深圳地鐵創(chuàng)意拉手廣告推薦手冊(1)

1、1號線） | 蛇口線（2號線） |3號線） 4號線） | 環(huán)中線（5號線）,深圳地鐵創(chuàng)意拉手廣告 2016深圳地鐵新媒體,深圳地鐵肖 元 聯(lián)系電話每天運營時間：6:30-23:00 循環(huán)往返不間斷運行 每列車15趟/天 每列車6節(jié)車廂 媒體位置360度無遮擋 受眾率、到達率95%以上 每列車300個媒體廣告位,羅寶線,1,機場鉑金商圈 寶安國際機場是中國第四大航空港，精英人群，品牌輻射效應強。,西鄉(xiāng)社區(qū) 社區(qū)大，人口多，商業(yè)發(fā)達。地鐵開通后吸引了大量精英來此定居。,寶安中心區(qū) 發(fā)展迅速的深圳新中心，集住宅與休閑娛樂為一體、有甲級寫字樓、大型百貨商場。,高新產業(yè)區(qū) 全國

2、單位產值最高的高科技產業(yè)園，名企眾多。,旅游商圈 擁有世界之窗、歡樂谷的深圳娛樂中心。,南山行政、居住中心 社區(qū)密集，居民以政府機關和科技園員工為主。,華強北商圈 “中國電子第一街”，集商務、購物、娛樂為一體深圳重要商圈。,車公廟商圈 深圳核心辦公區(qū)，寫字樓眾多，企業(yè)眾多、人口密集。,福田 中央商務區(qū)，集購物、會展、娛樂中心為一體。,羅湖 中央商務區(qū)，新城市地標。高端購物場所。,老街商圈 人氣最旺的商圈，以時尚購物和新潮商品為主。,火車站商圈 鐵路交通樞紐及來往香港的羅湖口岸。,是一條集商務、旅游、購物、休閑娛樂于一體的綜合性黃金線路,受到各品牌的共同青睞,地鐵四號線：深港精品線,關鍵詞：南北

3、縱行 黃金干線 集商旅、辦公、娛樂、休閑、居住于一體,共計列車28列。,交通樞紐接駁商圈,中央商務區(qū)CBD,行政文化區(qū),福田口岸區(qū),BusinessCircle商圈,BusinessCircle商圈,客流量分析,數(shù)據來源：地鐵運營公司2013,深圳地鐵1、2、4、5號線客流量各線路占比,1號 羅寶線 線路作用 一線貫通城市最為核心的區(qū)域，沿城市主干道修建 主要乘客構成 在城市各中央商務區(qū)上班的白領，以及市中心商圈的購物者,2號 蛇口線 線路作用 將市區(qū)內的高檔住宅區(qū)和商業(yè)中心緊密銜接，關內關外聯(lián)系更加方便 主要乘客構成 市區(qū)內各高檔小區(qū)的居民以及市中心各商業(yè)中心的購物者機觀光者,5號 環(huán)中線

4、線路作用 到達深圳北站，橫向連接寶安、龍華、龍崗各區(qū)，城市未來的發(fā)展區(qū)域 主要乘客構成 寶安、龍華、龍崗各區(qū)居民,4號 龍華線 線路作用 縱向連接龍華新區(qū)、福田中央商務區(qū)以及香港 主要乘客構成 在城市中央商務區(qū)工作的白領，去香港旅游購物的財富人群以及來深圳工作生活投資的香港人,途牛旅游網,實物展示型,合作背景,媒體策略,市場情況,受眾分析,媒體優(yōu)勢,發(fā)布形式,天然健康型,游俠旅游網,圣火新媒體USP優(yōu)勢,乘客可親手接觸的媒體，廣告?zhèn)鞑ゾ哂胁豢煽沟膹娭菩?深圳地鐵拉手創(chuàng)新媒體,新媒體廣告：表現(xiàn)形式多樣， 無懼遮擋，廣告時間長（廣州長隆水上樂園案例）,廣告客戶：長隆水上樂園 投放時間：2014年7

5、月 廣告形式：常規(guī)型 投放列車：一號線,軟廣告,硬廣告,軟廣告,硬廣告,男性,女性,男性,女性,被說服的,一年而過,覺得感興趣的,只是記得,品牌印象： 廣告投放有助品牌印象的提升，有86.0%的受訪者表示看過廣告后對長隆旅游的印象比以前更好。,購買意向： 有84.8%的受訪者表示看過軟廣告后對去長隆水上樂園意愿有很大提升；有86.0%的受訪者表示看過硬廣告后對去長隆水上樂園意愿有很大提升。,廣告說服力： 總體來看，本次長隆水上樂園廣告是一則高說服力廣告，爸爸去哪兒節(jié)目的整合讓大多數(shù)受訪都對廣告感興趣，且增加了廣告推薦意愿和品牌好感度。被廣告說服的受訪者高達77.2%。,廣告效果：,長隆旅游廣告

6、投放效果評估,深圳地鐵拉手創(chuàng)新媒體,創(chuàng)新媒體廣告：空中優(yōu)勢明顯， 人越多越不懼阻擋(溫泉度假村案例）,大百匯,萬家歡購,地鐵新媒體優(yōu)勢,接近10億的地鐵客運總量，日均300萬的地鐵客流量，為品牌提供龐大受眾群，加速品牌傳播,300萬日均客流,加速品牌傳播,地鐵新媒體優(yōu)勢,接近三十分鐘的乘車時長，不間斷的品牌認知，強化品牌記憶,平均34.7分鐘碎片時間,閱讀時間長,地鐵新媒體優(yōu)勢,17個小時不間斷推送品牌信息，長時間曝光品牌，擴大受眾面的同時加深品牌印像,每天17小時連續(xù)傳播,加強品牌曝光度,離乘客眼睛最近的廣告媒體，品牌信息抬眼可得，到達率和可見機會高,10cm近距離接觸,地鐵新媒體優(yōu)勢,互動靈活多變,備注： 1、自2016年1月1日起，我司地鐵新媒體刊例價啟用新價格。 2、創(chuàng)新型、浮雕型、裸眼3D：一號線、二號線