dcjianghu_1242466261_房地產(chǎn)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)課程之一房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意.ppt

,房地產(chǎn)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)課程之一房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會黃福新二七年十一月,房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會黃福新二七年十一月,從一則小故事講起,沒點創(chuàng)意找不到工作“在這個行業(yè)里，我只是個嬰兒”“紙尿片”的含義,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）,源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，以創(chuàng)意為核心增長要素的行業(yè)或缺少創(chuàng)意就無法生存的行業(yè)，主要包括文化創(chuàng)意【案例：技術(shù)專家和創(chuàng)意專家的思路】問題要點：顧客抱怨等待電梯時間過長技術(shù)專家思路：提高電梯運行速度、數(shù)臺電梯聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一電腦操控、高底層分開乘坐等。創(chuàng)意專家思路：電梯旁放鏡子、進(jìn)而電梯口放錄像廣告、最后更新為液晶熒屏廣告。,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如藝術(shù)、出版、影視等,與通訊和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、游戲、動漫等,與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類設(shè)計、策劃咨詢等,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類,創(chuàng)意地產(chǎn),【第一種含義】創(chuàng)意地產(chǎn)是房地產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的交叉產(chǎn)業(yè)。它以泛地產(chǎn)為理念，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營，其核心是新型商業(yè)地產(chǎn)運作，主干為創(chuàng)意商鋪、創(chuàng)意寫字樓、創(chuàng)意園區(qū)、兼及創(chuàng)意住區(qū)。（上海易居房地產(chǎn)研究院戴承良）【第二種含義】創(chuàng)意地產(chǎn)是房地產(chǎn)產(chǎn)品的一種新的運作理念和方法。它不僅指含有創(chuàng)意因素的房地產(chǎn)產(chǎn)品，而且是指在整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中投入大量創(chuàng)意因素的房地產(chǎn)運作模式。（中國房地產(chǎn)及住宅研究會張元端）,第一講策劃創(chuàng)意與創(chuàng)意思維,1、房地產(chǎn)策劃與創(chuàng)意,1.1房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意創(chuàng)意的“創(chuàng)”是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的“創(chuàng)”；創(chuàng)意的“意”是意境、意念和新意的“意”。創(chuàng)意的涵義是指通過創(chuàng)新思維、構(gòu)思出新的設(shè)想方案的過程。,案例：【保姆公寓】,創(chuàng)意思路：雇主不用準(zhǔn)備保姆間，對住房不太寬裕的人家尤其合適；保姆不住家里，保證了雇主家庭生活的私密性；保姆有了一個比較自由的個人空間，安全性有了保證。,房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意內(nèi)涵：房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意是指在房地產(chǎn)策劃過程中，策劃師為實現(xiàn)房地產(chǎn)策劃目標(biāo)而進(jìn)行程序化的創(chuàng)新思維活動。