《公共關(guān)系學(xué)》(專)平時作業(yè)

1、江蘇廣播電視大學(xué)轉(zhuǎn)業(yè)軍人學(xué)歷教育?？菩姓芾韺I(yè)公共關(guān)系學(xué)課程平時作業(yè)第一部分 作業(yè)要求一作業(yè)評分標(biāo)準(zhǔn)學(xué)生必須在規(guī)定時間內(nèi)交作業(yè)，態(tài)度認(rèn)真、字跡工整。每次作業(yè)按分計(jì)算，每學(xué)期平時成績總分為20分，其具體標(biāo)準(zhǔn)如下：.完成全部作業(yè)內(nèi)容，觀點(diǎn)準(zhǔn)確，論述清晰得分。.只完成全部作業(yè)80%以上的；或答題欠正確，得分。.完成全部作業(yè)不足70%的；或作業(yè)馬虎，視具體情況得03分。.抄襲作業(yè)或不按時交作業(yè)，按分計(jì)算。二作業(yè)成績的認(rèn)定任課老師必須按時收取，進(jìn)行認(rèn)真的批改，公正地評定成績，并對學(xué)生的作業(yè)情況做詳細(xì)的記錄，經(jīng)辦學(xué)單位鑒定，報(bào)上級教學(xué)部門審定，驗(yàn)收合格后成績方有效。三完成作業(yè)時間 必須在每學(xué)期期末考試前

2、兩周上報(bào)班級平時成績表。四作業(yè)內(nèi)容平時作業(yè)由輔導(dǎo)教師安排個單元段，在各章作業(yè)思考題中選擇70%的題目，分四次做完。五. 作業(yè)思考題：第一章 導(dǎo)論：公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué)一、填空1.在國外流行的公共關(guān)系定義中，最有代表性的是美國哈洛博士的定義。2.公共關(guān)系是一種有目的的 傳播活動 和 行為規(guī)范 ，是一種客觀存在。從廣義上說，就是社會組織與公眾之間相互作用，它包括 動靜 兩種形態(tài)。動態(tài)關(guān)系的公共關(guān)系又體現(xiàn)著一種 行為規(guī)范 ，一般處于主導(dǎo)地位，所以，通常意義上的公共關(guān)系首先是指 動態(tài)的 公共關(guān)系，更指有公關(guān)意識的、自覺的 公共關(guān)系。3.通常意義上的公共關(guān)系是一種狹義公共關(guān)系，是指有 自覺的、動態(tài)的公共

3、關(guān)系，一般以_PR_來表示。4.公共關(guān)系是一種公眾關(guān)系，公共關(guān)系是一種傳播活動，公共關(guān)系是信息交流 關(guān)系，公共關(guān)系具有管理職能，公共關(guān)系是有目的的自覺的活動。5.作為一門科學(xué)的公共關(guān)系學(xué)產(chǎn)生于美國20世紀(jì)20年代。1923年美國著名學(xué)者 伯內(nèi)斯 撰寫了輿論之凝結(jié)一書，并在美國紐約大學(xué)首先開設(shè)了公共關(guān)系課，這標(biāo)志著公共關(guān)系學(xué)的開端。6.公共關(guān)系理論主要包括宏觀和微觀兩個部分。理論的微觀部分主要對公共關(guān)系的三個基本要素和三個基本類型進(jìn)行分別的考察和綜合研究，三個基本要素是：社會組織、公眾和傳播活動。三個基本類型是：主體或部門型公共關(guān)系、對象型公共關(guān)系和功能型公共關(guān)系。7.公共關(guān)系是一門具有應(yīng)用性、

