2012年3月中國手機市場分析報告.docx

2012年3月中國手機市場分析報告(簡版)三星仍為最受用戶關注的手機品牌一、市場概述及主要觀點2012年3月中國手機市場上新品主要集中在三星、摩托羅拉、諾基亞等傳統(tǒng)品牌身上，國產手機品牌鮮有新品推出。從手機類型看，智能手機仍為市場的絕對主流，不論是新購機用戶抑或換機用戶，均將目光集中到了智能手機身上，與上月相比，智能手機用戶關注度大幅提升。整體來看，中國手機市場的競爭仍在進一步加劇?；ヂ摼W消費調研中心ZDC通過對3月手機市場用戶關注數據的分析，推出2012年3月中國手機市場分析報告(簡版)。報告要點： 品牌關注格局：三星仍為最受用戶關注的手機品牌，HTC、諾基亞兩大品牌隨其后。與2月相比，八家品牌關注比例及排名發(fā)生變化。 產品關注格局：蘋果iPhone 4S(16GB)以3.8%的關注比例成為最受用戶關注的手機產品，HTC上榜產品數量最多。 產品特征分析：智能手機用戶關注度超九成，創(chuàng)新高；1000-3000元手機產品為用戶關注主流，累計占比近六成；3.3-4.0英寸大屏幕手機為用戶關注的焦點，用戶關注度超五成。 案例分析：HTC用戶關注度持續(xù)穩(wěn)定增長，本月達到15.1%。從其產品結構來看，2001-3000元產品對HTC品牌貢獻率最高。二、品牌關注格局分析 3月，三星仍為中國手機市場用戶關注度最高的品牌，關注比例為20.9%。HTC、諾基亞分居第二、第三位。整體來看，第一陣營仍被國外及臺灣品牌盤踞著。與上月相比，三星關注比例變化不大。但排在第二與第三位的HTC、諾基亞兩大品牌關注比例則分別出現不同幅度的上升和下降。蘋果、摩托羅拉兩大品牌排名出現互換。另外，上榜的國產手機品牌中小米、中興、酷派關注比例及排名均出現上升，聯想盡管品牌排名未發(fā)生變化，但品牌關注比例較上月上升了0.3個百分點。(圖) 2012年3月中國手機市場品牌關注比例分布表 2012年2-3月中國手機市場品牌關注比例對比排名2012年2月2012年3月品牌關注比例品牌關注比例1三星20.8%三星20.9%2HTC 14.7%HTC15.1%3諾基亞 13.3%諾基亞11.7%4摩托羅拉10.1%蘋果9.1%5蘋果7.1%摩托羅拉8.5%6索尼移動6.5%索尼移動6.1%7華為 3.5%華為4.2%8聯想3.2%聯想3.5%9魅族2.6%小米3.1%10小米2.2%中興3.0%11LG2.1%酷派2.3%12步步高2.0%步步高2.2%13酷派1.9%魅族 2.0%14中興1.8%LG 2.0%15紐曼1.3%OPPOnew1.4%其他6.9%其他4.9%HTC上榜產品數量居首三、產品關注比例分析 蘋果iPhone 4S(16GB)以3.8%的關注比例仍為最受用戶關注的產品，HTC G11以3.1%的關注比例排在第二位。其他上榜產品關注比例均在3%以下。 從上榜產品所屬的品牌來看，最受用戶關注的十五大手機產品被蘋果、HTC、三星、摩托羅拉、諾基亞、小米、索尼幾大品牌瓜分。其中，HTC上榜產品數量最多，達到5款，其次為三星，有三款產品上榜。 從上榜產品特征來看，最受用戶關注的十五大產品均為智能型手機，智能手機的火熱程度可見一斑。另外，十五大產品中有十二款產品價格在2000元以上，其中八款產品價格在3000元以上。(圖) 2012年3月中國手機市場產品關注排名表 2012年3月中國手機市場最受關注的十五大產品及參數 排名產品名稱上市時間主屏尺寸操作系統(tǒng)攝像頭像素最新報價1蘋果 iPhone 4S（16GB）2011-103.5iOS 5.0前30萬，后800萬￥4,750 2HTC G11（Incredible S）2011-34Android OS 2.2前130萬，后800萬￥2,1163三星 I9100 GALAXY SII（16GB）2011-74.3Android OS 2.3前200萬，后800萬￥3,790 4HTC G17（EVO 