策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全過程中的一個特殊活動。也是策劃師充分利用自身的知識和經(jīng)驗以及想象力和創(chuàng)造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運作過程，構(gòu)思出可實施的新奇獨特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為計劃方案的過程。,傳統(tǒng)別墅特點：地上建造,創(chuàng)意別墅：空中建造,空中別墅的建筑形式彌補了高層建筑的諸多弊端，與普通別墅相比，具有地理位置好、視野開闊、通透等優(yōu)勢，給人高高在上、飽覽都市風(fēng)景的感覺，顯示了強大的市場競爭力。,挑高層高：一般住宅的層高是2.83.0米，空中別墅的標(biāo)準(zhǔn)是3米以上，從3.1、3.3、3.6米不等，比普通房挑高幾十厘米，意味著通風(fēng)更順暢，采光度很好。,1.2房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點子”房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點子”既有聯(lián)系又有區(qū)別：策劃創(chuàng)意不能分離出來單獨出賣；而“點子”則是可以單獨作為知識商品出賣。策劃創(chuàng)意是按創(chuàng)意的科學(xué)運作程序進(jìn)行的，有如“十月懷胎，一朝分娩”；而“點子”則因缺乏科學(xué)運作程序，有如“眉頭一皺、計上心來”。策劃創(chuàng)意是在形成房地產(chǎn)策劃方案之后，通過計劃來實施的；而“點子”則因為是一種單純的念頭，在眾多的“點子”之中，最后能轉(zhuǎn)化為方案的只有很少一部分。,創(chuàng)意與“點子”關(guān)系示意圖,策劃創(chuàng)意,點子,1.3房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意特征,獨立性指策劃創(chuàng)意在展開過程中，具有不依賴現(xiàn)成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。,富有風(fēng)格的屋頂設(shè)計,富有創(chuàng)新的臺燈設(shè)計指策劃創(chuàng)意遇有面對問題時能迅速作出反映、思維進(jìn)程的速度較快的品格。敏捷性,靈活性,指策劃創(chuàng)意所具有的能根據(jù)具體情況的需要，隨時調(diào)整、改進(jìn)原有思路及其假說、假設(shè)、方案的品性。,富有特色的陽臺設(shè)計,伸展性指策劃創(chuàng)意具有的向前、向后、向左、向右延伸的品質(zhì)。,富有時尚的情侶旅館,深刻性指策劃創(chuàng)意具有善于透過現(xiàn)象而深入事物本質(zhì)的品性。,富有溫馨的浴室設(shè)計,1.4房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意作用,房地產(chǎn)策劃中的奇謀妙計，都來源于策劃創(chuàng)意。策劃創(chuàng)意是房地產(chǎn)策劃的靈魂，是房地產(chǎn)策劃方案的點睛之筆。策劃創(chuàng)意提升樓盤價值和附加值。策劃創(chuàng)意增強房地產(chǎn)項目的競爭能力。,【案例：廣州萬科城】,規(guī)劃設(shè)計策劃創(chuàng)意項目總體規(guī)劃,【廣州萬科城總體規(guī)劃】設(shè)計理念“山里長出房子”規(guī)劃布局依托自然山體走勢，讓建筑與山體之間自然形成回循空間，分別迎納著山林、親近著山林,項目建筑設(shè)計【廣州萬科城建筑設(shè)計】建筑風(fēng)格純現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格立面設(shè)計以明快流暢的幾何線條，在天際山廓間，構(gòu)筑了一個個能容納身體和心靈的剛性空間,項目景觀設(shè)計【廣州萬科城景觀設(shè)計】自然景觀與人工景觀融合保留著百余棵百年原生樹木，真正做到建筑與自然、生活的完美融合,項目戶型設(shè)計【廣州萬科城戶型設(shè)計】主打戶型以專利產(chǎn)品V-HOUSE為主打戶型特色優(yōu)尚HOUSE、趨優(yōu)HOUSE、情景HOUSE,項目新科技、新技術(shù)【廣州萬科城新科技、新技術(shù)】節(jié)能技術(shù)利用冷巷、天井結(jié)構(gòu)設(shè)計，形成穿堂風(fēng)等手法進(jìn)行降溫環(huán)保技術(shù)采用中水處理系統(tǒng)、太陽能照明燈、空氣源熱泵高科技產(chǎn)品，既降低業(yè)主居住成本，同