洗手間媒體傳播方案ppt課件

洗手間文化傳播方案（草案）,XXXXX文化傳播有限公司Date：2014-04-22,LOGO,目錄,公司簡介關(guān)于XX文化傳播有限公司XX文化媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈XX文化支持架構(gòu)XX文化團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目分析策略合作,關(guān)于.公司簡介,XXXX,以創(chuàng)意和專業(yè)為核心的媒體運(yùn)營平臺(tái)閩東地區(qū)領(lǐng)先的多元化媒體綜合解決方案服務(wù)提供商專注于室內(nèi)媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營運(yùn)的機(jī)構(gòu),XX文化媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,客服,媒體,客戶,有專業(yè)的AE對(duì)廣告客戶的性質(zhì)、經(jīng)營方針、政策、營銷的商品、顧客、競爭對(duì)手、廣告預(yù)算等情況，進(jìn)行較深入的了解和研究,以網(wǎng)站為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體空間，包括室內(nèi)空間、戶外廣告、框架等，每天24小時(shí)精準(zhǔn)投放、監(jiān)測、維護(hù)、反饋、即時(shí)媒體互動(dòng),受眾,目標(biāo)群體,消費(fèi)者的贊譽(yù)，反饋、形成良性的市場互動(dòng)和循環(huán),策劃,品牌推廣,以（洗手間）生活為核心體驗(yàn)場景，融合企業(yè)品牌文化、經(jīng)專業(yè)的廣告受眾的消費(fèi)心理學(xué)研究、細(xì)化并肢解洗手間生活場景，做即時(shí)性媒體互動(dòng),創(chuàng)意,撰文(Copywriter)及美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirector)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意總監(jiān)（CD）激發(fā)嘗鼓勵(lì)他的創(chuàng)意組員成為亮眼的發(fā)光體，再經(jīng)由他對(duì)市場策略的了解、行銷概念的掌握，將創(chuàng)意的光芒，反射后發(fā)揚(yáng)光大成為大創(chuàng)意，甚至成為可擴(kuò)展的廣告促銷活動(dòng)(Campaign)進(jìn)而提升目標(biāo)受眾對(duì)品牌客戶關(guān)注度、接受度及其美譽(yù)度,設(shè)計(jì)師,媒體,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)室內(nèi)空間,XX文化傳播360度媒體互動(dòng)運(yùn)營平臺(tái),XX文化,媒體研究營商環(huán)境市場分析廣告心理學(xué),網(wǎng)站為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體空間，包括室內(nèi)空間、戶外廣告、框架等,撰文(Copywriter)及美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirector)創(chuàng)意策略分析,產(chǎn)業(yè)整合資源互換體驗(yàn)營銷,市場診斷產(chǎn)品研究顧客分析廣告預(yù)算,研究支持,整合支持,媒體支持,創(chuàng)意支持,策劃支持,客服支持,肢解生活場景，做及時(shí)性媒體互動(dòng)投放,XX文化媒體支持架構(gòu),涉及領(lǐng)域有市場研究、品牌明晰、消費(fèi)心理學(xué)、廣告心理學(xué)、媒體運(yùn)營、營銷模型、產(chǎn)品分析、投放推薦,由涉及商業(yè)、媒體、品牌策劃團(tuán)隊(duì)組成，肢解洗手間生活場景，做及時(shí)性媒體互動(dòng)投放策劃服務(wù),為客戶提供全方位創(chuàng)意服務(wù)的媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu),為客戶提供全方位媒體解決服務(wù)的運(yùn)營商（以洗手間為核心媒介）有專業(yè)的AE對(duì)廣告客戶的性質(zhì)、經(jīng)營方針、政策、營銷的商品、顧客、競爭對(duì)手、廣告預(yù)算等情況，進(jìn)行較深入的了解和研究媒體資源（開發(fā)、整合、共享、互換）,撰文(Copywriter)及美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirector)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場策略、行銷概念的掌握，提升目標(biāo)受眾對(duì)品牌客戶關(guān)注度、接受度及其美譽(yù)度,策劃部,創(chuàng)意部,媒體客服部,以創(chuàng)意和專業(yè)為核心的媒體運(yùn)營平臺(tái)，歷經(jīng)5年成功運(yùn)作的專業(yè)團(tuán)隊(duì),XX文化媒體團(tuán)隊(duì),目錄,公司簡介項(xiàng)目分析洗手間媒體介紹洗手間媒體特點(diǎn)案例展示洗手間媒體優(yōu)勢洗手間媒體受眾群體FAQ策略合作項(xiàng)目,關(guān)于.