常見的線上推廣渠道匯總

叮叮小文庫常見的線上推廣渠道匯總七月2018-08-08 39做稀缺的運營人才，BAT運營專家?guī)銟?gòu)建完整運營體系，挑戰(zhàn)高薪！了解詳情常見的線上渠道都有哪些？線上渠道多種多樣，細說有幾十種，本文將其劃為內(nèi)部渠道和外部渠道。一、內(nèi)部渠道內(nèi)部渠道還有一種說法，就是官方渠道。它包括：站內(nèi)資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)、社群等。1、站內(nèi)資源站內(nèi)資源一般是指官方自身pc端和移動端的網(wǎng)站、應(yīng)用以及基于大型平臺的小程序等。站內(nèi)渠道也是很好的廣告位，常用來做內(nèi)部導流和新品推廣。2、官方媒體 、新聞自媒體 and 視頻自媒體官方媒體包含服務(wù)號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區(qū)；新聞自媒體如百家號、頭條號、搜狐號、大風號、網(wǎng)易號、虎嗅、36氪等；視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手。服務(wù)號常被當作產(chǎn)品來用，直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù)；訂閱號和新聞自媒體多用于傳播，抓用戶的信息需求；視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容，但相應(yīng)的其制作難度會更大。這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣，以為互補協(xié)調(diào)營銷。3、社區(qū) and社群社區(qū)，這里特指自建社區(qū)；社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。做社區(qū)的難度較高，但做成了效果很好；社群是一塊寶地，常用來做產(chǎn)品驗證、新品推廣，例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發(fā)展驗證而來，而社群裂變正是當下熱門的推廣方式。二、外部渠道外部渠道內(nèi)容繁雜、包含廣闊，因其多為付費模式，因此也常被稱為付費渠道。1、廣告聯(lián)盟 and DSP廣告聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟；DSP平臺有百度DSP、廣點通、新浪扶翼、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。廣告聯(lián)盟是通過，KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁定向，來鎖定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群；簡單來講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買人。它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。2、搜索引擎、瀏覽器 and 導航搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌；瀏覽器有360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器；導航如hao123、360導航。它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能，瀏覽器是用來解析網(wǎng)址的工具，導航是將用戶常瀏覽的網(wǎng)站給添加到一起，方便用戶進入該網(wǎng)站。搜索引擎獨特的的計費模式是競價模式，既不同公司對同一個關(guān)鍵詞進行競價，根據(jù)價格高低進行排序；其余計費方式和廣告聯(lián)盟相似。3、微信、微博 and 抖音微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜；微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大號。“雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地，它們已經(jīng)內(nèi)化成為我們生活的一部分占據(jù)我們絕大部分的時間。它們?nèi)叩拿卦E是：最大化利用KOL的影響力、利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播紅利、內(nèi)容與創(chuàng)意是轉(zhuǎn)發(fā)和分享的關(guān)鍵。對于大號KOL推廣的計費方式較為多樣，有的是基于粉絲數(shù)、有的是基于閱讀數(shù)、有的是基于互動數(shù)，也有的是基于三者的綜合指標。4、新聞媒體平臺、視頻播放平臺 and 超級app新聞媒體平臺有騰訊網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰；視頻播放平臺有優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝；超級app如美團、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏。新聞媒體平臺、視頻播放平臺和超級app的渠道合作方式多為cpt-按時間計費模式，所以它們又統(tǒng)稱為T類展示廣告，另超級app之間換量效果良好。5、應(yīng)用商店應(yīng)用商店分PC端和移動端，PC端的有豌豆英、應(yīng)用寶、360應(yīng)用；移動端的多見于APPSTORE、小米、華為、應(yīng)用寶、VIVO、OPPO等。因為其下載應(yīng)用的獨特作用，所以它會有種較為獨特的計費方式：cpd-按下載計