時也符合環(huán)保型住宅的國際住宅潮流,項目定位策劃創(chuàng)意項目規(guī)劃設(shè)計定位【廣州萬科城規(guī)劃設(shè)計定位】純山地國際社區(qū),項目市場定位【廣州萬科城市場定位】目標(biāo)市場定位追求山的理想、崇尚山的建筑的人們目標(biāo)客戶定位中高層管理人員、企業(yè)家等,項目文化定位【廣州萬科城文化定位】山的文化：迎接山的挑戰(zhàn)、獲取山的歡樂,項目形象策劃創(chuàng)意項目形象定位項目形象主題整體建筑形象市場推廣形象視覺識別形象,【廣州萬科城形象定位】,項目現(xiàn)場包裝【廣州萬科城現(xiàn)場包裝】,1.5策劃創(chuàng)意人基本素質(zhì),案例：【著名策劃家王志綱】他是房地產(chǎn)策劃的創(chuàng)始人；他是知識分子的精英；他是策劃創(chuàng)意人的楷模；他具備了策劃創(chuàng)意人過硬的基本素質(zhì)。,2007年2月6日在廣州長隆羊城晚報財富沙龍上演講,2004年7月10日在深圳中國城市土地運營博覽會上演講,廣博的知識創(chuàng)新的意識高成就動機與濃厚興趣堅強的意志調(diào)動最佳的情緒和情感狀態(tài)的能力,2、房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意思維,2.1策劃創(chuàng)意思維的特征創(chuàng)意思維方向具有專一性和靈活性。創(chuàng)意思維方式具有求異性。創(chuàng)意思維進(jìn)程具有突發(fā)性和偶然性。創(chuàng)意思維進(jìn)程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。,案例：【深圳星海名城】,創(chuàng)意內(nèi)容：戶型設(shè)計與親情和投資、銷售與學(xué)位捆綁一起不是“哥德巴赫猜想”的公式：（2）（2）1,第一層含義：兩套兩房戶型打通，變成140平方米的一大套；第二層含義：第一個（2），指打通的140平方米的大套有兩個房產(chǎn)證；另一個（2），指這種戶型享受兩個北大附中的入學(xué)指標(biāo)。,星海名城規(guī)劃平面圖,案例：【深圳萬隆苑】,創(chuàng)意內(nèi)容：按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。樓盤營銷中普遍存在“樣板房不賣”的“行規(guī)”；萬隆苑打破“行規(guī)”，套套按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。,2.2策劃創(chuàng)意思維原則,懷疑原則畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。改變從眾型思維定勢改變權(quán)威型思維定勢案例：【成品建筑在圖書博覽會上賣房子】,樓盤定位：學(xué)習(xí)型社區(qū)（書香主題）設(shè)計定位：“書香”規(guī)劃目標(biāo)客戶：愛書、讀書或經(jīng)營圖書之人,第十屆北京國際圖書博覽會現(xiàn)場,反思原則突破自身的習(xí)慣性思維定勢突破自我中心型的思維定勢案例：【北京珠江羅馬嘉園瞄準(zhǔn)“白骨精”，團購促銷售】營銷策略：推出“置業(yè)精英計劃”目標(biāo)客戶：IT行業(yè)“白骨精”推廣方式：團購優(yōu)惠,珠江羅馬嘉園效果圖,自由思維原則通過各種信息給予自己積極地暗示保持自由自在的精神狀態(tài)尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法無分別接受信息刺激,持續(xù)創(chuàng)新原則海納百川，有容為大厚德載物，德合無疆法無定法，見機行事案例：【南寧幸福家園】營銷趣事：35歲以上年齡買不到的房子一張告示：35平方米以下的小戶型不向35歲以上的人士提供。,2.3策劃創(chuàng)意思維形式,發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維）是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點或一條線索，而是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個方向擴展，不受意志或現(xiàn)存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴散、輻射和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不同的結(jié)果。,特點流暢性（豐富性）變通性（靈活性）獨創(chuàng)性,思維,擴散,輻射,發(fā)散思維游戲【微軟的智力題】1、這是一道來自微軟的智力題，據(jù)說此題曾被用來測試應(yīng)聘微軟公司高級人員。