3D）2011-64.3Android OS 2.3前130萬，后雙500萬￥2,150 5三星 S5830（Galaxy Ace）2011-13.5Android OS 2.2500萬￥1,7996HTC G14（sensation）2011-54.3Android OS 2.3前30萬，后800萬￥2,540 7蘋果 iPhone 4（8GB）2011年3.5iOS 4.0前30萬，后500萬￥4,185 8小米 M1（MIUI）2011-104MIUI+原生Android800萬￥1,999 9HTC G18(Sensation XE)2011年4.3Android OS 2.3前：30萬，后：800萬￥3,08010索尼 LT26i(Xperia S)2012年4.3Android OS 2.3前：130萬，后：1200萬￥4,19811HTC G12（Desire S）2011-43.7Android OS 2.3前30萬，后500萬￥1,960 12三星GALAXY Note i92202011-95.3Android OS 2.3前200萬，后800萬￥4,68013摩托羅拉 ME525+（Defy+）2011年3.7Android OS 2.3500萬￥2,042 14諾基亞 N9（16GB）2011-93.9MeeGo前30萬，后800萬￥3,220 15索尼愛立信 LT18i（Xperia arc S）2011-84.2Android OS 2.3810萬￥3,198 智能手機關注度超九成四、產品特征分析1、不同類型產品分析 時下，智能手機的火熱已經不言而喻。ZDC統(tǒng)計數據顯示，3月中國手機市場上，智能手機獲得的用戶關注比例創(chuàng)下新高，達到91.8%，較2月上升了4.5個百分點。3G手機用戶關注度同樣呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，本月達到87.4%，較2月增長2.1%。國產品牌手機用戶關注度則較2月小幅下降，但仍在20%以上。(圖) 2012年3月中國手機市場不同類型產品關注比例對比2、不同價格段產品分析 ZDC統(tǒng)計數據顯示，3月1000-2000元中端產品在中國手機市場上用戶關注度最為集中，達到34.7%。其次為2001-3000元產品，用戶關注度為23.7%。整體來看，1000-3000元中端、中高端產品為用戶關注的主流，也是手機廠商出貨量增長的主要力量。(圖) 2012年3月中國手機市場不同價格段產品關注比例對比3、不同屏幕尺寸產品分析 如今，隨著移動互聯網的蓬勃發(fā)展，大屏手機越來越成為用戶新購機或換機的首選。ZDC統(tǒng)計數據顯示，3月，3.3-4.0英寸大屏手機用戶關注度達到51.5%，遠遠高于其他屏幕尺寸產品的用戶關注比例。其次為4.0英寸以上超大屏手機，用戶關注度本月為28.2%，接近三成。(圖) 2012年3月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比案例分析：HTC繼續(xù)穩(wěn)步增長五、案例分析1、1-3月HTC品牌走勢分析 2011年HTC在中國手機市場的品牌關注度經歷了快速增長。ZDC統(tǒng)計數據顯示，2012年，HTC用戶關注度仍仍延續(xù)著穩(wěn)步增長的勢頭。3月，HTC品牌關注比例為15.1%，較1月的14.2%增長了近1個百分點。本月，HTC 新品X310e（凱旋）受到了用戶的集中關注，為HTC品牌關注度的增長立下了汗馬功勞。(圖) 2012年1-3月中國手機市場HTC品牌關注比例走勢2、HTC產品結構分析 通過對HTC不同價格段產品的分析可以看到，1000-2000元中端機型在HTC產品結構中居于主要地位，在售產品數量達到32款，其次為2001-3000元中高端產品，在售產品數量為23款。但從單產品貢獻率來看，HTC產品結構中，2001-3000元中高端產