中小企業(yè)國際市場營銷策略探析

1、中小企業(yè)國際市場營銷策略探析 【摘要】為了使中小企業(yè)能在開拓國際市場的過程中有效地尋求更多的機會和生存發(fā)展空間，本文分析了中小企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，明確了企業(yè)應該樹立的國際市場營銷觀念，并針對我國中小企業(yè)自身的特點，從五個方面提出了切實可行的國際市場營銷策略。 【關(guān)鍵詞】中小企業(yè) 國際市場 營銷策略 隨著我國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟的程度逐漸深入，中小企業(yè)面臨的競爭也將更為激烈。一方面要面對國內(nèi)企業(yè)激烈的市場爭奪，另一方面更要面臨國際上許多大型跨國公司的市場擠壓。 這種競爭的壓力迫使中小企業(yè)努力突破狹隘的國內(nèi)區(qū)域市場，積極開拓國際市場，主動參與到國際市場上的競爭。因此，經(jīng)營者應從企業(yè)長期發(fā)展壯大的戰(zhàn)略高度

2、，樹立起國際市場營銷觀念，根據(jù)自己的優(yōu)勢和劣勢，主動適應不斷變化的國際市場營銷環(huán)境，采用適當?shù)膰H市場營銷策略贏得市場。 一、樹立國際市場的營銷觀念，加快拓展國際市場的步伐 1、國際化的市場觀念國際市場是完全以市場作為調(diào)節(jié)杠桿的，企業(yè)要意識到國家之間的市場差異。企業(yè)無法同時面對所有的客戶，所以需要從宏觀和微觀兩個方面根據(jù)地理、行為、人口及心理標準等對國際市場進行細分，從中選準一兩個被劃分出的與自身能力相匹配的子市場作為進入的目標市場，集中資源，把滿足該市場的客戶需求作為生產(chǎn)和出口的出發(fā)點和歸宿。 2、國際化的競爭觀念 由于各國的經(jīng)濟基礎、技術(shù)基礎、人才結(jié)構(gòu)、國際關(guān)系等的差異，國際市場的競爭將更

3、加激烈。中小企業(yè)必須全方位提高參與國際競爭的能力，從以低價格為競爭的主要手段轉(zhuǎn)變?yōu)橐院侠淼膬r格、與客戶要求相一致的產(chǎn)品、優(yōu)良的服務、高效的工作和新技術(shù)含量的不斷提高作為競爭制勝之本，恪守信義、親和、進取的競爭原則。 3、國際化的風險觀念 國際市場給企業(yè)帶來了發(fā)展機會，同時也使企業(yè)處在了不同的政治、經(jīng)濟和文化環(huán)境中，企業(yè)面對的是更加陌生的客戶群，其特定的文化習俗、消費結(jié)構(gòu)、消費習慣，特別是隨著各國經(jīng)濟發(fā)展國際匯率的變化與調(diào)整，對產(chǎn)品的特殊要求以及經(jīng)營方式的特殊約束等不確定因素更多，這樣，與國內(nèi)市場相比，企業(yè)會面臨更多的經(jīng)濟風險、政治風險、信用風險和匯率風險等。 因此，企業(yè)必須制定各種防范措施，謹

4、慎操作，不斷學習，及時調(diào)整，隨機應變，變風險為機會或把風險可能帶來的損失壓縮到最低限度。 4、國際化的法制觀念 目前，從全球經(jīng)濟到區(qū)域經(jīng)濟都建立了相應的國際組織，并對國際市場的營銷行為制定了一系列的嚴格規(guī)定，企業(yè)在國際營銷的過程中除了應遵循本國的法律之外，還要服從目標市場所在國的有關(guān)法律及諸多國際公約、慣例和準則。 這些國際化的經(jīng)營觀念，是經(jīng)營者進行國際營銷應具有的一些最基本的理念，沒有這些，說明經(jīng)營者進入國際市場可能是盲目的。 二、中小企業(yè)國際營銷的優(yōu)勢和劣勢 1、優(yōu)勢 (1)中小企業(yè)相對大型企業(yè)的比較優(yōu)勢。與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)并不具有規(guī)模、人才、管理和前沿技術(shù)方面的絕對優(yōu)勢，但在國際化

