三只松鼠的電視劇廣告植入策劃PPT課件

.,1,三只松鼠的植入廣告策劃的分析,第四組ONEWEEK認(rèn)真過好每一天,.,2,.,3,組長：劉華香：PPT演示及講說組員：王思民、于艷紅：信息查詢、收集及咨詢車媛、單新：信息篩選和整合，并整理出大綱張?jiān)鲇?、張銀鳳：PPT制作,組員工作分配,.,4,三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。創(chuàng)始人：章燎原總部地點(diǎn)：安徽蕪湖企業(yè)使命：打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。三只松鼠LOGO1.LOGO以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出企業(yè)動漫化。2.LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。3.小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人；小酷緊握拳頭，象征我們擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和力量；小賤手勢向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。,“三只松鼠”的介紹,.,5,1、近年來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，優(yōu)秀影視作品爭相霸屏，“吸睛”之余，更成就了無數(shù)熱門話題。于是，堅(jiān)持“消費(fèi)者在哪里，品牌就要在哪里”的廣告主們，也越來越多地嘗試在影視劇中進(jìn)行品牌植入。2、三只松鼠立刻進(jìn)行次方便布局，并通過人群畫像分析，成功植入歡樂頌好先生小丈夫等熱播劇，并取得了良好成績，品牌詞搜索指數(shù)上升非常明顯，進(jìn)行購買，是未來趨勢！近期，三只松鼠又對韓劇w兩個(gè)世界，家庭劇小別離，IP熱播劇微微一笑很傾城投入了大量的廣告植入，且反響可觀。,.,6,1、三只松鼠通過策劃在電視劇小別離投入大量的廣告植入進(jìn)行營銷宣傳2、廣告植入貫穿整部劇集3、在植入前，對自身的產(chǎn)品和品牌屬性進(jìn)行清晰的梳理4、著重宣傳三只松鼠產(chǎn)品的多樣化，（堅(jiān)果、干果、花茶，等等）5、突出表現(xiàn)三只松鼠食品logo的三只萌物小松鼠，形象的logo可以使觀眾的認(rèn)知更加深刻6、策劃目標(biāo)就是擴(kuò)大知名度，吸引消費(fèi)者,三只松鼠的策劃概括,.,7,1、劇情關(guān)聯(lián)應(yīng)用場景，凸顯產(chǎn)品屬性三只松鼠正好有一款核桃仁產(chǎn)品，核桃仁的“補(bǔ)腦”功能正好和小別離中考生家的學(xué)習(xí)場景完美契合，并通過劇情充分展示產(chǎn)品屬性。,此策劃的創(chuàng)意點(diǎn)和新穎之處,.,8,2.產(chǎn)品與角色綁定，加深品牌記憶除了從劇情角度尋找產(chǎn)品屬性的植入機(jī)會之外，品牌還可以從角色直接入手，深度綁定劇中人物?！皬埿∮睢笔切e離劇中個(gè)性最為鮮明的角色之一，而這個(gè)角色有一個(gè)非常重要的標(biāo)簽吃貨。一個(gè)美味的零食品牌和一個(gè)可愛的吃貨角色，于是，在小別離中，幾乎“張小宇”出現(xiàn)的每一個(gè)場景，都為三只松鼠的曝光提供了良好的機(jī)會。（右圖）小別離劇中張小宇、方朵朵、金琴琴三位小伙伴，也極易讓觀眾自動聯(lián)想到品牌三只萌萌的松鼠形象，人格化的品牌形象與劇中角色的天然契合度，使得品牌與內(nèi)容的融合更為自然、緊密。品牌和角色“相輔相成”觀眾在被角色吸引之余，也加深了對品牌的記憶。,.,9,3、品牌周邊植入，狂“刷存在”更“走心”三只松鼠在小別離中罕見地使用了大量品牌周邊的軟性植入，成功借產(chǎn)品+公仔+抱枕+大公仔快遞員，狂刷存在感，與消費(fèi)者進(jìn)行“走心”的情感溝通。松鼠動漫形象周邊的出現(xiàn)，深化了消費(fèi)者對于這一人格化品牌的整體認(rèn)知和喜愛。,.,10,4、劇外借勢聯(lián)合推廣，開發(fā)影視劇衍生商品早在電視劇播出前，三只松鼠就預(yù)料到小別離為網(wǎng)絡(luò)帶來的話題量是爆炸性的，因此押寶并冠名小別離相關(guān)微博話題，進(jìn)行聯(lián)合營銷。隨著電視劇口碑的持續(xù)發(fā)酵以及大結(jié)局的來臨，三只松鼠“逆勢”推出中秋團(tuán)圓小別離限量聯(lián)名款月餅,.,11,是否是一個(gè)好的策劃？,是一個(gè)好的策劃?？v觀現(xiàn)在的電視劇行業(yè)，不論題材是現(xiàn)代的還是古裝的，劇情都穿插著不同類型，不同程度的廣告植入。小別離自開播起熱度持續(xù)走高，截止9月1日勇奪12天收視冠軍，其中浙江衛(wèi)視8天位列全國第一，北京衛(wèi)視4天位列全國第一。該劇豆瓣評分高達(dá)8.0，位居同期國產(chǎn)劇之首。由三只松鼠冠名的微博話題#電視劇小別離#收獲了6.9億閱讀，51.9萬討論。從小別離來看，三只松鼠的植入已然將劇中場景、人物、情節(jié)等內(nèi)容，到劇外媒介渠道的整合和衍生產(chǎn)品的開發(fā)售賣“統(tǒng)統(tǒng)玩轉(zhuǎn)”，形成了品牌獨(dú)有的一套從策劃到執(zhí)行的戰(zhàn)略與方法。,.,12,該策劃所運(yùn)用到的理論分析,1、5W2H法做任何工作都應(yīng)該從5W2H來思考，有助于我們的思路的條理化，杜絕盲目性。2、羅瑟瑞夫斯（RosserReeves）的USP理論。電視劇的植入廣告不僅通過文字和圖案向觀眾塑造來傳播，還通過演員角色的形象來潛意識的吸引消費(fèi)者。小宇朵朵琴琴三個(gè)孩子被觀眾潛意識的當(dāng)做三只松鼠的真人形象。3、馬斯洛需求理論通過分析觀眾觀劇的需求進(jìn)行合理的植入，不同的需求層次做出對應(yīng)的策劃方案。設(shè)計(jì)不同的周邊滿足具有不同興趣的的觀眾，舉辦各種活動。,.,13,對本策劃的建議,每一個(gè)策劃案都不可能盡善盡美，總會有一些不足之處，對此，我們第四組的組員，集思廣益，整理出以下幾點(diǎn)建議。1、審時(shí)度勢。盡量使廣告植入的合情合理，不要讓觀眾“審美疲勞”。2、多多開發(fā)周邊產(chǎn)品。比如，三只松鼠的玩偶、抱枕、迷你擺件，U盤、指甲剪等類萌物周邊，既不會讓觀眾覺得突兀，又油然而生了一種萌萌噠的感覺。3、注重與觀眾的溝通。比如，可以在所進(jìn)行廣告植入的電視劇的播出期間進(jìn)行一系列的有獎活動或福利，觀眾們在觀看喜愛的電視劇的同時(shí)又可以得到活動獎勵(lì)，可以大大的提高三只松鼠的在消費(fèi)者心中的地位。,.,14,4、注重演員的影響