經(jīng)典編輯廣告文案賞析

1、經(jīng)典廣告文案賞析作者lujia 發(fā)表于2008-1-21 10:58:22好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味 深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典， 所以就永久地保留了它。MM 巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 US

2、P，又暗示 M&M 巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好60 年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)

3、美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。耐克：just do it耐克通過(guò)以 justdoit 為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)， 迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)， 要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it 改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，

4、因?yàn)檠灾形?。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)， 這的確是最美妙的感覺(jué)。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境， 同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。IBM：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名

5、副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM 正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講 鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。 這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下 一步的事情了

6、。山葉高明于此。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥 氏咖啡進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那 句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)， 深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看 見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。人頭馬 XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自

7、若的樣子， 因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。房地產(chǎn)廣告文案欣賞(2008-0

8、2-18 13:19:23)標(biāo)簽：雜談分類(lèi)：地產(chǎn)文案房地產(chǎn)廣告文案欣賞樓盤(pán)名稱(chēng)：半山海景別墅標(biāo)題：身臨一種境界 唯我天地正文：愈來(lái)愈稀有的席位行家以獨(dú)特的城市嗅覺(jué)開(kāi)始巡獵半山海景，山海別墅首席包廂 一場(chǎng)國(guó)際人文的風(fēng)云際會(huì)就待顛峰人士。隨文：蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售中國(guó)山海精品自己的天下，心靈的殿堂樓盤(pán)名稱(chēng)：蔚藍(lán)海岸標(biāo)題：在蔚藍(lán)海岸女兒又多了個(gè)伙伴正文：社區(qū)里的領(lǐng)養(yǎng)樹(shù)活動(dòng) 女兒也如愿搶到了一棵看著女兒稚稚的眼神爸爸并不知道她許了個(gè)什么愿她在量著自己今年的身高？還是想著心兒永遠(yuǎn)會(huì)超過(guò)樹(shù)梢？ 家里又多了一個(gè)孩子由女兒專(zhuān)門(mén)伺候它領(lǐng)養(yǎng)這棵樹(shù)時(shí)我們想得并不多是女兒讓我們一下明白樹(shù)的成長(zhǎng)原來(lái)是她的成

9、長(zhǎng)女兒說(shuō)那天有個(gè)奶奶問(wèn)她還有沒(méi)有樹(shù)兒可領(lǐng)我們這才懂得社區(qū)里的樹(shù)原來(lái)就是社區(qū)里的孩子！樓盤(pán)名稱(chēng)：麗陽(yáng)天下標(biāo)題：麗陽(yáng)天下尋找這樣一群人正文：城市里，行色匆匆忙著為生活打拼忙著從一個(gè)租屋飄向另一個(gè)租屋常常被人稱(chēng)為，也常常自我解嘲飄一代其實(shí)覺(jué)得自己更像一株植物在一個(gè)城市生活久了就要生根發(fā)芽為明天而戰(zhàn) 跟理想死磕正在從小資趕赴中產(chǎn)的途中挑剔著自己也被挑剔著喜歡與前程的氣息為伴喜歡在城市的軌道上與時(shí)間賽跑生活就像時(shí)速快車(chē)一定要棲居在城市的交通樞紐上不管住的房子有多大面子一定要過(guò)得去大堂要?dú)馀申?yáng)臺(tái)要寬敞配套要齊全鄰居好交往房子空間也許很小心的領(lǐng)域可以很大一只飛在城市森林的鳥(niǎo)夢(mèng)想有個(gè)舒適的巢還要住在快樂(lè)里不想

10、讓家務(wù)麻煩自己不愿讓生活束縛身體習(xí)慣了在繁忙中偷懶又厭煩了食無(wú)定所的無(wú)奈喜歡住在繁華的心里渴望生活的簡(jiǎn)易方便都市的享樂(lè)注意者 深諳居住的真意有時(shí)間的浪費(fèi)生活才夠幸福想唱歌、就大聲唱想接吻、就不忙著說(shuō)話跟鄰居見(jiàn)面要穿上最漂亮的鞋要跟鄰居作棋友、作球友作網(wǎng)友、作驢友就是不作陌生人追求完美的群居動(dòng)物參與里創(chuàng)造舒適交往中分享快樂(lè) 生活在現(xiàn)代都市 就有現(xiàn)代生活觀念會(huì)享受，還會(huì)經(jīng)營(yíng)會(huì)計(jì)算，還會(huì)預(yù)期房子嘛，不只用來(lái)生活還能用來(lái)生錢(qián)我是生活的投資家 別問(wèn)我喜不喜歡這里我只是經(jīng)過(guò)這里。樓盤(pán)名稱(chēng)：中海陽(yáng)光棕櫚園標(biāo)題：在陽(yáng)光棕櫚園每個(gè)人都像你正文：愛(ài)喝茶的人與愛(ài)喝咖啡的人有不同的生活態(tài)度看港片的人與鐘情奧斯卡的人很

