耐克新概念店鋪PP陳列指引.ppt

,NSWNewConceptStorePPGuideline,TheNSWNewConceptDoorTargetConsumer,目標(biāo)顧客,TheNSWNewConceptDoorStyleDerivedFromSports,設(shè)計(jì)靈感,BJSolana,BJOPNSW,中國(guó)第一家NSW新概念零售店鋪,The1stNSWNewConceptDoorinChina,AGENDA_PRINCIPLE陳列原則_ZONING區(qū)域劃分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陳列規(guī)范_Q&A,AGENDA_PRINCIPLE陳列原則_ZONING區(qū)域劃分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陳列規(guī)范_Q&A,_FEWER,BETTERSTYLES.明確的故事分區(qū)，并利用顏色增強(qiáng)視覺沖擊力,_LEVERAGETHEPOWEROFICONS.根據(jù)季節(jié)主題在店鋪各區(qū)合理分布ICON產(chǎn)品,02,03,01,_ANCHORTHEWALLINICONS.季節(jié)主打ICON產(chǎn)品展示在主板墻區(qū)域,_CREATEIMPACTWITHCOLOR.單品陳列用色彩創(chuàng)造沖擊力,EDUCATETHROUGHPRODUCTCOMMU.加強(qiáng)SPORTSWEAR產(chǎn)品信息溝通,_LEVERAGETHEPOWEROFTHETEE.創(chuàng)建T恤專區(qū)推廣T恤文化,05,06,04,_ANCHORTHEWALLINICONS._LEVERAGETHEPOWEROFICONS.ICON產(chǎn)品重點(diǎn)展示,_FEWER,BETTERSTYLES.明確的故事分區(qū),_LEVERAGETHEPOWEROFTHETEE.創(chuàng)建T恤專區(qū),_EDUCATETHROUGHPRODUCTCOMMUNICATION.加強(qiáng)產(chǎn)品信息溝通,_CREATEIMPACTWITHCOLOR.用色彩創(chuàng)造沖擊力,_CREATEIMPACTWITHCOLOR.用色彩創(chuàng)造沖擊力,AGENDA_PRINCIPLE陳列原則_ZONING區(qū)域劃分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陳列規(guī)范_Q&A,3initiatives,BrazilBlack,GSPOLO,WsTrueColor,Ms1stzoneTrueColor,Ws1stzoneN98,Ms&WsTEE,Ms3rdzoneWindrunner,Ms2ndzoneN98,Ws2ndzoneWindrunner,Ms&WsPOLO,_SHNEWWORLD,FTW,EQP,_BJOPNSW,UK,WsZONE女子區(qū)域,MsZONE男子區(qū)域,Ws1stAppZoneWindrunner+NSWTEE,Ws2ndAppZone,Ms3rdAppZoneFebproducts,Ws3rdAppZoneFducts,Ms&WsN98,MsUK,MsTEE,WsBrazil,WsUK,WsTEE,LunarRejuven8,MsBrazil,MsFTW&EQP,WsFTW&EQP,WsPOLO,Brazil,TEEGroup,Ms1stAppZoneWindrunner+NSWTEE,Ms2ndAppZone,InitiativeZONE引導(dǎo)區(qū)域,TABLE+MANNEQUIN+SINGLEHANG引導(dǎo)桌+模特群組+單掛通,_INITIATIVE引導(dǎo)區(qū),_INITIATIVE引導(dǎo)區(qū),MANNEQUINCLUSTER模特群組,_服裝板墻區(qū)域APPARELWALL,FROM,TO,_中島區(qū)域TABLEWITHSINGLEHANGS引導(dǎo)桌和單掛通組合,_中島區(qū)域SINGLEHANGSWITHMANNEQUINS單掛通與模特組合,_鞋區(qū)FOOTWEARWALL,CUBE鞋墻/鞋區(qū)引導(dǎo)道具陳列臺(tái),_FOOTWEARICONSIGNS鞋墻ICON信息牌,_T恤專區(qū)TEEWALLT恤墻,AGENDA_PRINCIPLE陳列原則_ZONING區(qū)域劃分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陳列規(guī)范_Q&A,_TEEWALLT恤墻,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.運(yùn)用T恤墻或者服裝板墻創(chuàng)建T恤專區(qū)；確保在店鋪入口第一眼就能能看到T恤墻；2.T恤墻頂部?jī)蓪有睂影逵糜谡故綯恤圖案，下面三層用于擺放容量,每個(gè)SKU出樣6-8件；3.T恤墻從左至右色彩排列為暖色系過度至冷色系；,SKU容量=3列數(shù)SKUs,_FTWWALL鞋墻,SKU容量=3240SKUs,選擇男女各一塊鞋墻用于陳列ICON鞋，另外的鞋墻用于陳列其他故事的鞋款(按故事分類陳列),_FTWWALL鞋墻,A.