山水嘉禾廣告-沙城莊園品牌發(fā)展規(guī)劃.pptx

1、沙城莊園品牌發(fā)展規(guī)劃,北京山水嘉禾廣告有限公司,1,2,本方案基于高檔葡萄酒行業(yè)的市場形態(tài)、消費結(jié)構(gòu)，并結(jié)合企業(yè)實際，對品牌提出戰(zhàn)略化的發(fā)展思路及品牌定位、營銷傳播規(guī)劃。,目 錄,3,市場分析 品牌掃描 發(fā)展規(guī)劃 價值鏈,市場細(xì)分 人群定位 廣告語,品牌發(fā)展規(guī)劃,桑洋河畔品牌規(guī)劃,營銷傳播,四步走 媒介選擇,4,高端葡萄酒市場分析,品牌發(fā)展規(guī)劃,市場現(xiàn)狀,全球紅酒市場緩慢增長，個別國家紅酒市場需求已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。但是，中國紅酒消費增長迅速，保持平均70%的增幅。基于中國高端紅酒市場的蓬勃發(fā)展和發(fā)展?jié)摿?，國外紅酒品牌大舉進(jìn)軍國內(nèi)，要么已經(jīng)在中國，要么就在來中國的路上，目前，中國紅酒市場進(jìn)口紅酒

2、份額在25%左右，以高端紅酒為主。,中國消費者心中的十大紅酒品牌,最有潛力走向國際的中國紅酒,1.加貝蘭 賀蘭晴雪 2.銀色高地 3.怡園 4.君頂 5.七岸 6.張裕 7.長城 8.王朝 9.蘇格蘭酒莊 10.賀蘭山,8,國內(nèi)三家品牌鼎力,目前過萬噸產(chǎn)能的企業(yè)為張裕、王朝、長城、威龍、豐收、通化等，其中長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計已高達(dá)52%，資產(chǎn)合計擁有全行業(yè)的38%，銷售收入更是占到了全行業(yè)的56%，行業(yè)集中度非常高。,張裕,百年老品牌 可信賴 文化 國際化,整體品牌形象,歷史成就,1997年和2000年張裕B股和A股先后成功發(fā)行并上市 2002年7月，張裕被中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合

3、會評為“最具國際競爭力向世界名牌進(jìn)軍的16家民族品牌之一”。 在中國社會科學(xué)院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行的2004年度企業(yè)競爭力監(jiān)測中，張裕綜合競爭力指數(shù)居位列中國上市公司食品釀酒行業(yè)的第八名，成為進(jìn)入前十強的唯一一家葡萄酒企業(yè)。 張裕品牌在世界 品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）編制的2010年度中國品牌500強排行榜中排名第64位，品牌價值已達(dá)89.27億元。,王朝,整體品牌形象,優(yōu)質(zhì) 氣派 品味生活,歷史成就,中國第一瓶半干白葡萄酒 王朝葡萄酒曾先后榮獲14枚國際金獎 8枚國家級金獎 被布魯塞爾國際評酒會授予國際最高質(zhì)量獎 農(nóng)業(yè)部將王朝葡萄酒確定為無污染、無公害、無病毒

4、、營養(yǎng)豐富的綠色食品 被指定為國宴用酒，供應(yīng)231個我國駐外使領(lǐng)館。 公司的地下酒窖占地5000平方米，是目前國內(nèi)最大、設(shè)施最先進(jìn)的地下酒窖。 品牌價值由1997年的13.52億元增加到2010年的61.58億元,長城,整體品牌形象,中糧背景 國酒 東方的、民族的,歷史成就,2004年，“長城”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。 2006年，長城葡萄酒成為北京2008年奧運會正式葡萄酒產(chǎn)品，并以125.87億元的品牌價值榮登“2006中國品牌500強”行業(yè)榜首。 2009年，長城葡萄酒成為2010年上海世博會唯一指定葡萄酒。 在2011年9月16日由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同

