消費(fèi)者行為理論教案.doc

廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教案主講教師： 楊觀來(lái) 所在部門： 思政部 審核教師： 2011年 4 月教學(xué)單元專題三 消費(fèi)者行為理論教學(xué)時(shí)數(shù)4學(xué)時(shí)授課地點(diǎn)北教B-201 授課形式理論 實(shí)驗(yàn) 實(shí)訓(xùn)測(cè)驗(yàn) 理實(shí)一體 授課班級(jí)2010級(jí)選修授課時(shí)間第7-8周教學(xué)目的1、主要掌握基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。2、需求曲線背后的消費(fèi)者行為。3、并從對(duì)消費(fèi)者行為的分析中推導(dǎo)出需求曲線。教學(xué)難點(diǎn)1、邊際效用分析法對(duì)消費(fèi)者均衡的分析； 2、無(wú)差異曲線分析法對(duì)消費(fèi)者均衡的分析；3、運(yùn)用無(wú)差異曲線分析法分析替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和總效應(yīng)；教學(xué)重點(diǎn)1. 掌握效用、基數(shù)效用、序數(shù)效用的概念； 2. 掌握總效用與邊際效用的關(guān)系，及邊際效用遞減規(guī)律； 3. 掌握并運(yùn)用邊際效用分析法對(duì)消費(fèi)者均衡的分析； 4. 掌握無(wú)差異曲線的概念和特點(diǎn)； 5. 掌握并運(yùn)用邊際替代率的概念及邊際替代率遞減規(guī)律 6. 掌握預(yù)算線的概念及預(yù)算線的變動(dòng)； 7. 掌握并運(yùn)用無(wú)差異曲線分析法對(duì)消費(fèi)者均衡的分析； 8. 掌握并運(yùn)用無(wú)差異曲線分析法分析替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和總效應(yīng)； 教學(xué)方法教師講授 學(xué)生討論教 具多媒體教學(xué)過(guò)程（教學(xué)環(huán)節(jié)）教學(xué)方法及時(shí)間分配3.1 效用論3.1.1 效用的概念效用指商品滿足人的欲望的能力，或指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。是消費(fèi)者對(duì)商品滿足自己欲望的能力的主觀心理評(píng)價(jià)。例：“最好吃的東西”兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)：“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說(shuō)：“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子。”兔子和貓聽(tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？這個(gè)小故事說(shuō)明消費(fèi)者的需要各不相同，消費(fèi)者對(duì)商品滿足自己欲望的能力的主觀心理評(píng)價(jià)也是不相同的。3.1.2基數(shù)效用和序數(shù)效論在19世紀(jì)和20世紀(jì)初，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中普遍使用基數(shù)效用概念。基數(shù)是指1、2、3，是可以加總求和的?；鶖?shù)效用論認(rèn)為，效用可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。表示效用大小的計(jì)量單位被稱作效用單位。例如：對(duì)某消費(fèi)者而言，看一場(chǎng)精彩的電影的效用為10效用單位，吃一頓麥當(dāng)勞的效用為8效用單位，則這兩種消費(fèi)的效用之和為18效用單位。自20世紀(jì)30年代至今，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中多使用序數(shù)效用概念。序數(shù)是指第一、第二、第三，序數(shù)只表示順序或等級(jí)，是不能加總求和的。例如：成績(jī)列第一和第二，僅表明第一優(yōu)于第二，至于第一、第二各自的具體數(shù)量是沒(méi)有意義的。序數(shù)效用論認(rèn)為，效用無(wú)法具體衡量，效用之間的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)表示。沿用上面的例子來(lái)說(shuō)明：該消費(fèi)者要回答的是偏好哪一種消費(fèi)，即看一場(chǎng)精彩的電影，還是吃一頓麥當(dāng)勞。并且，就分析消費(fèi)者行為來(lái)說(shuō)，以序數(shù)來(lái)度量效用的假定比以基數(shù)來(lái)度量效用的假定所受到的限制要少，可以減少一些被認(rèn)為是值得懷疑的心理假設(shè)。