5、經(jīng)營中，中小企業(yè)機制靈活、組織結(jié)構(gòu)簡單高效的特點使得其信息傳遞比較直接、及時、準確，對市場反應具有更大的靈活性和彈性，有利于企業(yè)快速作出決策。而且，中小企業(yè)規(guī)模相對較小，個人在企業(yè)中的貢獻易被識別，因而便于對員工進行有效的激勵。 (2)我國仍然具有勞動力資源的主導優(yōu)勢。中小企業(yè)主要集中在勞動密集型的傳統(tǒng)行業(yè)中，隨著我國內(nèi)地經(jīng)濟水平的不斷提升，大量內(nèi)地閑置勞動力的流動有一定減緩，企業(yè)也呈現(xiàn)用工難的周期性特征，工資成本也在不斷上升，但從我國整體來看，勞動力資源仍然是企業(yè)國際營銷優(yōu)勢中很重要的方面。以紡織行業(yè)為例，盡管我國勞動力成本有所提高，但與發(fā)達國家相比還處于較低的水平。據(jù)國際紡織制造商聯(lián)合會(

6、ITMF)統(tǒng)計顯示，中國的勞動力成本僅占美國的8.40%，日本的8.20%，法國的5.36%，瑞士的5.06%，德國的3.35%，意大利的4.59%。較低的勞動力成本決定了我國中小企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本在國際市場上和其他國家相比仍處于較低的水平，具有實質(zhì)性的競爭條件。 (3)健全的專業(yè)市場的促進作用。我國目前已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)區(qū)域集中化的格局，尤其在長三角、珠三角等地區(qū)的中小企業(yè)更為明顯。專業(yè)市場匯集了商品供求的大量信息，在信息的積聚和交流方面具有較大的優(yōu)勢，使中小企業(yè)能在短時間內(nèi)了解商品行情的變化，降低了搜索市場信息的成本。同時，專業(yè)市場形成了一個可供共享的銷售絡，中小企業(yè)可依托市場分享中間品和最終

7、消費品在營銷方面的外部規(guī)模經(jīng)濟，并依靠專業(yè)市場的知名度和整體營銷宣傳戰(zhàn)略來開拓自己的市場。 2、劣勢 (1)中小企業(yè)管理水平仍然較低。據(jù)調(diào)研，分布在江蘇、浙江、上海及天津等地的六十多家中小企業(yè)中，有80%以上的企業(yè)急需提高管理水平。其管理水平低主要表現(xiàn)為管理理念落后、基礎管理薄弱、現(xiàn)場管理混亂、組織制度建設滯后、生產(chǎn)經(jīng)營粗放等等。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，效率沒有充分發(fā)揮出來，交貨時間不穩(wěn)定。差不多這一說法成為眾多中小企業(yè)經(jīng)營者和生產(chǎn)者的習慣用語，缺乏嚴謹?shù)墓芾碇贫取?(2)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力低。中小企業(yè)一般規(guī)模較小，資金有限，主要表現(xiàn)在設備陳舊、工藝落后，造成了資源和能源的浪費，同時還反映在產(chǎn)

8、品開發(fā)能力弱，升級換代艱難上。勞動力密集是中小企業(yè)得以發(fā)展的一大優(yōu)勢，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的投入、產(chǎn)出周期較資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)短，但這種勞動密集型行業(yè)，如果不進行產(chǎn)品開發(fā)和升級換代，必將在國際競爭中處于劣勢地位。 (3)品牌意識不強、產(chǎn)品附加值低。品牌不僅是企業(yè)的特征表現(xiàn)，能夠在市場上保證企業(yè)的合法權(quán)益，它更是一種質(zhì)量的象征、企業(yè)精神、文化和個性的體現(xiàn)。它給企業(yè)帶來的是高附加值和高市場占有率，改善了企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境。絕大多數(shù)中小企業(yè)沒有意識到品牌對客戶具有極大的誘惑力;沒有意識到品牌代表著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平、技術(shù)水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用;沒有意識到品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，更沒有將創(chuàng)名牌與

