無(wú)印良品(設(shè)計(jì)心理學(xué)作業(yè)).ppt

1、誕生背景,1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，并希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無(wú)品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司，向市場(chǎng)推出了第一批無(wú)品牌產(chǎn)品,企業(yè)發(fā)展,1980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司（幾年內(nèi)在日本開(kāi)了上百家專賣店,1983年，無(wú)印良品在東京青山開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店,1991年，無(wú)印良品在倫敦開(kāi)設(shè)了第一家海外專賣店（此后陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、瑞典、意大利、挪威、愛(ài)爾蘭等國(guó)家,其年?duì)I業(yè)額超過(guò)1,151億日?qǐng)A，員工數(shù)超過(guò)2890名，目前在日本國(guó)內(nèi)共有直營(yíng)店121家，經(jīng)銷點(diǎn)146家，是日本最大的Life Sty

2、le Store,無(wú)印良品的第一家海外專賣店從1991年7月在倫敦開(kāi)業(yè)，隨著經(jīng)營(yíng)模式逐漸向海外推廣開(kāi)來(lái)，并發(fā)展到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開(kāi)始標(biāo)準(zhǔn)化，他們把店鋪面積定為1000、1650和3300平米不等,所謂生活型態(tài)提案店（Life Style Store）就是提倡一種簡(jiǎn)約、自然的生活態(tài)度，并以合理的商品價(jià)格設(shè)定，將簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各式材料，來(lái)創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。 臺(tái)灣無(wú)印良品致力于提倡簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，延續(xù)無(wú)印良品“No Brand”的精神，堅(jiān)持材質(zhì)、流程檢視、簡(jiǎn)單化包裝，提供消費(fèi)者簡(jiǎn)約、自然、基本，品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理具有生活質(zhì)

3、感及豐富的產(chǎn)品選擇，使消費(fèi)者享受到“無(wú)印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國(guó)藝術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品,臺(tái)灣無(wú)印良品 一種全新的生活型態(tài)提案店（Life Style Store,企業(yè)顏色,胭脂紅的企業(yè)色,標(biāo)識(shí)紅色,產(chǎn)品的主色調(diào)白色、米色、藍(lán)色或黑色,產(chǎn)品理念,刪繁就簡(jiǎn)、去除浮華、 直逼本質(zhì)、以人為本、 自然風(fēng)格簡(jiǎn)樸設(shè)計(jì)、 平實(shí)好用,產(chǎn)品開(kāi)發(fā),設(shè)計(jì)原則：服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等， 顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等,材料的選擇 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用,包裝：采用透明或半透明，簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài),價(jià)格：便宜有理,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的本質(zhì): 以真正必要的方式制造

4、生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品,產(chǎn)品類別,以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。 如今，無(wú)印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到6000種左右,產(chǎn)品特點(diǎn),MUJI產(chǎn)品以極簡(jiǎn)主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與個(gè)性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡(jiǎn)約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感,美學(xué)主張,禪的美學(xué),無(wú)印在日文中是沒(méi)有花紋的意思，MUJI“無(wú)印”意為“No Brand”(無(wú)品牌)，無(wú)印良品本意是“沒(méi)有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。 “大音希聲，大象無(wú)形”,典型日本美學(xué)氣質(zhì)其設(shè)計(jì)的卓越在于追求精準(zhǔn)。日用品設(shè)計(jì)很容易變

5、成刻意成為某類事物的隱喻。但是，無(wú)印良品并未給人以此種印象，而仿佛只為記錄生活時(shí)間而存在,藝術(shù)指導(dǎo),原研哉 深澤直人,原研哉,2002年1月，原研哉應(yīng)無(wú)印良品的品牌締造者、第一代藝術(shù)總監(jiān)田中一光的邀請(qǐng)，擔(dān)任該公司的藝術(shù)指導(dǎo)。立足日本的本土文化，他賦予無(wú)印良品的設(shè)計(jì)理念是“空”，并希望將這個(gè)理念傳播出去,成就,設(shè)計(jì)理念深植于日本文化（長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)開(kāi)、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀(jì)念冊(cè)和2005年愛(ài)知縣萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的文宣設(shè)計(jì)）。 橫跨空間到平面實(shí)踐整體設(shè)計(jì)的方向（銀座松屋百貨更新設(shè)計(jì)）。 觸覺(jué)在視覺(jué)傳達(dá)中的可能性（梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計(jì),成功案例,2003年，在討論什么樣的“容器”才能容納人們對(duì)無(wú)印良品的所有認(rèn)知時(shí)

