烈. 細(xì)分市場數(shù)據(jù)顯示,北大青鳥在華東,華北,華南和華中四大區(qū)域皆 具有明顯優(yōu)勢. 2 目錄 I.研究背景與目的 II.報告相關(guān)定義說明 1.數(shù)據(jù)來源 3.其它說明 2.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式 6 7 7 7 8 9 10 11 11 13 15 16 17 17 18 19 20 一,IT培訓(xùn)行業(yè)綜述 (一)IT培訓(xùn)行業(yè)搜索指數(shù) (二)IT培訓(xùn)類型關(guān)注度 (三)IT培訓(xùn)職業(yè)關(guān)注度 (四)IT培訓(xùn)認(rèn)證關(guān)注度 二,IT培訓(xùn)網(wǎng)民 (一)關(guān)注信息 (二)地域 1.區(qū)域 2.省份 3.城市 (三)興趣愛好 3 三,IT培訓(xùn)品牌 (一)整體市場 (二)細(xì)分市場 1.研究原理 2.研究假設(shè) 3.分析方法 4.調(diào)研流程 21 22 23 25 25 25 26 26 27 29 附錄一:Cookie調(diào)研方法說明 附錄二:法律聲明 附錄三:聯(lián)系方式 4 圖表目錄 圖表12010年上半年IT培訓(xùn)行業(yè)搜索指數(shù) 圖表22010年上半年IT培訓(xùn)方向關(guān)注度 圖表32010年上半年IT職業(yè)培訓(xùn)關(guān)注度排行 圖表42010年上半年IT職業(yè)培訓(xùn)關(guān)注度變化 圖表62010年上半年IT認(rèn)證/考試關(guān)注度變化 圖表72010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民關(guān)注信息排行 圖表82010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民區(qū)域分布 10 11 12 12 13 14 17 18 19 19 20 22 23 23 24 圖表52010年上半年IT認(rèn)證/考試培訓(xùn)關(guān)注度排行 圖表92010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民Top20省份分布 圖表102010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民Top20城市分布 圖表112010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民興趣愛好 圖表132010年上半年IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度變化 圖表122010年上半年IT培訓(xùn)語言品牌關(guān)注度排行 圖表142010年上半年華東,華北IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行 圖表152010年上半年華南,華中IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行 5 I.研究背景與目的 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2010年1月第25次調(diào)查報告顯示,截至 2009年12月31日,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人,普及率達(dá)到28.9%,超過全 球平均水平.搜索引擎是中國網(wǎng)民最常使用的三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一,在提供 信息檢索的同時,搜索引擎也成為億萬網(wǎng)民表達(dá)欲望與興趣的窗口. 作為中國市場份額第一的搜索引擎網(wǎng)站,百度每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請 求,依據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理建立的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫能在很大程度上反映出中國 網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn).由于搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)民的主動表達(dá),因此與傳統(tǒng) 調(diào)研相比,搜索關(guān)鍵詞研究更加貼近于目標(biāo)消費(fèi)者,反映出的信息也 更為真實(shí)和準(zhǔn)確,能在更短的時間與更廣范圍內(nèi)挖掘出網(wǎng)民的潛在需求與 消費(fèi)偏好,描繪出行業(yè)競爭格局,并預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢,為企業(yè)提供決策 依據(jù)與營銷效果評估. 