演出策劃書的制作要求.doc

演出策劃書的制作要求 演出策劃書的制作要求由于這是一本課堂作業(yè)，因此對(duì)內(nèi)容要求更全面和詳盡一些，實(shí)際工作中可以刪減其中的一些內(nèi)容。 書寫演出策劃書的前提是對(duì)演出項(xiàng)目進(jìn)行初步論證，書寫時(shí)需要把制作演出項(xiàng)目所需要的資金籌集及分配、人員組織結(jié)構(gòu)、制作周期及進(jìn)度、市場(chǎng)推廣方案等各項(xiàng)工作的計(jì)劃和安排制定出來(lái)。 演出策劃書也是演出制作的綱領(lǐng)性文件，策劃案通過以后，需要編制內(nèi)容更為詳盡的實(shí)施方案，或者稱作演出計(jì)劃。 策劃書沒有一個(gè)固定的模式，根據(jù)需要至少應(yīng)該有以下幾項(xiàng)內(nèi)容一封面策劃書的封面設(shè)計(jì)應(yīng)該具有吸引力，封面沒有固定的樣式，視覺效果應(yīng)該符合劇本的藝術(shù)風(fēng)格。 封面的內(nèi)容應(yīng)該包含以下信息演出劇目策劃書的名稱演出單位名稱策劃人員姓名策劃寫作日期演出單位地址及電話策劃人地址及電話二序文序文也是演出策劃的內(nèi)容摘要，在這里需簡(jiǎn)要介紹演出劇目的主要概況，重點(diǎn)闡述策劃制作這臺(tái)演出的主要思路、演出的制作規(guī)模和周期，以及經(jīng)過對(duì)當(dāng)前演出市場(chǎng)的分析推斷演出可能產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 重要的是讓投資者或贊助商能在很短的時(shí)間內(nèi)作出評(píng)估或判斷，決定是否為演出投入資金，以及讓演出單位的負(fù)責(zé)人對(duì)演出劇目是否要立項(xiàng)實(shí)施做出決策提供初步的依據(jù)。 三目錄目錄是把演出策劃所涉及到的內(nèi)容按次序分類排列，便于引導(dǎo)人們閱讀。 目錄內(nèi)容要求結(jié)構(gòu)清楚，便于讀者能夠迅速找到所需要的信息。 編寫目錄是在完成策劃書之后，將策劃書中的各個(gè)標(biāo)題摘錄出來(lái)填寫頁(yè)碼即可。 四內(nèi)容撰寫內(nèi)容是制作演出策劃書的主要工作，在編寫時(shí)需要把所有內(nèi)容按照制作和營(yíng)銷的順序進(jìn)行分類，策劃內(nèi)容需要包含以下幾個(gè)方面1演出單位概況簡(jiǎn)要介紹演出單位的基本概況和曾經(jīng)制作過的優(yōu)秀演出劇目。 2劇情梗概及背景材料把演出的故事情節(jié)簡(jiǎn)要地描繪出來(lái)，特別要注意動(dòng)人或煽情之處的描寫。 若劇本或改編的作品有豐富的背景材料可以簡(jiǎn)要介紹，加強(qiáng)讀者對(duì)作品的吸引力。 3制作構(gòu)思要明確自己對(duì)演出制作的整體構(gòu)思和演出制作的指導(dǎo)思想，若用文字表述不清，可以采用圖片或音像材料輔助，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和自己的判斷來(lái)進(jìn)行論證、預(yù)測(cè)其市場(chǎng)前景。 4演出定位演出定位關(guān)系到演出制作和營(yíng)銷的方方面面，應(yīng)該明確演出的作品定位和觀眾定位，也就是要明確演出的制作規(guī)模、制作的性質(zhì)（強(qiáng)調(diào)思想性、娛樂性還是藝術(shù)性）、演出周期（一次性、短期還是長(zhǎng)期連續(xù)上演）、演出的規(guī)模等。 5主創(chuàng)人員和演員要分別介紹欲邀請(qǐng)的劇組主要?jiǎng)?chuàng)作人員和主要演員的基本概況，及其從事藝術(shù)工作的履歷。 6制作資金演出資金數(shù)額、籌資方式、資金分配等都是策劃書的讀者關(guān)注的重要問題。 制作資金的數(shù)額及構(gòu)成制作資金數(shù)額的多少與演出規(guī)模的大小有關(guān)，確定制作演出所需資金的數(shù)額一般有三種方式，一種是量力而行，自己有多少錢或者能籌集到多少錢就做多少事；第二種是目標(biāo)任務(wù)，就是根據(jù)所制定的演出制作規(guī)模來(lái)確定資金用量；第三種是同業(yè)參考，就是參考以往做過的同類演出所需資金數(shù)額。 對(duì)于演出資金的要有一些構(gòu)思和選擇，對(duì)于籌資方式中的政府撥款、自有資金、有限合伙、借用資金、直接投資和企業(yè)贊助當(dāng)中采用哪幾種組合方式和各自所占的比例需要慎重考慮。 制作資金的分配制作一臺(tái)演出會(huì)有很多花銷項(xiàng)目，在這一欄里要將制作資金進(jìn)行合理的分配。 分配資金的方法有根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)；參考同類演出；滿足藝術(shù)效果。 