企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷法律風(fēng)險(xiǎn)問題研究

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷法律風(fēng)險(xiǎn)問題研究摘要：在現(xiàn)下我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷的完善與發(fā)展的過程中，面臨的問題與挑戰(zhàn)也隨之而來。對(duì)于這些挑戰(zhàn)與問題，必須采取相關(guān)的有效措施。其中，尤其是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷層面，仍舊存在很多抱有僥幸心理以鉆法律空隙的現(xiàn)象。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中企業(yè)無疑是重頭戲之一，在我國(guó)走入改革開放的步伐邁入深水期的重要環(huán)節(jié)中，更應(yīng)重視企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的法律風(fēng)險(xiǎn)問題。綜上所述，面臨挑戰(zhàn)與問題的同時(shí)，也潛藏著巨大的機(jī)遇。針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的法律風(fēng)險(xiǎn)問題，應(yīng)當(dāng)采取有效的措施以改善現(xiàn)下的不足；與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新企業(yè)營(yíng)銷觀念。擴(kuò)大營(yíng)銷力度與影響力的同時(shí)，最應(yīng)關(guān)注法律政策的變動(dòng)與法律底線，減小法律風(fēng)險(xiǎn)所

2、帶來的不穩(wěn)定性；并且爭(zhēng)取與國(guó)際市場(chǎng)交流，彌補(bǔ)自身的缺陷。 關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；問題；對(duì)策 一、現(xiàn)下我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中法律風(fēng)險(xiǎn)的問題 （一）企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)法律法規(guī)不夠重視。首先，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景之下，復(fù)雜的關(guān)系與明暗的經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的交錯(cuò)牽制決定了巨大的經(jīng)濟(jì)體之間的互相影響、互相沖擊。中國(guó)自古以來的傳統(tǒng)觀念的限制是企業(yè)在走向世界舞臺(tái)和激烈競(jìng)爭(zhēng)中的一大阻礙。尤其是在營(yíng)銷理念和生產(chǎn)模式上，突破傳統(tǒng)觀念的束縛，不斷更新具有時(shí)代性觀念的創(chuàng)新思想，才能在世界競(jìng)技場(chǎng)上擁有明確的一席之地，攻占企業(yè)自身的發(fā)展定位與發(fā)展方向，順應(yīng)并逐漸領(lǐng)先于潮流前線。（二）企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)沒有形成科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)。在當(dāng)前的企業(yè)

3、發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，我國(guó)很多的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)并沒有運(yùn)用合理且科學(xué)的戰(zhàn)略來進(jìn)行企業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃。從而對(duì)自身產(chǎn)生了錯(cuò)誤的本土市場(chǎng)與世界市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與定位，直接導(dǎo)致之后的企業(yè)發(fā)展前景不容樂觀。為了加強(qiáng)企業(yè)未來的發(fā)展與市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)建立合理且科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略如同燈塔之于航船，有巨大的引領(lǐng)和開拓的作用。（三）企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)創(chuàng)新能力的法律保護(hù)薄弱。一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該具備強(qiáng)有力的創(chuàng)新型人才與部門，而不僅僅是懷有作為管理階層的洞識(shí)與大局觀。創(chuàng)新能力的優(yōu)劣高下，決定了企業(yè)是否能夠不敗于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝者地位。其重要性不言而喻。企業(yè)認(rèn)識(shí)到了自身擴(kuò)展新的市場(chǎng)的機(jī)遇性，也應(yīng)不斷

4、招攬創(chuàng)新型人才，并且加強(qiáng)對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)維護(hù)與專利、版權(quán)等的重視。不斷設(shè)立相關(guān)的利益保護(hù)機(jī)制，建立并重視企業(yè)的相關(guān)法律體系，不斷為發(fā)展?fàn)幦「嗟睦妫矎亩?lì)企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷參與者的積極性，營(yíng)造良好的企業(yè)氛圍。 二、針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在問題的解決措施 （一）樹立并加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的法律意識(shí)。在適應(yīng)新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要的同時(shí)，如果未曾及時(shí)規(guī)避企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，就會(huì)削弱企業(yè)的法律理念與守法意識(shí)，以造成不可挽回的嚴(yán)重后果。法律意識(shí)與法律觀念深入人心，在我國(guó)早已明確依法治國(guó)的基本國(guó)策與其不可替代的重要戰(zhàn)略地位，就是因?yàn)榉稍谏鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的推波助瀾的首要角色

5、之一。加強(qiáng)法律觀念的培養(yǎng)與渲染，聘請(qǐng)企業(yè)法律顧問，結(jié)合相關(guān)法律知識(shí)，為企業(yè)發(fā)展謀劃一條黃金發(fā)展之路。（二）對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的法律控制。廣告營(yíng)銷是一直很熱門的宣傳推廣手段。在我國(guó)現(xiàn)行廣告法第七條和第八條中，是針對(duì)廣告問題的思想規(guī)定。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及市場(chǎng)營(yíng)銷人員需全面遵守廣告法中相關(guān)規(guī)定。廣告法的法律威力要求企業(yè)進(jìn)行有效而非虛假的宣傳，堅(jiān)決維護(hù)自身的利益與版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其實(shí)對(duì)于企業(yè)而言，只要無法提升企業(yè)的效益，就是雞肋的存在。需要加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)當(dāng)中的主控地位，并且不斷推行加大宣傳力度。相關(guān)廣告的法律也存在很多總是不如人意的地方，因此也尚待解決并建立一個(gè)完善且合理的法律體系來制約相關(guān)