為幫助IT培訓(xùn)行業(yè)的從業(yè)者及關(guān)心IT培訓(xùn)的網(wǎng)民更清楚地了解IT培訓(xùn) 行業(yè)的發(fā)展動態(tài),百度數(shù)據(jù)研究中心分析了2010年1月至6月網(wǎng)民對IT培訓(xùn) 的相關(guān)搜索情況,推出2010年上半年IT培訓(xùn)行業(yè)報告.本次報告從IT 培訓(xùn)行業(yè)概況,市場格局,網(wǎng)民特性等方面展開,以全新視角深入解讀IT 培訓(xùn)行業(yè). 6 II.報告相關(guān)定義說明 1.數(shù)據(jù)來源 (1)報告中的一手?jǐn)?shù)據(jù)主要來源于以下兩個方面: 檢索量數(shù)據(jù)來自2010年1月1日至6月20日網(wǎng)民在百度網(wǎng)頁的檢索記錄; 網(wǎng)民特征數(shù)據(jù)來自2010年1月至5月定距隨機(jī)抽樣的2,639,276個Cookie 搜索日志,其中檢索過IT培訓(xùn)相關(guān)信息的Cookie數(shù)量為53,962個,即本次研 究的有效樣本. (2)報告中的二手?jǐn)?shù)據(jù)主要通過下述方式獲得: 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 行業(yè)公開信息 企業(yè)年報,季報 2.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式 關(guān)注度:表示某一信息的檢索量在同類信息中所占的比例.例如, 2010年上半年IT培訓(xùn)品牌中北大青鳥的百分比為31.7%,即表示在所有涉及 IT培訓(xùn)品牌的檢索中,北大青鳥的檢索量占比為31.7%. 7 品牌搜索指數(shù):以百度網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以品牌及旗下產(chǎn)品的關(guān) 鍵詞作為研究對象,科學(xué)分析并計算出該類關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)和,并 用曲線圖的形式展現(xiàn),反映網(wǎng)民對品牌的關(guān)注度走勢. 搜索人群地區(qū)分布:表示搜索某類信息的人群在各個地區(qū)的分布情 況.例如IT培訓(xùn)網(wǎng)民的地域分布中,北京為9.5%,即表示在所有搜索IT培 訓(xùn)的網(wǎng)民中,有9.5%來自北京. 區(qū)分度:用于了解人群A對比參照人群B所表現(xiàn)出的特征信息.區(qū)分度 為零,說明人群A與參照人群B的特征相同;區(qū)分度大于零且值越大,說明 人群A表現(xiàn)出的特征更強(qiáng)烈;區(qū)分度為負(fù)且值越小,說明參照人群B表現(xiàn)出 的特征更強(qiáng)烈. 3.其它說明 (1)為表述方便,本報告將省份,自治區(qū),直轄市統(tǒng)一稱為省份,暫 不涉及港澳臺地區(qū)的數(shù)據(jù). (2)為表述方便,本報告將檢索某類信息的網(wǎng)民簡稱為某某 網(wǎng)民,如檢索思科認(rèn)證相關(guān)信息的網(wǎng)民和檢索北大青鳥學(xué)校相關(guān) 信息的網(wǎng)民,在報告中分別簡稱為思科認(rèn)證網(wǎng)民和北大青鳥網(wǎng) 民. 8 一,IT培訓(xùn)行業(yè)綜述 9 (一) IT培訓(xùn)行業(yè)搜索指數(shù) IT培訓(xùn)行業(yè)搜索指數(shù)呈上升態(tài)勢,日均值達(dá)23萬 工信部數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2010年后,我國電子信息產(chǎn)業(yè)延續(xù)去年下半年 以來的回升向好態(tài)勢,生產(chǎn)較快增長,經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)恢復(fù)性增長.與此同 時,與電子信息產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的IT培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也不斷回暖.百度數(shù)據(jù)顯示, 2010年上半年IT培訓(xùn)行業(yè)的日均搜索指數(shù)達(dá)到23.0萬.從整體走勢來看, 搜索指數(shù)呈上升態(tài)勢:從年初的不足15萬,經(jīng)過春節(jié)的低谷期后穩(wěn)步回 升,并在5月27日達(dá)到峰值33.3萬. 