七夕主題活動(dòng)

1、七夕主題活動(dòng)1、 活動(dòng)背景：七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕，發(fā)源于中國(guó)，是華人地區(qū)以及部分受漢族文化影響的東亞國(guó)家傳統(tǒng)節(jié)日，在農(nóng)歷七月初七慶祝。來(lái)自于牛郎與織女的傳說(shuō)，是具有文化底蘊(yùn)及傳統(tǒng)特色的中國(guó)情人節(jié)。七夕節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，也是被受喜愛(ài)及發(fā)揚(yáng)的一個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)。它傳承發(fā)揚(yáng)了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)的是一種強(qiáng)烈的責(zé)任心和中華民族勤勞智慧、自強(qiáng)不息、勇于創(chuàng)造、不斷追求更加幸福美好生活的精神。在當(dāng)前西方文化的沖擊下，開(kāi)展七夕的主題活動(dòng)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義 。二、活動(dòng)主題：濃言蜜語(yǔ) 筑愛(ài)七夕3、 活動(dòng)目的：借傳統(tǒng)節(jié)慶之勢(shì)舉辦微信推廣活動(dòng)，為達(dá)到：1、 通過(guò)活動(dòng)，增強(qiáng)與受

2、眾的互動(dòng)，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。2、 通過(guò)推廣，引發(fā)話(huà)題關(guān)注，直接增加官微粉絲、提升用戶(hù)活躍度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其他平臺(tái)向微信端的引流，直接引起關(guān)注行為，間接促進(jìn)銷(xiāo)售行為。3、 長(zhǎng)遠(yuǎn)以實(shí)現(xiàn)加快服務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)遷移，提升電子渠道交易額等目標(biāo)。4、 活動(dòng)細(xì)則：活動(dòng)時(shí)間：7.308.5活動(dòng)受眾:面向所有微信用戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：粉絲參與“濃言蜜語(yǔ) 筑愛(ài)七夕”微話(huà)題的討論，以圖文的形式，字?jǐn)?shù)不限，可分享出自己甜蜜的愛(ài)情故事或遺憾的愛(ài)情經(jīng)歷，也可宣告出自己的愛(ài)情宣言或脫單宣言！只言片語(yǔ)或濃情長(zhǎng)敘，只要關(guān)于愛(ài)，大聲說(shuō)出來(lái)！是失敗初戀的苦澀甘甜，或是有緣無(wú)分的滿(mǎn)懷感傷，是修成正果的美滿(mǎn)幸福，或是駭世驚俗的奇葩故事，都可以！

3、快用滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)，去贏取豐厚的獎(jiǎng)品吧！活動(dòng)參與方式：粉絲通過(guò)掃二維碼或搜索“福建聯(lián)通”（也可以搜索微信號(hào)fjunicom）關(guān)注官方微信“福建聯(lián)通”，進(jìn)入一級(jí)菜單板塊“熱門(mén)活動(dòng)”的二級(jí)菜單板塊“七夕主題活動(dòng)”參與活動(dòng)。獎(jiǎng)品方案及預(yù)算：活動(dòng)將以投票的方式評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)并給予獎(jiǎng)品等級(jí)獲獎(jiǎng)條件獎(jiǎng)金/獎(jiǎng)品名額（個(gè)）單價(jià)總價(jià)值（元）一等獎(jiǎng)票數(shù)第1名者為愛(ài)而戰(zhàn) 戀愛(ài)基金3000元130003000二等獎(jiǎng)票數(shù)第25名者愛(ài)不斷線(xiàn) 酷炫手機(jī)千元智能手機(jī)一臺(tái)410004000三等獎(jiǎng)票數(shù)第655名者為愛(ài)補(bǔ)給 百元金券七夕百元購(gòu)物券(京東e卡)501005000愛(ài)情領(lǐng)跑獎(jiǎng)前200名參與者為愛(ài)充值 話(huà)費(fèi)有禮30元話(huà)費(fèi)2003060