5、主辦的第三屆“華樽杯”中國酒類品牌價值成果發(fā)布會上，其品牌價值為：96.68億元。,中國富豪紅酒飲用情況,中國富豪每周超過2次飲用紅酒的占43% 其中每周有5次以上飲用葡萄酒的中國富豪有13% 但是從整體上看，更多的富豪只是偶爾飲用紅酒 （32%）,中國富豪高端酒評價標(biāo)準(zhǔn),中國富豪一般認(rèn)為價格500元以上的紅酒品質(zhì)才有保障， 這個價格也是他們界定高端紅酒和普通紅酒的價格界限。,500元UP，才叫高端！,中國富豪獲取紅酒信息渠道,中國富豪一般通過活動、雜志和朋友來獲得高端紅酒信息，分別占中國富豪高端紅酒信息來源的31%，24%和21%。,消費者選擇三要素,品牌，年份，口碑最重要！,紅酒品牌參與活

6、動類型,中國富豪飲用高端紅酒理由,高端紅酒宣傳媒介選擇,中國高端紅酒趨勢 消費大眾化,和所有的高端品牌一樣，很多價格昂貴的頂級紅酒，因為價格和產(chǎn)量的原因，只是少部分人在消費。但是大部分高端紅酒還是屬于大多數(shù)中產(chǎn)階級以上人群的消費范疇。隨著紅酒消費觀念和文化的進(jìn)一步傳播和普及，以及中國高端紅酒市場的進(jìn)一步規(guī)范和發(fā)展，更多消費者會成為高端紅酒的忠實客戶，并給高端紅酒產(chǎn)業(yè)帶來更大發(fā)展和機會。,紅酒培訓(xùn)將產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化,紅酒文化和禮儀已經(jīng)成為富豪最基本的上流社會生活方式之一，這自然而然地帶動了紅酒培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在不久的將來，紅酒文化和禮儀將會是所有人都必須掌握的一種基本生活技能，特別是在中國富豪群體中

7、。我們有理由期待中國會產(chǎn)生幾百家甚至更多的紅酒培訓(xùn)公司。,高端紅酒的顧問市場將興,與紅酒培訓(xùn)相關(guān)的是高端紅酒顧問市場的興起，中國富豪在紅酒方面的投資越來越多，買酒莊、建酒窖，以及商務(wù)接待用都需要專業(yè)的指導(dǎo)和建議，但是，目前中國紅酒從業(yè)人員專業(yè)度低，缺乏專業(yè)的紅酒顧問，高端紅酒顧問市場發(fā)展空間巨大。,26,沙城莊園品牌掃描,品牌發(fā)展規(guī)劃,27,沙城莊園品牌體系,沙城莊園,桑 洋 河 畔,沙 莊,定 制 酒,原 裝 進(jìn) 口,企業(yè)品牌,產(chǎn)品品牌,高端,中端,個性化,品牌現(xiàn)狀分析,1、優(yōu)質(zhì)沙城產(chǎn)區(qū) 2、生態(tài)種植模式 3、優(yōu)質(zhì)樹品 4、有一定知名度 5、生活方式的締造,28,優(yōu)勢,劣勢,1、知名度待提升

8、 2、優(yōu)勢認(rèn)知不夠 3、桑洋河畔對高端定位的支撐待提升 4、定位需更精準(zhǔn)、差異化,需解決的問題,1、需要快速提升品牌知名度。但在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的知名度都不是非常高的情況下，我們采取何種品牌塑造策略 2、清晰且具差異化的品牌定位,29,30,發(fā)展規(guī)劃,品牌發(fā)展規(guī)劃,31,1、“三位一體”品牌營銷模式,一個強有力的產(chǎn)品,其他產(chǎn)品,強大的 企業(yè)品牌,支撐,背書,一個強有力的產(chǎn)品品牌 撐起一個強大的企業(yè)品牌; 再用一個強大的企業(yè)品牌 為其他產(chǎn)品做背書，使其 他產(chǎn)品迅速脫穎而出，從 而又反過來進(jìn)一步烘托企 業(yè)品牌。,32,一個強有力的產(chǎn)品品牌,其他產(chǎn)品,強大的 企業(yè)品牌,支撐,背書,沙城莊園“三位一