3.2 邊際效用遞減規(guī)律3.2.1總效用和邊際效用總效用TU指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。假定消費(fèi)者對(duì)一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，則總效用函數(shù)為：邊際效用MU指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位的商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。邊際效用函數(shù)為：當(dāng)商品的增加量趨于無(wú)窮小，則有：例：某商品的效用表QTUMU112122186321342215220620-2如圖所示，MU曲線向右下方傾斜，反映了邊際效用遞減規(guī)律；TU曲線是以遞減的速率先上升后下降。當(dāng)邊際效用為正值時(shí)，總效用曲線呈上升趨勢(shì)；當(dāng)邊際效用遞減為零時(shí)，總效用曲線達(dá)最高點(diǎn)；當(dāng)邊際效用繼續(xù)遞減為負(fù)值時(shí)，總效用曲線呈下降趨勢(shì)。從數(shù)學(xué)意義上講，如果效用曲線是連續(xù)的，則每一消費(fèi)量上的邊際效用值是總效用曲線上相應(yīng)的點(diǎn)的斜率。 3.2.2邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是：在一定時(shí)間內(nèi)，在其它商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律成立的原因，可以作如下解釋：解釋一：從人的生理和心理的角度由于隨著相同消費(fèi)品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費(fèi)品中所感受到的滿足程度和對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。解釋二：從商品的多用途的角度由于在一種商品具有幾種用途時(shí)，消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上，等等。這樣，消費(fèi)品的邊際效用隨消費(fèi)品的用途重要性的遞減而遞減。例如：在僅有少量水的情況下（如在沙漠或航海中），人們十分珍惜地飲用，以維持生命，水的邊際效用很大。隨著水量增加，除滿足飲用外，還可以用來(lái)洗臉、洗澡和洗衣，水的重要性相對(duì)降低，邊際效用相應(yīng)減小。3.2.3 消費(fèi)者均衡（一） 消費(fèi)者均衡的概念消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買中以獲得最大的效用。這里的均衡是指消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)既不想再增加、也不想再減少任何商品購(gòu)買數(shù)量的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。（二） 消費(fèi)者均衡的條件假定：消費(fèi)者用既定收入I購(gòu)買n種商品，P1、P2、Pn分別為n種商品的既定價(jià)格，為不變的貨幣的邊際效用。X1、X2、Xn分別為n種商品的數(shù)量，MU1、MU2、MUn分別為n種商品的邊際效用，則消費(fèi)者均衡的條件為： （限制條件） （均衡條件）即消費(fèi)者應(yīng)該使自己所購(gòu)買的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等，或者使自己花費(fèi)在各種商品購(gòu)買上的最后一元錢所帶來(lái)的邊際效用相等。例：設(shè)效用函數(shù)為，兩種商品價(jià)格分別是P14元，P25元，消費(fèi)者收入為1000元，試求消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。解：先求出邊際效用， 消費(fèi)者均衡條件是 化簡(jiǎn)為 與限制條件 聯(lián)立，可得消費(fèi)者最優(yōu)選擇為X1125，X2100（三）單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線的推導(dǎo)基數(shù)效用論運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律和消費(fèi)者均衡的條件，推導(dǎo)單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，解釋了需求曲線向右下方傾斜的原因。商品的需求價(jià)格指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)一定量的某種商品所愿意支付的價(jià)格。