9、企業(yè)利益和長遠發(fā)展聯(lián)系起來。多年來，在國際市場上，中國制造的產(chǎn)品隨處可見，鮮有中國創(chuàng)造。總體上看，這些產(chǎn)品低檔低價，不能適應國際市場多樣化的需要。 (4)資金短缺。我國銀行貸款一直傾向于大企業(yè)，對中小企業(yè)有著各種各樣的限制。其原因是多方面的：銀行堅持穩(wěn)健經(jīng)營的政策，防范風險，而中小企業(yè)的實力弱，借貸缺乏足夠的信用保證，抗風險能力差，財務制度欠規(guī)范等，所以中小企業(yè)不能成為銀行的優(yōu)質(zhì)客戶，銀行為中小企業(yè)準備的貸量不足，資金短缺成為中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。 三、中小企業(yè)國際市場營銷策略 1、進行國際市場營銷調(diào)研，選擇正確的產(chǎn)品和目標市場客戶群 (1)國際市場環(huán)境調(diào)研。首先需了解國外的基本經(jīng)濟情況和進

10、口貿(mào)易情況。其次需熟悉國外的政治和法律環(huán)境，包括國家的政治情況，政府的重要經(jīng)濟政策，政府對貿(mào)易實行的鼓勵、限制措施，有關(guān)貿(mào)易方面的法律法規(guī)，如關(guān)稅、衛(wèi)生檢疫、安全條例等。此外，還要認識國外的文化環(huán)境，包括使用的語言、教育水平、宗教、風俗習慣、價值觀念等，以及國外人口、港口特點和有關(guān)運輸情況等等，以便順利開展業(yè)務。 (2)國際市場商品情況調(diào)研。企業(yè)要把產(chǎn)品打入國際市場，除需了解國外市場環(huán)境外，還需了解國外商品市場情況，以便正確制定商品的價格和其他交易條件。一是要了解國外市場商品的供給情況，包括商品供應的渠道、來源，國外生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)能力、商品質(zhì)量、數(shù)量及庫存情況等，尤其是商品供給價格和原材料價格

11、。二是要了解國外市場商品需求情況，包括國外市場對商品需求的品種、數(shù)量、質(zhì)量及包裝、運輸要求等。三是要了解競爭者情況，包括競爭者產(chǎn)品質(zhì)量、價格、營銷策略、占有率等。四是要了解國外市場商品專利等情況，避免發(fā)生法律糾紛。 (3)國外客戶情況調(diào)研。對國外客戶的調(diào)研主要是調(diào)查客戶的資信情況、經(jīng)營能力、經(jīng)營業(yè)務范圍和區(qū)域等。第一，為能理性進入國際市場，降低企業(yè)信用風險，必須了解客戶的資歷、信用等情況，即企業(yè)的償債能力、履約狀況、守信程度等。這主要根據(jù)客戶的規(guī)模、發(fā)展歷史、經(jīng)營狀況和管理者的變更等情況來衡量和判斷。第二，需要調(diào)查客戶經(jīng)營的能力。主要是了解客戶業(yè)務活動能力、資金融通能力、貿(mào)易關(guān)系、經(jīng)營方式和銷

12、售渠道等。這主要根據(jù)客戶銷售絡的設立、經(jīng)營利潤、消費者對他們的印象、售后服務水平等來判斷。第三，必須了解客戶的經(jīng)營業(yè)務范圍和區(qū)域。一方面要清楚客戶經(jīng)營的商品及其品種，以便與企業(yè)的出口產(chǎn)品相一致，另一方面要清楚客戶是中間商還是最終客戶或?qū)I商或兼營商等，以便企業(yè)準確地處理好客戶和客戶之間的關(guān)系，避免出現(xiàn)交易關(guān)系糾紛。對于中小企業(yè)來說，主要通過報刊、雜志、行業(yè)協(xié)會、政府部門、互聯(lián)等途徑來調(diào)研，以節(jié)約成本和時間。而對一些重點的市場和客戶，可以采取實地考察、參加展銷會等方法，以取得詳細資料。 2、國際市場產(chǎn)品策略 選擇產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品策略是實現(xiàn)有效國際營銷的關(guān)鍵之一。我國中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財、