9、體”品牌營銷模式,桑洋河畔,沙城莊園,沙莊、定制,發(fā)展路徑,桑洋河畔,33,沙城莊園,沙莊,定制,突破點，主推產(chǎn)品,帶動,背書,背書,自然推廣,深挖客戶、需求引流,2、以服務(wù)和生活方式賣產(chǎn)品,產(chǎn)品同質(zhì)化時代，附加值成為競爭的關(guān)鍵 紅酒的附加值 服務(wù)：紅酒知識培訓(xùn)、宣講、葡萄園種植的體驗服務(wù)、釀酒過程的體驗服務(wù)。如酒包裝里放置紅酒知識的小冊子等。針對老年人的保健，可從保健目的入手，規(guī)劃相應(yīng)的飲用量，并贈送有容量刻度的酒杯 生活方式：通過生活方式的訴求和具體體現(xiàn)，讓人們在感受這種生活方式的過程中實現(xiàn)消費 會員卡增值：讓會員卡成為身份象征，更成為一張健康卡，把會員卡做成磁療卡，在銷售話術(shù)上，告訴會員

10、，這卡一月得充次磁增加客戶粘性及回頭率，促進(jìn)銷售,34,35,價值鏈規(guī)劃,品牌發(fā)展規(guī)劃,36,品牌定位,葡萄酒都在賣什么,年份 莊園 小產(chǎn)區(qū)酒 窖藏酒 樹齡酒 儲存桶 歷史,37,都是在賣產(chǎn)品本身的屬性 葡萄酒究竟應(yīng)該賣什么？,葡萄酒的本質(zhì),商品的兩大屬性劃分,38,功能型 產(chǎn)品 賣功嫩、賣使用價值,情感型 產(chǎn)品 賣心智、賣生活 賣情感,在目前的中國，葡萄酒的本質(zhì)應(yīng)該是情感型產(chǎn)品,紅酒的“時尚、優(yōu)雅、浪漫” 已變?yōu)槠奉愄匦?這樣的泛定位，其實相當(dāng) 于無定位,39,=,紅酒是一種品位和生活 而不僅是一種飲品 酒只是其所具備的功能需求滿足,40,Iphone是時尚產(chǎn)品，是一 種標(biāo)榜 而不僅是一款手

11、機 手機只是一種功能的承載,我們需要需求尋求新的定位突破,定位突破，從產(chǎn)品到消費者心智,心智定位是一種攻心戰(zhàn)略，是去操作已存在于受眾心中的東西，以受眾心智為出發(fā)點，即以消費者為導(dǎo)向，尋求一種獨特的定位。這不像傳統(tǒng)的邏輯那樣從產(chǎn)品中尋找，而是從消費者的角度尋找，更具體而言是從消費者的意向性心智中尋找。,41,軒尼詩 敢夢想，敢追求,42,芝華士 騎士風(fēng)范，芝華士人生,消費者對紅酒的心智洞察,紅酒的時尚、浪漫是目前的主流心智訴求 然而，這只是淺層的情感需求滿足 挖掘消費者的心智，我們會發(fā)現(xiàn) 紅酒代表一種品位，代表一種生活方式 消費者飲用紅酒的心理語言是 我對自己的一種回饋和犒賞，我對自己的地位和奮

12、斗后的一種標(biāo)榜 我品位紅酒，更品位紅酒帶來的生活感受 我努力奮斗，我追求卓越，我的生活達(dá)到了一定的品位 紅酒是我對自己釀造美好生活成功的肯定 紅酒是我和朋友分享美好的承載 釀造紅酒的過程就是釀造美好生活的過程 釀出的紅酒就如同我們釀出的生活和地位 我的品位和地位提升了，我要尋找我的標(biāo)榜物 這就是紅酒,43,生活猶如釀酒,44,釀出的美酒就像我們奮斗出的美好生活 舉杯，為自己鼓掌；舉杯，和朋友分享,沙城莊園定位,沙城莊園是個性紅酒消費的開創(chuàng)者，是定制私釀的引領(lǐng)者 沙城莊園是生活方式的倡導(dǎo)者 沙城莊園是 私釀生活家,45,定位可行性分析,私釀：我們個性化釀酒的特色 生活：不僅賣酒，更賣一種生活 家