創(chuàng)建ICON鞋墻,ICON鞋墻上選擇第3排陳列ICON信息牌+對(duì)應(yīng)鞋，擺放順序從左至右依次為AF1,DUNK,CORTEZ,AIRMAX，同一ICON鞋不同SKU請(qǐng)縱向排列,AF1,DUNK,CORTEZ,AIRMAX,AF1,DUNK,CORTEZ,AIRMAX,_FTWWALL鞋墻,B.鞋款按照故事縱向陳列,如果ICON鞋款SKU數(shù)量不足，可以將最上層和最底層的位置用于陳列其它鞋款，按照故事類別分開擺放；,_FTWWALL鞋墻,C.陳列細(xì)節(jié)要求1.每個(gè)ICON鞋托上只陳列1只對(duì)應(yīng)ICON鞋款（見右圖A）；2.陣列組合包括以下3種：1）一只鞋；可用小鞋托陳列（見右圖B）；2）兩只鞋組合，要求同款不同色，可一只直接放層板，一只使用鞋托（見右圖C）；三只鞋組合，要求同款不同色，使用斜鞋托陳列（見右圖D）；3.注意細(xì)節(jié)處理，鞋帶一定要按照標(biāo)準(zhǔn)系好，并塞在鞋內(nèi)勿散露在鞋外（見右圖E）,_FTWWALL鞋墻,_PANELWALL扣件板墻,SKU容量=6SKUs,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.DisplayFTWorbagsonpanelwallasabreakbetweenappwalls.扣件板墻作為服裝板墻的隔斷,多用于陳列鞋（或包）類產(chǎn)品；2.Simplifyandgo.陳列手法簡(jiǎn)單，整齊；Hookupwiththeappstorybesides.注意出樣鞋款與相鄰服裝板墻故事的關(guān)聯(lián)性；,_APPWALL服裝墻,SKU容量=6SKUs,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.Simplifyandgo.陳列手法簡(jiǎn)單：正掛/側(cè)掛/半身模特展示/吊掛（僅用于展示有多款色彩的背心類產(chǎn)品）；2.Creativeandstrategicuseofcolormaintainsbalancewithinthewall.確保整體板墻色彩和結(jié)構(gòu)平衡；,_APPWALL服裝墻,SKU容量=6SKUs,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.Simplifyandgo.陳列手法簡(jiǎn)單：正掛/側(cè)掛/半身模特展示/吊掛（僅用于展示有多款色彩的背心類產(chǎn)品）；2.Creativeandstrategicuseofcolormaintainsbalancewithinthewall.確保整體板墻色彩和結(jié)構(gòu)平衡；,_SINGLEHANG單掛通,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.Forkeyitems,showcolorblowout.用于陳列單品，突出展示重點(diǎn)產(chǎn)品顏色變化；產(chǎn)品排列遵循色相漸變（或明度漸變）原則2.Forentirestory,showoutfitfromheadtotoe.用于陳列完整故事，展現(xiàn)整套服裝搭配；產(chǎn)品排列順序由內(nèi)至外，由上到下,SKU容量=610SKUs,_EQPWALL裝備墻,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.Displaysamestylesononeshelf.同一層陳列同款式類型的包類產(chǎn)品；2.Useboxestodisplayaccessories.用陳列盒陳列小配件產(chǎn)品；Creativeandstrategicuseofcolormaintainsbalancewithinthewall.確保整個(gè)板墻色彩和結(jié)構(gòu)平衡,SKU容量=2430SKUs,_LEAD-INTABLE陳列桌,ProductPresentationDirections陳列規(guī)范1.Usecrossmerchandisingproductsstrategicallytoenhancethestory.搭配陳列鞋類和裝備產(chǎn)品完整講述季節(jié)主推故事或重點(diǎn)產(chǎn)品Keepitcommercialusecapacityofproductstoprovideconsumerswithimmediateaccessofkeystyles陳列桌上的產(chǎn)品要有容量，便于顧客購(gòu)買以促進(jìn)銷售,SKU容量=6SKUs,AGENDA_PRINCIPLE陳列原則_ZONING區(qū)域劃分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陳列規(guī)范_Q&A,Thanks!,1273y1278yw312783wy12783wy1278gehs71ged87312ged6213gde823ged87123eyhd98712yeh8912he1892hed871geh18gew1278gw31783wg1872gt3w12783gw12873gw1278gew12789ge782g2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