only服裝陳列調(diào)研報(bào)告.doc

產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告-時(shí)尚品牌之ONLY 調(diào)研目的：通過對(duì)服裝陳列的調(diào)研，了解陳列設(shè)計(jì)對(duì)于服裝銷售的重要性以及不同品牌櫥窗的展示設(shè)計(jì)所包含的文化內(nèi)涵和品味，分析其服裝陳列的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出自己的建議，使我們更好的掌握服裝陳列設(shè)計(jì)調(diào)研時(shí)間：2014年5月19日-2014年5月26日調(diào)研地點(diǎn)：周村步行街 張店 淄川調(diào)研對(duì)象：ONLY品牌介紹: ONLY 是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。總部設(shè)在丹麥的Brande. Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個(gè)知名品牌。又一全新品牌SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。集團(tuán)成立于1975年集團(tuán)創(chuàng)立25周年以來，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁，有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。Bestseller的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。Only 品牌于1995年在丹麥創(chuàng)建；1996年ONLY來到中國(guó)，為所有生活在世界各大城市的獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。世界超級(jí)模特海倫娜和納奧米坎貝爾都是ONLY的形象代言人世紀(jì)之交，歐洲著名的AQUA樂隊(duì)主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時(shí)尚的設(shè)計(jì)，將帶您體驗(yàn)時(shí)尚的一部分品牌文化和理念：only代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格，only女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么以來鼓動(dòng)永不停止，自信熱情的only女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，成為相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌，自創(chuàng)建以來，以“打造世界品牌”為目標(biāo)，一直堅(jiān)持“誠(chéng)信、卓越、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”的經(jīng)營(yíng)方式一、調(diào)查內(nèi)容如下：目標(biāo)顧客：15-35歲的都市女性產(chǎn)品定位：用時(shí)尚的風(fēng)格，表現(xiàn)出年輕女孩獨(dú)特的的魅力。產(chǎn)品類型：休閑，時(shí)尚。產(chǎn)品風(fēng)格：ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。ONLY-來自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品價(jià)位：3002000 元不等產(chǎn)品色彩：很繽紛上衣多以流行元素為主褲子多為牛仔褲二、所調(diào)研店鋪終端形象1.配色方案:店面以白色為主、帶點(diǎn)粉紅色。2.LOGO形象：黑底透白光字4.店面裝修：豐富，有藝術(shù)感，流水臺(tái)，中島架5.綜合分析：店面裝修的整體效果好，讓人不知不覺感受到品牌的時(shí)尚、成熟、以及高貴6、陳列器具：列架，層板，中島架，流水臺(tái)，沙發(fā)，穿衣鏡，試衣間，形象墻7、店面衛(wèi)生及整潔度：一般8、店員形象與服務(wù)：無統(tǒng)一的職業(yè)裝、導(dǎo)購(gòu)不太熱情周到三、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估1、賣場(chǎng)色彩評(píng)估：賣場(chǎng)整體色彩感覺：簡(jiǎn)單的裝飾線條和整體偏亮的產(chǎn)品色系，黑白等色穿插陳列賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：米白酷似木質(zhì)的展具、色彩豐富的服裝樣式、襯衫與牛仔的經(jīng)典搭配，彩色的菱形條紋，流蘇裝飾其中，有種名族風(fēng)的感覺2、陳列設(shè)計(jì)主題：春、夏為主陳列分區(qū)情況：主要分服裝區(qū)和休息區(qū)，服裝區(qū)又分春裝區(qū)和夏裝新品區(qū)區(qū)域陳列組合方式：兩排衣架，錯(cuò)開分布主要陳列方式及特點(diǎn)：主要以正掛，側(cè)掛為主，站立的模特輔助以展示個(gè)性服裝更衣室評(píng)估：較小、外有鏡子整齊干凈程度：干凈、整潔通道規(guī)劃評(píng)估：兩側(cè)有陳列架，中間為通道，較流暢四、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估1、整體的燈光氛圍：采用明亮的頂燈和可移動(dòng)射燈，整體呈暖色調(diào)，與房頂?shù)孛姘瞪{(diào)形成對(duì)比，能很好的凸顯服裝來強(qiáng)調(diào)展品的立體感,以突出主題展示效果2、燈具類型：小型鑲嵌式燈頂，射燈3、燈光：基本照明較明亮，大量使用一排射燈，打在服裝上五、賣場(chǎng)氛圍評(píng)估1、POP運(yùn)用：入口兩側(cè)有站立的模特，四面體的海報(bào)墻2、音樂：無3、視頻：無4、味道：無六、賣場(chǎng)櫥窗評(píng)估1、櫥窗的位置：店鋪門的西面，大約占22、櫥窗的創(chuàng)意主題：熾熱，激情，對(duì)生活的滿足3、色彩的運(yùn)用：紅色，白色4、燈光運(yùn)用：射燈5、陳列道具的使用情況：人模、白色的臺(tái)子6、櫥窗對(duì)顧客的吸引度：紅色引人注目，給人激情7、手繪櫥窗效果圖七、綜述總結(jié)優(yōu)點(diǎn)：陳列色彩運(yùn)用比較好，亮色與暗色的合理搭配，整體服裝色彩比較鮮艷，迎合了夏日女性輕快，陽光的特質(zhì)。服裝通過正掛，側(cè)掛，疊放，平鋪及人模展示的多種陳列方式，讓顧客很直觀，方便的挑選服裝缺點(diǎn)：沒有玻璃式的櫥窗展示，只有單一的模特，不能很好的吸引顧客目光2、提出系統(tǒng)的改進(jìn)方案A、店鋪的整體空間較好，客流走