13、：一種地位、高度 一語雙關(guān)，富有內(nèi)涵：既訴求我們是私釀的專家，也是私釀生活的創(chuàng)導(dǎo)者。又切合消費者心智，私釀生活也是指努力釀造自己的美好生活。 此定位實現(xiàn)了實與虛的融合，既有物質(zhì)實體承載，又有情感心智表達(dá),46,私釀生活家,真正的品位和尊貴，不在于名車豪宅，也不在于你是否擁有私人酒窖，而在于你是否擁有自己的私屬葡萄莊園，在于你是否擁有自己的私釀美酒。,47,定位下的人群描述及飲用場合定位,他們努力、執(zhí)著，創(chuàng)造美好的生活 他們品位、優(yōu)雅，他們是生活新貴 他們是一群有追求但也懂享受的人，努力付出但也善待自己 他們更是一群懂分享、樂于分享的人，不自私,48,人群描述,飲用場合,1、家庭：個人、家人 2

14、、聚會：朋友,飲用狀態(tài)： 成功時刻、幸福時刻或是 結(jié)束一天的工作后，或是 一個人的獨品享受，或是 與家人碰杯共享，或是召 集三五好友共享,49,私釀生活家,產(chǎn)品,私釀生活,產(chǎn)地 樹齡 工藝 ,領(lǐng)養(yǎng)樹 定期護(hù)理 自己采摘 私釀 + 紅酒培訓(xùn) 休閑游 溫泉 主題活動,定位支撐,50,廣告語,目標(biāo)消費者在意的是什么？ 廣告語要體現(xiàn)出品牌的特色； 最好不超過八個字，能夠過目不忘； 有意境，有回味。,51,代表消費者心聲,一種品位，一種生活 努力后的收獲，享受 一種分享,52,廣告語,私釀生活，共享榮耀 1、訴求私釀好酒，讓所有人共享 2、訴求生活方式：努力釀造自己的美好生活，與家人朋友共享,53,市場

15、細(xì)分,桑洋河畔 品牌規(guī)劃,54,洋品牌,張裕、長城、王朝,龍徽、新天、威龍,一線,高端,二線,市場細(xì)分競爭格局,桑洋河畔,市場細(xì)分目標(biāo)市場,北京 北京有17萬千萬富豪 不僅如此，北京還匯 聚著中國80%的富豪,紅酒人群分類,56,人群定位,懂酒人群 (紅酒的發(fā)燒友人群) 高知、高收、高國際商務(wù)交際。 懂得紅酒品質(zhì)的真正品鑒。消費者消費的是品質(zhì)、文化，占葡萄酒消費總?cè)藬?shù)的15%。,高檔餐飲消費人群 (政府招待及商務(wù)用酒) 高知、高收、高職。 重品牌和廣告效應(yīng)，只喝流行和貴的。消費的是面子、品牌，占葡萄酒消費總?cè)藬?shù)的50%。,新興成長消費人群(新貴一族) 年輕、高知、高收，喜歡交際，追求時尚，享受

16、并注重生活品質(zhì)，消費場所偏向高檔夜場和私人場所。占葡萄酒消費總?cè)藬?shù)的25%。,中老年保健人群中老年人，高知，注重自身保健和健康。 看重價格因素，注重產(chǎn)品的保健宣傳，占葡萄酒消費總?cè)藬?shù)的10%。,第一類消費者比較專業(yè)，消費形成主要靠的個體是對葡萄酒濃厚的個人興趣，通過不斷學(xué)習(xí)、品鑒，漫漫積累過度成為葡萄酒發(fā)燒友，進(jìn)而形成的專業(yè)群體。 第二、四類消費群則有著獨特的消費需求背景，并且已經(jīng)形成較為固定的消費人群和消費認(rèn)同。 第三類新興成長型消費人群，則是個動態(tài)發(fā)展，可以撲捉并引導(dǎo)的人群,桑洋河畔人群定位,高端新興消費人群 社會的新興力量，新貴一族?；蚋欢蛐屡d金領(lǐng) 高知、高收、重品位、有強烈紅酒消

