2012珠寶市場的現(xiàn)狀及拓展PPT課件

1、1,2012珠寶,市場的現(xiàn)狀及拓展,2,珠寶首飾市場類型,從不同的角度考察珠寶首飾市場，我們可以將其分為不同的類型。 按經(jīng)營區(qū)域的不同，我們可以將其分為國際珠寶首飾市場和國內(nèi)珠寶首飾市場； 按照經(jīng)營性質(zhì)的不同可以將其分為珠寶首飾批發(fā)市場和零售市場；其中珠寶零售市場是珠寶消費的終端市場,3,按照經(jīng)營產(chǎn)品類型的不同又可將其分為貴金屬首飾市場、鉆石市場、寶石首飾市場等。 除此以外，國內(nèi)現(xiàn)階段還誕生和發(fā)展著時尚首飾市場和玉石珠寶市場等,4,珠寶市場的特點,家族式經(jīng)營管理模式 技術(shù)含量低，入行門檻低，行業(yè)競爭激烈 存在不公平、非正常手段的競爭方式， 發(fā)展不均衡，主要集中在珠三角地區(qū)。在批發(fā)方面，深圳由于

2、其得天獨厚的地理優(yōu)勢，已成為我國重要的珠寶首飾集散地，60%以上的珠寶首飾在這里加工；番禺則成為主要外單加工基地,5,珠寶市場的發(fā)展規(guī)范化與品牌化的發(fā)展道路,規(guī)范化：產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)范、經(jīng)營管理模式的規(guī)范、市場 的自律等。 品牌化：通過市場競爭的洗禮，一批不注重企業(yè)形象建設(shè)、追求短期利益的企業(yè)勢必在這種激烈的市場競爭中被無情地淘汰，而另一些企業(yè)綜合實力強，具有長遠戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)則自然地在珠寶市場上站穩(wěn)腳跟，成為珠寶市場的中堅力量，一個健康、穩(wěn)定發(fā)展的珠寶市場便自然形成了,6,國內(nèi)珠寶品牌的誕生和發(fā)展,中國寶玉石協(xié)會發(fā)起了以建立中國珠寶品牌為主旨的“中國珠寶業(yè)馳名品牌”評比活動。2001年至2002

3、年間，經(jīng)中國寶玉石協(xié)會的推薦和嚴格篩選，先后有40多個珠寶品牌被認定為中國珠寶馳名品牌。但由于我國珠寶品牌推出的時間不長，宣傳力度不夠，絕大多數(shù)品牌只是地方性品牌，市場覆蓋面不大，在珠寶市場上缺乏足夠的影響力。品牌發(fā)展不成熟,7,縱向深度發(fā)展品牌的概念,品牌是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，是消費者對產(chǎn)品的全面認知的形象； 品牌具有獨特性、差異性。例：寶潔、可口可樂、CARTIER、周大福。 品牌產(chǎn)品LOGO。產(chǎn)品是品牌的重要載體，而不是品牌本身。 品牌名稱品牌內(nèi)涵品牌的價值（企業(yè)文化，產(chǎn)品媒價，首飾造型：元素，材質(zhì)，色彩,8,老鳳祥品牌形象特點,牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的

4、共識。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。 通過注入時尚元素，讓百年品牌煥發(fā)青春活力,9,老鳳祥品牌首飾設(shè)計,婚慶系列之 響亮2006情人節(jié)浪漫之夜 “情心物語”情人節(jié)主題產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了“薈萃經(jīng)典，洋溢時尚”的主旨,10,11,周大福珠寶 簡介,發(fā)展歷史 1929年 周大福由周至元先生在廣州市河南洪德路 創(chuàng)立。 1931年 周大福在澳門新馬路開設(shè)第一間專營店。 1939年 周大福在香港中環(huán)皇后大道中開設(shè)第一間分店。 1956年 周大福正式由鄭裕彤先生接手經(jīng)營，同年首創(chuàng)999.9純金首飾（千足金），成為黃金首飾業(yè)的成色典范。 1964年 周大福在南非

