多瑙河的珍珠》方案.ppt

1、多瑙河的珍珠,電影置入式廣告驅(qū)動介紹,電影置入式廣告驅(qū)動目錄,影片概況,發(fā)行渠道,全新廣告驅(qū)動模式,影片概況,影 片 概 要,名 稱：多瑙河珍珠 片 長：120分鐘 語 種：中文/英文 格 式：35MM膠片 拍 攝 地：中國貴州，匈牙利 開機(jī)時間：2009年7月 上映時間：2009年10月,出 品 人：韓三平 納吉高博 導(dǎo) 演：曹 偉 主 演：張豐毅、胡靜、蓋里奇、 路蓋里、余男、 制作公司：聯(lián)合動力國際文化傳播有限公司 投 資 額：1300萬人民幣,故事梗概,這是一個真實的故事。 一位貴州師范大學(xué)畢業(yè)的漂亮的女學(xué)生林，不甘心在縣城的平淡乏味的生活。抓住每一個生命中的機(jī)遇，用自己的智慧、學(xué)識、

2、美貌、勤奮和鍥而不舍的精神，經(jīng)歷種種精神上、肉體上的磨難，最終成就自己的輝煌事業(yè)。 有人說她是因為美貌嫁入豪門才成就了事業(yè)； 有人說她是踩著眾位男人走到了今天； 也有人說她是憑自己的實力得到了幸福； 什么才是納吉麟的真實經(jīng)歷，個中原委又是怎樣？。 （故事情節(jié)以最終劇本定稿為準(zhǔn)）,關(guān)于中影集團(tuán),中影集團(tuán)擁有完善的市場發(fā)行體系和豐富的影片營銷經(jīng)驗。張思德與云水謠等多部重點影片的成功發(fā)行，無極、功夫、滿城盡帶黃金甲、霍元甲、夜宴、十面埋伏、集結(jié)號、投名狀等商業(yè)巨片超億元的票房佳績，進(jìn)一步確立了中影集團(tuán)在影片發(fā)行市場中舉足輕重的地位。,多瑙河的珍珠一片三分之二的拍攝工作將在匈牙利首都布達(dá)佩斯拍攝完成，

3、三分之一在中國貴州省拍攝。 本片得到匈牙利共和國文化和教育部以及匈牙利駐華使館的大力支持，匈牙利駐華使館作為電影協(xié)拍單位，還專門為此片發(fā)了使館專函文件。 在開機(jī)前，還將在匈牙利駐華使館召開新聞發(fā)布會。本片的歐洲發(fā)行由匈牙利電影公司負(fù)責(zé)，中國境內(nèi)由中影集團(tuán)買斷發(fā)行。,聯(lián)合出品方,匈牙利共和國駐華使館,導(dǎo)演：曹 偉,關(guān)于團(tuán)隊,他的五個第一： 1、中國第一部法庭情景劇拍案驚奇30分； 2、中國第一部人偶情景劇拉拉與茹比； 3、中國電視上第一個災(zāi)難救助欄目你該怎么辦； 4、中國第一部反應(yīng)城管題材的電影一切為了理想； 5、中國第一部真正做到逐日播出情景劇今日開庭；,曹偉作品充滿期待的價值,2008年一切

4、為了理想（導(dǎo)演/編?。┻M(jìn)軍中國電影華表獎 2008年北京電視臺春節(jié)晚會導(dǎo)演獲08年觀眾最受喜愛的晚會。 2007年今日開庭260集 (總導(dǎo)演、導(dǎo)播) 2007年司法行業(yè)影視作品獎 2006年最高人命法院影視中心中國法庭總導(dǎo)演 2005年先后在北京臺策劃推出你該怎么辦、榜樣并任主編。 2004年60集人偶電視劇拉拉與茹比總導(dǎo)演。 2003年美國新聞集團(tuán)，星空衛(wèi)視拍案驚奇30分280集總導(dǎo)演。,主 創(chuàng),PRESENTED by HAN SAN PING 出品人：韓三平 中國電影界名副其實的領(lǐng)軍人 中國電影集團(tuán)董事長 國家一級導(dǎo)演,主 演,姓名：張豐毅 性別：男 出生年月：1956.09.01 星座