17、費欲 剛步入紅酒消費領(lǐng)域，興趣足，但經(jīng)驗和知識不夠,57,桑洋河畔傳播口號,私釀生活，新貴典范,58,59,四步走 媒介選擇,營銷傳播,推廣四步走,要讓市場知道桑洋河畔及沙城莊園的存在,掛號,沙城莊園、產(chǎn)地、葡萄、樹齡、工藝、品牌精神、內(nèi)涵,好紅酒、紅酒新貴、私釀,引導(dǎo)消費,基本信息,八達(dá)嶺高速路牌、加油站DM等。主要目的是影響出京人群，尤其是懷來的別墅項目人群,戶外攔截,網(wǎng)絡(luò)釋放,問答圍堵,新聞、軟文、帖子等信息傳播,桑洋河畔、沙城莊園、私釀生活家,百科補建,推廣四步走,占位,中國最好的產(chǎn)區(qū)沙城，沙城最好的酒沙城莊園,中國最好的葡萄產(chǎn)區(qū)，最好產(chǎn)區(qū)里最好的酒,主題,方式,專題、新聞、活動、專訪

18、,推廣四步走,升位,私釀生活家、從賣產(chǎn)品到賣生活,私釀生活家、從賣產(chǎn)品到賣生活,主題,方式,專題、新聞、活動、專訪,會員營銷,購買桑洋河畔一定金額，即可成為會員，享有從樹到酒的“私釀”機會,互動營銷,品鑒、科普、體驗游,推廣四步走,黑色：舞文弄墨 教育系統(tǒng)+藝術(shù)家（書法家、畫家、作家）生活方式 白色：療養(yǎng) 醫(yī)療系統(tǒng)+離退休老干部及家屬健康 紅色：革命 黨政機關(guān)退休干部及家屬健康,精準(zhǔn),細(xì)分人群，細(xì)分訴求精準(zhǔn)影響,核心人群,覆蓋人群,金色人群：高知、高收者，中高領(lǐng)導(dǎo)層生活方式,人群都在哪,保險公司 慈銘體檢 旅行社 房車租賃 車友俱樂部、論壇，如寶馬3 紅酒、財經(jīng)管理類雜志會員、活動 各行業(yè)年會

19、 紅酒網(wǎng)站、論壇 各大會所、俱樂部 銀行會員,毛體書法組織（協(xié)會） 北京各高校資源（清華、北大等） MBA機構(gòu) 北京各三甲醫(yī)院資源（阜外、301、協(xié)和等） 文化（書法、畫家）權(quán)威組織 體育（高爾夫、滑雪）權(quán)威組織 高檔住宅、商圈物業(yè)，如金融街 政府性網(wǎng)站 財經(jīng)類網(wǎng)站 電信、移動、聯(lián)通VIP客戶,65,當(dāng)代營銷傳播環(huán)境掃描,變化一：低智商社會形成,互聯(lián)網(wǎng)時代在便捷了生活方式的同時，也造就低智商社會 低智商社會的典型特征就是：網(wǎng)絡(luò)上有的就信，沒有的就不信；我只相信自己知道的品牌和大家都認(rèn)可的品牌。遇到問題的第一反應(yīng)就是搜索。調(diào)查顯示，89.8%的人承認(rèn)自己就有“搜索依賴癥” 張悟本之流橫行、鹽荒子

20、孫等現(xiàn)象充分詮釋了低智商社會的到來。,66,67,變化二：信息傳播結(jié)構(gòu)的徹底變化,“全景監(jiān)獄”式,“共景監(jiān)獄”式,68,全景監(jiān)獄式 一個人站在監(jiān)獄的塔頂發(fā)布 信息，其他的人只能接受 特點是信息高度不對稱金字 塔式，居高臨下，信息是單 向傳播,共景監(jiān)獄式 一個人站在場地中央發(fā)布信 息，周圍遍布圍觀者 特點是信息相對對稱，體育 場式的圍觀結(jié)構(gòu)，信息是雙 向傳播,“共景監(jiān)獄”式結(jié)構(gòu)下的品牌傳播成功點,話題性 互動性 聚合性,營銷傳播的切入點要能引發(fā)大眾的興趣 和關(guān)注,改變自說自話，使受眾能參與其中的雙 向信息溝通,自媒體時代的 全民記者形態(tài) 須形成強大的 信息源頭，建 立信息根據(jù)地,變化三：消費行為

