做好這六步,企業(yè)微博活動從此不求人——weimedia貢獻(xiàn).doc

做好這六步，企業(yè)微博活動從此不求人 weimedia提供weimedia微媒體平臺是華人基業(yè)公司旗下核心業(yè)務(wù)之一，是中國最專業(yè)的微博營銷平臺，是國內(nèi)最早深入研究微博營銷廣告技術(shù)平臺的公司。北京華人基業(yè)科技有限公司成立于2004年，總部設(shè)立于北京，長期服務(wù)于國內(nèi)300多家知名企業(yè)，旗下?lián)碛?大核心自主技術(shù)廣告平臺，定位于互聯(lián)網(wǎng)全程效果整合營銷專業(yè)服務(wù)，擁有大批互聯(lián)網(wǎng)營銷、管理、技術(shù)等專業(yè)人才、優(yōu)質(zhì)媒體資源和自主核心技術(shù)平臺。微博活動作為企業(yè)回饋粉絲，增長粉絲的一種重要方式，是很多企業(yè)在日常運(yùn)營中策劃的重要內(nèi)容。但如何把活動做得既有傳播力又能影響到目標(biāo)人群，是每次活動策劃的重點。做好這六步，企業(yè)微博活動從此不求人。 第一步：按照活動的目的選擇活動形式 企業(yè)微博活動有很多種，企業(yè)可以根據(jù)自身的運(yùn)營目的來選擇。從活動能夠達(dá)到的效果方面分為以下幾個方面。 第二步：在設(shè)計微博活動的參與方式時應(yīng)該考慮哪些因素 了解了企業(yè)做微博活動的目的和建議的活動形式后，在活動具體內(nèi)容的策劃上，企業(yè)也需要花點心思。從活動內(nèi)容的設(shè)計上，企業(yè)可以考慮一下幾個因素： 1、活動的目標(biāo)受眾：那些人群才是企業(yè)此次活動的目標(biāo)人群，甚至是企業(yè)微博的目標(biāo)人群。這部分人群喜歡什么樣的活動方式，被什么樣的主題而吸引，愿意分享什么樣的活動內(nèi)容？如果做了半天的活動沒有影響到這目標(biāo)用戶，可不算一個好的活動。 2、活動的可參與性：活動的可參與性影響著參與粉絲的數(shù)量和質(zhì)量。參與門檻越高參與的粉絲數(shù)會越低，但粉絲質(zhì)量會較高，也就是說會更精準(zhǔn)。反之，參與門檻越低，粉絲參與的數(shù)量越多，而粉絲的質(zhì)量會較低。 3、活動的傳播性：在活動的規(guī)則和內(nèi)容上如果能夠吸引網(wǎng)友分享會便于活動的傳播，可以從活動創(chuàng)意，精美配圖等方面入手。但現(xiàn)在很多企業(yè)要求加關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)友的規(guī)則，用不好可能會打擾網(wǎng)友。 4、活動的契合活動目標(biāo)受眾的喜好：挖掘活動目標(biāo)受眾的喜好，在活動形式，參與方式的設(shè)計上貼合他們的喜好。如果能達(dá)到心理的共鳴，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行交流、分享、傳播那就是更高境界了。 5、活動結(jié)合時下熱點:企業(yè)可以將活動形式和時下熱點相結(jié)合，借力調(diào)動網(wǎng)友參與活動的熱情。 6、線上線下的結(jié)合：如果能將微博活動與企業(yè)的門店、銷售等結(jié)合起來，線上線下互通。線上交流，線下親身體驗企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。會加深網(wǎng)友和企業(yè)的交流。 第三步：活動獎品體現(xiàn)企業(yè)或品牌元素 企業(yè)活動中送出的獎品應(yīng)在目標(biāo)受眾喜好的基礎(chǔ)之上，首先帶有企業(yè)本身產(chǎn)品或品牌元素的物品作為獎品，而不要一味選擇IPAD這樣被炒得很熱的獎品。僅被獎品吸引來的網(wǎng)友，極容易在活動結(jié)束后流失。 第四步：活動的頻率長短結(jié)合 定期舉行的長期互動可以維持活躍度，持續(xù)幾天到幾個星期的短期活動可以在較短時間中達(dá)到吸引粉絲，大幅度提高活躍度的作用。長期的和短期的活動穿插進(jìn)行效果會更好。大活動偶爾做，小活動經(jīng)常做，短期活動偶爾做。 第五步：活動的推廣企業(yè)需要“走出去，請進(jìn)來” 企業(yè)可以打破微博的界限，到論壇、博客、網(wǎng)站等邀請更多的網(wǎng)友了解這個活動信息，參與到活動中，分享口碑效應(yīng)。影響他們身邊的朋友，聚集到企業(yè)微博的身邊。 第六步：活動后新增粉絲的維護(hù)時鞏固活動效果的重要環(huán)節(jié) 活動中的新增粉絲是企業(yè)最直接的活動效果，如何能在活動之后依然保持這部分網(wǎng)友不流失？并且從新粉絲轉(zhuǎn)化成經(jīng)常和企業(yè)互動的粉絲？甚至消費(fèi)者呢？ 1、活動中：應(yīng)該注意對新增加粉絲的維護(hù)，利用多評論和多轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友信息的方式拉近關(guān)系。 2、活動后：重視提高內(nèi)容的質(zhì)量，利用內(nèi)容留住新增加的粉絲。對新增粉絲進(jìn)行分組，根據(jù)活動目的和粉絲后續(xù)的活躍度觀察他們的喜歡，根據(jù)喜好有針對性進(jìn)行