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影視廣告案例分析“玩味無(wú)限彩虹糖” 班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)：xxxx影視廣告案例分析-玩味無(wú)限彩虹糖一、訴求主題 只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無(wú)限想象，玩味生活的可能。 這一個(gè)系列的廣告屬于形象廣告并運(yùn)用了感性訴求的方式，著重表現(xiàn)出彩虹糖的無(wú)限想象力，“聽出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三則看似沒有什么邏輯的廣告確實(shí)很巧妙的詮釋出了其訴求主題：只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無(wú)限想象，玩味生活的可能。二、訴求策略 目前中國(guó)市場(chǎng)上糖果品類的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)到休閑功能層面，因?yàn)榇蟛糠值奶枪放贫紝儆谥械投说亩ㄎ?，這就要求糖果品牌重新調(diào)整和優(yōu)化品牌認(rèn)知，貼近其目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)、生活和媒體接觸習(xí)慣，彩虹糖重新定位青少年群體的做法值得肯定，通過對(duì)中學(xué)生心理特征的精細(xì)把握和展現(xiàn)很好地進(jìn)行了品牌的升級(jí)和拓展。相比他的一些有利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”這個(gè)主題，既符合彩虹糖色彩繽紛的產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)也把生活詮釋得和彩虹糖一樣，有著多彩的顏色和多重的口味，讓消費(fèi)者能體驗(yàn)到各種不同的快樂。 彩虹糖主要以青少年為目標(biāo)消費(fèi)群體，尤其是90后，整個(gè)策略主要是通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)闡釋志在為青少年枯燥生活帶來新意帶來樂趣的品牌主張。因此這一系列廣告的訴求對(duì)象就是這一類人群，這一類在枯燥壓力的學(xué)習(xí)生活中渴望釋放與激情的青少年。彩虹糖的廣告旨在鼓勵(lì)這些青少年發(fā)揮想象力，從原本束縛和規(guī)律的生活中解放出來。3、 創(chuàng)意策略 輕松幽默夸張，屬于無(wú)厘頭風(fēng)格的冷幽默，無(wú)不透露出其設(shè)計(jì)者的無(wú)限想象力。三則廣告平均時(shí)間都只有15秒，這也是設(shè)計(jì)者考慮到青少年群體追求新鮮刺激、集中注意力的時(shí)間短等特點(diǎn)，力求能迅速抓住其眼球而決定的，并且，廣告中沒有出現(xiàn)大牌明星和帥哥美女，彩虹糖廣告所選擇的演員都是極為普通的青少年，這在無(wú)形中以真實(shí)感拉近了與消費(fèi)者的距離，并使其產(chǎn)生情感上的強(qiáng)烈共鳴。4、 分鏡頭腳本“心跳彩虹”篇鏡號(hào)景別圖像聲音1近景女孩把彩虹糖倒在手里背景音樂2近景男孩手里拿著書，抬頭看女孩背景音樂3近景女孩抬頭微笑著看男孩背景音樂4近景男孩微笑著看女孩背景音樂5中景男女對(duì)視，空中出現(xiàn)一顆紅心心跳聲6近景女