洗手間媒體,國內(nèi)外有研究專家指出，人的無聊時(shí)間段是企業(yè)進(jìn)行“暴力營銷”的最佳時(shí)機(jī)，等電梯的時(shí)候和上廁所的時(shí)候。“分眾傳媒”進(jìn)軍樓宇電梯廣告，短短幾年時(shí)間就把企業(yè)做到上市；隨著人們對(duì)廣告燥音的厭倦，亮角落傳媒集團(tuán)正悄悄在各個(gè)高檔商廈，寫字樓，酒樓等公共場地的廁所內(nèi)“跑馬圈地”，早已將廁所廣告變成一個(gè)新型傳媒平臺(tái)。荷蘭一家專門經(jīng)營洗手間廣告的公司調(diào)查：“入廁者會(huì)在入廁后30秒至3分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記準(zhǔn)廣告內(nèi)容”。因此洗手間廣告是針對(duì)目標(biāo)而發(fā)動(dòng)的有效宣傳攻勢。,CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道【財(cái)富故事會(huì)】廁所里的鉆石,洗手間媒體特點(diǎn),這是一種“不得不看的廣告”，男女廁所，分別鎖定！“據(jù)專家調(diào)研，人的生理狀態(tài)每日將使用3-6次洗手間，不管董事長也好，職員也罷，都將被門口的性別標(biāo)志導(dǎo)流成為單姓人群，無奈的”面壁“和”做客“在狹小空間寂寞難耐，而此時(shí)的洗手間傳媒已取代了人們手中的報(bào)紙、書刊，聚神的專注已覆蓋了人們的無奈與寂寞。它能不受干擾地鎖定目標(biāo)受眾群體，直接、快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，是品牌傳播和商品促銷的高效載體！有調(diào)查表明：進(jìn)洗手間的人在“方便”時(shí)多數(shù)有一種希望閱讀的欲望。寫字樓的白領(lǐng)尤其如此，而在商廈、餐廳，洗手間內(nèi)的人流量十分可觀。產(chǎn)生的商機(jī)無疑是最大的。,案例展示（一）,公益廣告指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防火防盜，衛(wèi)生交通，環(huán)境保持等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的廣告。,案例展示（二）,洗手間媒體優(yōu)勢分析（一）,針對(duì)性100%（性別區(qū)分，男/女）到達(dá)率100%（只要去洗手間就能看到廣告，除非不去，可能嗎？）強(qiáng)迫閱讀率100%（人的視覺水平面）記憶度80%-90%（美國ZOO傳媒公司進(jìn)行洗手間廣告回憶度調(diào)查顯示，在餐廳、購物場所等環(huán)境內(nèi)不受提醒但是還能記住廣告內(nèi)容的人達(dá)79.3%；)接觸頻率很高（一天去三次洗手間，去一個(gè)月，廣告能倒背如流了吧）干擾率0（最私密空間，零距離接觸，直接面對(duì)最終端消費(fèi)者，無干擾）,洗手間廣告較之電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體，分別具有不同程度的優(yōu)勢。洗手間廣告的視覺傳達(dá)范圍較為固定、廣告曝光時(shí)間長，且目標(biāo)受眾集中在白領(lǐng)一族，具備一定的購買力。由于洗手間的手紙盒設(shè)立在洗手間內(nèi)人們“方便”之處，處于視線最佳范圍內(nèi)，符合傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢；,電視廣告-完全掌握在受眾手中的遙控器；報(bào)紙廣告-往往在瀏覽中一翻而過；廣播廣告-往往會(huì)不在收聽范圍；戶外廣告-即便是巨大的戶外廣告，也可能在嘈雜的環(huán)境中沖散人們的視線！洗手間廣告-強(qiáng)迫性閱讀，反復(fù)閱讀，直到你背下來為止！,洗手間媒體,其他媒體,vs,洗手間媒體優(yōu)勢（二）,人流量相當(dāng)可觀,受眾有足夠時(shí)間,強(qiáng)迫性反復(fù)閱讀,廣告曝光時(shí)間長,視線最佳范圍,沒有其他信息干擾,傳播到達(dá)率的真實(shí)性單位接受率的有效性,德克薩斯州休斯敦萊斯大學(xué)調(diào)查表明：在無打擾的情況下，消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間閱讀廣告！平均來說，女性花費(fèi)1.45分鐘男性花費(fèi)1.35分鐘,洗手間媒體優(yōu)勢分析（三）,最適合公益廣告的宣傳推廣“功在當(dāng)代，益在千秋”公益事業(yè)的核心價(jià)值。無論從媒體資源的到達(dá)率、記憶度、接觸頻率，或是覆蓋率、影響力，洗手間媒體的優(yōu)勢不言而喻。不僅僅是簡單的商業(yè)平臺(tái)，更是為公眾謀福利的公益平臺(tái)。