赤水,你一生不能不去的地方(大渝網(wǎng)合作方案) 0626

1、“赤水，你一生不能不去的地方”騰訊 大渝網(wǎng)推廣方案2013-06-26 PART1：合作背景【合作目的】依托騰訊QQ客戶端的區(qū)域定位技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上、線下推廣兩部分同時(shí)展開，利用多種形式的線上推廣資源動(dòng)態(tài)廣告位、新聞、專題、Q吧互動(dòng)、活動(dòng)組織等，把貴州赤水景區(qū)的重要信息傳達(dá)給重慶本土最廣泛的驢友，讓網(wǎng)友認(rèn)識(shí)、了解赤水景區(qū)，并配合營(yíng)銷策劃，通過(guò)長(zhǎng)期推廣，提升景區(qū)旅游知名度、美譽(yù)度及影響力。以品牌推廣為核心，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)而全面提升貴州赤水景區(qū)的品牌價(jià)值和影響力。打造赤水避暑旅游勝地，塑造重慶周邊游旅游典范，傳導(dǎo)“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之鄉(xiāng)”、“桫欏王國(guó)”、“長(zhǎng)征遺址”

2、信息，全面詳細(xì)的展示赤水的旅游特色人文地理。【網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)】A.網(wǎng)絡(luò)的受眾群體在不斷增加；B.內(nèi)容量大、有記憶存儲(chǔ)功能，可反復(fù)查看；C.信息可直接與用戶展開交互，可迅速獲得反饋；D.圖文效果立體置換，表現(xiàn)力強(qiáng)，可采用動(dòng)畫、視頻等方式表現(xiàn)； E.快速、及時(shí)、全面?zhèn)鬟f景區(qū)信息，跨越時(shí)間空間限制；F.整合媒體傳播效果好，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大互補(bǔ)性； G.性價(jià)比高，單位廣告成本低【關(guān)于大渝網(wǎng)】騰訊大渝網(wǎng)最龐大的本地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，950 萬(wàn) Q 民基礎(chǔ)。用戶信息傳播覆蓋 95%重慶網(wǎng)民每日流量已達(dá)到 2000 萬(wàn)，獨(dú)立 IP 流量達(dá) 160 萬(wàn)！騰訊大渝網(wǎng)已成為真正意義上的重慶城市生活第一網(wǎng)。 PART2：

3、推廣形式推廣周期：2013 年 7 月-8 月推廣主題：“赤水，你一生不能不去的地方”活動(dòng)形式：新聞報(bào)道+社區(qū)宣傳 +專題頁(yè)面+自駕活動(dòng) 第一階段：新聞報(bào)道首先要讓盡可能多的網(wǎng)友知道貴州赤水景區(qū)的相關(guān)信息，引起愛看喜歡旅游的網(wǎng)友關(guān)注；報(bào)道時(shí)間：7月-8月新聞熱點(diǎn)：“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之鄉(xiāng)”、“桫欏王國(guó)”、“長(zhǎng)征遺址”報(bào)道形式：在大渝網(wǎng)的重點(diǎn)旅游新聞位，通過(guò)圖文結(jié)合的方式宣傳赤水景區(qū)相關(guān)信息，通過(guò)大渝網(wǎng)的公信力和龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向網(wǎng)友有效傳達(dá)。 第二階段： 社區(qū)宣傳時(shí)間周期：7 月-8 月活動(dòng)形式：在大渝社區(qū)發(fā)帖，展示赤水相關(guān)旅游特色，增加網(wǎng)友對(duì)景區(qū)的認(rèn)識(shí)，從而提升景區(qū)游客量。 第三

4、階段：專題頁(yè)面1、專題構(gòu)想大渝網(wǎng)搭建“赤水，你一生不能不去的地方”大型專題頁(yè)面，在大渝網(wǎng)推介位進(jìn)行重點(diǎn)彰顯，向全市 950 萬(wàn) QQ 用戶進(jìn)行推介。同時(shí)， 配合大渝社區(qū)論壇，及騰訊微博互動(dòng)進(jìn)行熱炒。2、專題內(nèi)容（1）網(wǎng)絡(luò)專題推介。大渝網(wǎng)搭建“赤水，你一生不能不去的地方”網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面，集納所有關(guān)于赤水景區(qū)的文字、圖片、微博等內(nèi) 容，進(jìn)行聚合，向全市市民進(jìn)行全方位、立體展示。（2）制作赤水自駕游地圖。在專題頁(yè)面內(nèi)，大渝網(wǎng)將為自駕車友制作赤水的自駕游地圖，為廣大車友提供便利。（3）大渝社區(qū)高清美圖放送。在專題網(wǎng)頁(yè)上，赤水景區(qū)在大渝社區(qū)采用高清美圖放送形式，向廣大網(wǎng)友播報(bào)赤水景區(qū)盛景，喚起廣大網(wǎng)友前往