5、約翰尼斯堡開設(shè)鉆石琢磨廠，并于同年獲得全球最大原胚生產(chǎn)商De Beers的配發(fā)專利權(quán)。 1973年 周大福成為De Beers (現(xiàn)DTC國際鉆石商貿(mào)公司) 全球84個特約鉆石配售商之一,12,首飾品牌設(shè)計思路: “求新”、“求異”、“求變”，它追求個自的藝術(shù)素養(yǎng)、文化品位、個性主張和時代風(fēng)格。強調(diào)帶有個人主義的潮流首飾，并不單純的是產(chǎn)品本身的價值。 首飾變?yōu)樯畋仨毱?，走平民化路線_鄭重推出并承諾“千足金” 從原有的“首飾平民化”路線，進行戰(zhàn)略調(diào)整到“珠寶時尚化，首飾生活化”設(shè)計路線，增加新的銷售空間,13,周大福黃金首飾及黃金工藝品1956年，周大福首創(chuàng)999.9純金首飾，成為黃金首飾業(yè)的

6、成色典范,Prefect gold埃及系列 設(shè)計分析 周大福讓傳統(tǒng)的黃金注入全新設(shè)計理念和世界各素,并與全新材質(zhì)相結(jié)合,推出的 Perfect Gold 純金系列首飾, 給黃金首飾附于一種新的藝術(shù)價值,14,產(chǎn)品展示,15,16,17,福心寶寶系列 設(shè)計分析 周大福福心寶寶分為真情寶寶和家和寶寶，給首飾附于純情的祝福。可愛的帶著翅膀的天使形象讓年輕顧客愛不釋手，這是周大福成功推出黃金首飾的一例典范,18,產(chǎn)品展示,19,迪士尼公主系列 設(shè)計分析 以迪士尼童話故事為主題，整個系列均圍繞著公主的華麗、優(yōu)雅和純潔等特質(zhì)設(shè)計而成。給首飾附于童話般的想像空間,20,產(chǎn)品展示,21,貝伴系列 設(shè)計分析 貝

7、伴系列是周大福2005年春季全新推出的時尚休閑首飾。讓999.9千足金的質(zhì)純，詮釋天然珍珠彩貝的變幻綺麗，盡顯周大福時尚時尚首飾的風(fēng)范,22,貝伴系列,23,周大福鉑金首飾,水中花系列 設(shè)計分析 主打吊墜和戒環(huán)以女性“心湖中的漣漪”為主題，設(shè)計時尚優(yōu)雅，將清雅和燦爛完美協(xié)調(diào),24,產(chǎn)品展示,25,天衣無縫對戒系列 設(shè)計分析 天衣無縫系列率先采用整環(huán)套切特別工藝：女款戒胚自男款戒胚中套切而來，你中有我，我中有你，契合無間，就像夏娃生自亞當(dāng)心臟旁的那根肋骨；造型簡潔洗練，充溢著時尚氣質(zhì)；環(huán)壁厚薄適中，更顯優(yōu)雅精致；內(nèi)環(huán)內(nèi)彎式設(shè)計，讓佩戴更舒適；以精湛工藝細心打磨，散發(fā)迷人光澤,26,鉑金+18k,

8、27,迪士尼米奇系列 設(shè)計分析 運用米奇經(jīng)典圖案為造型，款式簡潔、大方、可愛。讓愛好米奇卡通的顧客尤為喜歡,28,產(chǎn)品展示,29,你我一輩子系列 設(shè)計分析 針對現(xiàn)在中國市場對鉆石喜好的火熱，周大福推出了一系列獨鉆鉑金鑲嵌的首飾，款式簡潔大方，突出鉆石的尊貴和永久,周大福鉆石首飾周大福鉆石證書采用國際權(quán)威GIA(美國寶石學(xué)院)的評級標(biāo)準(zhǔn)，鑒定之后鉆石會以鐳射刻上CTF(周大福)字樣及證書號碼 ，方便核對，給予顧客保證,30,31,玩美系列 設(shè)計分析 運用多粒鉆石的鉑金鑲嵌方式，輔鉆襯托主鉆的形式，更顯鉆石首飾的華貴氣質(zhì),32,產(chǎn)品展示,33,絕配系列 設(shè)計分析 周大福特別推出75周年紀念款“絕配