4、綜合性、交叉性和邊緣性的獨(dú)立學(xué)科。二、名詞解釋1.狹義的公共關(guān)系2.廣義的公共關(guān)系3.公共關(guān)系的定義三、問答題1.公共關(guān)系的基本涵義及它的五層意思。2.公共關(guān)系業(yè)務(wù)所包含的內(nèi)容有哪些？3.研究公共關(guān)系學(xué)的現(xiàn)實(shí)意義是什么？第二章 公共關(guān)系的淵源、興起與發(fā)展一、填空1.亞里斯多德的 修辭學(xué)被西方公共關(guān)系學(xué)界認(rèn)為是一本最早探討公共關(guān)系學(xué)理論的專著。2.1904年美國記者 艾維李 在紐約創(chuàng)立了世界上第一家“宣傳顧問事務(wù)所” ，這是現(xiàn)代公共關(guān)系誕生的標(biāo)志。他使公共關(guān)系成為一門職業(yè)，被人們尊稱為“公共關(guān)系之父” 。3.伯內(nèi)斯在建立公共關(guān)系 學(xué)科體系 上有較大的建樹，關(guān)于公共關(guān)系具體作法的策略，他的立足點(diǎn)是

5、“投公眾所好”。4.對現(xiàn)代社會公共關(guān)系的哲學(xué)思考從宏觀上看，是現(xiàn)代社會的一種文化現(xiàn)象；從中間層次上看是現(xiàn)代社會整體運(yùn)行中必要的潤滑劑；從微觀上看是現(xiàn)代社會交往的文明觀。二、名詞解釋1.艾維李2.伯內(nèi)斯三、問答題1.公共關(guān)系形成的歷史條件是什么？2.公共關(guān)系首先在美國興起的原因是什么？3.公共關(guān)系在世界范圍內(nèi)發(fā)展的特點(diǎn)？4.公共關(guān)系在現(xiàn)代社會的發(fā)展基礎(chǔ)是什么？第三章 社會關(guān)系和公共關(guān)系一、填空1.公共關(guān)系作為社會組織與公眾之間的關(guān)系，歸根結(jié)底，是一種 社會關(guān)系 ，但同時又是一種具有 調(diào)節(jié) 功能的特殊的社會關(guān)系。 2.社會關(guān)系的主體形態(tài)，從縱的方面看，可以根據(jù)交往的主體的不同歷史階段的特點(diǎn)對它進(jìn)行

6、區(qū)分，稱作主體性社會關(guān)系的歷史形態(tài)，包括 原始狀態(tài) 、異化狀態(tài) 和 自由狀態(tài) 。從橫的方面看，處于同一歷史形態(tài)的交往主體，其社會地位和社會作用各不相同，可以稱作主體性社會關(guān)系的組織形態(tài)，包括 個人形態(tài) 、組織或集團(tuán)的形態(tài)和 國家或民族的形態(tài)。一般來說公共關(guān)系只對主體性社會關(guān)系的組織形態(tài)作研究。3.個人的社會關(guān)系形態(tài)，是主體性社會關(guān)系的 微觀形態(tài) ，在社會關(guān)系學(xué)中被稱為 人際關(guān)系形態(tài) 。組織或集團(tuán)的社會關(guān)系形態(tài)，是主體性社會關(guān)系的 中觀形態(tài) ，公共關(guān)系學(xué)主要以這一層次的社會關(guān)系為研究對象。國家或民族的社會關(guān)系形態(tài)，是主體性社會關(guān)系的 宏觀形態(tài) ，在某種意義上可看作 國際公共關(guān)系 的同語詞。4.上

7、述三種社會關(guān)系的形態(tài)是相互聯(lián)系的，高層次的形態(tài) 包括 低層次的形態(tài)，制約 著低層次的形態(tài)，低層次的形態(tài)是高層次的形態(tài)的 基礎(chǔ) ，高層次形態(tài)活動需要通過低層次的形態(tài)活動來 實(shí)現(xiàn) 。5.緣由性的社會關(guān)系形態(tài)一般可分為 親緣 關(guān)系、地緣 關(guān)系、業(yè)緣 關(guān)系和 泛緣 關(guān)系這四種形態(tài)。6.需求性的社會關(guān)系形態(tài)一般可分為 需求性 關(guān)系、給應(yīng)型 關(guān)系和 交換型 關(guān)系這三種形態(tài)。7.作為一種社會組織與公眾之間的交往形式，公共關(guān)系當(dāng)屬主體性社會關(guān)系的中觀 形態(tài)，即 組織或集團(tuán) 的社會關(guān)系形態(tài)；作為一種專門的職業(yè)，公共關(guān)系又當(dāng)歸于 緣由性 的社會關(guān)系中的 業(yè)緣 關(guān)系；作為一種為社會組織與公眾雙方利益服務(wù)的活動，公共

