金洲美福百貨開業(yè)策劃案.doc

金洲美福百貨開業(yè)策劃案目錄一前言一活動主題一活動風(fēng)格一活動目的一廣告宣傳一活動程序一、【前言】鑒于本商場“打造實惠賣場，引領(lǐng)時尚消費(fèi)”的經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引中高端消費(fèi)者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的中高端定位及中高端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場中高端形象有機(jī)結(jié)合；活動主題盡可能藝術(shù)化，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，更能打動目標(biāo)消費(fèi)者。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風(fēng)格，我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動過程中，時間不宜過長，隆重、大氣即可。思路：1、通過一系列有力度的促銷活動，結(jié)合商場外部、門頭、中廳的場地布置，以及內(nèi)部POP掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。2、結(jié)合報紙、電視、公交車廣告、出租車LED、手機(jī)短信等媒體廣告宣傳炒做進(jìn)一步將金洲美福尊貴品質(zhì)、服務(wù)大眾的消費(fèi)理念傳達(dá)給太和的消費(fèi)者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽(yù)度。二、【活動主題 】 開業(yè)慶典三、【活動風(fēng)格】隆重 大氣四、【活動目的】(1) 面向社會各界展示金洲美福品牌形象，提高其知名度和影響力；(2) 塑造興義市第一中高檔商場的嶄新形象；塑造美福時尚氛圍；(3)開業(yè)慶典活動，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起03年國慶促銷高潮，奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會基礎(chǔ)。（4）通過此次活動可以增加全體美福員工的信心和忠誠度，另外也可以增強(qiáng)廠商對商場的信心。五【廣告宣傳】1. 開業(yè)前：提前半月在電視、興義電臺、公交車、出租車等媒體展開宣傳攻勢，有效針對中高端目標(biāo)消費(fèi)人群，讓美福開業(yè)的信息深入興義市民的心中。這種宣傳可持續(xù)到開業(yè)后十日，加強(qiáng)宣傳力度，提高市民的購買欲和認(rèn)知度。在黔西南的其他7個縣份上找顯眼的地方懸掛美福開業(yè)及各項活動的主題廣告，要做到美福開業(yè)、活動等整個黔西南地區(qū)的市民朋友都了解并積極參與，做到轟動黔西南的效果?！澳愀姨魬?zhàn)嗎”？開業(yè)前50天利用電視臺、廣播、報紙、手機(jī)短信等媒體宣傳“第一屆美福杯拉力賽”。把健康、環(huán)保、時尚的消費(fèi)主張融入到美福中來，不限制人數(shù)、性別、年齡，身體健康就可參加。評出前13名：第一名：19980.00元美福購物券，第二名：16880.00元商場購物券，第三名：9999.00元商場購物券，鼓勵獎10名：獲得商場購物券998.00元購物券的獎勵。路線；美福桔山大道十中-民族街東三環(huán)-飛機(jī)大道-藍(lán)天花園-神奇東路-桔山大道-美福百貨，全長約20KM。時間為2003.9.9早8：30分。還應(yīng)該邀請貴州電視臺、興義電視臺的記者進(jìn)行跟蹤報道。 “我來了，你在哪”開業(yè)兩月前著手宣傳在黔西南選擇金洲美福形象大使的方案，形象大使可為美福代言，有更多的上鏡的機(jī)會，同時可以得到美福19980.00元購物券的機(jī)會。還可以在開業(yè)當(dāng)天主持開業(yè)典禮。（要求：女性、形象、氣質(zhì)、普通話等比較好）初賽時間為2013.8.9日，選出前12強(qiáng)。決賽時間為2013.9.6日。2.開業(yè)時：開業(yè)當(dāng)天在桔山大道兩側(cè)插上小彩旗（旗上印有美福開業(yè)及LOGO等信息），進(jìn)行宣傳。 找9兩跑車（法拉利限量款最好）帶上小旗在市區(qū)里轉(zhuǎn)悠宣傳。（一般有錢人都喜歡好車） 做十萬分DM傳單，在市區(qū)里有針對性、目標(biāo)人群的發(fā)放，讓美福開業(yè)的信息全城50%以上的人都了解。3.開業(yè)后：在電視、報紙、電臺等媒體宣傳美福開業(yè)時的重要信息、與會人員等開業(yè)場面的氣氛。在周邊縣份換海報，把開業(yè)時的人氣圖片、領(lǐng)導(dǎo)視察的圖片等做上去宣傳。把開業(yè)時的一些資料做成小策，以供顧客翻閱、宣傳。六【活動程序】1.布置開業(yè)慶典活動小廣場應(yīng)提前一天做好，需要的道具：小鋼炮8門、氣拱門2個、禮花最好是有999發(fā)的，氫氣球（大）6-12個（用于懸掛標(biāo)語）、氫氣球（?。o數(shù)等。租一套效果比較好的音響設(shè)備及舞臺，要大氣、整體效果要能體現(xiàn)美福的檔次。（這可以由策劃公司做）還需請黔西南的較好的樂隊、獅隊典禮時進(jìn)行表演，提高人氣，并與觀眾互動發(fā)放禮品（小飾品等-廠商提供）。2.確定開業(yè)典禮時間表：大致流程為迎貴賓-介紹來賓-董事長致辭-貴賓代表講話-董事長與貴賓代表為獅點(diǎn)睛-剪彩宣布正式開業(yè)（禮炮、禮花、氫氣球等全都放飛）-文藝表演-貴賓視察商場-安排貴賓中午就餐。注；（1）迎賓時要有軍樂隊的迎賓曲，最好是樂隊演奏的。 （2）獅隊在迎賓時進(jìn)行舞獅表演。（3）禮儀小姐迎賓時也要注意把相應(yīng)的人帶到適合的位置。（4）慶典活動的時間表應(yīng)跟據(jù)具體時間進(jìn)行安排。（5）因現(xiàn)在沒有具體的促銷方式，所以次文案側(cè)重于開業(yè)的氣氛及宣傳。 （6）因沒有具體的貴賓及與會人員明細(xì)，桌椅的安排具體安排。 （7）慶典時還要許多的細(xì)節(jié)的東西，沒有一一列舉，企劃部門和