6、的營(yíng)銷市場(chǎng)，就好像監(jiān)察機(jī)構(gòu)在古代政治體制中的作用一般。（三）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的法律風(fēng)險(xiǎn)控制。針對(duì)企業(yè)創(chuàng)新中的相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)，必須有所了解并深入研究，進(jìn)行有效有力的控制。雖然創(chuàng)新發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動(dòng)力，但依據(jù)中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法第二十六條生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)的規(guī)定，及中華人民共和國(guó)商標(biāo)法第三十二條對(duì)惡意搶注他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)作了禁止性規(guī)定，即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為是要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。在以上兩條法則的制約下，我們不容忽視企業(yè)發(fā)展過程中的市場(chǎng)法律風(fēng)險(xiǎn)。由此可見在進(jìn)行一定的創(chuàng)新發(fā)展與創(chuàng)新開發(fā)之前，

7、就應(yīng)對(duì)相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，并加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)、專利等法律內(nèi)容的逐步重視。 參考文獻(xiàn)： 1薛長(zhǎng)敏.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的法律節(jié)點(diǎn)與識(shí)別防范J.法制與社會(huì).2018(9):11-12 2李明宇.淺談市場(chǎng)營(yíng)銷中的法律和道德問題J.法制經(jīng)濟(jì).2018(7):8-9 3王芳.企業(yè)定價(jià)策略探析以經(jīng)濟(jì)法為視角J.合作經(jīng)濟(jì)與科技.2017(3):78-79 4何志榮.建立社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)新秩序的法律對(duì)策J.新商務(wù)周刊.2018(8):54-55 5馬祖銘.企業(yè)營(yíng)銷渠道中法律風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)J.法制博覽.2017(3):44-48 6黎立志.營(yíng)銷中的廣告行為及其法律環(huán)境J.市場(chǎng)觀察.2016(3):15-16 4 1、最靈夢(mèng)想

8、是一個(gè)天真的詞，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想是個(gè)殘酷的詞。21.2.182.18.202100:4600:46:232月-2100:462、只有收獲，才能檢驗(yàn)耕耘的好處；只有貢獻(xiàn)，方可衡量人生的價(jià)值。二二一二二一年二月十八日2021年2月18日星期四3、不要放棄，你要配的上自己的野心，也不要辜負(fù)了所受的苦難。00:462.18.202100:462.18.202100:4600:46:232.18.202100:462.18.20214、找一個(gè)理由，否認(rèn)憂傷，笑容就會(huì)燦爛到無所不在。2.18.20212.18.202100:4600:4600:46:2300:46:235、成功與不成功之間有時(shí)距離很短只要后者再向

9、前幾步。二月 21星期四, 二月 18, 20212/18/20216、只要努力抬起你的雙腳，勝利將屬于你。12時(shí)46分12時(shí)46分18-2月-212.18.20217、青春如此華美，卻在煙火在散場(chǎng)。21.2.1821.2.1821.2.18。2021年2月18日星期四二二一二二一年二月十八日8、真正沒有資格談明天的人，是那個(gè)不懂得珍惜今日的人。00:4600:46:232.18.2021星期四, 二月 18, 20211、你始終不屬于我，屬于我的只是我自己。21.2.182.18.202100:4600:46:232月-2100:462、一份信心，一份努力，一份成功；十分信心，十分努力，十分

10、成功。二二一二二一年二月十八日2021年2月18日星期四3、你是唯一的，你是十分獨(dú)特的，你就是你生命中的第一名。00:462.18.202100:462.18.202100:4600:46:232.18.202100:462.18.20214、要跟成功者有同樣的結(jié)果，就必須采取同樣的行動(dòng)。2.18.20212.18.202100:4600:4600:46:2300:46:235、我們的生命，就是以不斷出發(fā)的姿勢(shì)得到重生。二月 21星期四, 二月 18, 20212/18/20216、只要站起來的次數(shù)比倒下去的次數(shù)多，那就是成功。12時(shí)46分12時(shí)46分18-2月-212.18.20217、自知

11、之明是最難得的知識(shí)。21.2.1821.2.1821.2.18。2021年2月18日星期四二二一二二一年二月十八日8、勇氣通往天堂，怯懦通往地獄。00:4600:46:232.18.2021星期四, 二月 18, 20211、最靈繁的人也看不見自己的背脊。21.2.182.18.202100:4600:46:232月-2100:462、最困難的事情就是認(rèn)識(shí)自己。二二一二二一年二月十八日2021年2月18日星期四3、有勇氣承擔(dān)命運(yùn)這才是英雄好漢。00:462.18.202100:462.18.202100:4600:46:232.18.202100:462.18.20214、與肝膽人共事，無字句處讀書。2.18.20212.18.202100:4600:4600:46:2300:46:235、閱讀使人充實(shí)，會(huì)談使人敏捷，寫作使人精確。二月 21星期四, 二月 18, 2021