廣告策劃流程與表格工具

1、廣告策劃流程與表格工具1.品牌策劃流程23.廣告制作流程34.廣告審批流程45.廣告推廣流程56.廣告執(zhí)行流程67.房地產(chǎn)主要產(chǎn)品廣告投放表88.房地產(chǎn)行業(yè)主要城市廣告投放表99.房地產(chǎn)行業(yè)不同類(lèi)型廣告主的廣告投放統(tǒng)計(jì)表1010.同類(lèi)促銷(xiāo)物業(yè)賣(mài)點(diǎn)比較表1111.同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)戶外廣告選擇表1112.同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)推廣媒體組合表1213.廣告策劃建議表1314.報(bào)紙廣告策劃建議表1415.廣告推廣時(shí)間表1516.月度廣告宣傳執(zhí)行表1717.廣告預(yù)算表1818.廣告費(fèi)用分析表1919.廣告日反饋建議表2019.廣告效果評(píng)估表211.品牌策劃流程2.廣告策劃工作流程1，調(diào)研：第一步：對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析，明確

2、市場(chǎng)定位第二步：對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第三步：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)目標(biāo)第四步：對(duì)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，明確潛在市場(chǎng)在哪里第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對(duì)象2，策劃：第六步：對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷(xiāo)售策略第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)第八步：明確廣告目的第九步：確定廣告戰(zhàn)略第十步：決定最佳推銷(xiāo)混合方案第十一步：明確創(chuàng)意觀念第十二步：決定廣告內(nèi)容第十三步：決定廣告預(yù)算第十四步：確定媒體策略第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案第十六步：對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估第十七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案 3，實(shí)施：第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略

3、第二十一步：確定廣告文案方案第二十二步：確定廣告地區(qū)第二十三步：確定廣告媒體選擇第二十四步：確定廣告時(shí)間第二十五步：確定廣告單位數(shù)量第二十六步：聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可第二十七步：制作廣告作品第二十八步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改第二十九步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放4，評(píng)估：第三十步：收集廣告信息反饋第三十一步：評(píng)定廣告效果第三十二步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)第三十三步：再次作市場(chǎng)調(diào)查第三十四步：制定新的廣告計(jì)劃3.廣告制作流程業(yè)務(wù)流程創(chuàng)意視覺(jué)部項(xiàng)目通氣會(huì)工作指令Brief通氣會(huì)創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意review執(zhí)行review工作提交完稿修改CD/GH明確創(chuàng)意部項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人、與會(huì)人員，并

4、與客戶部/traffic溝通會(huì)議議題/目的，達(dá)成工作計(jì)劃與時(shí)間表CD/GH明確工作任務(wù)/要求/提交時(shí)間，并確定內(nèi)部review時(shí)間/執(zhí)行review時(shí)間CD/GH召開(kāi)創(chuàng)意小組brainstorm/創(chuàng)意發(fā)想會(huì)議創(chuàng)意部給出pencil sketch；CD/GH督促內(nèi)部復(fù)審鉛筆稿；CD/GH與客戶部溝通初步設(shè)計(jì)意圖及想法創(chuàng)意部給出創(chuàng)意執(zhí)行初稿GH/CD督促創(chuàng)意部?jī)?nèi)部復(fù)審GH/CD與客戶部溝通執(zhí)行初稿創(chuàng)意人員將完成創(chuàng)意打印交traffic創(chuàng)意人員完成工作后，填寫(xiě)設(shè)計(jì)說(shuō)明單在內(nèi)部審核章上簽字按照工單要求提交給traffic成品匯總客戶確認(rèn)的書(shū)面修改意見(jiàn)4.廣告審批流程填寫(xiě)廣告審批申請(qǐng)表傳真廣告審批申請(qǐng)表