4、00總報(bào)價(jià)：18000ps：1、前200名參與者必須發(fā)表符合活動(dòng)規(guī)則的有效內(nèi)容方可獲得獎(jiǎng)品。2、凡是聯(lián)通用戶(hù)參與互動(dòng)者將獲得100m省內(nèi)流量。獲獎(jiǎng)及領(lǐng)獎(jiǎng)方式：獲獎(jiǎng)結(jié)果將在活動(dòng)結(jié)束之后的7日內(nèi)在活動(dòng)頁(yè)面公布。（包含獲獎(jiǎng)名單以及獎(jiǎng)品領(lǐng)取方式。）五、推廣方式： 微信平臺(tái)上發(fā)起活動(dòng)，通過(guò)“微話(huà)題”的形式讓粉絲分享自己的愛(ài)情經(jīng)歷；段子手介入，凄美愛(ài)情故事引發(fā)。各平臺(tái)力推瘋轉(zhuǎn)段子手愛(ài)情故事，話(huà)題炒作，引流到微信；微信上推段子手故事至高潮，帶入投票等方式，通過(guò)自媒體及朋友圈帶動(dòng)用戶(hù)參與；話(huà)題后續(xù)的炒作。六、推廣排期：推進(jìn)步驟時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)程建議平臺(tái)選擇運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備一7.7在社區(qū)貼吧論壇選擇一個(gè)平臺(tái)發(fā)起一篇帖子，

5、內(nèi)容樸實(shí)平凡的簡(jiǎn)單陳述：如【今天我失戀了，好想找個(gè)人傾訴一下。】，內(nèi)容不會(huì)引起他人注意關(guān)注，旨為驗(yàn)證后續(xù)發(fā)展的真實(shí)性及埋下伏筆。百度貼吧【愛(ài)情吧】【七夕吧】【失戀吧】等；天涯論壇廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng)貓撲帖子文案準(zhǔn)備帖子發(fā)布二7.258.2微信七夕主題活動(dòng)的宣傳及上線(xiàn)，以一個(gè)正面熱情的態(tài)度切入推廣活動(dòng)宣傳，為后續(xù)發(fā)展制造反差效果，粉絲可開(kāi)始在平臺(tái)上參與活動(dòng)，通過(guò)“微話(huà)題”類(lèi)功能的方式分享自己的愛(ài)情經(jīng)歷，多為正面內(nèi)容?；顒?dòng)宣傳(自媒體包括官方微信、微博、網(wǎng)廳、手廳等和外媒。）活動(dòng)上線(xiàn)三8.4網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手出現(xiàn)。在“微話(huà)題”里發(fā)表一篇驚天地泣鬼神的凄美感人愛(ài)情故事，故事里延續(xù)之前步驟“一”中的伏筆，內(nèi)容可以為一個(gè)感

6、人但悲劇的愛(ài)情經(jīng)歷，與之前照應(yīng)，引發(fā)大家的關(guān)注。寫(xiě)手故事文案準(zhǔn)備故事推上微信平臺(tái)四8.10七夕主題活動(dòng)的高潮對(duì)活動(dòng)分享“愛(ài)情故事”的投票，并傾向性把寫(xiě)手的那篇故事推像勝者。“微話(huà)題”上對(duì)寫(xiě)手故事進(jìn)行熱議五8.108.15各平臺(tái)熱推瘋轉(zhuǎn)寫(xiě)手的“愛(ài)情故事”，發(fā)起類(lèi)似“他需要幫助，快來(lái)投他一票，挽回他的愛(ài)情”的話(huà)題，并自然得將受眾引流到微信平臺(tái)上參與七夕主題活動(dòng)。新浪微博直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)騰訊微信大號(hào)推送微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)社區(qū)貼吧論壇軟文發(fā)布（百度貼吧、天涯論壇、貓撲、各地小魚(yú)網(wǎng)、豆瓣等）門(mén)戶(hù)新聞（搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、鳳凰等）其他平臺(tái)上熱推寫(xiě)手故事的具體執(zhí)行，并通過(guò)植入把粉絲引導(dǎo)到微信平臺(tái)上投票并參與活動(dòng)六