圖表12010年上半年IT培訓(xùn)行業(yè)搜索指數(shù) 10 (二) IT培訓(xùn)類型關(guān)注度 創(chuàng)意設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的合計關(guān)注度接近六成. 各大IT培訓(xùn)方向中,以創(chuàng)意設(shè)計(包含平面設(shè)計,影視動畫,網(wǎng)頁設(shè) 計,計算機(jī)輔助設(shè)計等)最受網(wǎng)民的關(guān)注,關(guān)注度達(dá)31.1%.時下熱門的網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)則以27.5%的關(guān)注度排名第二.軟件開發(fā)與測試是IT培訓(xùn)行業(yè)的傳統(tǒng) 支柱型項目,以16.9%的關(guān)注度排名第三. 圖表22010年上半年IT培訓(xùn)方向關(guān)注度 (三) IT培訓(xùn)職業(yè)關(guān)注度 網(wǎng)絡(luò)工程師一枝獨(dú)秀,關(guān)注度超過六成 IT培訓(xùn)網(wǎng)民對于相關(guān)職業(yè)的關(guān)注成梯形分布.其中,網(wǎng)絡(luò)工程師是最 受關(guān)注的IT職業(yè),以超過六成的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先其他職業(yè).軟件開發(fā)工程 師則以12.3%的關(guān)注度排名第二.其余IT職業(yè)的關(guān)注度皆不超過4%.其中 數(shù)據(jù)庫工程師則以3.5%的關(guān)注度排名第三,軟件測試工程師排名第四,關(guān) 注度2.8%. 11 圖表32010年上半年IT職業(yè)培訓(xùn)關(guān)注度排行 網(wǎng)絡(luò)工程師的領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯 與09年相同,網(wǎng)絡(luò)工程師,軟件開發(fā)工程師和數(shù)據(jù)庫工程師仍是最 受網(wǎng)民關(guān)注的IT職業(yè).隨著國內(nèi)信息化工作的推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的蓬勃發(fā) 展,網(wǎng)絡(luò)工程師日益熱門,百度數(shù)據(jù)顯示,相比09年,網(wǎng)絡(luò)工程師的關(guān)注 度大幅提升16個百分點(diǎn). 另外,軟件測試工程師和網(wǎng)絡(luò)管理員也分別取代網(wǎng)頁設(shè)計師和硬件工 程師進(jìn)入前五名. 圖表42010年上半年IT職業(yè)培訓(xùn)關(guān)注度變化 12 (四) IT培訓(xùn)認(rèn)證關(guān)注度 IT廠商認(rèn)證最受關(guān)注,其中思科認(rèn)證表現(xiàn)最佳 IT認(rèn)證/考試類目繁多,按照主辦單位的性質(zhì)可大體分為三類:IT廠商 認(rèn)證,組織協(xié)會認(rèn)證和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)證. IT廠商認(rèn)證由于實(shí)用性強(qiáng),與就業(yè)密切相關(guān),獲得網(wǎng)民更多的青睞, 在排行榜中占據(jù)六席,包括思科認(rèn)證,微軟認(rèn)證,H3C認(rèn)證,Sun認(rèn)證, Oracle認(rèn)證和Adobe認(rèn)證.其中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方向的思科認(rèn)證以33.2%的關(guān)注度 排名第一.而微軟認(rèn)證以10%的關(guān)注度排名第三.另外國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)認(rèn) 證H3C的關(guān)注度也達(dá)到4.9%,在排行榜中位列第五. 組織協(xié)會認(rèn)證中則有國內(nèi)兩大考試全國計算機(jī)等級考試和全國計 算機(jī)軟考上榜.兩者分別以29.8%和6.7%的關(guān)注度位列第二和第四. 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)證中則以北大青鳥表現(xiàn)最佳,旗下的軟件培訓(xùn)認(rèn)證Accp和 網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)認(rèn)證Benet位列第八和第九,關(guān)注度1.4%和1.2%. 