21、的改變,消費行為從AIDMA模式到AISAS模式 目前消費行為正從傳統(tǒng)的AIDMA模式（Attention 注意 Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動）逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS（ Attention 注意 Interest 興趣 Search搜索 Action購買 Share分享） 發(fā)展。 在全新的營銷法則中，兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的 “s”search（搜索）share（分享）的出 現(xiàn)，指出了互聯(lián)網(wǎng)時代下搜索和分享的重要 性，而不是一味地向用戶進(jìn)行單向的理念灌 輸，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和 消費行為的影響與改變。,營銷推廣策略,71,目

22、的 通過品牌廣宣，解決讓人知道的問題，建高度、提聲勢，形成營銷拉力，吸引消費,拉力,目的 通過聚焦傳播，解決認(rèn)知了解的問題，精準(zhǔn)到達(dá)，深化認(rèn)知，形成營銷推力，推動消費,+,推力,手法 新聞 軟宣 專題、專訪 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ) 事件活動,手法 微博 DM、畫冊 郵箱 手機短信,精準(zhǔn)營銷,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ),通過百度問答、百度百科、百度文庫等建立沙城莊園在網(wǎng)絡(luò) 上的基礎(chǔ)信息，優(yōu)化沙城莊園的網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境。 在搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置上進(jìn)行立體式的呈現(xiàn)，不僅搜“沙城莊 園”時才看到沙城莊園信息，要做到只要搜索與紅酒相關(guān)的信息時都有 沙城莊園的出現(xiàn)，如當(dāng)人搜索“紅酒”“喝什么好”“請客喝什 么”“送禮送什么好呢”等等，都會出現(xiàn)沙

23、城莊園。,72,新聞,正面報告的角度傳播品牌，引發(fā)行業(yè)、消費者、媒體的關(guān)注，以新聞的可信度打造品牌的知名度、信賴度。 這沒有電視廣告轟炸的情況下，品牌的新聞傳播必不可少。 新聞角度 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)大調(diào)查 行業(yè)前瞻：沙城產(chǎn)區(qū)紅酒品牌異軍突起 沙城莊園引領(lǐng)葡萄酒從賣產(chǎn)品到賣生活,73,軟宣,軟宣建根本、提名聲 通過長期而持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)軟文傳播，使得品牌的聲音持續(xù)出現(xiàn)，從而引發(fā)消費者關(guān)注 同時，正面的輿論信息對負(fù)面輿論信息起到很強的壓制作用，從而保證品牌的積極形象展示 軟宣方向： 沙城莊園的創(chuàng)新模式及定位 沙城莊園對行業(yè)的引領(lǐng)性 沙城莊園的產(chǎn)品優(yōu)勢 沙城莊園的品牌內(nèi)涵 招商角度 口碑文章,專題,網(wǎng)絡(luò)專題：信息根據(jù)地，展深度,由于網(wǎng)絡(luò)專題在內(nèi)容上能對某一主題作較全面、詳盡、深入的反映，在形式上可以集中網(wǎng)絡(luò)媒體的各種表現(xiàn)手法、技法之大成，因而它被認(rèn)為是具有網(wǎng)絡(luò)媒體特色，最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的表現(xiàn)形式。,通常圍繞某一特定主題，在網(wǎng)絡(luò)媒體上設(shè)計固定的專題頁面，進(jìn)行圖片與文字、即時新聞與相關(guān)資料的集中報道。,特點,張裕冰酒網(wǎng)絡(luò)專題,沙城莊園專題選題,沙城莊園，中國波爾多 沙城莊園：從高腳杯到生活 2012紅酒關(guān)鍵詞：私釀,77,專訪,深化傳播、全面解讀 對沙城莊園的領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行媒體專訪 即可傳