2、這道題是這樣的：有兩個房間，一間房里有三盞燈，另一間房有控制這三盞燈的三個開關(guān)（這兩間房是分隔開的，毫無聯(lián)系）。3、現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次，然后分別判斷出這三盞燈是由哪個開關(guān)控制的。4、你能想出辦法來嗎？（注意：每間房只能進(jìn)一次）,分享：你認(rèn)為解決這個問題的關(guān)鍵是什么？有沒有想到利用電發(fā)熱的特性？,逆向思維是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對任何問題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。特點逆向性求異性,逆向思維游戲,【夢山奇案】案情：一個男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了，周圍沒有任何的痕跡。提示：思維逆向，發(fā)揮想象力，描寫男人的死因。獎勵：哪位學(xué)員答得最好，有獎勵。,是什么原因造成赤裸男人死了呢？,想象思維想象思維是人腦對記憶中的表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。特點形象性超前性,想象思維游戲,圖一：看誰認(rèn)得快：圖二：圖三：,聯(lián)想思維是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。形式相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、接近聯(lián)想特點自覺性悟性,聯(lián)想思維游戲,【請把“晚霞”與“五星紅旗”這兩件事通過多部聯(lián)想起來，要至少經(jīng)過5步，并記下花費的時間】,5步,【答案之一】,（相似聯(lián)想）（接近聯(lián)想）（相似聯(lián)想）晚霞地震先兆房屋倒塌（因果聯(lián)想）（因果聯(lián)想）亞運村大夏中國首次亞運會五星紅旗緩緩升起。（合計花費5分鐘）,一幅現(xiàn)代油畫的聯(lián)想,劉溢2008北京,背景材料：2008北京作者：劉溢，1957年生于天津，1982年畢業(yè)于中央美院油畫系?，F(xiàn)為旅居加拿大的職業(yè)畫家。據(jù)說是今年初紐約藝術(shù)博覽會上陳列的作品，展出引起轟動。如何聯(lián)想1、首先看畫的名字2、再看看這些人所在的房間3、再看屋內(nèi)的5個人4、再看5個人的衣著5、最后再看5個人互相之間的神態(tài)和身體動作,有關(guān)2008臺海局勢與國際格局的政治“暗喻”,油畫主題,3、策劃創(chuàng)意思維過程,3.1策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)問題必須磨煉問題意識必須進(jìn)行調(diào)查分析和收集資料的工作發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)注意三要點：認(rèn)識需求、回顧資料、保持?jǐn)?shù)據(jù),界定問題正確分析判斷和把握問題診斷問題，找出問題的癥結(jié)所在選準(zhǔn)創(chuàng)意問題設(shè)定目標(biāo)目標(biāo)調(diào)查目標(biāo)擬定目標(biāo)評估目標(biāo)論證目標(biāo)深化,3.2策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生,創(chuàng)意孕育對策劃創(chuàng)意進(jìn)行立意和設(shè)計主題突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理綜合擇優(yōu)原理移植原理把一個已知對象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其他研究對象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。同質(zhì)移植、擴展移植和嫁接移植。【案例：染布時保護手的藥嫁接到軍隊水戰(zhàn)】,組合原理【萬花筒組合理論】同類組合、異類組合、附加組合、重新組合。,圖為世界上第一臺超級電子萬花筒,“復(fù)合地產(chǎn)”創(chuàng)意理念的本質(zhì)【田忌賽馬的故事】,稽核原理是指圍繞既有實物和定型產(chǎn)品提出各種問題以及可能改進(jìn)的方案。雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡化和強化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄。