汽車廣告創(chuàng)意分析.doc

汽車廣告創(chuàng)意調(diào)查報(bào)告汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的代表之一，伴隨著眾多汽車品牌的誕生使得汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，無(wú)論是在車型、舒適性、節(jié)能型、安全性及整車技術(shù)性都存在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，因此促使不同品牌的汽車形成其極具獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)。而各具特色的不同汽車品牌要想上市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可并接受其產(chǎn)品，不得不重視產(chǎn)品宣傳這一環(huán)節(jié)，于是又促使企業(yè)開發(fā)獨(dú)具創(chuàng)意的廣告宣傳。下面就跟據(jù)所學(xué)知識(shí)對(duì)十個(gè)汽車品牌的廣告進(jìn)行創(chuàng)意分析。1 上海大眾polo廣告：電影里常見的警匪對(duì)峙場(chǎng)景，似乎馬上就要爆發(fā)一場(chǎng)激烈的槍戰(zhàn)。 為防止被匪徒的子彈射傷，警察們會(huì)讓什么車為他們提供掩護(hù)呢？ 他們拋棄了警車，卻都無(wú)一例外躲在了路邊的一輛 Polo 的后面。 廣告語(yǔ)：Small but tough. Polo 創(chuàng)意分析：此廣告以警匪對(duì)戰(zhàn)為題材，我們都知道現(xiàn)實(shí)社會(huì)中警察是保護(hù)我們公眾生命財(cái)產(chǎn)安全的形象，而此時(shí)polo又在關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)警察起到保護(hù)作用。廣告以鮮明的襯托像我們展示了polo等超安全性，借警察形象在消費(fèi)者心目中樹立高安全系數(shù)形象。2 雪鐵龍凱旋廣告：一架太空飛行器從天而降，不可思議地變形成一輛全新的東風(fēng)雪鐵龍凱旋轎車！凱旋在一片歡呼聲中開始了全新的旅程，從歐洲到中國(guó)，所經(jīng)之處，沸騰的人群夾道歡迎，仿佛在迎接一個(gè)他們心目中的英雄凱旋歸來(lái)。 創(chuàng)意分析：他的特別之處是將飛行器變形、濃郁的歐洲格調(diào)、凱旋門、中國(guó)式街景等等，整體為我們營(yíng)造出一種極具震憾力的世界頂級(jí)視覺效果。不像其他的一些汽車廣告看上去給人心煩意亂的平庸，而是在視覺上給人以沖擊力，并且達(dá)到以廣告語(yǔ)和畫面的和諧統(tǒng)一，至少畫面要表達(dá)廣告語(yǔ)或產(chǎn)品SLOGAN暗含的深意。 東風(fēng)雪鐵龍這部廣告片就不僅令我們耳目一新，給以“欣賞大片般”的視覺享受，而且廣告的內(nèi)容也和其產(chǎn)品凱旋的SLOGAN“智領(lǐng)科技，卓遠(yuǎn)天成”形神合一。3 梅賽德斯奔馳廣告-小園丁的夢(mèng)想：小男孩一早醒來(lái)，就迫不及待地搬出園藝工具，在屋前的小花園里挖了一個(gè)坑，將自己心愛的奔馳車車模丟進(jìn)坑里，然后埋土、澆水。想到不久之后，這顆“種子”就能長(zhǎng)成一輛和大人開的一模一樣的“大奔”，小男孩不禁喜上心頭創(chuàng)意分析：用充滿童趣的劇情表現(xiàn)男孩對(duì)奔馳車的渴望，讓成年人莞爾之余，還成功俘獲了下一代消費(fèi)者的芳心。4 克萊斯勒鉑銳-追殺唐伯虎：廣告講的是江湖才子唐伯虎被白發(fā)魔女追殺，一路駕車逃亡的故事。借助逃跑的環(huán)節(jié)將汽車的七個(gè)賣點(diǎn)比喻成七種武器，進(jìn)行一一展示，荒誕中透著無(wú)厘頭式的搞笑。創(chuàng)意分析：廣告將明星演戲的特色同汽車的特點(diǎn)相結(jié)合，吊起消費(fèi)者的欣賞胃口這樣一支顛覆傳統(tǒng)的廣告片背后，究竟是怎樣一款與眾不同的新車呢？這必將給消費(fèi)者留下極深的印象！5 三菱汽車-回家的路：廣告內(nèi)容是從小到大，女兒習(xí)慣于坐在父親的自行車后座上，心安理得地依偎著父親寬闊溫暖的脊背。長(zhǎng)大后的女兒終日忙于職場(chǎng)，終于要回家，電話里叮囑父親自己買了新車，不用接送。車子到了村口，卻看到父親推著自行車等候多時(shí)。開車尾隨著父親，看著那瘦弱微駝的脊背，女兒的眼睛濕潤(rùn)了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧”創(chuàng)意分析：整支廣告洋溢著深深的父愛、濃濃的親情，仿佛在慢慢引燃一顆催淚彈，被評(píng)為“能把人看哭的汽車廣告”。而結(jié)尾那句“三菱汽車，全省164個(gè)家，歡迎您隨時(shí)回家”，更是實(shí)現(xiàn)了廣告主題的完美呼應(yīng)。6 雷諾汽車-有車真好：一個(gè)騎摩托車的窮小子，羨慕地看著街頭一對(duì)對(duì)情侶在時(shí)尚的座駕旁熱吻。