家居類產(chǎn)品購買習(xí)慣調(diào)研報告.doc

家居類產(chǎn)品購買習(xí)慣調(diào)研報告 調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 調(diào)查時間：2014年04月16日-2014年04月16日 對于平時注重環(huán)保/健康的消費(fèi)者而言，作為健康生活方式的引領(lǐng)者-生態(tài)家，其產(chǎn)品是否具有吸引力呢？本次賺零用主要從家具類產(chǎn)品的購買渠道、關(guān)注因素以及生態(tài)家的潛在購買意愿等方面進(jìn)行調(diào)研。 樣本設(shè)計 樣本定義：年齡23-60歲，家居類產(chǎn)品的主要購買決策者；選擇家居類產(chǎn)品時，關(guān)注家居類產(chǎn)品的環(huán)保/健康/安全性，全國隨機(jī)抽樣； 樣本量：投放樣本1000份，實際回收有效樣本831份 大賣場或超市、商場以及品牌專賣店是消費(fèi)者購買家居類產(chǎn)品的主要渠道；但同時需要注意到，網(wǎng)購家居類產(chǎn)品的選擇比例也達(dá)到了66%，網(wǎng)購在家居類產(chǎn)品的銷售上的貢獻(xiàn)力量不容忽視；另外，在家紡市場購買家居類產(chǎn)品也是消費(fèi)者選擇比較多的場所 消費(fèi)者選擇家居類產(chǎn)品時關(guān)注的因素選擇比例比較平均，這表明消費(fèi)者傾向于多個角度考量家居類產(chǎn)品。除去環(huán)保/健康/安全性這一因素之外，消費(fèi)者平時在選擇家居類產(chǎn)品時，主要關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、品牌知名度、價格以及款式（環(huán)保/健康/安全性這一因素作為甄別條件，不選擇這一因素的被訪者已剔除，所以選擇比例為1） 當(dāng)問及消費(fèi)者對家居類產(chǎn)品的環(huán)保/健康/安全性的重視程度時，超七成的人是非常重視家居類產(chǎn)品這一特性的 那消費(fèi)者對于這一特性有哪些具體期望呢？產(chǎn)品采用無毒害材質(zhì)成為消費(fèi)者對這一特性的第一大訴求，選擇比例高達(dá)95%；其次是期望產(chǎn)品采用天然素材，選擇比例也較高，為88%；再次則是期望產(chǎn)品包裝能夠使用環(huán)保材料，選擇比例為85%；另外“在包裝設(shè)計與風(fēng)格上力求簡約，盡量節(jié)省包裝生產(chǎn)制作過程中的相關(guān)原料和能源”也有74%的選擇比例 在本次調(diào)研中，ECOH生態(tài)家的品牌知名度還是非常高的，82%的人在這之前都曾聽說過生態(tài)家這一公司 【ECOH生態(tài)家是健康生活方式的引領(lǐng)者，ECOH生態(tài)家的產(chǎn)品全部取自天然材料，具有安全、無毒、環(huán)保、無污染、無刺激、無化學(xué)物質(zhì)殘留、可降解的生態(tài)特性。目前公司在上海、北京、南京、天津、深圳、武漢、長沙、濟(jì)南、沈陽、重慶等一級城市核心商圈擁有大型的有機(jī)與天然生活品直營店，在全國120多個城市擁有近300家連鎖店?！?毫無疑問，生態(tài)家對于本次調(diào)研的消費(fèi)者而已，還是非常具有吸引力，64%的人將來購買家居類產(chǎn)品，肯定會考慮生態(tài)家的產(chǎn)品，另外也有35%的人表示愿意考慮生態(tài)家的產(chǎn)品 94%的人希望可以收到有關(guān)生態(tài)家促銷活動的短信通知 通過本次調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)： 1、大賣場或超市、商場以及品牌專賣店是消費(fèi)者購買家居類產(chǎn)品的主要渠道；但同時需要注意到，網(wǎng)購在家居類產(chǎn)品的銷售上的貢獻(xiàn)力量不容忽視； 2、消費(fèi)者平時在選擇家居類產(chǎn)品時，主要關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保/健康/安全性、材質(zhì)、品牌知名度、價格以及款式； 3、在環(huán)保/健康/安全性方面，產(chǎn)品采用無毒害材質(zhì)成為消費(fèi)者對這一特性的第一大訴求；其次是期望產(chǎn)品采用天然素材；再次則是期望產(chǎn)品包裝能夠使用環(huán)保材料； 4、對于注重產(chǎn)品環(huán)保/健康等特性的消費(fèi)者而言，作為健康生活方式的