6、，采納攝影師藤井“地平線”的意見(jiàn),玻利維亞的烏尤尼一萬(wàn)多平方公里鹽湖,蒙古大草原,玻利維亞的烏尤尼一萬(wàn)多平方公里的鹽湖和蒙古的大草原，能夠完美無(wú)瑕地把畫面分割成上下兩段的地平線。 “拍攝如此巨大的完美的地平線，是想幫助人們理解自然天道的普遍性以及地球與人類之善的前提。,原研哉,無(wú)印良品的未來(lái)”、“地球規(guī)模的無(wú)印良品”、“無(wú)印良品之家”、“茶室和無(wú)印良品”。 2003年至今，無(wú)印良品宣傳海報(bào)名稱,深澤直人,無(wú)印良品 - CD播放器。它的外形好象是一個(gè)排氣扇，排氣扇一拉就會(huì)排氣，這個(gè)CD器你一拉的話就會(huì)播放音樂(lè),這個(gè)臺(tái)燈的下面有一個(gè)盤，大家一回家的話，就會(huì)把手表、鑰匙取下來(lái)，有一個(gè)放東西的地方。這

7、里面有一個(gè)開(kāi)關(guān)，大家把東西往里面放的時(shí)候，就把開(kāi)關(guān)打開(kāi)了。這個(gè)就把你專門開(kāi)關(guān)燈和你一回家或者出門就自然的把燈開(kāi)關(guān)了。是兩種狀態(tài)的切換,無(wú)印良品擁有一個(gè)各領(lǐng)域最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師們所組成的團(tuán)隊(duì)，但從來(lái)都不主動(dòng)宣傳：如時(shí)裝設(shè)計(jì)師山本耀司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人、意大利設(shè)計(jì)師EnzoMari、英國(guó)設(shè)計(jì)師SamHecht等。 無(wú)印良品希望顧客消費(fèi)的是商品本身，而不是設(shè)計(jì)師,宣傳策略,我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！?木內(nèi)正夫,向顧客提供當(dāng)?shù)匚淖值漠a(chǎn)品目錄，印制特定商品標(biāo)簽； 通過(guò)商品圖錄和網(wǎng)頁(yè)聯(lián)絡(luò)顧客

8、 ；舉辦MUJIAWARD（ 至今舉辦過(guò)3屆）、無(wú)印良品展,這次比賽以隅為主題，要求參賽者細(xì)心觀察生活容易被略過(guò)、被遺忘的某些角落，創(chuàng)作讓人產(chǎn)生共鳴的全新無(wú)印良品。 2006年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過(guò)約3個(gè)半月的時(shí)間甄選作品，共有52個(gè)國(guó)家，4758件作品報(bào)名參加第一屆MUJI AWARD01。 最終主辦方獲得了各種不同觀點(diǎn)的提案，經(jīng)過(guò)日本方面嚴(yán)謹(jǐn)公正的審查后，決定出下列的得獎(jiǎng)作品,夾式電線,Muji Award 02 的主題是“RE”： Re-think, Re-design, Re-use, Re-fuse在我們熟知的日常物品中發(fā)現(xiàn)和表達(dá)“RE,Muji Award 02 結(jié)果揭曉

9、，總共4個(gè)作品獲獎(jiǎng)（銀獎(jiǎng)空缺，1金獎(jiǎng)3評(píng)委特別獎(jiǎng),金獎(jiǎng)可以再利用的毛巾,其實(shí)毛巾在生產(chǎn)中就是這個(gè)樣子，有著豎直和水平的隔條，你可以沿著它把一塊大毛巾（浴巾）剪成小的（比如墊腳毛巾，抹布等等），這上面沒(méi)有毛，所以依然可以使用很久（不掉線），鼓勵(lì)你Re-use再利用,Stackable Hanger可疊放衣架,衣架可以很好的相互疊加，節(jié)省利用空間，而且人們也喜歡一層層疊加這種天生的心理,評(píng)委特別獎(jiǎng),方鹽,這是鹽,每塊2.5cc，時(shí)刻給你一種有量化參考的確定感,Chronotebook 時(shí)刻筆記本,通常的日程筆記本是格線式的，難于閱讀和很小的靈活性，這個(gè)筆記本可以讓你清晰、直覺(jué)的安排和閱讀日程記錄,