圖表52010年上半年IT認(rèn)證/考試培訓(xùn)關(guān)注度排行 13 全國計算機(jī)等級考試關(guān)注度大幅提升 進(jìn)入今年排行榜前五名的IT類認(rèn)證/考試與去年保持一致,但排名第二 的全國計算機(jī)考試的關(guān)注度提升9個百分點(diǎn),而其他認(rèn)證/考試如思科認(rèn)證 微軟認(rèn)證則皆有不同程度的下降. 圖表62010年上半年IT認(rèn)證/考試關(guān)注度變化 14 二,IT培訓(xùn)網(wǎng)民 15 (一) 關(guān)注信息 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是IT培訓(xùn)網(wǎng)民最關(guān)注的信息 IT培訓(xùn)網(wǎng)民的檢索詞可分為三大類:關(guān)于培訓(xùn)資訊的檢索,關(guān)于IT學(xué) 習(xí)資料的檢索和關(guān)于IT類考試認(rèn)證信息的檢索. 百度數(shù)據(jù)顯示,以上三類檢索中,網(wǎng)民對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的檢索最多,合計 關(guān)注度達(dá)到37.8%.其中對于培訓(xùn)品牌直接檢索最多,關(guān)注度達(dá)到21.2%. 由于市場上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多,網(wǎng)民也大量進(jìn)行培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的模糊檢索(例如 軟件培訓(xùn),電腦培訓(xùn)學(xué)校)以獲取更多信息縮小下一步的查詢范 圍.而對于培訓(xùn)品牌的具體信息檢索中,網(wǎng)民對于費(fèi)用最為關(guān)注. 學(xué)習(xí)資料的合計關(guān)注度為32.4%,主要集中對于培訓(xùn)教程的下載,網(wǎng)民 關(guān)注度高達(dá)30.8%,也是所有信息中關(guān)注度最高的一項. 考試認(rèn)證類信息的合計關(guān)注度為29.8%,其中以對考試/認(rèn)證的直接查 詢最多,關(guān)注度26.3%.其次是對于考試試題和答案的檢索. 16 圖表72010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民關(guān)注信息排行 (二) 地域 1. 區(qū)域 超過1/3的IT培訓(xùn)網(wǎng)民來自華東地區(qū) 百度數(shù)據(jù)顯示,2010年上半年有超過八成的IT培訓(xùn)網(wǎng)民分布于于華 東,華北,華南和華中四大區(qū)域. 華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá),人口稠密,有超過1/3的IT培訓(xùn)網(wǎng)民來自該地 區(qū),另外各有18.0%和14.4%的IT培訓(xùn)網(wǎng)民來自華北和華南地區(qū). 17 圖表82010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民區(qū)域分布 2. 省份 IT培訓(xùn)網(wǎng)民在北京市的分布最具優(yōu)勢 百度數(shù)據(jù)顯示,IT培訓(xùn)網(wǎng)民主要分布于廣東(網(wǎng)民占比13.9%),北京 (網(wǎng)民占比9.5%),江蘇(網(wǎng)民占比7.2%),山東(網(wǎng)民占比6.7%)和浙 江(網(wǎng)民占比6.4%),五省合計網(wǎng)民超過四成. 與全體網(wǎng)民的分布相比,IT培訓(xùn)網(wǎng)民在北京,江西和湖北三省更具優(yōu) 勢.其中在北京市優(yōu)勢最為明顯,北京為國中IT產(chǎn)業(yè)的重要基地,同時, 也是大量IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)源地和總部所在地. 18 圖表92010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民Top20省份分布 3. 城市 北上廣深四大城市擁有最多的IT培訓(xùn)網(wǎng)民 北京,上海,廣州和深圳四大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好,對于 IT人才的需求較大,IT培訓(xùn)市場相應(yīng)增長,也是IT培訓(xùn)網(wǎng)民分布最多的城 市,其網(wǎng)民占比分別為9.5%,4.8%,4.1%和3.5%. 圖表102010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民Top20城市分布 19 (三) 興趣愛好 IT培訓(xùn)網(wǎng)民對于外語培訓(xùn),人才招聘內(nèi)容更感興趣 軟件教程/下載,影視視頻,游戲是最多IT培訓(xùn)網(wǎng)民檢索的興趣愛好, 網(wǎng)民關(guān)注占比分別為39.8%,36.0%和23.5%. 