鄉(xiāng)村旅游策劃方案

1、鄉(xiāng)村旅游策劃方案重慶?萬(wàn)州2014鄉(xiāng)村旅游推介重慶?萬(wàn)州2014鄉(xiāng)村旅游推介之策劃草案策劃時(shí)間：二?一四年二月策劃公司：重慶途牛國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng):途牛國(guó)旅）1品牌鄉(xiāng)村游多彩甘宇鎮(zhèn)重慶?萬(wàn)州2014鄉(xiāng)村旅游推介-（活動(dòng)策劃的背景及現(xiàn)狀：近年來(lái)萬(wàn)州區(qū)結(jié)合全區(qū)旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)實(shí)際積極探索大力發(fā)展休閑 度假景區(qū)/ “農(nóng)家樂(lè)”和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村旅游模式。城區(qū)周邊10余個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng) 初具規(guī)模形成特色生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)快速。甘宇鎮(zhèn): 距萬(wàn)州主城28公里，因三國(guó)東吳大將甘宇故里而得名，2013年重慶市政府辦公廳 授予的第一批“特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）”。甘宇鎮(zhèn)以萬(wàn)州大瀑布群旅

2、游區(qū)為中心， 東有白云洞，西有何其芳故居（籌備復(fù)建），貫峰書(shū)院、玫瑰香橙園、桑奩園，南有 油菜花基地、萬(wàn)畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀賞水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、古民居群等。近年 來(lái)，甘宇鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，積極打造特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，開(kāi)展了饒有情趣的 “黑馬油菜花節(jié)”、“桑奩采摘節(jié)”、“甘寧鼓樂(lè)文化節(jié)”等旅游活動(dòng)，吸引遠(yuǎn)郊 眾多游客積極參與?，F(xiàn)狀分析:甘亍鎮(zhèn)依托自身生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展各類(lèi)豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活 動(dòng)，但單一活動(dòng)缺乏強(qiáng)有力的主體支撐，影響范圉有限，僅限萬(wàn)州及較近周邊區(qū)縣 客源，沒(méi)有進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大鄉(xiāng)村品牌效力。萬(wàn)州大瀑布群旅游區(qū):位于甘宇鎮(zhèn)境 內(nèi)，原名青龍瀑布景區(qū)，萬(wàn)州金牌旅游名片。2009年浙旅

3、控股股份有限公司斥巨 資重新定位重點(diǎn)打造，力爭(zhēng)創(chuàng)建“一鏈多珠的國(guó)家AAAAA級(jí)瀑布類(lèi)標(biāo)桿旅游區(qū)”， 已于2012年評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，U前正進(jìn)行國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)的升級(jí)改造。 核心景區(qū)萬(wàn)州大瀑布寬115米，高64. 5米，面積7417.5平方米，是亞洲已知面積 最大的單掛瀑布，被譽(yù)為“亞洲第一瀑”，聚焦國(guó)內(nèi)外眾多游客的目光，成為長(zhǎng)江 三峽黃金旅游線上一顆璀璨的明珠。2品牌鄉(xiāng)村游多彩甘宇鎮(zhèn)重慶?萬(wàn)州2014鄉(xiāng)村旅游推介/現(xiàn)狀分析:萬(wàn)州大瀑布群旅游區(qū)注重對(duì)外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍布 全國(guó)，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬(wàn)州本土及周邊區(qū)縣缺乏溝通形象，大 多市民局限過(guò)去認(rèn)知，“瀑布無(wú)

4、水/放水”，“基礎(chǔ)設(shè)施落后”等等，沒(méi)有體驗(yàn)大 瀑布升級(jí)后的品質(zhì)享受。二（活動(dòng)策劃LI的及意義：1策劃目的：1.1提檔升級(jí)，品牌促銷(xiāo)：甘宇鎮(zhèn)打造萬(wàn)州鄉(xiāng)村第一品牌游，有高品質(zhì)的萬(wàn)州大 瀑布景區(qū)作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光活動(dòng)提檔升級(jí)，變成更 具商業(yè)推廣價(jià)值的品牌鄉(xiāng)村旅游；同時(shí)，豐富的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，也使得萬(wàn)州大瀑布 景區(qū)更具民俗文化價(jià)值，可以在萬(wàn)州本地大打“鄉(xiāng)村親民牌”，讓更多人體驗(yàn)瀑布 升級(jí)后的各種驚喜。1.2提高知名度，營(yíng)造良好的輿論氛圍：甘宇鎮(zhèn)聯(lián)合萬(wàn)州大瀑布景區(qū)，開(kāi)展整體 系列鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，可以豐富自身內(nèi)涵，增加亮點(diǎn)，提高在公眾知名度，營(yíng)造良 好的輿論氛用。1.3服務(wù)旅游，帶