商品的需求價(jià)格取決于商品的邊際效用。由于邊際效用遞減，相應(yīng)需求價(jià)格遞減?？紤]消費(fèi)者購(gòu)買一種商品的情況，則消費(fèi)者均衡的條件為： 上式表示：一方面，消費(fèi)者對(duì)任何一種商品的最優(yōu)購(gòu)買量應(yīng)該是使最后一元錢購(gòu)買該商品所帶來(lái)的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等。另一方面，由于對(duì)任何一種商品而言，隨著需求量不斷增加，邊際效用MU是遞減的，則在貨幣的邊際效用不變的前提下，商品的需求價(jià)格P必然應(yīng)同比例于邊際效用MU的遞減而遞減，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。這就說(shuō)明了商品的需求量與商品的價(jià)格成反方向變動(dòng)。3.3序數(shù)效用論和無(wú)差異曲線分析法3.3.1 關(guān)于消費(fèi)者偏好的假定序數(shù)效用論認(rèn)為，商品的效用是無(wú)法具體衡量的，商品的效用只能用順序或等級(jí)來(lái)表示。用消費(fèi)者偏好的概念，取代基數(shù)效用論的關(guān)于效用的大小可以用“效用單位”表示的說(shuō)法。消費(fèi)者對(duì)于各種不同的商品組合的偏好（即愛(ài)好）程度是有差別的，這種偏好程度的差別決定了不同商品組合的效用的大小順序。序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者偏好有以下三個(gè)基本假定：第一，對(duì)于任何兩個(gè)商品組合A和B，消費(fèi)者總是可以作出，而且也僅僅只能作出以下三種判斷中的一種：對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好，對(duì)A的偏好小于對(duì)B的偏好，對(duì)A和B的偏好相同（A和B是無(wú)差異的）。第二，對(duì)于任何三個(gè)商品組合A、B和C，如果某消費(fèi)者已經(jīng)作出判斷：對(duì)A的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)B的偏好，對(duì)B的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)C的偏好。那么，該消費(fèi)者必須作出對(duì)A的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)C的偏好的判斷。第三，消費(fèi)者對(duì)每一種商品的消費(fèi)都處于飽和以前的狀態(tài)。3.3.2無(wú)差異曲線及其特點(diǎn)無(wú)差異曲線是用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。或者說(shuō)，它是表示能給消費(fèi)者帶來(lái)同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。與無(wú)差異曲線相對(duì)應(yīng)的效用函數(shù)為：其中，X1和X2分別為商品1和商品2的數(shù)量；U是常數(shù)，表示某個(gè)效用水平。這里的U只表示某一個(gè)效用水平，而不在乎其具體數(shù)值的大小。例： 某消費(fèi)者的無(wú)差異表商品組合蘋果（X1）梨（X2）A110B26C34D42.5如圖所示，無(wú)差異曲線U上的A、B、C和D點(diǎn)所代表的蘋果和梨的不同數(shù)量的組合給該消費(fèi)者帶來(lái)的效用水平都是相等的。 無(wú)差異曲線具有以下特點(diǎn)： 有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線覆蓋整個(gè)坐標(biāo)平面圖。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越高。 在同一坐標(biāo)平面上的任意兩條無(wú)差異曲線不會(huì)相交。 無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。 3.3.3 商品的邊際替代率（一）商品的邊際替代率的概念商品的邊際替代率即在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位的某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量。以RCS代表商品的邊際替代率，、各為商品1和商品2的變化量，則商品1對(duì)商品2的邊際替代率為：在通常情況下，由于商品1和商品2的變化量成反方向變動(dòng)，為使商品的邊際替代率是正值以便于比較，在公式中加了一個(gè)負(fù)號(hào)。