8、關(guān)系本身又是一種 需求性 的社會關(guān)系形態(tài)，屬于 交換型 的社會關(guān)系形態(tài)。8.公共關(guān)系調(diào)節(jié)機(jī)制只能是 補(bǔ)償性的 ；它的調(diào)節(jié)手段也主要是 柔性手段 ，即通過信息傳播手段來調(diào)節(jié)與公眾的關(guān)系，以達(dá)到關(guān)系的協(xié)調(diào)和平衡。二、問答題1.社會關(guān)系的一般屬性有哪些？2.社會關(guān)系的調(diào)節(jié)過程需要注意哪幾個方面？3.社會關(guān)系的調(diào)節(jié)手段剛性手段和柔性手段有哪些？4.公共關(guān)系的形態(tài)特征有哪些？5.公共關(guān)系的調(diào)節(jié)法則是什么？第四章 公共關(guān)系的構(gòu)成要素一、填空1.完成工作目標(biāo)的過程就是通常所說的 社會組織的運(yùn)行 ，社會組織只有通過運(yùn)行才能達(dá)到工作目標(biāo)。2.社會組織的形象的建立和發(fā)展應(yīng)該是從 相對的壞的平衡 到 相對的不平衡

9、再到 相對的好的平衡 的進(jìn)化過程。 3.公眾的橫向分類實(shí)際上是一種 問題 導(dǎo)向分類。公眾的縱向分類，實(shí)際上是把公眾作為一個過程按其發(fā)展階段來劃分，一般分成四類：非公眾 、 潛在公眾 、 知曉公眾 和 行動公眾 。 4.公共關(guān)系的過程就是 信息傳播交流 的過程，信息傳播是 柔性手段 的最基本方式。5.信息有 申農(nóng) 的定義，主要是從通信系統(tǒng)的聯(lián)系方面考慮的；有 維納 從控制論的角度出發(fā)，含義更為廣泛的定義。 信息 是公共關(guān)系的最基本的因素之一。6.按照物質(zhì)形式傳播媒體一般可分為 符號 、一般實(shí)體 和 人體 三種類型。按照社會功能傳播媒體一般可分為 大眾傳播媒介 、社會組織自控媒介 和 作為社會政治

10、成員的 人員媒介 。二、名詞解釋1.社會組織2.社會組織的運(yùn)行環(huán)境3.社會組織的形象4.公眾5.非公眾6.潛在公眾7.知曉公眾8.行動公眾9.傳播媒介10.符號媒介三、問答題1.廣義的公共關(guān)系的工作目標(biāo)，狹義的公共關(guān)系的工作目標(biāo)。2.公共關(guān)系工作的一般目標(biāo)。3.公眾的基本特點(diǎn)是什么？4.信息傳播在公共關(guān)系中的作用有哪些？5.為使公關(guān)傳播更有效，要注意網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的哪些特點(diǎn)？第五章 公共關(guān)系的職能與作用一、填空1.從公共關(guān)系的工作角度來看，有三類信息是它職能范圍內(nèi)應(yīng)該注意優(yōu)先采集的，這就是 組織形象信息 、 產(chǎn)品信息 和 組織運(yùn)行狀態(tài)及其發(fā)展趨勢信息。2.公共關(guān)系的咨詢建議一般包括下述三類： 公眾的

11、一般情況咨詢 、公眾的專門性情況咨詢 和 公眾的心理變化和趨勢咨詢 。3.咨詢建議總的來說實(shí)際上是公共關(guān)系工作人員有選擇有分析地向 社會組織的領(lǐng)導(dǎo)層 轉(zhuǎn)送 公眾的 有關(guān)信息的過程，可以說是 公眾 向 社會組織 反饋信息的中間環(huán)節(jié)，因此從根本上說，它仍是一種 信息 的傳播活動。4.決策，在公共關(guān)系看來是指確定社會組織運(yùn)行具體目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的 方法步驟 。決策是社會組織對自身?xiàng)l件和外界環(huán)境經(jīng)過縝密考慮比較所作出的 決定性選擇 。5.公共關(guān)系參與決策的三個方面是相互聯(lián)系在一起的，其中在決策中 確立公共關(guān)系目標(biāo) 是最主要的。6.協(xié)調(diào)溝通是公共關(guān)系的又一專門職能，它一般包括 組織內(nèi)部 的協(xié)調(diào)溝通、組織