5、至公司咨詢顧問(wèn)審核簽字市場(chǎng)部簽字確認(rèn)法律部審核簽字確定廣告發(fā)布形式廣告發(fā)布未通過(guò)廣告?zhèn)浒?.廣告推廣流程相關(guān)部門(mén) 項(xiàng)目公司銷(xiāo)售部/策劃公司 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)始項(xiàng)目公司營(yíng)銷(xiāo)部或營(yíng)銷(xiāo)策劃公司制定策劃推廣方案討論研究修改定稿總經(jīng)理審批項(xiàng)目公司編制推廣預(yù)算市場(chǎng)發(fā)展部備案市場(chǎng)發(fā)展部協(xié)助、監(jiān)督項(xiàng)目公司按方案執(zhí)行效果反饋方案調(diào)整結(jié)束6.廣告執(zhí)行流程報(bào)紙戶外展示電視廣播印刷品廣告公司按照公司確認(rèn)的月計(jì)劃預(yù)定版面，并提前一周提交初稿。戶外展示銷(xiāo)售部根據(jù)計(jì)劃下單至廣告公司廣播電視印刷廣告公司提交設(shè)計(jì)稿及概預(yù)算廣告公司提交設(shè)計(jì)稿廣告公司提交創(chuàng)意腳本審計(jì)部審核廣告公司在1個(gè)工作日內(nèi)提交修改稿銷(xiāo)售部在2個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行初審印刷

6、報(bào)紙展示銷(xiāo)售部將修改稿及印刷量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)送交總經(jīng)室銷(xiāo)售部將修改稿送交總經(jīng)室并組織提案討論并定案廣播戶外電視廣告公司負(fù)責(zé)錄制總經(jīng)室審定制作公司與我司簽定承攬合同并負(fù)責(zé)辦理審批手續(xù)廣告公司提交分鏡頭腳本及拍攝計(jì)劃,拍攝單位提供報(bào)價(jià)銷(xiāo)售部審定錄音稿廣告公司開(kāi)始施工，公司預(yù)付50%款發(fā)稿投入播放公司確認(rèn),預(yù)付50%款作為拍攝經(jīng)費(fèi)銷(xiāo)售部驗(yàn)收并入庫(kù)廣告公司在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交付印刷成品拍攝單位在規(guī)定的期限內(nèi)提交樣片銷(xiāo)售部驗(yàn)收公司預(yù)留5%作為維修保證款出庫(kù)(填出庫(kù)登記表)制作公司定期維護(hù),銷(xiāo)售部定期循查,并向總經(jīng)室提交檢修報(bào)告總經(jīng)理室審定廣告公司按公司確認(rèn)的電視廣告投放計(jì)劃執(zhí)行投放期滿，廣告公司提交調(diào)查公司或電視臺(tái)

7、監(jiān)播證明投放期滿，廣告公司提交廣播電臺(tái)監(jiān)播證明付 款7.房地產(chǎn)主要產(chǎn)品廣告投放表產(chǎn)品名稱(chēng)品牌廣告費(fèi)用住宅小區(qū)住宅小區(qū) 品牌個(gè)數(shù)個(gè)商業(yè)樓商業(yè)樓 品牌個(gè)數(shù)個(gè)別墅別墅 品牌個(gè)數(shù)個(gè)寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓 品牌個(gè)數(shù)個(gè)公寓公寓 品牌個(gè)數(shù)個(gè)8.房地產(chǎn)行業(yè)主要城市廣告投放表城市名稱(chēng)品牌廣告費(fèi)用廣州廣州 品牌個(gè)數(shù)個(gè)北京北京 品牌個(gè)數(shù)個(gè)深圳深圳 品牌個(gè)數(shù)個(gè)上海上海 品牌個(gè)數(shù)個(gè)成都成都 品牌個(gè)數(shù)個(gè)天津天津 品牌個(gè)數(shù)個(gè)杭州南京 品牌個(gè)數(shù)個(gè)重慶重慶 品牌個(gè)數(shù)個(gè)長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙品牌個(gè)數(shù)個(gè)武漢武漢 品牌個(gè)數(shù)個(gè)9.房地產(chǎn)行業(yè)不同類(lèi)型廣告主的廣告投放統(tǒng)計(jì)表廣告主性質(zhì)廣告費(fèi)用所占比例增長(zhǎng)率（%）發(fā)展商開(kāi)發(fā)商投資商中介房地產(chǎn)策劃代理商物業(yè)管理主辦單