假定商品1的變化量趨于無(wú)窮小，即當(dāng)時(shí)，則上式說(shuō)明無(wú)差異曲線上任一點(diǎn)的商品的邊際替代率等于無(wú)差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值。（二）商品的邊際替代率遞減規(guī)律序數(shù)效用論在分析消費(fèi)者行為時(shí)提出了商品的邊際替代率遞減規(guī)律的假定。商品的邊際替代率遞減規(guī)律即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。例如：在上例中，隨著消費(fèi)者對(duì)蘋果的消費(fèi)量的連續(xù)等量的增加，消費(fèi)者為得到每一單位的蘋果所需放棄的梨的消費(fèi)量是遞減的。商品的邊際替代率遞減的原因可以解釋為：當(dāng)消費(fèi)者處于商品l的數(shù)量較少和商品2的數(shù)量較多時(shí)，會(huì)由于擁有較少商品l而對(duì)每一單位的商品l更偏好，由于擁有較多商品2而對(duì)每一單位的商品2偏好程度較低，即商品1對(duì)商品2的邊際替代率較大。隨著消費(fèi)者擁有的商品1的數(shù)量越來(lái)越多，相應(yīng)對(duì)每一單位商品1的偏愛(ài)程度會(huì)越來(lái)越低；同時(shí)，消費(fèi)者擁有的商品2的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少，相應(yīng)對(duì)每一單位商品2的偏愛(ài)程度會(huì)越來(lái)越高。則每一單位的商品1所能替代的商品2的數(shù)量越來(lái)越少，即商品的邊際替代率是遞減的。由于商品的邊際替代率等于無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值，商品的邊際替代率遞減規(guī)律決定了無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。在一般情況下，商品的邊際替代率遞減，無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的。但也存在著以下特殊情況：1. 完全互補(bǔ)品相應(yīng)的無(wú)差異曲線呈直角形，與橫軸平行的無(wú)差異曲線部分的RCS120，與縱軸平行的無(wú)差異曲線部分的RCS12。例：總是要按一副眼鏡架和兩個(gè)眼鏡片的比例配合在一起，眼鏡才能夠被使用。只有在直角形的頂點(diǎn)，眼鏡架和眼鏡片的比例固定不變，為1:2，對(duì)消費(fèi)者才能產(chǎn)生效用。 2. 完全替代品相應(yīng)的無(wú)差異曲線為一條斜率不變的直線，RCS12為一常數(shù)。例： 某消費(fèi)者認(rèn)為一瓶菠蘿汁與一瓶芒果汁是無(wú)差異的，則菠蘿汁與芒果汁的相互替代比例固定不變，為1:1。 3.3.4 預(yù)算線（一）預(yù)算線的概念預(yù)算線又稱為預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線或價(jià)格線，表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。預(yù)算線方程為：或其中I表示消費(fèi)者的既定收入，P1和P2分別為已知的商品1和商品2的價(jià)格，X1和X2分別為商品1和商品2的數(shù)量。消費(fèi)者的全部收入購(gòu)買商品1的數(shù)量為 ，是預(yù)算線在橫軸的截距；消費(fèi)者的全部收入購(gòu)買商品2的數(shù)量為 ，是預(yù)算線在縱軸的截距； 為預(yù)算線的斜率，即兩種商品價(jià)格之比的負(fù)值。 （二）預(yù)算線的變動(dòng)消費(fèi)者的收入I或商品價(jià)格P1和P2變化時(shí)，會(huì)引起預(yù)算線的變動(dòng)。預(yù)算線的變動(dòng)有以下四種情況：1. 預(yù)算線與消費(fèi)者的收入的關(guān)系 兩種商品價(jià)格不變，消費(fèi)者的收入變化時(shí)，會(huì)引起預(yù)算線的截距變化，使預(yù)算線發(fā)生平移。 如圖所示，消費(fèi)者的收入增加，則使預(yù)算線AB向右平移至AB；消費(fèi)者的收入減少，則使預(yù)算線AB向左平移至AB。 兩種商品價(jià)格和消費(fèi)者的收入同比例同方向變化時(shí)，預(yù)算線不變。 2. 預(yù)算線與商品價(jià)格的關(guān)系 消費(fèi)者的收入不變，兩種商品價(jià)格同比例同方向變化時(shí)，會(huì)引起預(yù)算線的截距變化，使預(yù)算線發(fā)生平移 。 消費(fèi)者的收入不變，一種商品價(jià)格不變而另一種商品價(jià)格變化時(shí)，會(huì)引起預(yù)算線的斜率及相應(yīng)截距變化 。如左圖所示，商品1的價(jià)格P1下降，則使預(yù)算線AB移至AB；商品1的價(jià)格P1提高，則使預(yù)算線AB移至AB。