5、：處女座 身高：182cm 國籍：中國 籍貫：河南南陽唐河,1981年塞外奪寶 1982年駱駝祥子 1982年城南舊事 1983年路 1984年碰海人 1984年神奇的土地 1985年夜行貨車 1986年鴿子迷的奇遇,1991年青春無悔 1991年曼荼蘿 1993年霸王別姬 1993年誘僧 1993年殺人者唐斬 1993年藍(lán)風(fēng)箏 1993年私人保鏢 1994年西楚霸王,1986年惡男 1987年京都球俠 1988年荒火 1988年血魂 1989年商界 1990年風(fēng)雨歸途 1990年南行記 1990年龍年警官,1994年新報仇 1995年震撼性丑聞 1995年飛虎隊 1995年跟我走一回 199

6、6年霹靂鳳凰 1996年日光峽谷 1997年荊軻刺秦王,1997年獵兇 1997年檔案X殺人犯2002年驚濤駭浪 2008年赤壁2009年高原人,姓 名：余男 性 別：女 籍 貫：湖南 生 日：1978年9月5日 身 高：169CM 星 座：處女座,流浪藝人（2008） 導(dǎo)演：王全安 （籌備中） 火鳳凰（原名：紡織姑娘，2008） 導(dǎo)演：王全安 （拍攝中） 極速賽車（Speed Racer，2008） 扮演：荷露（2008年8月10日上映）導(dǎo)演：沃卓斯基兄弟 雙食記（2008）導(dǎo)演：趙天宇（2008年3月8日上映） 權(quán)杖（Dimond Dogs，2007） 扮演：Anika 基因決定我愛你（2

7、007） 扮演：Marlene，導(dǎo)演：李蕓嬋 左右（2007） 導(dǎo)演：王小帥 圖雅的婚事（2006） 扮演：圖雅，導(dǎo)演：王全安 白鹿原（2005） 扮演：田小娥，導(dǎo)演：王全安 驚蟄（2004） 扮演：關(guān)二妹，導(dǎo)演：王全安 狂怒（Fureur，2003） 扮演：晴（Chinh），導(dǎo)演：Karim Dridi 月蝕（1999） 扮演：雅男/佳娘，導(dǎo)演：王全安,愛情+美景類型電影倍受觀眾喜愛 根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查，愛情題材是各種電影類型中最受觀眾喜愛的電影類型。 豪華創(chuàng)作班底打造跨國愛情劇 中影集團(tuán)董事長韓三平，納吉高博出任出品人， 新銳導(dǎo)演曹偉執(zhí)導(dǎo)此片。 實力派明星胡靜、余男、張豐毅、高明、及匈牙利兩

8、位功勛演員的加盟， 每個人所對應(yīng)的不同群體的影迷充分保證了票房的號召力！ 題材具有現(xiàn)實意義 影片用浪漫的手法，在30年的中匈社會和經(jīng)濟(jì)背景下描述一段令人心動的愛情故事。,我們?yōu)槟紤]的電影題材,發(fā)行渠道,市場分析,中國電影票房已連續(xù)5年持續(xù)高速增長，2006年票房26億，2007年票房33億， 2008年票房43億。目前，中國電影票房每年以30的增長速度前進(jìn)。同時，中國目前是世界上電影屏幕增加最快的國家，每天以1.5塊屏幕的速度飛速增長。 在全國超過1300家影院中，其中50家影院貢獻(xiàn)了50%的票房，它們幾乎全部散落在大中城市的商業(yè)中心。 預(yù)計上映地點：北京、上海、廣州、成都等全國各大重點城

9、市； 預(yù)計票房總收入：3000萬 預(yù)計觀影人次：100萬人次,發(fā) 行,放映規(guī)模： 中國30個省市、300個城市 35條院線同步上映（不包含港澳臺地區(qū)） 600個拷貝（數(shù)膠共計）同步發(fā)行 上映影院超過500家,注：所有信息均來自中影集團(tuán),亞太地區(qū)發(fā)行概況,放映場次： 40000場 上映日期： 2009年 音像DVD：55萬套（包含港澳臺地區(qū)） 電視播映： 中央6套,發(fā) 行,歐洲及美洲地區(qū)發(fā)行概況,英國 法國 德國 奧地利 意大利 愛爾蘭荷蘭 比利時 塞浦路斯 捷克 丹麥 愛沙尼亞 芬蘭 希臘 匈牙利 拉脫維亞 立陶宛 盧森堡 馬耳他 波蘭 葡萄牙 斯洛伐克 斯洛文尼亞 西班牙 瑞典 保加利亞 羅