,最適合業(yè)務(wù)推廣和產(chǎn)品促銷洗手間媒體是所有媒體中最適合具體業(yè)務(wù)推廣和產(chǎn)品促銷的；媒體資源分布廣、價(jià)格低、媒體位置優(yōu)越、廣告到達(dá)率高、目標(biāo)受眾明確，能迅速清楚地將產(chǎn)品資費(fèi)、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品促銷等信息精確地傳播到目標(biāo)人群，迅速提升銷售業(yè)績。,洗手間媒體優(yōu)勢分析（四）,公益事業(yè),洗手間媒體受眾群體,一間位于甲級(jí)寫字樓的洗手間，日人流量達(dá)到了500-600人次，而在這其中，13%收入超過10000元/月，64%收入超過5000元/月，也就是說，基本上均為白領(lǐng)一族，具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，而且具有相當(dāng)?shù)钠放评斫饬驼J(rèn)同感。珠寶首飾、名牌服裝、汽車、房地產(chǎn)等也許都會(huì)成為他們在此關(guān)注的對(duì)象。如此強(qiáng)大的知識(shí)型潛在消費(fèi)群體的關(guān)注，將會(huì)在很大程度上促成消費(fèi)者的印象效果和品牌意識(shí)。,洗手間媒體受眾會(huì)不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒？現(xiàn)代都市人生活中有兩種情況是最放松與無聊的，一種是上洗手間，一種是沐浴時(shí)；心理學(xué)家表示，人在無聊時(shí)心智最薄弱，也最容易受到誘惑。在一個(gè)比看廣告還要無聊的洗手間時(shí)間里，也就只能看廣告了，而且是從頭到尾仔仔細(xì)細(xì)地觀看不只一遍。這也促進(jìn)使用者最快速度地對(duì)“洗手間廣告”產(chǎn)生共鳴，有利于形成最終消費(fèi)。所以非旦不會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，反而會(huì)一種主動(dòng)，積極心態(tài)關(guān)注洗手間廣告。畫面尺寸較小，會(huì)不會(huì)影響廣告效果？我們的統(tǒng)一畫面可視尺寸是285mm*210mm（約為A4紙大?。?，而這正是各類雜志普遍采用的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。在受眾人群觀看廣告畫面時(shí)，其眼球與畫面的距離與平時(shí)閱讀雜志的習(xí)慣距離相當(dāng)。所以不但不會(huì)影響效果，而且還避免了其他內(nèi)容和廣告的干擾，令廣告投放更有價(jià)值。,FAQ（一）,我們擔(dān)心在洗手間媒體投放會(huì)與我們的品牌不符，影響公司形象？我們廣告投放的主要區(qū)域均在高檔商廈，寫字樓，酒樓，俱樂部，這些區(qū)域的洗手間潔凈、典雅。所受眾的人群均為白領(lǐng)，其素養(yǎng)正配合了貴公司對(duì)產(chǎn)品形象高標(biāo)準(zhǔn)的要求。我們的裝飾框架、精心設(shè)計(jì)的公益位以笑話，漫話，公益宣傳，勵(lì)志話語為主，精美的商業(yè)廣告必將對(duì)受眾人群產(chǎn)生極大的關(guān)注度。所以不但不會(huì)對(duì)貴公司的品牌造成傷害，只會(huì)讓貴司的品牌和聲譽(yù)受益非淺。洗手間媒體受眾會(huì)不會(huì)過于狹窄，從而影響廣告投放效果？在目前廣告泛濫、無處不在的環(huán)境下，我們必須換位思考，現(xiàn)在的潛在客戶不是選擇大而全，而是精而透。所以我們洗手間媒體分布在高端人士、高消費(fèi)能力人士所出入的地方，目的也是獲取這一部分人群的關(guān)注，從而刺激產(chǎn)品消費(fèi)行為，而這一部分在人群中也有消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)力和感召力，所以最終將于小的投放換來大效果。,FAQ（二）,目錄,公司簡介項(xiàng)目分析戰(zhàn)略合作項(xiàng)目,以洗手間媒體為主線，結(jié)合多樣廣告媒體,戰(zhàn)略合作（一）,寫字樓、酒店賓館、休閑娛樂餐飲、購物賣場、交通樞紐/版塊合作,XX文化傳播室內(nèi)媒體解決方案,A、宣傳版面分上下兩塊。最醒目的一塊（上半部分）固定以公益事業(yè)內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)B、突出公益事業(yè)（消防安全知識(shí)）正能量，通過設(shè)計(jì)文案，提升目標(biāo)群體公益文化知識(shí)C、有助于促進(jìn)“講文明、樹新風(fēng)”公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展,戰(zhàn)略合作（二）,媒介開發(fā)（領(lǐng)域）合作策略,1、美化環(huán)境（圖文裝飾）2、增添趣味（幽默笑話）3、公益事業(yè)（公益提示）4、凈化環(huán)境（自動(dòng)散發(fā)香味）5、可協(xié)商選擇性地投放自己的宣傳版位廣告6、對(duì)區(qū)域性規(guī)模型酒店賓館伙伴，我方可為其做配套性區(qū)域投放互動(dòng)宣傳（類