9、”組合戒指、吊墜一套，其特點是自由搭配，隨意變換不同戴法，符合了當(dāng)代女性求變的心理，黃金的柔美邂逅鉆石的剛強，象征著都市女性可柔可剛的調(diào)性, 女人，盡管隨心而變,34,產(chǎn)品展示,35,周大福彩寶鑲嵌首飾 運用鉑金和18k金為鑲嵌金屬,絕色系列 設(shè)計分析 絕色紅藍寶系列將寶石純正明亮的寶石顏色與個性的設(shè)計元素完美集合，將女性嫵媚動人的氣質(zhì)演繹到及至，打造出了一款款古典浪漫又具現(xiàn)代時尚氣息的首飾,36,產(chǎn)品展示,37,縱向深度發(fā)展首飾行業(yè)品牌化首飾設(shè)計發(fā)展的標(biāo)志,產(chǎn)品設(shè)計從抄版 改款 追求100原創(chuàng)。 專業(yè)首飾設(shè)計師隊伍越來越龐大，越來越專業(yè)化。在此基礎(chǔ)上對高級設(shè)計師總監(jiān)級人才的需求迫切。 從單一

10、產(chǎn)品設(shè)計 追求持續(xù)化的構(gòu)建和維持品牌發(fā)展的系統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā),38,39,縱向深度發(fā)展首飾行業(yè)品牌化發(fā)展的標(biāo)志,珠寶企業(yè)開始重視品牌建設(shè)的形象宣傳；加強專利產(chǎn)品的設(shè)計，注重獲獎設(shè)計作品的積累。 由于品牌設(shè)計的延續(xù)性和可對比性，不僅需要快速高效的研發(fā)，更需要系統(tǒng)方便地管理。CAD/CAM技術(shù)的應(yīng)用 品牌的發(fā)展需求導(dǎo)致行業(yè)的專業(yè)化：如設(shè)計公司、分色鍍、廢液處理,40,縱向深度發(fā)展珠寶品牌設(shè)計發(fā)展中急待解決的問題,對品牌首飾設(shè)計的概念缺乏明確的認識。想做不知道怎樣做。 知道怎樣做但無人去做。 所以每個人的目標(biāo)：首先知道怎樣去做，其次要會做,41,珠寶市場的拓展,特定產(chǎn)品的市場拓展（黃金、鉑金、鉆石等） 珠

11、寶首飾品牌的拓展 珠寶文化與新的思維模式的拓展（插畫珠寶、影視珠寶、網(wǎng)絡(luò)游戲珠寶等,42,珠寶市場拓展的途徑,產(chǎn)品的設(shè)計拓展：針對婚慶禮服的面料首飾的設(shè)計拓展、人造寶石的工藝設(shè)計拓展等 品牌的建設(shè)與拓展 珠寶產(chǎn)品的廣告藝術(shù) 珠寶產(chǎn)品的包裝藝術(shù) 珠寶產(chǎn)品的陳列與展示藝術(shù),43,橫向面上拓展_珠寶市場拓展的需求,與相關(guān)專業(yè)的交叉，延伸珠寶行業(yè)的領(lǐng)域。 以珠寶展會設(shè)計為載體，涉及珠寶廣告設(shè)計、珠寶包裝設(shè)計、展臺與展示設(shè)計等。 每年的珠寶展包括；4月份的上海國際珠寶展、6月份的香港國際珠寶展、9月份的深圳國際珠寶展和香港國際珠寶展、11月份的北京國際珠寶展,44,如何進行珠寶展會的設(shè)計,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,5