13、物等資源相對有限，既無力經(jīng)營多種產(chǎn)品以分散風險，也無法在某一產(chǎn)品的生產(chǎn)上與大企業(yè)競爭。所以，需要避開與強大競爭對手的直接抗衡，根據(jù)目標市場的客戶需要，提高企業(yè)的綜合管理水平，充分利用國際上的最新技術(shù)，將有限的人力、財力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細小市場，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品項目的寬度和深度，專注于某一細小產(chǎn)品的經(jīng)營來不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率。同時，還需要注意產(chǎn)品的差異化，利用其小、快、靈的特點，生產(chǎn)滿足客戶特定需求的產(chǎn)品，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進而獲得更大的發(fā)展。 創(chuàng)新品牌是我國中小企業(yè)躋身國際競爭的重要條件。要把品牌建設提高到戰(zhàn)略高度，并結(jié)合企業(yè)自身特點，在維持現(xiàn)有國際客戶關(guān)系的同時，

14、分步驟、策略性地將自主品牌的產(chǎn)品銷往目標市場。因此，企業(yè)一方面可采用自己的品牌，另一方面根據(jù)客戶的要求可采用客戶的品牌，待條件成熟時再過渡到完全銷售自主品牌的產(chǎn)品，樹立起在目標市場上的企業(yè)形象。 3、國際市場價格策略 中小企業(yè)一方面具有經(jīng)營靈活、形式多樣、應變能力較強等優(yōu)點，這也是其競爭優(yōu)勢，另一方面由于我國原材料成本和用工成本等總體上呈逐漸上漲趨勢，所以中小企業(yè)產(chǎn)品的國際市場營銷價格比較適合于采用在微利基礎上的合理價格策略，以低于國際市場或其他企業(yè)同類商品的價格，在國外市場全力推出商品，爭取以最快的速度進入市場，打擊和排擠競爭對手，贏得市場優(yōu)勢，擴大商品銷路，進而占領市場。 同時，應該注意到

15、，低價策略易遭遇反傾銷。所以，在國際市場競爭中采取價格競爭策略的中小企業(yè)，必須處理好企業(yè)市場競爭策略與國際反傾銷的關(guān)系。一是全面認識世界貿(mào)易組織反傾銷協(xié)議，加強對有關(guān)國家反傾銷法規(guī)的了解。二是根據(jù)目標市場的價格狀況確定并及時調(diào)整出口價格，使其比目標市場國的國內(nèi)市場同類產(chǎn)品價格略低。三是制定正確的市場發(fā)展戰(zhàn)略，把握開拓市場的節(jié)奏，避免產(chǎn)品集中銷售于特定國家和區(qū)域。 4、國際市場渠道策略 中小企業(yè)由于受財力、人力的限制，大都采用間接分銷。通過國內(nèi)、國外中間商代理出口，企業(yè)所承擔的風險、進入市場的成本相對較少，但缺乏對市場的控制。所以，企業(yè)在利用中間商時，應充分了解中間商的特性和當?shù)氐姆咒N環(huán)境，采用

16、適當?shù)目刂剖侄魏图畲胧员ＷC產(chǎn)品順利到達客戶手中。 另一方面，有自營出口權(quán)的中小企業(yè)應從擴大直銷渠道入手，改變長渠道的分銷方式，采取建立國內(nèi)出口部、建立國外銷售公司或子公司等手段直接爭取一些國外的國際采購商，減少中間環(huán)節(jié)，擴大價格和利潤空間，同時能夠直接獲取市場變化的信息，強化企業(yè)對渠道的控制，提高企業(yè)的競爭地位。 5、國際市場促銷與電子商務策略電子商務因其突破了時間、空間上的限制，營運成本低廉，非常適合我國中小企業(yè)的國際營銷。中小企業(yè)一是可以充分利用我國中小企業(yè)貿(mào)易促進、中小企業(yè)國際市場開拓資金、阿里巴巴、B2B站及企業(yè)自己的站等進行宣傳，使國外客戶有機會找到企業(yè)、了解企業(yè)及其產(chǎn)品，擴大

17、企業(yè)產(chǎn)品的傳播度; 二是到各國商會、協(xié)會及商業(yè)站上尋找客戶，尋求商機，或者利用國際、國內(nèi)展會平臺結(jié)識國際客戶，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，收集市場信息，通過面對面的溝通，取得更多的訂單，建立與客戶持久、友好的關(guān)系;三是企業(yè)營銷人員自身或借助國外中間商、零售商采用拉銷策略與推銷策略做好軟、硬終端的促銷工作，使目標客戶群了解、信任企業(yè)的產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品的知名度。同時全力做好售前、售中和售后服務工作，以客戶需求第一的服務理念開拓國際市場。 國際市場營銷策略的正確與否直接關(guān)系到我國中小企業(yè)國際營銷的成敗。在激烈的國際市場競爭環(huán)境中，中小企業(yè)要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，揚長避短，合理運用國際市場營銷策略，不斷提高在營銷活