在右圖中，商品2的價(jià)格下降和提高，分別使預(yù)算線AB移至AB和AB。 3.3.5 消費(fèi)者均衡(一)用無(wú)差異曲線和預(yù)算線求消費(fèi)者的均衡序數(shù)效用論將無(wú)差異曲線和預(yù)算線相結(jié)合來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者的偏好決定了消費(fèi)者的無(wú)差異曲線，一個(gè)消費(fèi)者關(guān)于任何兩種商品的無(wú)差異曲線有無(wú)數(shù)條；消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格決定了消費(fèi)者的預(yù)算線，在收入和商品價(jià)格既定的條件下，一個(gè)消費(fèi)者關(guān)于兩種商品的預(yù)算線只有一條。只有既定的預(yù)算線與其中一條無(wú)差異曲線的相切點(diǎn)，才是消費(fèi)者均衡點(diǎn)。在切點(diǎn)，無(wú)差異曲線和預(yù)算線的斜率相等。無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值即商品的邊際替代率，預(yù)算線的斜率的絕對(duì)值即兩種商品價(jià)格之比，則消費(fèi)者效用最大化的均衡條件是：如圖所示，既定的預(yù)算線I與無(wú)差異曲線U相切于E點(diǎn)，E點(diǎn)是消費(fèi)者均衡點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E上，消費(fèi)者關(guān)于商品1和商品2的最優(yōu)購(gòu)買數(shù)量的組合為（、）。 雖然序數(shù)效用論和基數(shù)效用論各自運(yùn)用不同的方法分析消費(fèi)者行為，但二者所得出的消費(fèi)者均衡條件在本質(zhì)上是相同的。例：“設(shè)計(jì)新的汽車”一輛汽車的兩大特性是其款式設(shè)計(jì)（例如設(shè)計(jì)和內(nèi)部特點(diǎn)）和其性能（例如汽油里程數(shù)和駕駛性能）。款式設(shè)計(jì)和性能都是受到人們關(guān)注的特性，一輛汽車的款式設(shè)計(jì)越好，性能越佳，其需求量就越大。然而，重新設(shè)計(jì)款式，提高性能，是要花錢的。在一輛汽車?yán)?，?yīng)該怎樣增加其特性呢？問(wèn)題的答案部分地取決于生產(chǎn)成本，也取決于消費(fèi)者對(duì)于汽車特性的偏好，汽車消費(fèi)者組別的不同偏好可以影響其購(gòu)買決定。有關(guān)美國(guó)汽車需求的一項(xiàng)新近的研究表明，在以往的二十來(lái)年里，絕大多數(shù)消費(fèi)者偏好的是款式而不是性能。考慮兩個(gè)消費(fèi)者組別，每個(gè)組別想花10000美元用于汽車的款式和性能（其余的錢用于此處不予討論的其他汽車特性上），但對(duì)于款式和性能，每個(gè)組別有不同的偏好。下圖顯示了每個(gè)組別中的個(gè)人所面臨的購(gòu)車預(yù)算。第一組別，在款式和性能中偏好性能。通過(guò)在一條典型個(gè)人的無(wú)差異曲線和預(yù)算線之間尋找切點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，這一組別的消費(fèi)者偏好這樣一種汽車：其性能值7000美元，其款式值3000美元。而第二組別的消費(fèi)者偏好性能值2500美元，款式值7500美元的汽車。統(tǒng)計(jì)研究已表明，大多數(shù)消費(fèi)者屬于第二組別。在獲悉組別偏好的情況下，一家汽車公司就可以設(shè)計(jì)產(chǎn)品、制定銷售計(jì)劃了。一個(gè)具有潛在盈利的選擇是，制造這樣一種車型，它注重款式的程度略低于圖b中個(gè)人所偏好的程度，但遠(yuǎn)高于圖a中個(gè)人所偏好的程度，以吸引這兩組人。第二個(gè)選擇是，生產(chǎn)較多的、注重款式的汽車，生產(chǎn)少量的、注重性能的汽車。這兩種選擇都是上述對(duì)購(gòu)車偏好了解的結(jié)果。 （二）消費(fèi)者的需求曲線1單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線序數(shù)效用論運(yùn)用邊際替代率遞減規(guī)律和消費(fèi)者均衡的條件，推導(dǎo)單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，同樣得到了向右下方傾斜的需求曲線。消費(fèi)者的需求曲線由消費(fèi)者的價(jià)格消費(fèi)曲線推導(dǎo)出。價(jià)格消費(fèi)曲線用來(lái)說(shuō)明一種商品價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響。