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文檔簡介
1、秦始皇兵馬俑巡展推廣方案一、 推廣目的:通過震撼性的秦始皇兵馬俑巡展活動(dòng),和翡翠山河二期君天下組團(tuán)入市時(shí)的高調(diào)轟動(dòng)形象(明星認(rèn)籌活動(dòng),首批開盤勁銷208套)形成呼應(yīng),繼續(xù)在四會(huì)市場(chǎng)形成市場(chǎng)轟動(dòng)性及影響力。二、 推廣活動(dòng)方式:以大秦帝國文化展-秦始皇兵馬俑展為題材進(jìn)行切入,以世界第八大奇跡兵馬俑巡展翡翠山河(肇慶四會(huì)站)的方式作為引爆點(diǎn),吸引市民到現(xiàn)場(chǎng),讓肇慶四會(huì)市民對(duì)翡翠山河有更深刻的認(rèn)識(shí),以此來提升項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)的知名度和影響力。三、 推廣執(zhí)行:1. 廣告配合1) 電視廣告:四會(huì)廣播電視臺(tái)主題:第一階段:9月17日-10月16日大秦文化再現(xiàn)輝煌巡禮四會(huì)情景樣板房驚艷綻放 瞰江珍品眾望加推投放時(shí)
2、間安排:2011年9月172011年9月30日第二階段:10月16日見證大秦帝國風(fēng)云巡展閉幕式暨翡翠山河業(yè)主圈層答謝晚會(huì)投放時(shí)間安排:2011年10月1日2011年10月16日2) 戶外廣告: T牌、樓體條幅主題:9月17日-10月16日大秦文化再現(xiàn)輝煌巡禮四會(huì)情景樣板房驚艷綻放 瞰江珍品眾望加推出街時(shí)間安排:2011年9月162011年10月17日3) 燈桿旗主題:9月17日-10月16日大秦文化再現(xiàn)輝煌巡禮四會(huì)情景樣板房驚艷綻放 瞰江珍品眾望加推出街時(shí)間安排:2011年9月16日4) 宣傳海報(bào)主題:9月17日-10月16日大秦文化再現(xiàn)輝煌巡禮四會(huì)情景樣板房驚艷綻放 瞰江珍品眾望加推出街時(shí)間
3、安排:2011年9月16日5) 門票主題:9月17日-10月16日世界第八大奇跡兵馬傭四會(huì)巡展出街時(shí)間安排:2011年9月16日6) 短信推廣:3-5家短信公司輪流推廣2. 營銷配合1) 電話傳遞老業(yè)主、意向客戶秦始皇兵馬傭巡展信息。2) 門票及宣傳海報(bào)派發(fā):方式:上門派發(fā)準(zhǔn)備物料:門票1000張、上門禮品(果籃、煙)、海報(bào)100份具體安排:學(xué)校:四會(huì)華僑中學(xué),四會(huì)高中,四會(huì)小學(xué)推進(jìn)方式:開發(fā)商項(xiàng)目營銷執(zhí)行經(jīng)理及代理公司駐場(chǎng)策劃/銷售經(jīng)理聯(lián)系相關(guān)單位負(fù)責(zé)人(相關(guān)學(xué)校負(fù)責(zé)分管學(xué)生活動(dòng)的副校長或校長),采用電話邀約,上門拜訪送票的方式送達(dá)商談內(nèi)容:以愛國主義教育基地活動(dòng)的方式進(jìn)行推進(jìn),在周末組織學(xué)
4、校的師生及家長到翡翠山河進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)。(了解中國古歷史文化、大秦帝國文化展、秦始皇兵馬俑巡展的方式進(jìn)行宣傳,在學(xué)校內(nèi)張貼海報(bào))序號(hào)派票時(shí)間備注19月22日四會(huì)華僑中學(xué)29月26日四會(huì)高中39月27日四會(huì)小學(xué)各學(xué)校到翡翠山河參觀的時(shí)間和批次安排如下:(根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整)序號(hào)派票時(shí)間備注19月25日四會(huì)華僑中學(xué)210月8日四會(huì)高中310月9日四會(huì)小學(xué)機(jī)關(guān)單位:稅務(wù)局,消防大隊(duì),交警大隊(duì),城建局,四會(huì)廣播電視中心,四會(huì)監(jiān)獄及與開發(fā)商有業(yè)務(wù)往來的政府部門(由開發(fā)商項(xiàng)目營銷執(zhí)行經(jīng)理負(fù)責(zé),采用上門送票的方式送達(dá))準(zhǔn)備物料:門票300張、海報(bào)100份序號(hào)派票時(shí)間備注19月22日四會(huì)廣播電視中心四會(huì)監(jiān)獄29月21日消防大隊(duì) 交警大隊(duì)39月23日稅務(wù)局 城建局商業(yè)機(jī)構(gòu):四會(huì)玉器商會(huì),四會(huì)柑橘協(xié)會(huì),玉器城、柑橘市場(chǎng)(開發(fā)商項(xiàng)目營銷執(zhí)行經(jīng)理及代理公司駐場(chǎng)策劃/銷售經(jīng)理聯(lián)系相關(guān)單位負(fù)責(zé)人)或者是采用海報(bào)加門票的方式進(jìn)行派發(fā)準(zhǔn)備物料:門票1500張、海報(bào)1500份序號(hào)派票時(shí)間備注19月26日四會(huì)玉器商會(huì)四會(huì)柑橘協(xié)會(huì)玉器城29月27日柑橘市場(chǎng)注:玉器城、柑橘市場(chǎng)可請(qǐng)派單公司進(jìn)行重要客戶:一期老業(yè)主、二期業(yè)主、意向購房客戶(由銷售人員電話通知,邀約回來取票,9月15日開始)來訪新客戶:上門登記,登記領(lǐng)票參觀(
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