12、與外部 的協(xié)調(diào)溝通。7.社會組織在運(yùn)行中要把不斷滿足人們不同層次的需求貫穿于 全過程 ，公共關(guān)系在這一方面的職能就是把不斷滿足人們各種需要的要求 滲透 到社會運(yùn)行的每個環(huán)節(jié)和每個階段中去。具體說來，公共關(guān)系要使社會組織的日常行為 規(guī)范化 、禮貌化 ，并 遵守諒解原則 。8.公共關(guān)系的對內(nèi)監(jiān)測作用的運(yùn)用是控制論中的 反饋 原理及其方法。對內(nèi)監(jiān)測作用，是指公共關(guān)系對其 主體 ，即社會組織的監(jiān)測作用；對外監(jiān)測作用，是指公共關(guān)系對其客體，即 公眾 對 社會組織的態(tài)度 的監(jiān)測作用。9.由于社會組織自身的原因使其形象受損或使其與公眾關(guān)系不佳，為了改變這種不良狀況，公共關(guān)系就會發(fā)揮其 應(yīng)變 作用；由于社會組

13、織外部的原因使其形象受損或使組織與公眾關(guān)系不佳，為了改變這種不利于組織的狀況，公共關(guān)系就會發(fā)揮其 抵御作用。二、名詞解釋1.公共關(guān)系的職能2.公共關(guān)系監(jiān)測三、問答題1.組織形象信息包含哪些內(nèi)容？2.公共關(guān)系的職能有哪些？3.公共關(guān)系參與決策要注意哪些方面？4.由于各種關(guān)系狀態(tài)不同，公共關(guān)系在協(xié)調(diào)溝通時要注意哪些方面？5.公共關(guān)系的作用有哪些？第六章 公共關(guān)系的類型一、填空1.公共關(guān)系活動按其主體身份、工作對象、功能體現(xiàn)所劃分的類別有這么三類：主體或部門的 、對象的 、功能性的。2.在政府公共關(guān)系中，要將“公眾利益第一”的觀念成為開展公共關(guān)系工作的首要目標(biāo)。3.員工公共關(guān)系的基本任務(wù)有二：一為培

14、養(yǎng)員工對本政治的 認(rèn)同感 、歸屬感 ；二為創(chuàng)造和諧融洽的 人事環(huán)境 。4.公共關(guān)系按其功能可分為四類：日常事務(wù)型 公共關(guān)系、宣傳型 公共關(guān)系、征詢型 公共關(guān)系、矯正型 公共關(guān)系。5.日常事務(wù)型公共關(guān)系工作的要點(diǎn)主要在于組織各項(xiàng)工作的 文明化 、制度化 、實(shí)際化 。6.宣傳型公共關(guān)系工作進(jìn)行過程中，要注意一是宣傳主題及目的要 明確、突出；二是宣傳的事實(shí)或信息應(yīng) 客觀、真實(shí)；三是宣傳工作的安排、開展必須 及時、迅速；四是宣傳的方式方法一定要 恰當(dāng)、適宜。7.征詢型公共關(guān)系的工作手段主要有 輿論調(diào)查、 民意測驗(yàn) 、市場綜合分析等。二、名詞解釋1.功能型公共關(guān)系2.日常事務(wù)型公共關(guān)系3.宣傳型公共關(guān)系