18、動中的整體功能，從而提高企業(yè)國際競爭力。 【對包裝設計與科學技術(shù)關(guān)聯(lián)分析 對包裝設計與科學技術(shù)關(guān)聯(lián)分析：藝術(shù)試論 美的追求與人的解放 我對美學方法、學科定位及審美價對包裝設計與科學技術(shù)關(guān)聯(lián)分析 更多內(nèi)容源自3edu幼兒 一、包裝設計的發(fā)展史 包裝設計的發(fā)展史,經(jīng)歷了自然包裝、原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝5個階段。 1.自然包裝 在我們?nèi)祟惓霈F(xiàn)之前,自然包裝就已經(jīng)存在了,例如天體本身就是一個完美的包裝體,是為了在宇宙中保持相互的平衡而形成的;另外還有動物的皮毛都是對自身進行的保護。 2.原始包裝萌芽階段(產(chǎn)品的包裹階段) 這是原始社會的舊石器時代。這一時期還沒有可應用的技術(shù)對動物

19、、植物的某一部分進行加工,如用獸皮、貝殼、植物葉、果殼等物品來轉(zhuǎn)移或盛裝食物和飲水,這些雖然還稱不上是真正的包裝,但是從包裝的某種含義來講,可以說是包裝狀態(tài)的萌芽階段了。 3.古代包裝 這一階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類已經(jīng)開始以多種材料制作,作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具,其中也包括包裝器物。這段時期在包裝材料、技術(shù)和造型上都有所發(fā)展。 4.近代包裝階段 這一階段相當于從16世紀末到19世紀。由于工業(yè)化的出現(xiàn),一些發(fā)展較快的國家為了實現(xiàn)大量的商品包裝發(fā)展形成機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。本階段的包裝材料、容器、技術(shù)都有了進一步的發(fā)展,并且開始了近代包裝標志的應用,如酒

20、瓶上開始貼掛標簽,醫(yī)藥行業(yè)中有毒的物品包裝要求帶有便于識別的印刷標簽等。包裝機械也開始發(fā)展起來。 5.現(xiàn)代包裝階段 具體的說現(xiàn)代包裝是進入20世紀以后開始的,隨著商品經(jīng)濟的全球化和現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展,包裝的發(fā)展也進入了全新階段。這一時期出現(xiàn)了新的包裝材料、容器和包裝設計層出不窮;包裝印刷技術(shù)和測試也有所進展;包裝機械呈現(xiàn)出多樣化和自動化;包裝設計進一步科學化和現(xiàn)代化。從上述5個發(fā)展階段我們可以看出,包裝設計的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程,在每個階段中,包裝設計都體現(xiàn)和反映了當時社會、生產(chǎn)力、生活、科學、文化、經(jīng)濟的變化與發(fā)展。這些都能夠體現(xiàn),包裝設計與科學技術(shù)、藝術(shù)有著某種內(nèi)在不可分割并且互相

21、影響的關(guān)系。 二、從包裝設計的發(fā)展史來看科學技術(shù)與包裝設計的關(guān)系 從包裝設計發(fā)展史中,我們可以看出包裝設計與科學技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān),這不但表現(xiàn)在科學技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設計發(fā)展的動力,也表現(xiàn)在包裝設計的某些需求也要求科學技術(shù)向前發(fā)展。 1.科學技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設計發(fā)展的動力 包裝設計之所以能夠不斷發(fā)展,其依賴于產(chǎn)品生產(chǎn)制造的技術(shù)及所需的新興材料的應用,這都與科學技術(shù)的發(fā)展有著不可忽視的關(guān)聯(lián)?？茖W技術(shù)是推動包裝設計行業(yè)前進的動力,要想做出令人滿意的包裝效果,需要通過科學技術(shù)所生產(chǎn)出來的一系列產(chǎn)品進行充分運用,從而達到滿意的設計效果。在電腦及其生產(chǎn)機械出現(xiàn)之前,包裝最初是為了保護產(chǎn)品,便于攜帶