8、位經(jīng)銷(xiāo)商建筑設(shè)計(jì)監(jiān)理單位建筑商10.同類(lèi)促銷(xiāo)物業(yè)賣(mài)點(diǎn)比較表同類(lèi)促銷(xiāo)物業(yè)促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)11.同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)戶外廣告選擇表 類(lèi)型樓盤(pán)名稱(chēng)燈箱廣告招牌車(chē)身橫幅其他絲印噴涂12.同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)推廣媒體組合表 媒體組合物業(yè)名稱(chēng)13.廣告策劃建議表 內(nèi)容方案分類(lèi)畫(huà)面文案制表人：_填表日期：_年_月_日14.報(bào)紙廣告策劃建議表 比較內(nèi)容報(bào)紙名稱(chēng)規(guī)格套色版位投放日期版面設(shè)計(jì)費(fèi)用賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)制表人：_填表日期：_年_月_日15.廣告推廣時(shí)間表工作內(nèi)容相關(guān)細(xì)節(jié)支持資料起始截止參與單位軟廣告軟廣告文章的起草與修改1172.15代理商發(fā)展商媒體制定軟廣告發(fā)布計(jì)劃、確定媒體版面及時(shí)間1172.20軟廣告發(fā)布 3.154.13各種活動(dòng)

9、代理簽字儀式212315代理商發(fā)展商確定開(kāi)盤(pán)方式及具體方案4.1開(kāi)盤(pán)活動(dòng)46413確定促銷(xiāo)活動(dòng)具體實(shí)施方案3.13.15聯(lián)系相關(guān)支持單位及人員3.154.16各種促銷(xiāo)活動(dòng)414.16平面宣傳品樓書(shū)鳥(niǎo)瞰圖房屋效果圖環(huán)境效果圖戶型圖建材與設(shè)備明細(xì)表社區(qū)配套方案項(xiàng)目LOGO物業(yè)管理方案初212二35三稿315印刷320稿35稿315定案320制作45代理商發(fā)展商廣告商 海報(bào)DM折頁(yè)日歷卡名片提袋平面掛板掛圖促銷(xiāo)小禮品信封電子宣傳品項(xiàng)目主頁(yè)建設(shè)212413發(fā)展商代理商網(wǎng)絡(luò)公司三維仿真銷(xiāo)售系統(tǒng)建設(shè)開(kāi)展宣傳品、銷(xiāo)售人員413416相關(guān)細(xì)節(jié)支持資料起始截止預(yù)定展位、制定整體布展思路鳥(niǎo)瞰圖房屋效果圖環(huán)境效果圖

10、沙盤(pán)117122確定特裝制作公司選擇最優(yōu)方案21231制作展會(huì)所需布景、安裝、調(diào)整31413開(kāi)展宣傳品、銷(xiāo)售人員413416制定戶外廣告設(shè)置方案12023確定方案及廣告代理商，設(shè)計(jì)內(nèi)容，方案報(bào)批戶外廣告設(shè)置方案214312戶外廣告牌內(nèi)容定案，方案審批通過(guò)，開(kāi)始制作，設(shè)置完畢。31347制定年度廣告整體方案（報(bào)刊、廣播、電視）120212確定廣告代理商年度廣告方案及三個(gè)月版面安排21231確定三個(gè)月廣告具體內(nèi)容3141廣告實(shí)施提交LOGO備選方案11725確定方案21221516.月度廣告宣傳執(zhí)行表 媒體時(shí)間17.廣告預(yù)算表媒方廣告效率單位成本有效篇幅頻 度平常股份廣告預(yù)算旺季股份廣告預(yù)算其他配合促銷(xiāo)預(yù)算合 計(jì)平常旺季合計(jì)18.廣告費(fèi)用分析表 月 日至 月 日媒體類(lèi)別廣告媒體名稱(chēng)廣告次數(shù)平均篇幅時(shí)間廣告費(fèi)用估計(jì)每次接觸人數(shù)總接觸人 數(shù)每人次成 本廣告選擇 性廣告效果備 注合 計(jì)19.廣告日反饋建議表項(xiàng)目： 日期： 星期： 天氣： 報(bào)紙： 版面： 尺寸： 廣告內(nèi)容及賣(mài)點(diǎn)： 廣告反饋： 進(jìn) 線 量： 留電話數(shù)： 上門(mén)客戶： 落定數(shù)（臨定）： 足定： 客戶反饋： 疑問(wèn)點(diǎn)（主要明細(xì)內(nèi)容）： 調(diào)整建議： 原因： 解決方法：19.廣告效果評(píng)估表項(xiàng)目發(fā)展商一、本期廣告投放廣告期/展銷(xiāo)期展銷(xiāo)期：200 年 月 日至200 年 月