11、難有共同語(yǔ)言每個(gè)人都想與自己有相同喜好的人生活在一起在陽(yáng)光棕櫚園你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人都像你：愛(ài)生活，愛(ài)藝術(shù)，愛(ài)美，愛(ài)閱讀愛(ài)咖啡因?yàn)橄嘟膶徝廊の断嗨频娜松?jīng)歷和諧相處因?yàn)楸舜讼嗤呱械年?yáng)光棕櫚園！樓盤(pán)名稱(chēng)：新天國(guó)際名苑標(biāo)題：黃老板，出生在 66 年來(lái)深圳改革開(kāi)放20 年了正文：不 用 說(shuō) 他很精明他和妻子一起來(lái)的剛在新天國(guó)際名苑旁邊打完高爾夫還穿著高爾夫球服售樓處給他們好喜歡他們的感覺(jué)有點(diǎn)出乎意料但提的問(wèn)題好尖銳他 20 年前南下深圳守著一個(gè)小攤子賣(mài)一些日用品日曬雨淋精打細(xì)算終于掙下一份事業(yè)一直沒(méi)有在他身上褪去的就是生意人的精明他給我的印象就是這樣他很在乎自己實(shí)際得到的東西在乎有多少公攤面積有多少實(shí)

12、用率對(duì)建筑成本他也估算了又估算合計(jì)了又合計(jì)他還是決定買(mǎi)新天國(guó)際名苑他說(shuō)這個(gè)發(fā)展商很精明他也知道大家掙錢(qián)不容易他很滿(mǎn)意自己的選擇從他臉上就可以看見(jiàn)樓盤(pán)名稱(chēng)：深圳蔚藍(lán)海岸標(biāo)題：看家的角度 因春天而不同正文：春天的感覺(jué)是被嫵媚刺激出來(lái)的形嬉于水上心馳于岸邊柳枝在水畔滋滋抽條陽(yáng)光下的縷縷新綠 清明得教人醉心會(huì)所內(nèi)健身的老公或許一直在望著這份柔柔的安逸？ 沙灘上筑城堡不休的小兒或許正扯著他爺爺?shù)暮宇B皮？ 一家人的閑適就這般散散落落地彌漫在這里春天是有聲音的春情正集合到所有的蔚藍(lán)里來(lái)天色蔚藍(lán)水色蔚藍(lán)春色蔚藍(lán) 蔚藍(lán)邀請(qǐng)你春情邀請(qǐng)你！樓盤(pán)名稱(chēng)：新天國(guó)際名苑標(biāo)題：程總出生在 58 年曾經(jīng)參加過(guò)自衛(wèi)反擊戰(zhàn)正文：

13、他人還沒(méi)有出現(xiàn)我已經(jīng)聞到一股硝煙的氣息在和平年代這種感受很新鮮他的聲音很洪亮感覺(jué)震耳朵 他站在我面前像一座鐵塔 身板挺得標(biāo)直威嚴(yán)的表情里有一些慈祥他在自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的時(shí)候一個(gè)人守住了一個(gè)山頭部下都怕他他一絲不茍的作風(fēng)整個(gè)軍團(tuán)的人都知道他很少夸獎(jiǎng)人要夸獎(jiǎng)一定是真的好他給我的印象就是這樣他指著新天國(guó)際名苑電梯大堂說(shuō)在這么寬的地方嫁女兒才氣派他叉著腰站在樣板房大開(kāi)間的落地窗前從他身上可以感受到氣吞山河的氣概 他說(shuō)房子方方正正可以操練孫子正步走南北通透適合他直腸子的性格近 50 平米的客廳可以接待一個(gè)排的部下樓盤(pán)名稱(chēng)：萬(wàn)科四季花城背景資料：深圳的萬(wàn)科可以說(shuō)是全國(guó)房地產(chǎn)的典范在經(jīng)歷了與深圳眾多廣告公司的磨合