10、馬尼亞,歐盟27成員國及部分美洲國家,全新廣告驅(qū)動模式,聯(lián)合推廣與形象授權(quán),廣告置入,1,2,置入式廣告是,電影除了吸引你的情節(jié)以外，你還記得什么？ 玉樹臨風(fēng)又或是英俊冷酷的男主角？ 還是楚楚動人又或是熱辣撩人的女主角？ 或許更多觀看過電影的觀眾是在討論電影中男主角駕駛的那輛汽車，又或者是女主角手中某某品牌新推出的移動電話。甚至于還會聊到男主角喝的酒或者女主角抽的煙。,置入式廣告讓廣告成為電影內(nèi)容的一部分,準(zhǔn)確到達(dá) 將硬廣告轉(zhuǎn)變成為娛樂內(nèi)容的一部分，躲無可躲，在潛移默化中培養(yǎng)消費觀念。 把握時機(jī) 據(jù)摩根斯坦利的中國新媒體發(fā)展調(diào)查研究，隨時中國電影票房的連續(xù)5年的持續(xù)高速發(fā)展，電影置入廣告成為毋

11、庸置疑的最大潛力，44%的中國消費者注意到了置入式廣告，,創(chuàng)新媒體形式，選擇在娛樂營銷劇情置入,品牌文化的最有力呈現(xiàn) 選擇符合企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的影片合作是最直接有效的品牌構(gòu)筑方式，整部電影的主創(chuàng)團(tuán)隊都將成為品牌文化最好的利用資源，通過觀看電影感受劇情，明星影響力，觀眾將形成主動消費的強(qiáng)大趨動力：我需要 性價比 將企業(yè)廣告隨電影拷貝的發(fā)行上映，在全國乃至全球，高強(qiáng)度露出。制作成本與投放費用的合二為一，忍受傳統(tǒng)媒體不斷增加的費用，不斷降低的到達(dá)率，還是為品牌創(chuàng)新媒體形式？,置入廣告與傳統(tǒng)廣告接受程度對比,置入形式,置入模式有效分析,第一等：劇情置入，（舉例，劇本待創(chuàng)作）：（有效度：175） 一段劇

12、情圍繞產(chǎn)品或品牌發(fā)生： 男主角為了追求女主角，買手機(jī)送給女主角 將產(chǎn)品定位于一個或多個人物，用人物性格來展示品牌內(nèi)涵：角色形象作為白領(lǐng)精英的代表，駕駛名車口頭提及品牌名稱：“那輛車真酷，xx品牌的吧？” 人物使用產(chǎn)品其中的功能：工作中使用電腦 第二等：前景置入，（舉例）：（有效度：100） 手拿皮包下樓開車，準(zhǔn)備下班 產(chǎn)品道具陳設(shè) 電腦上的屏保圖片 第三等：后景出鏡，（有效度：75） 產(chǎn)品或標(biāo)識在拍攝后景中出現(xiàn) 片尾鳴謝：（有效度：25） 片尾鳴謝中出現(xiàn)贊助商名稱和logo滾屏。,可置入產(chǎn)品,汽車類 手機(jī)類 家電類 奢侈品類 服裝類 煙酒類 飲料類（酒類除外） 服務(wù)類（銀行/高檔商場/連鎖快餐店/連鎖咖啡屋等）,手機(jī)類置入廣告事例 10秒的第一等置入，鏡頭表現(xiàn)時間 例如：男女主角相互短信傾訴衷腸。所有對白在鏡頭中將以短信的形式展現(xiàn)。正面置入手機(jī)類客戶產(chǎn)品。同時男女主角還將略微演示手機(jī)的最新功能。還可適當(dāng)考慮添加相關(guān)產(chǎn)品臺詞 5秒的第二等置入，鏡頭表現(xiàn)時間 例如：直接手機(jī)道具擺放或者使用，鏡頭將有5秒左右的特寫 3秒的第三等置入，鏡頭表現(xiàn)時間 例如：產(chǎn)品海報或相關(guān)圖片