“沒有彎道的傳祺世界”廈門試乘試駕方案2011.6.25.ppt

1、沒有彎道的傳祺世界,廣汽傳祺廈門試乘試駕活動,目錄,活動目的 活動概述 試駕詳解 人員安排 物料設計 活動預算,讓車主親身體驗傳祺的超凡駕馭質感，了解車型優(yōu)越性能 提高銷售成交率，增強顧客購買信心 深入發(fā)掘用戶需求，完善銷售技巧，獲取更多潛在用戶資料 通過試駕的再傳播擴大傳播影響，提升品牌，增加客戶對車型的了解。 通過試駕提高當地銷售人員的銷售技巧利用試駕，創(chuàng)造一個傳祺車主 交流、游玩的機會，感受廣汽的品質服務和新傳祺的駕乘舒適享受,活動時間,2011年 6月25,活動對象,以廣汽傳祺為主的意向客戶,活動地點,廣汽乘用車 專業(yè)試車跑道,活動內容,1、試乘試駕 2、體驗,3、媒體活動,試乘 體驗

2、,媒體 傳播 講述傳祺的經典傳承與優(yōu) 越性能,賽車手帶領體驗專業(yè)賽道快感，將優(yōu)越性能展現,彎道、加速、靈敏駕控，盡顯在卓越操控表現 試駕 （對比試駕,試乘試駕區(qū) 試駕區(qū)域，進行試駕科目 的體驗，對比試駕體驗,漂移及繞樁體驗區(qū) 跑道轉圈區(qū)域進行由車手帶 領體驗漂移與 8 字繞樁，表現 出車型的高特性，激發(fā)客戶 對傳祺的關注,培訓、休息、洽 談、接待區(qū) 講解試駕線路，注意事項，試駕反饋,目的 ：考驗車輛斱向盤的靈活性，體 驗賽車級的底盤及懸掛系統(tǒng)所帶來的 卐越操控表現,內容2：繞樁體驗（8字繞樁,試駕內容詳解,內容1,重點試駕科目： 各種路況體驗,廣汽乘用車專業(yè)試車跑道包含以下路況：繩索路、登坡路

3、、扭曲路、 ABS 路、回旋場、蛇形 路、條石路、比利時路、涉水路、高速路、魚鱗凹凸路 目的：綜合對車輛性能進行認識（根據場地具體選擇,彎 道 體 驗,目的：通過各種彎道：發(fā)卡彎、弧形彎 從而體驗沒有彎道的傳祺世界。體驗傳 祺轉彎時的穩(wěn)定性及舒適性,試駕內容詳解 內容 3：彎道體驗,內容4：加速體驗 目的：體驗車輛加速度的操控性和超高 摩擦力剎車裝置，體驗極大操控安全性,接待流程,1,2,3,門童迎賓,嘉賓簽到,名門童在展廳門口等候為來賓打開車門，引導來賓下車,工作人員上前引導來賓前往簽到臺確認身份，后進入展廳,佩戴胸牌,為來賓佩戴試駕胸牌,接待流程,4,5,6,來賓至休息區(qū),試乘試駕講解,指

4、引來賓至休息區(qū)域,為來賓講解試駕線路、注意事項、填寫試駕協議書,試乘試駕開始,來賓體驗試乘試駕，并填寫 試駕 反饋意見,活動流程,活動禮品 傳祺車模,太陽帽,鑰匙扣,媒體來賓、消費者同為以上禮品,活動人員架構,媒體/客 戶接待,場地 搭建,物料 管理,試駕車,試駕 組織,抽獎 （待,定,突發(fā) 事件,試駕 保障,攝影 攝像,活動總控 黃總 項目執(zhí)行 傳祺管理人員 傳祺銷售人員 梵客文化傳播,廣宣 計劃,后勤 協調,傳祺,李剛,XX,XX,黃總,李 剛 楊亞坤,李剛,李剛,梵客,軟文稿 光盤資料 車型全套 照片 廣宣計劃 /實施,場地租賃 場地設計 場地布置 物料籌備,試駕禮品 現場物料,試駕車現

5、 場車輛維 護與 保 障； 車輛突發(fā) 情況處理,獎品設置 抽獎內容 抽獎時間,媒體、客 戶試駕清 單， 試駕禮發(fā) 送 住宿安排 客戶媒體 接駁車輛,備用藥， 急救電話， 急救用車,試駕方案 策劃； 試駕路線 制定； 產品講解 試駕人員 培訓；,攝影規(guī)劃 拍攝 照片提供,工作餐 交通安排。 茶點供應,試駕車協 調， 車輛全程 管理， 試駕車調 校,梵客 場地方,梵客,梵客,試乘試駕物料及整體活動預算,2011年6月,活動物料,外圍 水桶刀旗 20副 場內 活動主題背景板10米*3米（ 桁架+燈布） 接待區(qū) 試駕線路背景板2米X3米（網架+背膠） 隧道口 指引牌（待定） 場地入口 指引牌2米X3米（ 桁架+燈布） 簽到處 易拉寶一套