根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)是指根據(jù)自己以往的經(jīng)驗(yàn)將演出制作中大的項(xiàng)目支出按百分比進(jìn)行分配，參考同類演出是指參考與自己演出規(guī)模相當(dāng)?shù)耐愌莩鰟∧康慕?jīng)費(fèi)支出情況，滿足藝術(shù)效果是指滿足導(dǎo)演或設(shè)計(jì)師藝術(shù)構(gòu)思為基礎(chǔ)的資金分配。 投資和贊助方案當(dāng)前，對(duì)于演出的投資或贊助只存在企業(yè)和個(gè)人的行為，在這方面不像西方國(guó)家有政府或基金會(huì)的支持。 企業(yè)或個(gè)人對(duì)演出的投資行為是為了謀求經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，而企業(yè)或個(gè)人對(duì)演出的贊助是為了滿足聲譽(yù)或心理上的需要。 因此在撰寫籌資計(jì)劃書或贊助建議書時(shí)要充分考慮到出資人所特有的這些因素，在謀求投資或建議贊助時(shí)，應(yīng)注意不要給予對(duì)方任何風(fēng)險(xiǎn)極大或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的承諾。 7制作時(shí)間制作時(shí)間包括演出制作的周期和對(duì)外公演的時(shí)間兩部分內(nèi)容。 演出制作周期演出制作的起始和終止時(shí)間要確定下來(lái)，同時(shí)要把在這段時(shí)間內(nèi)各項(xiàng)工作的制作進(jìn)度要通過進(jìn)度表或時(shí)間表的形式落實(shí)下來(lái)。 首輪演出時(shí)間首輪演出的時(shí)間也就是演出上市的時(shí)間，安排在一年中的旺季還是淡季非常重要。 另外，首輪演出的周期也要確定下來(lái)，一方面要試探市場(chǎng)的反應(yīng)，另一方面便于及時(shí)調(diào)整演出的經(jīng)營(yíng)策略。 8.營(yíng)銷方案營(yíng)銷方案是把演出的形象包裝、演出場(chǎng)地、票價(jià)、宣傳、銷售、觀眾服務(wù)、市場(chǎng)開發(fā)等方面做出初步的安排。 形象包裝設(shè)計(jì)劇目的標(biāo)志或標(biāo)識(shí)等形象識(shí)別方案，并將演出對(duì)公眾的形象進(jìn)行整體規(guī)劃。 演出場(chǎng)地對(duì)選定的演出場(chǎng)地做基本情況介紹。 觀眾定位對(duì)目標(biāo)觀眾的層面和群體分類做一個(gè)描述。 預(yù)定票價(jià)門票價(jià)格受演出制作的成本、每場(chǎng)演出成本、演出的上座率，以及成本回收周期等因素的影響，預(yù)定票價(jià)在考慮這些因素的同時(shí)還要參照同類演出的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 宣傳方案制定宣傳方案應(yīng)考慮宣傳的步驟、頻率和傳播媒介的選擇，同時(shí)還應(yīng)注意文字素材、圖片素材和音像素材的組合運(yùn)用。 售票方式要明確門票銷售是采用網(wǎng)絡(luò)銷售、人員推銷還是采取聯(lián)系包場(chǎng)的形式。 觀眾服務(wù)提出加強(qiáng)對(duì)觀眾服務(wù)的觀點(diǎn)或促銷手段。 市場(chǎng)開發(fā)通過開發(fā)印有演出標(biāo)志的普通產(chǎn)品和進(jìn)一步開拓著作權(quán)轉(zhuǎn)讓、演出的音像產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)增加演出的經(jīng)濟(jì)收入。 9市場(chǎng)回報(bào)分析通過對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，包括票價(jià)、上座率和演出場(chǎng)次等相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)作投資回報(bào)分析。 應(yīng)該注意的是，這里所作的分析結(jié)論僅是作為對(duì)投資決策的參考，不是真實(shí)結(jié)果，分析數(shù)據(jù)一般管理者對(duì)市場(chǎng)的判斷或參照同類演出，不是真實(shí)數(shù)據(jù)，待對(duì)外公演以后，才會(huì)知道真正的上座率。 五附錄1劇本或演出本演出劇本、尚未改編的原素材本或者經(jīng)導(dǎo)演修改后的演出本等等。 2演出場(chǎng)地資料擬定演出場(chǎng)地的平面圖、燈位圖、技術(shù)資料等。 3與演出相關(guān)的音像資料對(duì)于演出制作構(gòu)思中所涉及到的音樂或圖像部分，可以采用適當(dāng)?shù)墓獗P或錄音、錄像帶等材料進(jìn)行補(bǔ)充說明，讓讀者有更直觀的感受。 4與演出相關(guān)的