5、動(dòng)經(jīng)濟(jì):真正為市民提供更新更優(yōu)更快的旅游服務(wù)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。2. 策劃意義:策劃品牌鄉(xiāng)村游，打造多彩甘宇鎮(zhèn)。通過(guò)開(kāi)展整體系列鄉(xiāng)村旅游 季活動(dòng)，使得甘宇鎮(zhèn)成為萬(wàn)州鄉(xiāng)村旅游的龍頭鎮(zhèn)。三（活動(dòng)策劃的宗旨及宣傳口 號(hào)1. 宗旨：服務(wù)市民，豐富活動(dòng)。2. 宣傳口號(hào)：品牌鄉(xiāng)村游，多彩甘宇鎮(zhèn)3品牌鄉(xiāng)村游多彩甘宇鎮(zhèn)重慶?萬(wàn)州2014鄉(xiāng)村旅游推介四（活動(dòng)策劃的主題及內(nèi)容1. 主題：多彩甘宇鎮(zhèn)?瀑布體驗(yàn)季、2. 主要內(nèi)容：/第一季：多彩甘宇鎮(zhèn)?瀑布體驗(yàn)季:黑馬油菜花節(jié)/第二季:多彩甘宇鎮(zhèn)?瀑布體驗(yàn)季:桑奩采摘節(jié)/第三季:多彩甘宇鎮(zhèn)?瀑布體驗(yàn)季:烤魚(yú)美食節(jié)、/第四季：多彩甘宇鎮(zhèn)?瀑布體驗(yàn)季：民俗文化節(jié)、/

6、笫五季：多彩甘宇鎮(zhèn)?瀑布體驗(yàn)季:玫瑰香橙節(jié)（將過(guò)去單一的，各自為主的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)組合系列，重新升級(jí)，打造成品牌 主題活動(dòng)）。五（活動(dòng)策劃的時(shí)間及實(shí)施1 活動(dòng)時(shí)間：1. 1第一季:黑馬油菜花節(jié)2014年3月8 B2014年4月8日1.2第二季:桑奩采摘節(jié)2014年5月1日一2014年6月1日1. 3第三季:烤魚(yú)美食節(jié) 2014年7月8 02014年8月31日1.4第四季：民俗文化節(jié)2014年9月8 02014年10月8日1. 5第五季:玫瑰香橙節(jié) 2014年11月1日一2014年12月1日2. 活動(dòng)主體：主辦單位:萬(wàn)州區(qū)人民政府承辦單位:萬(wàn)州區(qū)旅游局甘宇鎮(zhèn)人民政府浙旅（重慶）大瀑布旅游開(kāi)發(fā)有限公

7、司4品牌鄉(xiāng)村游多彩甘宇鎮(zhèn)重慶?萬(wàn)州2014鄉(xiāng)村旅游推介協(xié)辦單位:重慶途牛國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司3. 活動(dòng)實(shí)施:采用旅行社銷(xiāo)售渠道，將活動(dòng)內(nèi)容細(xì)化成1日游產(chǎn)品，進(jìn)行促銷(xiāo)（促銷(xiāo)方案待定:根據(jù)萬(wàn)州大瀑布景區(qū)不同的優(yōu)惠政策。）六（宣傳及費(fèi)用合計(jì):1. 宣傳方案：（簡(jiǎn)單版）1. 1媒體宣傳/平面媒體新聞+廣告:邀請(qǐng)三峽都市報(bào)旅游版記者進(jìn)行新聞報(bào)道;邀請(qǐng)萬(wàn)州廣播 電視臺(tái)記者實(shí)地采訪；三峽都市報(bào)發(fā)布旅游產(chǎn)品線路廣告等等；/戶(hù)外媒體:暫定戶(hù)外橫幅。（沿雙河口高速路口開(kāi)始，經(jīng)高峰，涼風(fēng)，至甘 寧）。/視聽(tīng)媒體:萬(wàn)州電臺(tái)+萬(wàn)州團(tuán)購(gòu)網(wǎng)1.2渠道宣傳:旅行社統(tǒng)一丿占面廣告，宣傳冊(cè)/頁(yè)，張貼畫(huà)等等。2. 費(fèi)用合計(jì):約13萬(wàn)元媒體宣傳費(fèi)用：10萬(wàn)元旅行社渠道費(fèi)用：2萬(wàn)元其他費(fèi)用：1萬(wàn)元七（效果預(yù)測(cè)：1.提升知名度，突顯鄉(xiāng)村品牌旅游效益；2. 服務(wù)旅游，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)；3. 豐富萬(wàn)州1日游產(chǎn)品。八（其他不盡事宜