15、4.征詢型公共關(guān)系5.矯正型公共關(guān)系三、問答題1.企業(yè)公共關(guān)系的工作目標(biāo)有哪些？2.商業(yè)服務(wù)業(yè)公共關(guān)系的主要任務(wù)有哪些？3.在政府公共關(guān)系中，“公眾利益第一”的觀念是開展公共關(guān)系工作的首要目標(biāo)，這方面的具體工作有哪些？4.對象公共關(guān)系主要有哪幾類？5.員工公共關(guān)系工作應(yīng)從哪些方面入手？6.組織與消費(fèi)者之間的調(diào)節(jié)應(yīng)從哪些方面入手？7.組織與政府關(guān)系的基本特點(diǎn)與原則是什么？8.組織與媒介關(guān)系的成功與否取決于什么？9.組織開展社區(qū)公共關(guān)系的主要工作內(nèi)容有哪些？10.在處理股東關(guān)系時要注意些什么？11.組織在處理競爭對手關(guān)系應(yīng)遵循什么原則？12.我國在開展國際公共關(guān)系時應(yīng)遵循哪些原則？13.矯正型公共

16、關(guān)系的工作程序有哪些步驟？第七章 公共關(guān)系的基本原則和規(guī)范一、填空1.開展公共關(guān)系活動必須遵循 以事實(shí)為基礎(chǔ)、以社會效益為依據(jù)、 以滿足公眾需求為出發(fā)點(diǎn)的原則與規(guī)范。2.在公共關(guān)系活動中要全面掌握事實(shí)，是指對各種有關(guān)事實(shí)掌握的 寬廣度 ，對某個特定事實(shí)所了解的 充分度 。3.公共關(guān)系對社會組織負(fù)責(zé)主要包括三方面的內(nèi)容：對組織 基本任務(wù)完成 的關(guān)切；對由組織行為引起的 社會效益問題 的關(guān)切；對與組織行為無關(guān)的 社會效益問題 的關(guān)切。二、問答題1.為什么說先有事實(shí)，后有公共關(guān)系？2.公共關(guān)系怎樣才能做到以事實(shí)為基礎(chǔ)？3.為什么說公共關(guān)系活動的開展必須以社會效益為依據(jù)？4.公共關(guān)系工作為何必須以滿足

17、公眾需求為基本準(zhǔn)則？下篇 實(shí)務(wù)篇第八章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)方法論一、填空1.公共關(guān)系實(shí)務(wù)方法論包含著 公共關(guān)系理論 和 傳播學(xué)理論、溝通學(xué)理論、形象管理學(xué)理論等幾個方面。公共關(guān)系學(xué)理論的指導(dǎo)作用主要表現(xiàn)為公共關(guān)系活動的一般原則，而傳播學(xué)理論等則比較 具體 地反映在公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動之中。2.由于公共關(guān)系本身又是一種 傳播 現(xiàn)象，因此傳播學(xué)對傳播現(xiàn)象及其規(guī)律的研究直接成為公共關(guān)系實(shí)務(wù)方法的 理論基礎(chǔ)。3.傳播學(xué)對傳播現(xiàn)象研究的方法主要有：語言學(xué) 的方法、文化學(xué) 的方法、心理學(xué) 的方法、社會學(xué) 的方法。4.行為層次的傳播是公共關(guān)系活動中的最高層次，它的主要對象是行為公眾。這一層次的傳播目的也是公共關(guān)系實(shí)務(wù)

18、活動和社會組織運(yùn)行的最終目的，即 引起公眾的消費(fèi)行為 。5.現(xiàn)代傳播的社會功能包括這樣幾個方面：監(jiān)測 功能、管理 功能、教育 功能和娛樂 功能。6.組織形象可分為：單項(xiàng)形象和整體 形象；實(shí)際形象和期望 形象；真實(shí)形象和失真 形象；有形形象和無形 形象。7.組織形象的特征可以總括為三個方面：主客觀性、傳播性和偏差性、相對穩(wěn)定性和可變性。任何組織形象的建立與發(fā)展，都要經(jīng)歷依次遞進(jìn)的三個時期，即塑造期 、鞏固期 和維系期 。8.MI理念管理系統(tǒng)的確立一般可分為四個層次：組織使命/組織目標(biāo) 、經(jīng)營哲學(xué) 、組織精神 和行為準(zhǔn)則 。BI行為識別系統(tǒng)是組織 行為和員工操作 行為的統(tǒng)一。VI視覺管理系統(tǒng)一般包