與全體網(wǎng)民相比,IT培訓(xùn)網(wǎng)民除了更關(guān)注程序,IT類的內(nèi)容,還對于 外語培訓(xùn),人才招聘高度感興趣,而對于娛樂休閑人文經(jīng)濟(jì)類內(nèi)容的興趣 度則相對較低. 圖表112010年上半年IT培訓(xùn)網(wǎng)民興趣愛好 20 三,IT培訓(xùn)品牌 21 (一) 整體市場 北大青鳥大幅領(lǐng)先,新華電腦排名第二 北大青鳥以31.7%的關(guān)注度領(lǐng)跑IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行榜,北大青鳥是 國內(nèi)IT培訓(xùn)行業(yè)的佼佼者,旗下的ACCP和BENET兩大培訓(xùn)課程也受到網(wǎng)民 的大量關(guān)注.新華教育集團(tuán)旗下的計算機(jī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新華電腦學(xué)校則以14.9% 的關(guān)注度排名第二. 其余的品牌的關(guān)注度皆不足3%,彼此之間的競爭十分激烈.其中以成 立于2000年的安博教育排名最高,關(guān)注度達(dá)到2.8%. 圖表122010年上半年IT培訓(xùn)語言品牌關(guān)注度排行 與2009年數(shù)據(jù)相比,北大青鳥和新華電腦學(xué)校繼續(xù)保持其絕對領(lǐng)先優(yōu) 勢.而安博教育,達(dá)內(nèi)培訓(xùn)和完美動力則取代思遠(yuǎn)IT學(xué)校等品牌進(jìn)入前五名. 22 圖表132010年上半年IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度變化 (二) 細(xì)分市場 北大青鳥在華南,華北,華東,華中四大區(qū)域皆保持領(lǐng)先 華東,華北,華南和華中四大區(qū)域擁有超過八成的IT培訓(xùn)網(wǎng)民,本次 報告也分析了各大IT培訓(xùn)品牌在這四大區(qū)域的表現(xiàn). 各品牌之中,北大青鳥表現(xiàn)最佳,在四大區(qū)域的關(guān)注度皆排名第一. 相對而言,北大青鳥在華南和華北區(qū)域的優(yōu)勢最為明顯,關(guān)注度分別達(dá)到 59.0%和56.6%.而新華電腦學(xué)校在華東,華南和華中也都位列第二,并且 在華東和華中的關(guān)注度也都在兩成左右.另外,華北網(wǎng)民對北大方正軟件 學(xué)院的關(guān)注度較高,達(dá)到12.5%.除此之外,其余品牌在四大區(qū)域的關(guān)注度 皆不超過5%. 圖表142010年上半年華東,華北IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行 23 圖表152010年上半年華南,華中IT培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行 24 附錄一:Cookie調(diào)研方法說明 1.研究原理 搜索引擎能采集用戶主動需求的文字表達(dá)(即關(guān)鍵詞查詢).通過 Cookie跟蹤,能把關(guān)鍵詞與具體的需求掛上鉤.我們假設(shè)每一個Cookie代 表一個潛在消費(fèi)者(在技術(shù)上和統(tǒng)計學(xué)上是成立的,同時技術(shù)后臺可屏蔽 掉多個用戶使用的Cookie,如網(wǎng)吧Cookie),那么該Cookie在一定時間內(nèi)的 關(guān)鍵詞集合能全面反映他(她)關(guān)注的信息.我們對這些信息進(jìn)行系統(tǒng)編 碼,清理和分析,把不同Cookie檢索的關(guān)鍵詞進(jìn)行交叉分析,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民搜 索的群體行為. 但是,百度不以具體用戶的個人信息作為分析對象,一個Cookie只是 收集需求(關(guān)鍵詞)的橋梁,它代表的人其實(shí)是一個與實(shí)際需求相聯(lián)系的 虛擬人,我們完全不知道他(她)是誰,也沒有聯(lián)系方式,但通過他們的 檢索軌跡,我們可以知道他(她)的需求.數(shù)據(jù)采集好以后,借助統(tǒng)計軟 件,對用戶進(jìn)行群體判斷和分析,整合成報告形式. 2.研究假設(shè) 百度假設(shè),關(guān)注手機(jī)的一部分網(wǎng)民會用百度來搜索信息,他們會根據(jù) 自己的興趣和關(guān)注點(diǎn)發(fā)出搜索請求,輸入關(guān)鍵詞.