5、游玩的興趣。網(wǎng)頁(yè)專題范例說(shuō)明：網(wǎng)頁(yè)專題內(nèi)除景區(qū)的文字、圖片、視頻外， 還可嵌入微博話題討論、在線 Flash 游戲等專題鏈接：/zt2013/zrhgs/index.htm 第四階段：自駕活動(dòng)一：在專題頁(yè)面和大渝社區(qū)嵌入“貼車貼，免費(fèi)暢游赤水”活動(dòng)。二：宣傳平臺(tái)：大渝社區(qū)自駕活動(dòng)，交廣車友群，大渝硬廣位，新聞報(bào)道。三：活動(dòng)內(nèi)容：自駕車友憑本次活動(dòng)專屬車貼到赤水景區(qū)旅游，每車免費(fèi)獲得總價(jià)值為XX元的赤水景區(qū)門票一張。（自駕專屬車貼由 景區(qū)負(fù)責(zé)提供，具體優(yōu)惠方式由景區(qū)制定）1后車窗貼樣本2前車窗貼樣本時(shí)間廣告形式投放位置周期刊例價(jià)小計(jì)備注【硬廣資源】7.8,7.15,

6、7.22,7.29,大渝網(wǎng)底層頁(yè)榜眼輪播4 天20000 元/天80000 元80000 元7.9-7.12,7.16-7.19，7.23-7.26，7.30-8.2旅游頻道焦點(diǎn)圖16 天3500 元/天56000 元56000 元8.5-8.18旅游頻道右邊居中浮動(dòng)14 天1000 元/天14000 元14000 元7.8-9.1旅游頻道品牌秀8 周3500 元/周28000 元免費(fèi)贈(zèng)送【軟性配合】7 月論壇炒作旅游論壇精華置頂帖配合以上軟性資源機(jī)動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)效果機(jī)動(dòng)調(diào)配7 月新聞引導(dǎo)旅游頻道首頁(yè)頭條副標(biāo)配合7 月新聞報(bào)道旅游頻道 I 游團(tuán)配合7 月新聞引導(dǎo)旅游頻道首頁(yè)旅游快報(bào)配合廣告價(jià)：1

7、50000 元 執(zhí)行價(jià)（7.5 折）：112500 元【廣告制作費(fèi)用】設(shè)計(jì)規(guī)格數(shù)量單價(jià)總計(jì)總計(jì)專題頁(yè)面1500 元500 元1300 元廣告位圖片設(shè)計(jì)4200 元800 元PART3：合作費(fèi)用總價(jià) 11380（元）PART4：硬廣資源位置：大渝網(wǎng)底層頁(yè)形式：榜眼輪播說(shuō)明：大渝網(wǎng)底層頁(yè)榜 眼是打開大渝網(wǎng)任何內(nèi) 容頁(yè)都可以直接看到的 位置，可制作動(dòng)態(tài)圖片， 色彩鮮明，曝光量大， 是品牌宣傳的不錯(cuò)選擇。位置：大渝網(wǎng)旅游頻道形式：焦點(diǎn)圖說(shuō)明：大渝網(wǎng)旅游頻道焦 點(diǎn)圖位于旅游頻道第一屏， 可視性強(qiáng)，色彩絢麗圖文 結(jié)合，針對(duì)性強(qiáng)，備受客 戶親睞。位置：大渝網(wǎng)旅游頻道形式：右邊居中浮動(dòng)說(shuō)明：大渝網(wǎng)旅游頻道右邊居中浮動(dòng)，位旅游頻道右邊居中浮動(dòng)旅游頻道品牌秀位置：大渝網(wǎng)旅游頻道形式：品