這時(shí)，他路過雷諾汽車大幅街頭廣告牌，突然靈機(jī)一動(dòng)，掏出手機(jī)打給心儀的女孩。女孩正在開車，接到電話一臉不耐煩，忽見男孩駕著一輛新款雷諾車從后面趕來(lái)，不禁又驚又喜。這時(shí)鏡頭轉(zhuǎn)向小伙兒另一側(cè)，原來(lái)，他仍然騎著那輛摩托車，只不過用一只手扛著從廣告牌上摳下來(lái)的紙板雷諾車！創(chuàng)意分析：詼諧幽默的情節(jié)，出人意料的結(jié)局，給人留下不盡的回味。聯(lián)想到恒源祥廣告“博人一笑”的聲名，我想觀眾肯定不是像這樣報(bào)以會(huì)心一笑，而是“怒極反笑”罷了。7 雪鐵龍C3：自然天成的美景，山清水秀。一位小伙子在大樹下停下腳步，舒展地打了個(gè)大哈欠。不料，棲息在大樹上的鳥群像秋風(fēng)落葉一般，紛紛落地暴斃。原來(lái)，小伙子的口臭實(shí)在太嚴(yán)重，簡(jiǎn)直就是一個(gè)重度污染源。另一個(gè)小伙子來(lái)到河邊，脫掉襪子，十分愜意地將腳泡在清爽的河水里，甚是享受。不料，水面上立刻白花花地浮起了一片翻著肚皮的死魚。原來(lái)，小伙子的腳丫子奇臭無(wú)比，兩只腳簡(jiǎn)直就是兩枚重磅毒氣彈。片末廣告語(yǔ)：“保護(hù)大自然，保持自身清潔。雪鐵龍C3，最清潔的柴油車。”該系列榮獲最佳幽默獎(jiǎng)。創(chuàng)意分析：車本來(lái)是不環(huán)保的，但當(dāng)人變成污染源的時(shí)候，就突出車的清潔了。以反襯的手法是消費(fèi)者認(rèn)可雪鐵龍品牌的環(huán)保車型！8上海通用汽車廣告：鏡頭一：在一個(gè)碼頭，大批的進(jìn)口汽車發(fā)動(dòng)機(jī)，準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)海關(guān)。鏡頭二：一個(gè)白發(fā)蒼蒼的老專家，在很多設(shè)計(jì)圖紙的書桌邊轉(zhuǎn)身面向攝像機(jī)：說(shuō)到發(fā)動(dòng)機(jī)制造之艱難但卻萬(wàn)分之重要，而他畢生的心愿是中國(guó)人能制造出發(fā)動(dòng)機(jī)出口給別人。鏡頭三：在一個(gè)隆重的談判桌上，一個(gè)中國(guó)高級(jí)商務(wù)人員正在和一個(gè)白人的高級(jí)商務(wù)人員握手，表現(xiàn)談判成功。背景是畫面中有上海通用汽車與凱米公司談判協(xié)議的橫幅，字幕是：這是國(guó)內(nèi)第一次向發(fā)達(dá)國(guó)家大規(guī)模批量出口高檔汽車（汽油）發(fā)動(dòng)機(jī)。鏡頭四：打出上海通用的標(biāo)志，和字幕：中國(guó)的上海通用；上海的中國(guó)通用！創(chuàng)意分析：買車的人多為男性，所以其性格特點(diǎn)是：理性且關(guān)心國(guó)家大事。只要對(duì)車了解一二的人都知道，發(fā)動(dòng)機(jī)是汽車的心臟，其性能好壞對(duì)汽車至關(guān)重要，但中國(guó)從汽車到飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)卻一直中國(guó)的軟肋。這個(gè)創(chuàng)意就指在說(shuō)明：上海通用汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)是能出口發(fā)達(dá)國(guó)家的，其性能是優(yōu)秀的，而且又出口加拿大為國(guó)內(nèi)出口發(fā)達(dá)國(guó)家之第一次，真是可喜！該廣告是從技術(shù)上吸引消費(fèi)者。9 奧迪A4：該平面廣告的上面是一只爬動(dòng)的壁虎，壁虎下面是一輛汽車的底盤平面圖，左上角是奧迪四環(huán)的標(biāo)志，右下角是奧迪A4的技術(shù)參數(shù)。創(chuàng)意分析：壁虎，因?yàn)槠渌闹粠в形P的爪子，可以在任何垂直或傾斜平面上穩(wěn)健的行走，奧迪A4的這款廣告，就是借喻壁虎特殊結(jié)構(gòu)的爪子來(lái)形容A4全時(shí)四驅(qū)以及四個(gè)輪子的抓地附著力，夸張而不失形象。10 Jeep牧馬人：整個(gè)廣告平面的四分之三為三杯不同狀態(tài)的水，水杯透明裝，水杯右側(cè)為注釋部分是汽車行駛的三種狀態(tài)，前兩杯水面平穩(wěn)第三個(gè)水面傾斜。廣告下面是一輛jeep牧馬人圖片和技術(shù)參數(shù)。創(chuàng)意分析：水無(wú)形，但水卻可以很好的反映運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。吉普牧馬人廣告，用三杯水的不同狀態(tài)，形象的反映出牧馬人在行駛中的平穩(wěn)，以及加速時(shí)高效的沖擊力，牧馬人的性能在水的形象襯托下一覽無(wú)余。通過對(duì)案例分析使我們認(rèn)識(shí)到企業(yè)要想得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，除了其獨(dú)