逆向原理包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。拓展思路構(gòu)想多種方案,嘗試采用一些另辟蹊徑的創(chuàng)意方法逆向技術(shù)【案例：鯰魚效應(yīng)】,鯰魚,沙丁魚,縱深技術(shù)廣角技術(shù)縱向思維與橫向思維創(chuàng)意誕生整個策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)折點頓悟和靈感產(chǎn)生的階段【魔島理論】在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“魔島”“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”,3.3策劃創(chuàng)意的驗證,理論上論證策劃創(chuàng)意可行的創(chuàng)意方案評價標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一潛在問題要認(rèn)真把握與防范求證創(chuàng)意方案爭取創(chuàng)意方案答辯與動態(tài)修正行動上修正策劃創(chuàng)意明確實施方案的具體時間和界限指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實施活動,【案例：北京“巨庫”創(chuàng)意境遇】以“酷”為創(chuàng)意主題、以體驗為賣點、以35歲以下時尚青年為目標(biāo)客戶的商業(yè)項目“秀庫裝庫食庫玩庫，讓您的消費體驗酷到極點”（廣告詞）境遇：“巨庫”開業(yè)4個多月就風(fēng)光不在，難覓“酷”勁盈利模式之痛分割出售，埋下禍根；項目定位之痛商圈人口，老年居多；整體經(jīng)營之痛經(jīng)營三方，目標(biāo)相左。,休息10分鐘,第二講策劃創(chuàng)意方法訓(xùn)練,1、策劃創(chuàng)意思維障礙,1.1策劃創(chuàng)意思維障礙表現(xiàn)成見的束縛力量思維的成見一旦形成，思維就會休克、麻木、毫無創(chuàng)新?！敬笙蟮墓适隆看笙竽苡帽亲虞p松地將1噸重的行李抬起來，但我們在看馬戲團表演時卻發(fā)現(xiàn)，這么大的動物，卻安靜地被人栓在一小木樁上。,幼時的經(jīng)驗一直存留到長大,先入為主，以點帶面人們對所遇到的問題進(jìn)行思考、分析和判段時，通常認(rèn)定在先，這就錯誤地將認(rèn)定的方向上去引導(dǎo)?！就其N員的故事】先到島上的推銷員：“此島無人穿鞋，皮鞋無銷售市場，我明天返回?！焙蟮綅u上的推銷員：“此島目前無人穿鞋，皮鞋銷售市場前景很好，我將在此住一段時間?！?前一個推銷員從一種“常情、常理”的角度看問題。后一個推銷員則從新的角度看問題。,沿用成功經(jīng)驗，形成思維定勢思維定勢是指人們經(jīng)歷過某一問題并成功解決這一問題后，會再次繼續(xù)沿用以往的成功思路和方法以及經(jīng)驗【阿西莫夫的故事】有一個聾啞人，要買幾個釘子有一位盲人要買一把剪刀,常識、諺語、名言的效應(yīng)“黃鼠狼給雞拜年沒安好心”上海華東師范大學(xué)生物系的一位老師通過兩個科學(xué)實踐查驗了這條諺語的真實性。,抱定固有方法，思維方式僵化趣例：其實很容易【愛迪生叫數(shù)學(xué)系的高才生阿普頓測算梨型燈泡的容積】愛迪生不用計算很快得出燈泡容積。愛迪生用什么方法呢？,結(jié)論單一，思維絕對化對臭味你怎么看？是絕對不好，還是可以造福于人類？“乙硫醇”在空氣中有五千億分之一，人們還可以聞出來?！景咐豪夏スぁ鹤雍腕H】“可憐蟲、傻瓜、粗胚、蠢才！”“下來！下來！讓老人步行成何體統(tǒng)！”“虐待孩子！”“怎么這樣對待驢??？”“放著好好的驢不騎，卻步行，真傻！”,1.2策劃創(chuàng)意思維障礙類型,從眾型創(chuàng)意思維障礙從眾就是跟著大眾、隨大流“從眾定勢”具有歸宿感和安全感；是一種比較保險的處世態(tài)度腦力訓(xùn)練【通用公司的決策方法】在美國通用汽車公司的一次董事會會議上，有位董事提出一項決策方案，立即得到大多數(shù)董事的附和。但是會議主持人則保持了冷靜的頭腦。,請問：為什么大家都贊成這項決策方案？主持人讓擱置一下的做法有什么好處？,董事會議現(xiàn)場,權(quán)威型創(chuàng)意思維障礙不少人習(xí)慣于引證權(quán)威的觀點，一旦發(fā)現(xiàn)與權(quán)威相違背的觀點或理論，便想當(dāng)然地認(rèn)為其必錯無疑趣例：氣味是“信”出來的【氣味心理學(xué)實驗】“世界知名的化學(xué)家岡斯施米特博士來講課，被邀請到美國來研究某些物質(zhì)的物理化學(xué)特性?！