調(diào)查問卷 PPT課件

大學生的手機消費觀念調(diào)查問卷 調(diào)查對象 大二男生0809組 1 目錄 一 前言二 市場調(diào)查活動總結(jié)三 市場調(diào)查結(jié)果分析四 結(jié)論與建議 2 前言 進入了二十一世紀 社會信息化進程加快 高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點 手機作為其代表之一 日益普及 手機消費正由貴族化向平民化方向演進 手機生命周期正由成長期向成熟期邁進 手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域 也隨之遍布了大學校園的角角落落 走在校園中 隨處可見同學們一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發(fā)信息 這是一種新的潮流 新的時尚 也是新時代生活方式 大學生手機消費已經(jīng)成了一種新的消費理念 隨著科技的不斷進步 經(jīng)濟的不斷發(fā)展 人們的消費水平不斷提高 其中的手機消費也日益變大 手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征 也不再是大人們的專用 年輕人 尤其是大學生已悄悄成為新的消費人群 越來越多的商家也已開始把大學生作為手機購買群中最重要的消費群體之一 開始為大學生量身訂做了很多款適合大學生使用的手機 手機 作為一種重要的聯(lián)絡手段 一種高端科技產(chǎn)品 一種時尚的象征他身份的標志 手面在校園里的普及率已經(jīng)超乎人們的想象 3 市場調(diào)查活動總結(jié) 一 調(diào)查目的1 了解大學生的消費習慣 消費檔次 品牌偏好 購買關(guān)心要素 選購意向 影響購買決策的因素 2 了解大學生對手機產(chǎn)品的心理需求 獲取有關(guān)消費者對手機產(chǎn)品的重要信息 看法 建議 3 手機產(chǎn)品市場現(xiàn)狀與潛力分析 了解手機銷售市場競爭的情況 潛在市場的客量 潛在消費者的接受程度和挖掘市場的空白份額 二 調(diào)查方法及基本情況為了真實地反映出大學生的手機消費狀況 確保調(diào)查結(jié)果的真實性 客觀性 從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的情況 本次調(diào)查確定方法和原則如下 1 調(diào)查方式 問卷調(diào)查 定點訪問 攔截訪問 2 調(diào)查對象 大二男生 4 市場調(diào)查結(jié)果分析 一 手機普及情況及趨勢分析信息的極大豐富化 便利化 對學生消費者的消費動力也有影響 電視 報紙 雜志 網(wǎng)絡 電臺 店堂 車體 廣告鋪天蓋地 宣傳無處不在 各大手機廠商與廣告商們的努力 使得通信領(lǐng)域 主要是手機市場 的信息極大的豐富化 便利化了 在這種強烈的外部刺激的作用下 學生手機族的消費動力也得到了提高 據(jù)此次調(diào)查資料顯示 在被調(diào)查者中手機的擁有率高達98 3 從調(diào)查中我們還可看出 大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在1500 2000元之間 占35 手機價格在1000 1500元與2000 2500元的各占15 3000元以上的占25 少數(shù)的手機價格在1000元以上 占10 也就是說 他們需要的是中高檔的手機 5 市場調(diào)查結(jié)果分析 二 各品牌手機占有情況在眾多手機品牌中蘋果所占的比例是最高的 為35 因為它款式新穎功能強大 給用戶帶來的體驗滿意度也相對較高 位居第二的是華為 這款手機因其性價比高 價格也能被廣大消費者接受 因而深得大家的喜愛 而其它的品牌如OPPO vivo 三星 小米等等共占46 7 在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學生使用手機的品牌比較復雜 使用蘋果的人數(shù)最多 其他的如OPPO vivo 三星 小米 華為等的擁有率也較高 6 市場調(diào)查結(jié)果分析 三 購買手機的目的對手機使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn) 大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人 朋友 用人單位聯(lián)系 對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的 據(jù)調(diào)查顯示 多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度 而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用 另外 還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力 也推動了此種購買動機的產(chǎn)生 也有少部分的人是受到周圍朋友的影響 7 市場調(diào)查結(jié)果分析 四 費用的使用情況調(diào)查結(jié)果顯示 學生的生活費用大部分來自家長 因此 大學生都會通過辦理各種套餐來節(jié)省話費 67 的被調(diào)查者一個月的手機費用大約在30 60元之間 30元以下和60 100元的各占15 手機費用在100元以上的所占的比率較小 為3 8 市場調(diào)查結(jié)果分析 五 學生手機使用的分析由于學生消費群的成員大多處于18 23歲 這一人生中思想最活躍 最善變的黃金青春期 熱情 開朗 奔放 崇尚自由的率直個性 據(jù)調(diào)查顯示 學生消費者在購買手機時 最注重的還是質(zhì)量與實用功能 40 1 的被調(diào)查者表示 好用與耐用是最重要的 此外 還有23 3 的人認為手機的功能齊全是關(guān)鍵 大部分被調(diào)查者認為在質(zhì)量保證的前提下 首先考慮手機的外觀設(shè)計 如形狀 大小 厚薄 材料 顏色等 且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示 選購時會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠 設(shè)計輕巧 款式新穎 色彩時尚 功能齊全的手機 也有少部分的被調(diào)查者表示受到了各種商業(yè)廣告對他們的影響比較大 9 結(jié)論與建議 根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù) 我們可以清楚地得出以下結(jié)論 隨著科技的不斷進步 經(jīng)濟的不斷發(fā)展 人們生活水平的不斷改善和提高 學生消費者的消費心理欲望增強 商品的市場生命周期縮短 特別是在通信領(lǐng)域 手機更新?lián)Q代的速度加快 多數(shù)大學生對手機有極大的心理需求 他們注重手機的款式 注重手機的質(zhì)量及功能 而且他們也是品牌的忠實擁護者 學生消費者比較喜新厭舊 一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產(chǎn)生不滿 從中我們可以看出 手機消費已經(jīng)成為了一種時尚 學生消