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14 傳播研究方法 社會科學的實證研究舉例 胡適先生的禪學研究 蔡華關(guān)于納人的研究陳向明 中國留美學生人際交往研究本尼迪克特 菊與刀 關(guān)于日本文化的研究卡茨 意義的輸出 的跨文化解讀 定性研究 主要以人類學的田野調(diào)查為代表 通過長期的 近距離觀察社會及文化層面的現(xiàn)象 來理解人類活動的 意義 定量研究 仿照近代實驗科學 借助于數(shù)理統(tǒng)計手段和計算機信息處理技術(shù) 以嚴格的量化標準確定數(shù)據(jù)的收集 整理和分析 并提出一些公式化 模型化的研究結(jié)論 傳播研究過程 描述性與解釋性研究形成研究問題參考過去關(guān)于這個問題的文獻確認具有研究價值而過去研究未能解決的問題決定最佳的研究方法收集必要的數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)提出研究結(jié)果思考研究結(jié)果的意義及其隱含的深化課題或理論知識 兩類研究方法 人為訊息導向文獻研究法 調(diào)查訪談法 人的傳播行為導向現(xiàn)場觀察法控制實驗法 個案研究 文獻研究法 圖書文獻研究 libraryordocumentaryresearch 歷史性研究 historicalresearch 批判或修辭研究 criticalorrhetoricalresearch 法律研究 legalresearch 二手資料分析 secondaryanalysis 談話分析 conversationanalysis 文本分析 textualanalysis 內(nèi)容分析 contentanalysis 內(nèi)容分析 1 選題 2 提出一個假設 3 明確操作詞匯 4 確定樣本 5 編制一個編碼單 6 訓練編碼者 7 進行編碼 8 分析數(shù)據(jù) 9 報告結(jié)果 調(diào)查訪談法 surveyandinterview 民意測驗 閱聽調(diào)查 消費調(diào)查面談 電話訪問 郵寄問卷 網(wǎng)上調(diào)查方案的確立總體與抽樣問卷設計 焦點小組座談深度訪談 人或行為導向研究 Peopleorbehavior orientedresearch 觀察研究人種學方法參與觀察法謹慎觀察法網(wǎng)絡分析法語言和非語言編碼 試驗研究 experimentalresearch 1 確定實驗課題 2 選定實驗對象 3 制作信息測試材料 4 實施測試 5 提出實驗報告 控制實驗類型 單一事后控制實驗前后控制實驗所羅門4組控制實驗 實驗室研究 非實驗室研究研究道德 精確 誠實 不造成傷害 自愿參與 保守秘密與義務告知 個案研究 casestudy 了解某一特定現(xiàn)象 在其特定范圍內(nèi) 特定時間內(nèi)的綜合情況的研究方法 特殊性 個案研究要運用多種來源的材料 著重于特定的情況 事件 或現(xiàn)象 研究是非標準化的 描述性 最終結(jié)果是一份關(guān)于研究課題的描述性的報告 無法得出普遍性結(jié)論 啟發(fā)性 個案研究有助于人們了解被研究的主題是什么 提出新的觀點 新的解釋 新的意義 雖然這種結(jié)論不能作為規(guī)律性結(jié)論 漸進性 個案研究是依據(jù)歸納和推理的過程 并在檢測大量資料中形成原理和普遍原則 許多研究在于發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系 而不是證明存在的某種假設 個案研究的實施 研究設計 明確主題或問題設計研究方案研究實驗收集資料資料分析撰寫研究報告 研究報告內(nèi)容 研究的主要問題 目的 意義和范圍研究方法和步驟研究的人力 經(jīng)費 物資材料研究過程及碰到的主要問題研究的發(fā)現(xiàn)和結(jié)果進一步深入研究的設想 閱讀與練習 魯賓等 傳播研究方法 華夏出版社