19、括兩個層面：基礎(chǔ)層面 和應(yīng)用層面 。9.公眾協(xié)調(diào)的形態(tài)主要有三種：服從 、調(diào)整 和合作 。公眾協(xié)調(diào)的內(nèi)容有利益協(xié)調(diào)、目標(biāo)協(xié)調(diào)、態(tài)度協(xié)調(diào)和行為協(xié)調(diào)，而利益協(xié)調(diào)是最本質(zhì)的。二、名詞解釋1.現(xiàn)代傳播2.組織形象3.組織形象管理4.CIS三、問答題1.傳播規(guī)律一般表現(xiàn)的三個方面。2.傳播觀念在公共關(guān)系的運(yùn)用有哪些層次？3.態(tài)度層次的公共關(guān)系傳播要做到哪些？4.行為層次的傳播要注意哪些問題？5.現(xiàn)代傳播在公共關(guān)系中的作用。6.組織形象這一基本概念與哪些方面相關(guān)？7.CIS包含哪三個管理系統(tǒng)？8.形象管理在公共關(guān)系中的作用？9.公眾協(xié)調(diào)的主要方法有哪些？10.公眾協(xié)調(diào)在公共關(guān)系中的作用有哪些？第九章 公共

20、關(guān)系實(shí)務(wù)操作之一：調(diào)查與策劃一、填空1.公共關(guān)系實(shí)務(wù)是一種操作活動，這個過程一般分為調(diào)查 、策劃 、實(shí)施 、評估 四個步驟，又稱“四步工作法”。前期調(diào)查就其實(shí)質(zhì)而言是一種獲取 信息 的工作。2.公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，一般包括組織形象 調(diào)查、社會環(huán)境 調(diào)查、公共關(guān)系活動效果 調(diào)查。3.在社會調(diào)查的科學(xué)性問題方面，自然科學(xué)中的 統(tǒng)計(jì)數(shù)學(xué) 的引進(jìn)有著極為重要的意義。公共關(guān)系調(diào)查的課題大致可分為兩種類型：描述性課題、解釋性課題。4.所謂測量的方式就是將 概念 向調(diào)查者顯示的方式，一般有兩類：定性測量和 定量測量。5.調(diào)查結(jié)果的評價就是將 調(diào)查課題 確定時擬訂的目標(biāo) 進(jìn)行研究，比較和驗(yàn)證 設(shè)想的情況 是否

21、出現(xiàn)或假設(shè)是否正確。6.公共關(guān)系策劃的靈魂是創(chuàng)造性思維 。二、名詞解釋1.公共關(guān)系策劃三、問答題1.公共關(guān)系調(diào)查的指導(dǎo)原則有哪些？2.公共關(guān)系調(diào)查的基本步驟是什么？3.調(diào)查方案的制定有哪些要素？4.在總體抽樣中獲取樣本的方法有哪些？5.公共關(guān)系策劃的原則有哪些？6.簡述公共關(guān)系策劃的過程。第十章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之二：言語傳播一、填空1.大眾傳播 是公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動的主要形式，而 人際傳播 則是公共關(guān)系實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)。2.新聞發(fā)布是特指社會組織由專門人員用 口語形式向社會新聞媒介報(bào)告或播發(fā)社會組織自身希望社會各界公眾了解知曉的信息，它常見的形式就是新聞發(fā)布會，又叫 記者招待會。3.溝通性會議的作用

22、和目的就在于社會組織與公眾相互溝通情感、維系友情，而其手段則是 言語傳播，這類會議一般包括禮節(jié)性聚會、對話和 例行性會議。二、名詞解釋1.被動型日常接待2.活動型日常接待3.公共關(guān)系的公務(wù)談判三、問答題1.怎樣利用言語傳播的特點(diǎn)進(jìn)行有效的傳播？2.言語傳播在傳播者環(huán)節(jié)、傳播內(nèi)容環(huán)節(jié)、媒介環(huán)節(jié)、接受者環(huán)節(jié)、傳播效果環(huán)節(jié)中的技巧有哪些？3.言語傳播在日常接待中要注意些什么？4.言語傳播在舉行溝通性會議時要注意些什么？5.成功圓滿的公共關(guān)系公務(wù)談判應(yīng)注意些什么事項(xiàng)？6.游說策動要取得成功必須注意哪些？第十一章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之三：文字傳播一、問答題1.文字傳播的特點(diǎn)有哪些？2.文字傳播的技巧有哪些