它是在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者的預(yù)算線和無(wú)差異曲線相切的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。如圖（a）所示，商品1X1的價(jià)格P1發(fā)生變化，從下降為再上升為，相應(yīng)的預(yù)算線從AB移至 AB再移至AB，分別與無(wú)差異曲線I1、I2和I3相切于均衡點(diǎn)E1、E2和E3。隨著商品1的價(jià)格不斷變化，可以找到無(wú)數(shù)個(gè)消費(fèi)者的均衡點(diǎn)。它們的軌跡即價(jià)格消費(fèi)曲線P.C.C.。在每一個(gè)均衡點(diǎn)上，都存在著商品1的價(jià)格和商品1的需求量之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。如：在均衡點(diǎn)E1、E2和E3, 商品1的價(jià)格從下降為再上升為，則商品1的需求量由增加為再減少為。將每一個(gè)P1值和相應(yīng)均衡點(diǎn)上的X1值繪制在商品的價(jià)格數(shù)量坐標(biāo)圖上，則得到了單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，如圖（b）所示。圖（b）中需求曲線上的A、B、C點(diǎn)分別與圖（a）中的價(jià)格消費(fèi)曲線P.C.C.上的均衡點(diǎn)E1、E2和E3相對(duì)應(yīng)。 2市場(chǎng)需求曲線一種商品的市場(chǎng)需求是指在一定時(shí)期內(nèi)在各種不同的價(jià)格下市場(chǎng)中所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。假定在某一商品市場(chǎng)上有n個(gè)消費(fèi)者，都具有不同的個(gè)人需求函數(shù)，i = 1、2、3n，則該商品市場(chǎng)需求函數(shù)為：可見(jiàn)，一種商品的市場(chǎng)需求量是每一個(gè)價(jià)格水平上的該商品的所有個(gè)人需求量的加總。則市場(chǎng)需求曲線是單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線的水平加總。因此，如同單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線一樣，市場(chǎng)需求曲線一般也是向右下方傾斜，市場(chǎng)需求曲線上的每個(gè)點(diǎn)都表示在相應(yīng)的價(jià)格水平下可以給全體消費(fèi)者帶來(lái)最大效用水平或滿足程度的市場(chǎng)需求量。3.4 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)3.4.1 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的概念一種商品價(jià)格的變化會(huì)引起該商品的需求量的變化，其變化的總效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分，即總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)。當(dāng)一種商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化。這里的實(shí)際收入水平的變化被定義為效用水平的變化。二是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化。這兩種變化都會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)該商品的需求量。其中，由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平的變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)，為收入效應(yīng)。收入效應(yīng)表示消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化。由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)為替代效應(yīng)。替代效應(yīng)不改變消費(fèi)者的效用水平。3.4.2 不同商品類別的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)為了從總效應(yīng)中剔除收入效應(yīng)，得到替代效應(yīng)，必須剔除實(shí)際收入水平變化的影響，需要利用補(bǔ)償預(yù)算線。補(bǔ)償預(yù)算線是用來(lái)表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來(lái)維持消費(fèi)者的實(shí)際收入水平不變的一種分析