薄坝捎谕瑢W(xué)們是研究感覺的，和大家一起來做個實驗?！睂故┟滋夭┦磕贸鲅b有液體的玻璃瓶,“我有個請求：你們聞到這種氣味就把手舉起來。”,書本型創(chuàng)意思維障礙大數(shù)學(xué)家希爾伯特曾經(jīng)很幽默地評價愛因斯坦的相對論：“有關(guān)時間和空間的全部哲學(xué)和數(shù)學(xué)，愛因斯坦都沒學(xué)過”腦力訓(xùn)練【奇特的學(xué)?！繉W(xué)校名為：逆向教育學(xué)院，其中采取某些與傳統(tǒng)教育相反的方法，借以降低（而不是提高）學(xué)歷過高者的專業(yè)水平。分析一下自己的知識結(jié)構(gòu)：有用的、沿用的、無用的知識分別有多少？,經(jīng)驗型創(chuàng)意思維障礙經(jīng)驗的依賴和經(jīng)驗的拋棄哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸時，也是靠經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)的?！俺跎俨慌禄ⅰ比だ?我只帶來兩個大人,腦力訓(xùn)練【第十一次扔硬幣】有個人連續(xù)扔了10次硬幣，結(jié)果每次都是下面向上，一切情況照舊，他又扔了第11次。請問：這一次下面朝上的可能性是不是比開始的時候要??？,自我中心型創(chuàng)意思維障礙“自以為是”，聽不見別人的意見和建議每個人都會犯錯誤，即使傻瓜也會為自己的錯誤辯護寓言【囚犯的故事】有一個囚犯，在獄中呆了整整30年。某一天，有個聲音對他說：“朋友，你為什么還呆在監(jiān)獄呢？是你自己把自己囚禁起來的，你就是自己的法官和陪審團。在服獄期間，你憂愁痛苦，無所作為。而牢門的鑰匙一直在你的口袋里，你隨時都可以打開牢門，自由自在地走出去！”還愣著干什么？開走出思維的監(jiān)牢吧！,1.3突破策劃創(chuàng)意思維障礙,解放創(chuàng)意思維不要給知識鏈纏住在某種意義上，知識未必就是力量主動向規(guī)則挑戰(zhàn)善于尋找多種答案,激活創(chuàng)意思維不合邏輯的思考【江畸和黑田的故事】“鍺”的發(fā)明是不合邏輯的結(jié)果放松模糊性思維清晰與模糊的對立統(tǒng)一大膽假設(shè)和推測,培育創(chuàng)意心理展開想象的翅膀魯班與鋸李林塔爾與飛機虎和貓的腳部結(jié)構(gòu)與釘子鞋做“創(chuàng)意”的有心人創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。是笨的還是出色的，與你自己有關(guān)。你的態(tài)度決定了你的高度,2、策劃創(chuàng)意思維方法,2.1策劃創(chuàng)意思維表現(xiàn)展開思維創(chuàng)想靈感法是一種感情極度狂熱或激動的特殊精神狀態(tài)追捕熱線法“熱線”是指顯意識孕育成熟了的并和潛意識相溝通的一種思路。暗示右腦法孕育靈感的潛意識主要居于右腦,尋求誘因法“誘因”是指誘導(dǎo)靈感發(fā)生的有關(guān)信息擱置問題法問題擱置一段時間，再回到你的問題上來【阿基米德浮力定律的產(chǎn)生】物體在液體中受到浮力的大小，等于物體排開的液體重。,“我知道了”一連幾天，阿基米德都在冥思苦想著怎樣計算這雕滿花紋的金冠體積。一天，在奴隸的勸告和陪同下，阿基米德去浴室洗澡。澡盆里盛滿了水。他把腳放進(jìn)澡盆里，澡盆里溢出了一些水；他慢慢坐進(jìn)澡盆，盆里的水不斷地向外溢，淌了一地。直到他完全坐進(jìn)盆里，水才不往外溢了。阿基米德看著那溢出的熱水，心里琢磨著,西托波,西托夢境法“西托”，人進(jìn)入似睡似醒狀態(tài)時，腦電圖顯示出以點帶面一系列長長的西托波，即腦電波在西托狀態(tài)中做夢，常常會迸發(fā)出創(chuàng)意靈感。,腦電波的六種狀態(tài),聯(lián)想思考法“問君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。虞美人（李煜）【大風(fēng)吹起來，木桶店就會賺錢】如果大風(fēng)吹起來，木桶店就會賺錢。這是怎么進(jìn)行聯(lián)想的呢？,【答案之一】當(dāng)大風(fēng)吹起來的時候沙石就會漫天飛舞以致于瞎子增多琵琶師傅會增多越來越多的人以貓的毛替代琵琶弦因而貓會減少結(jié)果老鼠相對地增加老鼠會咬破木桶所以做木桶的店就會賺錢答案中每一段的聯(lián)想看起來都很合理，而且獲得的結(jié)論也頗有意外的趣味性。