匡威——VI案例評(píng)估PPT課件

.,1,案例評(píng)估,2,.,目錄,3,.,一.品牌介紹,1.品牌背景1908年誕生。1917年正式推出了ALLSTAR(全明星)帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計(jì)，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動(dòng)天賦和口才的籃球明星CHVCKTAYLOR（查克泰勒）的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列。,4,.,一.品牌介紹,2.品牌發(fā)展我們所了解的匡威（Converse）是一家成立在于20世紀(jì)早期的、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的美國廠家。匡威公司2003年被耐克（Nike）公司收購了。1917年第一雙ConverseAllStar（匡威全明星）鞋生產(chǎn)了。1923年ChuckTaylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一。1966年ConverseAllStar第一次推出彩色籃球鞋。1996年ConverseAllStar全球銷售有一定的銷量,5,.,二.VI設(shè)計(jì),1.企業(yè)名稱Converse（匡威）現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列。,6,.,二.VI設(shè)計(jì),2.商標(biāo)匡威有著多個(gè)商標(biāo)，在每個(gè)時(shí)期也用著不同的商標(biāo)，但是總不變的還是五角星，每個(gè)事情都有著不同特色的商標(biāo)。,7,.,二.VI設(shè)計(jì),3.系列商標(biāo)ALLSTAR（全明星）PROSTAR（古典全明星）ONESTAR（木村系列）,8,.,5.標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字為英文體。線條粗細(xì)一致。,二.VI設(shè)計(jì)基本要素,9,.,1.營業(yè)環(huán)境,三.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用,運(yùn)動(dòng)城（與眾多運(yùn)動(dòng)品牌聚集于此）,10,.,2.產(chǎn)品包裝,三.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用,包裝鞋盒和吊牌以及包裝袋。,11,.,3.廣告?zhèn)鞑?三.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用,12,.,競爭對(duì)手，VANS（萬斯）。專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，專注滑板運(yùn)動(dòng)。品牌商品競爭方面和匡威很近似。但是在產(chǎn)品豐富程度上遠(yuǎn)不如匡威，而且價(jià)格偏高。,四.對(duì)比分析,1