平面廣告的構(gòu)成要素ppt課件

精選,20,張,精選,的構(gòu)成要素,平面廣告,平面廣告的構(gòu)成要素,圖形,文案,色彩,精選,圖形,插圖,標(biāo)志,平面廣告的構(gòu)成要素,插圖是平面廣告主要的構(gòu)成要素，能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插圖可以是黑白畫(huà)、噴繪畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫(xiě)實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。,標(biāo)志有商品標(biāo)志（商標(biāo)）和企業(yè)形象標(biāo)志兩類。在廣告設(shè)計(jì)中，標(biāo)志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。單純、簡(jiǎn)潔、個(gè)性的標(biāo)志視覺(jué)效果強(qiáng)烈，能夠在瞬間給人留下深刻的印象。,精選,平面廣告的構(gòu)成要素,文案,標(biāo)題,正文,廣告語(yǔ),附文,標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。要用較大號(hào)字體，安排在畫(huà)面中最醒目的位置，還應(yīng)注意配合插圖造型的需要。,正文即廣告要傳播的商品說(shuō)明文，它詳細(xì)地?cái)⑹錾唐穬?nèi)容，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)、號(hào)召的作用。語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)單易懂、生動(dòng)貼切，以達(dá)到傳播信息的目的。正文編排時(shí)一般應(yīng)集中至于版面下方或左右方向的位置。,廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正文，在整體廣告策略中某個(gè)階段內(nèi)反復(fù)使用的，能給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)文字必須易讀好記、朗朗上口，編排時(shí)一般位于廣告標(biāo)題之后。,附文是指廣告主的公司名、地址、郵編、電話、傳真號(hào)碼等，方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購(gòu)買(mǎi)商品。一般置于版面的下方或次要的位置。,精選,平面廣告的構(gòu)成要素,標(biāo)題,廣告語(yǔ),正文,附文,精選,色彩,色彩是最先吸引人們視線的特殊視覺(jué)要素，運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力如同為廣告版面穿上漂亮、鮮艷的衣服，不僅增強(qiáng)視覺(jué)吸引力，還有助于引導(dǎo)消費(fèi)者心理，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。色彩運(yùn)用的優(yōu)劣對(duì)于作品的成功與否起到了非常重要的作用。,平面廣告的構(gòu)成要素,精選,平面廣告的設(shè)計(jì)原則,平面廣告的設(shè)計(jì)原則,真實(shí)性創(chuàng)新性實(shí)效性形象性感情性,精選,平面廣告的設(shè)計(jì)流程,平面廣告的設(shè)計(jì)流程,前期分析與準(zhǔn)備工作