14、終于選擇了一家廣州 4A藍(lán)色創(chuàng)意且看改變之后的廣告風(fēng)格標(biāo) 題 ： 一覺(jué)醒來(lái)今天的變化是四季花城要開(kāi)盤(pán)了正文：四季花城就要開(kāi)盤(pán)的請(qǐng)帶上你的朋友們一起來(lái)吧三年了四季花城從誕生到成長(zhǎng)、成熟形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍 人們習(xí)慣了熱情地打招呼習(xí)慣了主動(dòng)幫助別人習(xí)慣了美滋滋地經(jīng)營(yíng)自己的生活喜歡上了這個(gè)和諧、信任、真誠(chéng)、默契的人文社區(qū)四季花城深知和家人在一起是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想陽(yáng)光下，假日廣場(chǎng)的鐘樓似乎也能聽(tīng)到一家人在一起的歡笑聲5 月 1 日，四季花城 6 期即將開(kāi)盤(pán)如果你也是一個(gè)熱愛(ài)家庭生活的人 如果你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火 如果你也喜歡聆聽(tīng)家人的笑聲那么請(qǐng)你和你的朋友一起來(lái)感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處

15、四季花城動(dòng)人，在美麗之外。樓盤(pán)名稱(chēng)：英倫名苑Sun And Tea廣告代理： 深圳風(fēng)火 標(biāo)題：一生珍愛(ài)一幢洋房正文：注視英倫名苑你傾其一生都無(wú)法拒絕她的* 純粹、毫不吝嗇的綠色滋潤(rùn)眼簾俯瞰園林、庭院遙望荔枝林，遠(yuǎn)眺高爾夫球場(chǎng)就像飲盡一支涼爽的英國(guó) ALE 啤酒靈魂被洗滌得透明清澈舒緩的銅鼓山崗地上70%的土地退還給天空的大地建筑就像從大地中生長(zhǎng)出來(lái)的生物保持著典雅、娉婷的身姿洋溢著與人息息相通的自然氣息當(dāng)矮墻上的爬山虎把綠色蔓延到空中 生命永遠(yuǎn)沐浴在流溢芬芳的空氣里。 40 米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標(biāo)就是沉淀心靈的基石住進(jìn)英倫方正、寬敞的戶(hù)型并不能完全吸引你因?yàn)槟悴荒艿謸蹰T(mén)前庭院、平臺(tái)花

16、園空中花園甚至小閣樓對(duì)你的致命* 英式園林里扇形噴泉廣場(chǎng)、曼德里花壇、莎翁驛站總會(huì)吸引你駐足當(dāng)你在紳士會(huì)所用整整一個(gè)下午去品嘗一杯咖啡時(shí)生活開(kāi)始如詩(shī)般優(yōu)雅英倫名苑獻(xiàn)給那些浮華喧囂的城市背后暢想寧?kù)o生活的人們用一生去珍愛(ài)一幢洋房用一生去享受一種生活英倫名苑會(huì)用我珍愛(ài)她的方式珍愛(ài)我的一生深圳房地產(chǎn)春季發(fā)表之萬(wàn)科報(bào)版項(xiàng)目名稱(chēng)：萬(wàn)科地產(chǎn)報(bào)版類(lèi)別：企業(yè)形象廣告語(yǔ)及標(biāo)題：建筑無(wú)限生活廣告公司：未 知 正文：每個(gè)人都擁有屬于自己的生活 每個(gè)人都經(jīng)歷著不同的生活體驗(yàn)在各自的生活空間里你始終努力前進(jìn)你渴望永遠(yuǎn)年輕你滿(mǎn)懷無(wú)限希望你要求生活中的一切更理想面對(duì)情趣豐富的生活百態(tài)和沉浸其中的你萬(wàn)科堅(jiān)持以你的生活為本從懂得你的生活開(kāi)始為每一個(gè)你建筑屬于你的無(wú)限生活樓盤(pán)名稱(chēng)：大梅沙?心海假日副標(biāo)題：在美麗的海邊擁有一套私人度假屋享受 70 年的悠游假期正文：邁阿密風(fēng)情純美式度假公寓就在海邊山海湖環(huán)繞四周 純高尚私人俱樂(lè)部英式管家會(huì)所、酒吧餐飲、超市3000 平米休閑配套適合全家度假海邊 SHOW、商務(wù)接待海邊絕版休閑物業(yè)投資前景可觀海邊度假不再是少數(shù)人的特權(quán)3.7 萬(wàn)元輕松擁有更大驚喜送四星級(jí)裝