10、MUJIAWARD02評(píng)委評(píng)語(yǔ)摘要,參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械膭?chuàng)意而不是從形狀材料開(kāi)始，Chronotebook 給筆記本帶來(lái)新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運(yùn)動(dòng)，而翻頁(yè)正好如同地球的公轉(zhuǎn)。 只有改變創(chuàng)作的價(jià)值觀才能設(shè)計(jì)出符合 Muji 的產(chǎn)品,原研哉對(duì)“RE-DESIGN”的解釋,RE-DESIGN” ，簡(jiǎn)單地說(shuō)是“重新設(shè)計(jì)”，就是重新面對(duì)自己身邊的日常生活事物，從我們所熟知的日常生活中尋求現(xiàn)代設(shè)計(jì)的真諦，給日常生活用品賦予新的生命是我真正感興趣的課題。對(duì)我來(lái)說(shuō)，從“無(wú)”開(kāi)始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，更具挑戰(zhàn)性?！癛E-DESIGN”這個(gè)詞，也包含了

11、把社會(huì)中人們共有的、熟知的事物進(jìn)行再認(rèn)識(shí)的意義。也就是說(shuō)，在“日用品”這個(gè)題目的設(shè)定中，不去追求那些奇異的事物，而是從人們所“共有”的物品中來(lái)提取價(jià)值，用最自然、最合適的方法來(lái)重新審視“設(shè)計(jì)”這個(gè)概念,將已知事物陌生化，更是一種創(chuàng)造”，就像一個(gè)杯子是用來(lái)盛水的，追逐它的本源目的，才不會(huì)被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢(shì)所禁錮，只要你設(shè)計(jì)的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會(huì)更加活躍,設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原研哉,MUJI AWARD 03 的主題是“Found MUJI”（發(fā)現(xiàn)無(wú)印良品），通過(guò)你的視角，去發(fā)現(xiàn)一些早已長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品中的優(yōu)點(diǎn)，并將它們轉(zhuǎn)化為適合當(dāng)代生活方式的設(shè)計(jì)。以 MUJI 的90度直角襪子作為一

12、個(gè)例子，這本來(lái)是捷克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI 就將這種襪子工業(yè)化生產(chǎn)，在當(dāng)?shù)爻闪⒐S,Straw straw” 麥稈吸管,straw（吸管）源自于“麥稈”，從巖石畫中看到在美索不達(dá)米亞文明時(shí)期，人們就用麥稈來(lái)吸水。麥稈吸管來(lái)自于自然又回歸于自然，無(wú)論是形狀還是真實(shí)存在，都沒(méi)有任何浪費(fèi),銅獎(jiǎng)大甲草席,大甲是臺(tái)灣的大甲鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)草席聞名于世（每年有數(shù)百萬(wàn)張遠(yuǎn)銷世界各國(guó)），除了草席還有帽子、坐墊等產(chǎn)品，這些草編產(chǎn)品透氣、除味、易干，同時(shí)氣味清新。通常的草席都是薄薄的一張鋪在床上，而這個(gè)作品是將整個(gè)床墊包裹，符合現(xiàn)代生活的審美,美學(xué)生活,無(wú)印良品(Muji)，是一種生活方式的代名詞

13、，是一種生活的哲學(xué)。 無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)計(jì)（slow design），通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)感受一種叫做“緩慢生活（slow life）”的生活方式。感性地來(lái)理解，慢設(shè)計(jì)和緩慢生活就是一把長(zhǎng)柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂(lè)，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。把生活轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)樸和自然，少用機(jī)器，把腳步放緩，把時(shí)間拉長(zhǎng)，把生活過(guò)慢,無(wú)印良品注重實(shí)用性。不貪多，但求舒適優(yōu)質(zhì)。需要的是一種實(shí)質(zhì)的并和自己貼近的生活態(tài)度,令人舒服平和。無(wú)印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道的方法。干凈樸實(shí)，愉快悅目,通過(guò)盡可能簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出適用于各種生活環(huán)境及任何人群的東西，讓18歲的小單身和60多歲的老夫婦都覺(jué)得這個(gè)挺好?！?原研哉說(shuō)：“這就是無(wú)印良品的質(zhì)量。,了解無(wú)印良品,MUJI無(wú)印良品（中國(guó)）官網(wǎng),MUJI無(wú)印良品（臺(tái)灣）官網(wǎng),MUJI無(wú)印良品（英國(guó)）官網(wǎng),MUJI無(wú)印良品天貓,為紀(jì)念無(wú)印良品創(chuàng)立30周年而發(fā)行的書籍。由原研哉擔(dān)綱該書的編輯和設(shè)計(jì)。結(jié)合企業(yè)理念和產(chǎn)品，收羅了過(guò)去歷年的廣告和店鋪設(shè)計(jì)等，綜合陳述了30年來(lái)無(wú)印良品的歷史以及今后的愿景，是一本具有紀(jì)念碑式意義的