,假想法：可以使你擺脫守舊的思考習(xí)慣，開拓創(chuàng)新設(shè)想，尋找到解決問題的對策假想希望法希望茶杯冬天保暖夏天隔熱希望有一種在暗處書寫的筆假想推測法思考一種不可能發(fā)生的事，如果真的發(fā)生會怎么樣假設(shè)世界上沒有老鼠；假設(shè)世界上的人長生不老；假設(shè)世界上沒有兩性之分；假如,展開思維創(chuàng)想朝四面八方想運用發(fā)散思維，提出大量的設(shè)想，然后在集中思維，對提出來的設(shè)想進(jìn)行篩選和提煉，得出一個付諸實施的最佳方案倒過來想運用逆向思維和反向思維作用顛倒比如對人不利的作用變?yōu)閷θ擞欣淖饔谩拘⊥蹬c防盜專家】這位警察局長通過倒過來想，想出“用其所長”的辦法。,方式顛倒【“穿地”火箭】火箭本來是以“往上發(fā)射”的方式起作用的，原蘇聯(lián)工程師米海伊爾卻倒過來想，研制成功了“往下發(fā)射”的火箭?！緷撍票吭瓉砥票鹱饔玫姆绞蕉际怯缮舷蛳聣海髞砜茖W(xué)家倒過來想，研制成潛水破冰船。,過程顛倒事物起作用的過程一旦方向有所顛倒，人們對它的認(rèn)識和態(tài)度就會有所改變【隧道電影】人在電影院里看電影，歷來是銀幕上的畫動，人坐著不動。看地鐵、隧道電影，則剛好顛倒過來，畫面不動，人動。這是怎么回事？【電動擦鞋器】【電動樓梯】,位置顛倒【空中花園、空中別墅】住宅區(qū)中空中花園、空中別墅，把原來在地面建設(shè)的移到空中建設(shè)?！緲潜P酒店】現(xiàn)在各地興起的樓盤中的五星級酒店，就是把原來建在商業(yè)中心區(qū)的物業(yè)移到樓盤來建設(shè)。,結(jié)果顛倒對具有因果關(guān)系的事物之間，從作為結(jié)果的事物乙出發(fā)，倒回去思考作為原因的事物甲，往往得到新的設(shè)想【化學(xué)能轉(zhuǎn)化為電能，電能也可轉(zhuǎn)化為化學(xué)能】觀點顛倒【女神維納斯】以事物的完整、對稱為美，這是自古以來源遠(yuǎn)流長、代代相傳的傳統(tǒng)審美觀。,女神維納斯塑像,在一定條件下，事物的某種不完整、不對稱的缺陷，也可能是一種美。,換個角度想對一個事物或問題力爭從眾多角度去觀察和思考要素轉(zhuǎn)換組合裙服問題轉(zhuǎn)換【曹沖稱象】把復(fù)雜困難的問題轉(zhuǎn)換為簡單容易的問題?！净▔c鋼筋混凝土】把自己生疏的問題轉(zhuǎn)換為自己熟悉的問題。,理順?biāo)季w頭緒同質(zhì)異化法對現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運用新的知識或新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果【電子記時筆】電子表筆=電子記時筆【水泥肥料】在澳大利亞曾發(fā)生這樣一件事，在收獲季節(jié)里，有人發(fā)現(xiàn)一片甘蔗田的甘蔗畝產(chǎn)竟提高了50%，這是怎么回事呢？,經(jīng)過科學(xué)家的研究，發(fā)現(xiàn)正是水泥中的硅酸鈣，使那片酸性土壤得到了改良，這才提高了甘蔗的產(chǎn)量?！八喾柿稀卑l(fā)明出來了。,解析淘汰法就是從復(fù)雜的事物現(xiàn)象中先理出一個頭緒，進(jìn)行推敲分析，以此反復(fù)進(jìn)行，直到剩下要找的主要東西【公安偵破工作】在公安的偵破工作中，通過假設(shè)構(gòu)想，把零星的材料連貫起來，在眾多的現(xiàn)象之中，解析淘汰了一個個與偵破對象無關(guān)的材料，最后剩下了事物最本質(zhì)的東西，從而使兇手招架不住，認(rèn)罪服法。,輳（COU)合顯同法就是把所感知到的對象依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)聚合起來，顯示出它們的共性和本質(zhì)審視法【熟悉的汽車】先審視車輛的共性：顏色、外形、型號、用途，在此基礎(chǔ)上，找到汽車的共同點：都有輪子、發(fā)動機因此而確定汽車的“共性”。,定義法就是對研究對象的形態(tài)、運動過程、功能等等進(jìn)行概括，找出事物的共性在圖書館看到的很多叢書：如五角叢書、新科學(xué)叢書等等。經(jīng)過對各種叢書概括，對叢書進(jìn)行“定義”概括是：對編印的各種有一定聯(lián)系或某一領(lǐng)域的單獨著作的匯集冠以總名的書籍。,剩余法如果已知我們所研究的某一現(xiàn)象是由另一種現(xiàn)象引起的，則可以把其中確認(rèn)為有因果聯(lián)系的部分減去，這時所余的部分亦必然具有因果關(guān)系，即后一現(xiàn)象的剩余部分，是前一現(xiàn)象剩余部分的原因，這種原因也常常是前一現(xiàn)象的本質(zhì)特征之一。【“鐳”的發(fā)現(xiàn)】居里夫人就是用剩余法來推知“鐳”的特征的。她已經(jīng)知道純鈾發(fā)出的放射性強度是和一定量的瀝青鈾礦所含的純鈾礦數(shù)量一致的，但是在實驗中觀察到，一定量的瀝青鈾礦所發(fā)出的放射線強度要比它所含的純鈾發(fā)出的放射線強度要強得多。這樣就確定了世界上還有一種新的元素。,頭腦風(fēng)暴法：一種團體創(chuàng)意思維方法，由美國廣告大師奧斯本首創(chuàng)又稱“腦力激蕩法”、“BS法”、“智力激勵法”。