第八章--醫(yī)藥價(jià)格策略PPT課件

1 第八章藥品價(jià)格策略 2 學(xué)習(xí)要求 主要內(nèi)容 本章主要介紹醫(yī)藥市場藥品價(jià)格的基本問題 重點(diǎn)學(xué)習(xí)藥品定價(jià)的影響因素分析 藥品定價(jià)理論及方法 藥品定價(jià)策略 藥品價(jià)格政府管理模式比較分析四個(gè)問題 掌握 藥品定價(jià)的影響因素分析 藥品定價(jià)理論及方法 藥品定價(jià)策略 了解 藥品價(jià)格政府管理模式比較分析 3 第一節(jié)藥品定價(jià)的影響因素分析 4 一 藥品價(jià)格的構(gòu)成要素 價(jià)格構(gòu)成要素 制造成本 企業(yè)利潤 國家稅金 期間費(fèi)用 5 一 制造成本 藥品的制造成本包括四個(gè)方面 原輔料 包裝材料 燃料動(dòng)力消耗費(fèi)用生產(chǎn)工人和管理人員的工資支出企業(yè)廠房和機(jī)械設(shè)備等固定資產(chǎn)的折舊其它直接支出 制造成本指生產(chǎn)一定數(shù)量的某種藥品所耗費(fèi)的物質(zhì)資料的貨幣表現(xiàn)和支付給勞動(dòng)者的工資 6 二 期間費(fèi)用 藥品的期間費(fèi)用包括四個(gè)方面 推廣促進(jìn)費(fèi)用 廣告 宣傳 技術(shù)推廣費(fèi)用銷售機(jī)構(gòu)費(fèi)用 銷售人員工資福利 培訓(xùn)管理 差旅等市場費(fèi)用 市場調(diào)查 市場管理等費(fèi)用醫(yī)學(xué)費(fèi)用 藥品注冊 臨床試驗(yàn)等費(fèi)用 發(fā)運(yùn)費(fèi)用 運(yùn)輸 保險(xiǎn) 倉儲等費(fèi)用 期間費(fèi)用指生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中所發(fā)生的勞動(dòng)耗費(fèi)的貨幣表現(xiàn) 7 三 國家稅金 價(jià)外稅 是指直接由企業(yè)利潤來負(fù)擔(dān) 企業(yè)不能把其加入藥品價(jià)格中 價(jià)內(nèi)稅 是指可以加入到藥品價(jià)格 藥品的價(jià)內(nèi)稅主要是增值稅 國家稅金是國家通過稅法的形式 按規(guī)定的稅率進(jìn)行征收而取得財(cái)政收入的主要方式 生產(chǎn)企業(yè)必須按照國家稅法義務(wù)交納稅金 8 四 企業(yè)利潤 影響企業(yè)利潤主要有四個(gè)因素 產(chǎn)品的價(jià)格 產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本 產(chǎn)品的銷售量 產(chǎn)品的固定成本 企業(yè)利潤指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的財(cái)務(wù)成果 包括營業(yè)利潤 投資收益和營業(yè)外收支凈額 也指存在著利息的情況下的產(chǎn)業(yè)利潤和商業(yè)利潤的總稱 它在數(shù)量上就是平均利潤和利息的差額 9 二 影響醫(yī)藥商品價(jià)格的因素 影響醫(yī)藥商品價(jià)格的因素 市場需求 市場競爭 國家價(jià)格政策 消費(fèi)心理 10 11 第二節(jié)藥品定價(jià)理論及方法 12 一 藥品價(jià)格體系 一 國產(chǎn)和進(jìn)口分裝藥品價(jià)格 二 進(jìn)口藥品價(jià)格 三 醫(yī)院制劑零售價(jià)格 13 藥品價(jià)格計(jì)算流程圖 無稅出廠價(jià) 制造成本 期間費(fèi)用 1 銷售利潤率 含稅批發(fā)價(jià) 1 增值稅率 1 進(jìn)銷差率 含稅出廠價(jià) 1 批零差率 含稅零售價(jià) 14 進(jìn)口藥品價(jià)格 含稅口岸價(jià) 到岸價(jià) 1 關(guān)稅率 1 增值稅率 口岸地費(fèi)用口岸地費(fèi)用包括報(bào)關(guān)費(fèi) 檢疫費(fèi) 藥檢費(fèi) 運(yùn)雜費(fèi) 倉儲費(fèi)等 15 醫(yī)院制劑零售價(jià) 零售價(jià)格 制造成本 制造成本利潤率 16 中藥飲片的價(jià)格 出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)實(shí)行同價(jià)含稅出廠價(jià) 含稅批發(fā)價(jià) 原藥實(shí)際進(jìn)貨價(jià) 1 損耗率 輔料費(fèi) 1 成本利潤率 1 增值稅率 其中成本利潤率為5 17 二 企業(yè)定價(jià)的方法 一 成本導(dǎo)向定價(jià)法 二 需求導(dǎo)向定價(jià)法 三 競爭導(dǎo)向定價(jià)法 18 第三節(jié)藥品定價(jià)策略 19 20 新產(chǎn)品定價(jià)策略 21 企業(yè)定價(jià)目標(biāo) 以獲取最大的利潤為定價(jià)目標(biāo)以維持市場份額為定價(jià)目標(biāo)以對抗或防止競爭為定價(jià)目標(biāo)以預(yù)期收益為定價(jià)目標(biāo)以價(jià)格穩(wěn)定為定價(jià)目標(biāo) 22 折扣折讓策略 現(xiàn)款折扣 數(shù)量折扣 交易折扣 23 心理定價(jià)策略 奇數(shù)定價(jià) 偶數(shù)定價(jià) 聲譽(yù)定價(jià) 習(xí)慣定價(jià) 最小單位定價(jià) 24 第四節(jié)藥品價(jià)格政府管理模式比較分析 25 一 企業(yè)定價(jià)的方法 一 我國藥品定價(jià)管理 二 藥品市場價(jià)格監(jiān)測 三 藥品招標(biāo)采購制度 26 從定價(jià)機(jī)制控制藥品費(fèi)用 二 國外藥品價(jià)格管理模式 從醫(yī)療機(jī)構(gòu)控制藥品費(fèi)用 從消費(fèi)者角度控制藥品費(fèi)用 27 國外藥品定價(jià)管理模式 定價(jià)管制政策比較定價(jià)政策利潤控制政策強(qiáng)制削價(jià)政策參考價(jià)格制度 28 從醫(yī)療機(jī)構(gòu)的角度控制藥品價(jià)格的政策 實(shí)行藥品費(fèi)用預(yù)算控制藥品成本 處方信息的反饋系統(tǒng)診療指南 29 從消費(fèi)者角度控制藥品價(jià)格的政策 藥品報(bào)銷范圍的制定共付制費(fèi)用封頂限制 30 三 探討藥品價(jià)格虛高原因 31 思考