23、？漢字傳播的技巧有哪些？3.撰寫新聞稿要遵循什么原則？4.廣告文詞設(shè)計(jì)的原則是什么？5.一般宣傳資料所包含的內(nèi)容有哪些？6.內(nèi)部報(bào)刊編輯的基本要求有哪些？7.公共關(guān)系常用文書的格式及寫作要求。第十二章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之四：實(shí)像傳播一、填空1.事實(shí)上單純的實(shí)像傳播是不存在的，實(shí)像一般都要配有 言語 和 文字 才能取得較好的傳播效果，即實(shí)像傳播在某種意義上更具有 綜合性 的特點(diǎn)。2.實(shí)像傳播在公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的運(yùn)用主要有以下幾方面： 推銷活動、 樣品和示范表演、櫥窗陳列、作業(yè)場所布置、實(shí)用飾品設(shè)計(jì)配套 。3.在我國推銷活動大致可以分為兩類：原地推銷與 上門推銷，后一種推銷帶有很強(qiáng)的主動性。4.樣品

24、和示范表演在主題分類上大致可區(qū)分為 綜合型和 專題型兩類。5.櫥窗陳列的傳播效果主要取決于：能否突出 瞬間印象，能否有 新鮮感。6.每個社會組織都有它的具體各種環(huán)境，如辦公室、接待室、會議室、生產(chǎn)車間、商店鋪面、休息室等，都可以稱為 作業(yè)場所。7.作業(yè)場所的精心布置和美化是一個整體概念，它并不局限于色調(diào)的配比和選擇，它還包括作業(yè)場所整體環(huán)境氣氛的 渲染 和各種設(shè)備器材的 造型處理 。8.在公共關(guān)系中，一個社會組織的實(shí)用飾品具有兩大功能，首先是它的 識別性，其次是它的 美感性。二、名詞解釋1.實(shí)像三、問答題1.實(shí)像傳播的特點(diǎn)和技巧有哪些？2.實(shí)像傳播在公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的運(yùn)用主要有哪些方面？3.樣品

25、展覽和示范表演的基本程序有哪些？第十三章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之五：整合傳播一、填空1.市場調(diào)查是廣告運(yùn)動的 基礎(chǔ) 環(huán)節(jié)，在廣告策劃之前，要對市場作一認(rèn)真的分析。廣告市場調(diào)查的首要任務(wù)是對 消費(fèi)者 進(jìn)行研究。2.確立廣告目標(biāo)就是要明確廣告 目的、對象 及 傳播范圍。3.廣告預(yù)算是開展廣告運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)上的保證，國外一些大型企業(yè)決定廣告預(yù)算的方法一般有這么三種：（1）按產(chǎn)品類型確定廣告預(yù)算，對新老產(chǎn)品的廣告費(fèi)作適當(dāng)?shù)膮^(qū)別；（2）按競爭要求確定廣告預(yù)算；（3）實(shí)驗(yàn)性廣告預(yù)算。4.媒介事件是 主動型 的活動，它的基礎(chǔ)建立在社會組織與新聞媒介保持的經(jīng)常聯(lián)系之上。二、名詞解釋1.整合傳播2.廣告運(yùn)動3.媒介事件三、問答題1.整合傳播的特點(diǎn)有哪些？2.整合傳播的基本技術(shù)要求有哪些？3.一個良好的廣告運(yùn)動大致有哪些工作內(nèi)容？4.公共關(guān)系從業(yè)人員與新聞媒介接觸，要注意哪些問題？5.在開展社會公益事業(yè)資助活動時要避免的傾向和應(yīng)注意的事項(xiàng)。第十四章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之六：網(wǎng)絡(luò)傳播一、填空1.我們所講的網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)際上就是指因特網(wǎng)上的