它是指組織一批少則510人，多則1015人的人員，召開一種特殊的會議，使與會人員圍繞一個明確的會議議題，在2060分鐘內(nèi)，共同思索、互相啟發(fā)和鼓勵，填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙（XI），從而引發(fā)創(chuàng)意設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以激發(fā)出眾多的創(chuàng)意火花。,奧斯本頭腦風(fēng)暴法的實施步驟：確定主題會議主題應(yīng)盡量明確、單一，議題越小越好。越是簡單具體，越易于產(chǎn)生創(chuàng)意。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠控制會議節(jié)奏與全局。腦力激蕩遵循自由暢想、延遲批評、綜合改善、謝絕禮儀等原則。篩選評估按科學(xué)性、實用性、可行性和經(jīng)濟效益等多個指標(biāo)來綜合評價，分門別類，去粗取精，最后選出一二個相對最優(yōu)方案。,專家頭腦風(fēng)暴法參加頭腦風(fēng)暴法的所有人員都是有關(guān)方面的專家。包括方法論學(xué)者、設(shè)想生產(chǎn)者、分析者、演繹者。菲利普小組頭腦風(fēng)暴法菲利普66法，即將出席者分成6人小組，在短短6分鐘內(nèi)討論。雙人乒乓頭腦風(fēng)暴法該法就像打乒乓球一樣，只能在兩個人之間進(jìn)行，雙方你來我往，每個人都和自己的伙伴一起來尋找創(chuàng)意。逆頭腦風(fēng)暴法這種方法，不單不禁止批評，而且重視批評，對已有的設(shè)想大做文章。,【創(chuàng)意游戲】,農(nóng)夫的遺囑1、這是一塊農(nóng)夫的田產(chǎn)，根據(jù)他的遺囑，在他死后，這塊田要平分給他的四個兒子；2、每塊地不僅在面積上必須完全一致，而且形狀也要一模一樣；3、而且他的每個兒子所得的田地必須是完整的一塊。,分享：在解決這個問題時，你過去的經(jīng)驗或知識是阻礙了你還是幫助了你？是些什么樣的經(jīng)驗和知識呢？,一種顏色代表一個兒子所得的田產(chǎn),3、策劃創(chuàng)意思維訓(xùn)練,3.1策劃創(chuàng)意思維基本素質(zhì)訓(xùn)練右腦訓(xùn)練左腦的功能語言、計算、邏輯等，支配右半身的神經(jīng)和感覺，邏輯思維右腦的功能模擬、形象、感性等，支配左半身的神經(jīng)和感覺，形象思維人類右腦開發(fā)落后,左右腦指揮示意圖,聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練直接類推法“假如我是一臺汽車發(fā)動機，在被發(fā)動時或者在電能耗盡后我會有何感覺”。,強迫沖突法“溫和的殺手”、“友好的敵人”、“冰冷的火焰”、“無情的愛”兩個詞相互沖突性越大，越能刺激新穎想法的產(chǎn)生。,專項訓(xùn)練題目,【空間接近聯(lián)想】設(shè)想自己正在地球軌道上飛行的太空艙，突然飛船失去了控制，瞬間你可能會涌出哪些可怕的聯(lián)想？請按空間接近聯(lián)想展開,【時間接近聯(lián)想】深秋，一陣涼風(fēng)過后，滿樹金黃的銀杏葉紛紛落下，此情此景會引發(fā)你何種聯(lián)想？請按時間接近聯(lián)想展開,【外形相似聯(lián)想】在美國，經(jīng)常遇到龍卷風(fēng)，看到這旋轉(zhuǎn)的狂風(fēng)摧枯拉朽過來的情景，你可能想到與哪些外形相似的事物？,【意義相似聯(lián)想】在電視畫面的衛(wèi)星云圖中，經(jīng)?？梢钥吹轿魈窖蠛Ｃ嫔蠒霈F(xiàn)巨大的臺風(fēng)氣候，這種越旋越大勢不可擋的態(tài)勢可能會勾起你對哪些類似事物的聯(lián)想？,風(fēng)云二號氣象衛(wèi)星云圖,【對立對比聯(lián)想】設(shè)想自己走進(jìn)了無邊的沙漠，驕陽似火，又饑又渴。此時，你可能會想到哪些與其相對立的事物。,【輻射型聯(lián)想】5分鐘內(nèi)寫出有“中”字的各種詞組。由“月亮”你會聯(lián)想到什么？【強制型聯(lián)想】請用聯(lián)想思維將月亮和香煙聯(lián)系起來。（聯(lián)想事物5次以上，聯(lián)想事物越多越好，有獎勵）,月亮太陽白天上班疲勞休息香煙,聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練圖形想象圖形意義想象，盡可能說出什么東西與相像。圖形組合想象。制作想象假設(shè)性想象假設(shè)世界上沒有老鼠，將會怎樣？假設(shè)人有7個手指將會怎么樣？如果機器人比人類聰明，那會怎么樣？,假設(shè)真的有“宇