7、8.15后主題活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、獎(jiǎng)品發(fā)放及后續(xù)話(huà)題的炒作，帶來(lái)持續(xù)性的關(guān)注。后續(xù)炒作話(huà)題的準(zhǔn)備和策劃七、產(chǎn)品支撐： “七夕情侶號(hào)碼”或“七夕情侶手機(jī)”促銷(xiāo)。 推出“七夕甜蜜通話(huà)包”：聯(lián)通用戶(hù)可通過(guò)積分或金額辦理額定分鐘數(shù)的通話(huà)包，享受在七夕節(jié)日間異地情侶或者親朋好友間的通話(huà)優(yōu)惠。 推出“七夕超值沃流量包”“七夕超值話(huà)費(fèi)套餐”等優(yōu)惠產(chǎn)品，通過(guò)微信和其他渠道宣傳，粉絲可電話(huà)辦理或關(guān)注官方微信后可直接在菜單欄進(jìn)行辦理，獲得優(yōu)惠產(chǎn)品。八、宣傳方式：網(wǎng)媒宣傳自媒體網(wǎng)廳、手廳全屏廣告聲音廣告彈窗廣告及靜動(dòng)態(tài)banner（網(wǎng)幅）廣告、二維碼推廣、微信信息推送及朋友圈推廣、官方微博宣傳外媒付費(fèi)公關(guān)軟文宣傳、微信

8、微博大號(hào)幫轉(zhuǎn)、社區(qū)、論壇、貼吧話(huà)題炒作、彈窗廣告、視頻貼片廣告、網(wǎng)頁(yè)文本鏈接或按鈕廣告、網(wǎng)頁(yè)面懸浮廣告、微視頻宣傳等自媒體、外媒、手廳、網(wǎng)廳等平臺(tái)如何引到官微？ 本次專(zhuān)題活動(dòng)頁(yè)面將直接生成一個(gè)二維碼，在網(wǎng)媒（包括自媒體與外媒）、手廳、網(wǎng)廳和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)廳的所有宣傳上都植入該二維碼，用戶(hù)掃二維碼就直接可關(guān)注官方微信并進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面；同時(shí)，在專(zhuān)題活動(dòng)頁(yè)面也植入手廳、網(wǎng)廳的入口，實(shí)現(xiàn)pc端引流至移動(dòng)端以及兩者的互通。配合方及物料配合方a、活動(dòng)內(nèi)容（包括活動(dòng)、產(chǎn)品）植入手廳、網(wǎng)廳推廣內(nèi)容b、統(tǒng)一設(shè)計(jì)此次推廣活動(dòng)網(wǎng)廳、手廳宣傳的主題與畫(huà)面c、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)廳（led等）、自助終端、員工集團(tuán)炫鈴、通話(huà)名片、廣播等資源

9、進(jìn)行活動(dòng)宣傳d、客服人員對(duì)于活動(dòng)的了解及解釋工作，必要時(shí)可向聯(lián)通用戶(hù)短信告知活動(dòng)物料宣傳物料制作稿、x展架、帳篷、樓體條幅、樓書(shū)廣告、圍墻包裝3d地板貼膜廣告、海報(bào)、臺(tái)卡、桌貼、折頁(yè)、單頁(yè)、紀(jì)念品九、效果預(yù)估：影響人數(shù)：此次活動(dòng)的直接影響人數(shù)約為8-10萬(wàn)，預(yù)計(jì)參與人數(shù)約2-4萬(wàn)，官網(wǎng)粉絲增長(zhǎng)數(shù)預(yù)計(jì)為1-2萬(wàn)，活動(dòng)結(jié)束后，官網(wǎng)粉絲達(dá)到7萬(wàn)以上。影響面：活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)媒的大力推廣，引發(fā)話(huà)題炒作，引起受眾的熱議和參與，通過(guò)線(xiàn)下配合方及物料的宣傳，覆蓋以福州為中心的整個(gè)福建地區(qū)的聯(lián)通受眾及潛在受眾，包括大范圍的新媒體受眾，整個(gè)活動(dòng)的影響范圍較大，傳播力較強(qiáng)。品牌提升：此次活動(dòng)的推廣，凸顯聯(lián)通對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶的關(guān)注及與受眾保持的良性互動(dòng)，對(duì)于市場(chǎng)基礎(chǔ)一直較好的聯(lián)通