22、和儲存等進行設計,青銅、彩陶等可以說是最早的包裝形式,那個時期的包裝特點是利用各種天然材料,就地取材,這也是由于當時的生產(chǎn)力發(fā)展所致。這一時期都采用純手工制作,無論是產(chǎn)出包裝型狀陶罐,還是在包裝型狀上面繪制圖案即當時采用手繪,都是純手工制作。而后來出現(xiàn)了電腦和生產(chǎn)機械設備,使得包裝變得更容易出現(xiàn)想要表達的效果,我們可以在電腦上繪制精美圖案,利用生產(chǎn)機器設備,流水線式的一氣呵成。這無疑都是科學技術(shù)的發(fā)展為包裝設計提供了便利和更能充分發(fā)揮的舞臺,所以科學技術(shù)是推動包裝設計向前發(fā)展的動力。 2.包裝設計也帶動科學技術(shù)向前發(fā)展 為了更好的滿足包裝設計的需求,包裝設計也促使著科學技術(shù)向前發(fā)展,例如,在近

23、代包裝階段時期,一些發(fā)展較快的國家為了實現(xiàn)大量的商品包裝需求,開始形成了機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè),對機器的開發(fā)和研制提出了要求,致使生產(chǎn)包裝的機器通過科學技術(shù)研制出來,為包裝設計大批量生產(chǎn)提供服務,所以包裝設計從某種程度講也支持著科技的創(chuàng)新。在科學技術(shù)日益進步的今天,高科技材料也不斷的在市場上涌現(xiàn)出來,這也意味著,新的包裝設計產(chǎn)品將具有更多元化的功能和形式。 三、從包裝設計的發(fā)展史來看藝術(shù)是包裝設計的基石 在人類漫長的文明進化歷程中,每一次科學的進步、每一項技術(shù)的發(fā)明、每一次社會的變革、每一次生產(chǎn)力的提高及人們生活方式的進步、環(huán)境的變化,都對包裝設計在起初進行設計構(gòu)想時,對包裝的功能和形態(tài)進行分

24、析這一過程中產(chǎn)生了很大的影響及其促進作用。從包裝的發(fā)展史中,能夠清晰地看出人類文明進步的足跡,包裝設計作為人類文明中的一種文化形態(tài),了解它的發(fā)展與演變,對于我們今天進行設計工作,能夠更好的與藝術(shù)相結(jié)合起到了關(guān)鍵性的作用。 藝術(shù)主要是創(chuàng)造形象,借此來表達創(chuàng)造者的心智,激發(fā)人的情感,藝術(shù)主要反映的是人文情感。藝術(shù)想表達自身的想法,而不會去顧及其它方面的想法,比如不會顧及受眾人群,只想反映自我的內(nèi)心世界。與其相比,設計就有所不同,在一項設計中,其中心是“以人為本”,從人的角度出發(fā),最先考慮人即受眾者的感受。設計作為一種文化想象,它的變化與發(fā)展反映著時代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學技術(shù)發(fā)展水平,也體現(xiàn)了一定的社會

25、意識形態(tài),并與社會的政治經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等方面有著密切的關(guān)系。藝術(shù)涵蓋了戲曲、影視、美術(shù)、建筑和音樂等的大藝術(shù)范圍。在此,我們主要討論藝術(shù)中的美術(shù)方面對包裝設計起到的基礎性作用。 包裝設計是要以藝術(shù)美學為基礎,是從審美的角度認識設計、理解設計的一個窗口。包裝設計是為了讓人們更易保護產(chǎn)品、方便攜帶、存儲以及現(xiàn)今的想讓人們產(chǎn)生購買欲望等,都是從“人”的角度出發(fā),但是要想表達出這一系列的想法,必須以藝術(shù)為基礎。如包裝的原始形態(tài)設計出了追求美感的容器,這一美感,就需要設計者有著深厚的藝術(shù)底蘊。目前市場上的包裝設計層出不窮,一件好的包裝設計,會使消費者看到就有購買的欲望,但有好的包裝設計,也就有壞的包裝設計,有讓人們看到,不想去觸摸是什么的產(chǎn)品包裝,甚至想快點離開的想法,這就通過包裝設計展現(xiàn)