活動(dòng)推廣策劃方案

PIEROGUIDI線下活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案 目的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景說(shuō)明 1 活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的 2 媒體傳播范圍 3 網(wǎng)絡(luò)推廣策略 4 效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算 5 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷背景說(shuō)明 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動(dòng)溝通模式 掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮 也是效果最好 性價(jià)比最高的營(yíng)銷模式 什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 最有效的營(yíng)銷手段 目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2 53億人 特別是網(wǎng)絡(luò)論壇 作為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的渠道之一 已擁有62 2 的網(wǎng)民群體 成為網(wǎng)絡(luò)人群最為集中的地方 論壇傳播意味著更廣的范圍更快的速度更好的互動(dòng) 相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段 網(wǎng)絡(luò)論壇適合大面積且受眾人群具針對(duì)性的推廣 論壇 社區(qū) BBS 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析 互聯(lián)網(wǎng)女性受眾達(dá)6755萬(wàn) 正是PIEROGUIDI的潛在受眾 互聯(lián)網(wǎng)大專以上人群 學(xué)歷高正是PIEROGUIDI的潛在受眾的特征 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷用戶行為分析 網(wǎng)友意見(jiàn)直接影響購(gòu)買行為 社區(qū)網(wǎng)友意見(jiàn)對(duì)網(wǎng)民購(gòu)買行為產(chǎn)生直接影響 其中有61 7 的社區(qū)網(wǎng)友在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)首先考慮網(wǎng)友的意見(jiàn) 對(duì)身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高 分別占7 9 和57 9 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷是建立企業(yè)與消費(fèi)者間的溝通紐帶 活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的 兩個(gè)星期14天 PIEROGUIDI是意大利知名品牌 計(jì)劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動(dòng) 活動(dòng)中將有馬戲表演 模特走秀 還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍堑綀?chǎng)助陣 針對(duì)這次活動(dòng) 希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播 吸引廣大消費(fèi)者的參與關(guān)注 提升PIEROGUIDI品牌知名度 活動(dòng)推廣周期 活動(dòng)簡(jiǎn)述 活動(dòng)簡(jiǎn)述 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣 全面覆蓋目標(biāo)受眾 通過(guò)線上重點(diǎn)論壇宣傳炒作 為本次活動(dòng)聚集超高人氣并線下活動(dòng)的配合 達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果最大化 樹(shù)立PIEROGUIDI高品質(zhì) 引導(dǎo)前沿時(shí)尚的品牌形象 使品牌在短期內(nèi)得到受眾認(rèn)知 全面提升品牌知名度 推廣目的 推廣目的 媒體傳播范圍 集眾多媒體之力 擴(kuò)大影響力 媒體傳播范圍 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀 借用活動(dòng)亮點(diǎn) 火爆場(chǎng)面等傳播點(diǎn)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面?zhèn)鞑?并將PIEROGUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中 在論壇中爆炸式傳播 短時(shí)間內(nèi)引爆論壇 讓更多的人知道此次活動(dòng) 策略點(diǎn)解讀 活動(dòng)當(dāng)天 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略 活動(dòng)前7天前期揭秘期 活動(dòng)后6天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)素材傳播期 明星陣容強(qiáng)大 精彩的馬戲表演 精美禮品派送 唯美的T臺(tái)秀 暗線 將PIEROGUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)隱性的落足于網(wǎng)民 有效的傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息 明線 傳達(dá)PIEROGUIDI這次活動(dòng)的吸引點(diǎn) 馬戲表演 明星陣容 送禮品等等 來(lái)吸引網(wǎng)民眼球 激發(fā)他們參與和關(guān)注 活動(dòng)亮點(diǎn)論壇爆炸 高品質(zhì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流 PIEROGUIDI新款上市 圖案 花紋精致獨(dú)特 效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算 口碑營(yíng)銷借助口傳 借助個(gè)人價(jià)值認(rèn)可 群體認(rèn)可及其背后的個(gè)人信譽(yù)有效地形成公信力 促成用戶信服由于高效 口碑營(yíng)銷快速迅捷 最終口碑營(yíng)銷的循環(huán)將形成雪球效應(yīng) 企業(yè)在選擇口碑營(yíng)銷的同時(shí) 如何判斷口碑營(yíng)銷的成功與否 也就是營(yíng)銷效果的考核標(biāo)準(zhǔn) 網(wǎng)絡(luò)口碑效果考核標(biāo)準(zhǔn)描