為了保證研究的有效 25 性,百度假定在以下情況下,Cookie會被認(rèn)為無效而排除出研究范疇:如 果該用戶在30天之內(nèi),只搜索過一次手機(jī)行業(yè)關(guān)鍵詞,這樣的搜索可能只 是用戶一時的興趣,很難說明該用戶在百度的研究階段還在真正關(guān)注手 機(jī).我們最關(guān)注的是對某個手機(jī)話題有對話檢索行為的Cookie.對有歧義 的關(guān)鍵詞,我們會通過前期數(shù)據(jù)清理和后期交叉分析進(jìn)行嚴(yán)格篩選,保證 數(shù)據(jù)質(zhì)量. 3.分析方法 本次對行業(yè)搜索行為的調(diào)查采用了定性和定量研究結(jié)合,線上與線下 調(diào)研相結(jié)合的方法,運(yùn)用了文獻(xiàn)資料檢索,定距隨機(jī)抽樣,行業(yè)詞匯構(gòu)架 和編碼,描述統(tǒng)計,內(nèi)容分析,相關(guān)分析以及搜索引擎獨(dú)特的Cookie跟蹤 等調(diào)研方法,對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān),多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選,保證 其信度和效度.最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析,通過檢 索量統(tǒng)計,相關(guān)分析,交互分析,回歸分析等方法,得出研究結(jié)果,并根 據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果和相關(guān)資料做出相應(yīng)的判斷和預(yù)測 4.調(diào)研流程 第一步:確定行業(yè) 通過業(yè)內(nèi)調(diào)查和深入訪談的形式,了解行業(yè)需求,確定調(diào)查方向 第二步:行業(yè)關(guān)鍵詞篩選 對網(wǎng)民搜索該行業(yè)的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選,去除有歧義的關(guān)鍵詞 第三步:樣本數(shù)據(jù)抽取 每月通過定距隨機(jī)抽樣抽取百萬級具有搜索行為的網(wǎng)民cookies 第四步:行業(yè)特征數(shù)據(jù)清洗 將行業(yè)關(guān)鍵詞放到樣本庫中進(jìn)行篩選,獲取具有行業(yè)特征的cookies 步驟五:數(shù)據(jù)分析 以行業(yè)特征數(shù)據(jù)分析,研究該群體對于某行業(yè)的檢索及其他行業(yè)檢索 的行為特征 步驟六:報告編制 依據(jù)調(diào)研結(jié)果,歸納調(diào)研結(jié)論,按照百度數(shù)據(jù)研究中心報告規(guī)范撰寫 行業(yè)研究報告 26 附錄二:法律聲明 本報告為百度數(shù)據(jù)研究中心制作,由百度在線網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司 (以下簡稱本公司)享有完整的著作權(quán)(包括版式權(quán)).報告中所有的文 字,數(shù)據(jù),版式,圖片,圖標(biāo),圖表,表格,研究模型,創(chuàng)意均受到中華 人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù).未經(jīng)過本公司 書面許可,任何組織和個人,不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息 (包括報告全部或部分內(nèi)容).本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信 息,相關(guān)權(quán)利為原著者所有.未經(jīng)過原著者和本公司許可,任何組織和個 人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的. 本報告中相關(guān)市場預(yù)測主要為本公司研究人員對行業(yè)搜索行為的調(diào)查 并采用定性和定量研究結(jié)合,線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式,運(yùn)用了文獻(xiàn) 資料檢索,定距隨機(jī)抽樣,行業(yè)詞匯構(gòu)架和編碼,內(nèi)容分析法,以及搜索 引擎獨(dú)特的Cookie跟蹤等調(diào)研方法,對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān),多次進(jìn)行 細(xì)致的人工篩選,保證其信度和效度,最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進(jìn)行數(shù) 據(jù)清理和分析,找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性,做出相應(yīng)