單選市場調(diào)查與分析

1、1市場調(diào)查中常用的一種量表是（a ）。a、累積量表b、典型調(diào)查c、抽樣調(diào)查d、個案調(diào)查2統(tǒng)計調(diào)查的成功在很大程度上取決于精心的（a ）。 a、準備和設計b、調(diào)查c、研究d、總結和應用3在一種測驗沒有復本且只能實施一次的情況下通常采用的信度檢查方法是（d ）。a、再測信度b、經(jīng)驗信度c、復本信度d、折半信度4使變量間真實關系隱而不彰或減弱的變量叫做（c ）。a、自變量b、因變量c、抑制變量d、虛無變量5概率抽樣的理想類型是（a）。 a、簡單隨機抽樣b、等距抽樣c、分層抽樣d、整群抽樣6（b ）主要是指研究及研究結論的實證性和邏輯性。a、客觀性b、科學性c、理論與實踐相結合d、系統(tǒng)性7開放式問題應

2、該放在問卷的（c）。 a、前面b、中間c、最后d、結語8現(xiàn)代的測驗方法主要來源于（c）。a、社會學b、政治學c、心理學d、經(jīng)濟學9市場分析最常用的分析單位是（a ）。a、個人b、群體c、組織d、社區(qū)10有絕對零點的測量尺度是（c ）。a、定類尺度b、定序尺度c、定比尺度d、定距尺度11將總體中所有分子排列并編以序號，然后按計算好的抽樣距離依次等距抽樣，被稱之為（ c）。a、分層抽樣b、整群抽樣c、系統(tǒng)抽樣d、多階段抽樣12問卷調(diào)查在城市比在農(nóng)村適用，這是因為（c ）。 a、農(nóng)村回答率難以保證b、農(nóng)村不能保證填寫環(huán)境c、城市文化水平較高d、城市居民成分復雜13重點訪問法所指的重點是指（c ） a

3、、訪問對象的重點b、訪問對象的代表性c、訪問所側重的內(nèi)容d、訪問內(nèi)容在總體中的比重14根據(jù)觀察者是否直接接觸被觀察者，觀察法可分為（c ）。 a、參與觀察與非參與觀察b、結構式觀察與無結構式觀察c、直接觀察與間接觀察d、行為觀察與非行為觀察15市場調(diào)查報告與普通報告相比，論述的語言要求（d ）。a、完全一致b、完全不同c、更加大眾化d、更加精確16調(diào)查研究的作用之一是說明社會生活實際上“是什么”，這屬于（b ）。 a、感知b、描述c、解釋d、預測17從總體中選取一個或幾個調(diào)查對象進行深入研究稱之為（d ）。 a、普通調(diào)查b、抽樣調(diào)查c、典型調(diào)查d、個案調(diào)查18科學研究的邏輯方法是（c ）。a、

4、假設推理法b、歸納推理法c、假設演繹法d、對稱關系19如果變量x發(fā)生變化，變量y也隨之發(fā)生變化，反過來也同樣，這種關系稱之為（a ）。 a、相關關系b、因果關系c、虛無關系d、對稱關系20置信水平是指總體參數(shù)值落在樣本統(tǒng)計值某一區(qū)間的（ d）。 a、寬窄b、大小c、值域d、概率市場調(diào)查分析的（b ）主要是指研究及研究結論的實證性和邏輯性。a、客觀性b、科學性c、理論和實驗相結合d、系統(tǒng)性2市場調(diào)查分析的課題要能夠提供新知識、新方法、新觀點和新思維是指選題要具備（c ）。 a、必要性b、可行性c、創(chuàng)造性d、適當性3整體調(diào)查或全面調(diào)查是指（a ）。 a、普查b、抽樣調(diào)查c、典型調(diào)查d、個案調(diào)查4將

5、市場調(diào)查分為普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和個案調(diào)查的分類依據(jù)是（b ）。a、根據(jù)調(diào)研任務的性質(zhì)b、根據(jù)調(diào)查研究對象的范圍c、根據(jù)調(diào)查研究的作用和目的d、根據(jù)調(diào)查的時間性5在調(diào)查分析中，以觀察到的大量調(diào)查事實為依據(jù)，然后概括出社會現(xiàn)象的共性以得出理論結論的是（a ）。 a、歸納b、演繹c、實踐d、認識6婚姻狀況屬于分析單位中的（c ）。a、行為b、動機c、狀態(tài)d、意向性7在確定某人的宗教信仰時應使用（a ）。 a、定類尺度b、定序尺度c、定比尺度d、定距尺度8資料更準確、更可靠的調(diào)查方式是（c ）。 a、普查b、典型調(diào)查c、抽樣調(diào)查d、個案調(diào)查9抽簽屬于（a ）。 a、簡單隨機抽樣b、等距抽樣c、分

6、層抽樣d、整群抽樣10根據(jù)被調(diào)查者的口頭回答來填寫的問卷是（c ）。 a、自填問卷b、郵寄問卷c、訪問問卷d、發(fā)送問卷11提問“您的父母退休了嗎？”不妥當是因為（a ）。a、問題帶有雙重含義b、問題帶有傾向性c、用否定形式提問d、問了回答者不知道的問題12智力測驗的首創(chuàng)者是（a ）。a、比納b、特曼c、韋克斯勤d、瑟斯通13在結構式訪問中，訪問者的主要工具是（d ）。 a、記錄本b、收錄機c、調(diào)查說明書d、問卷14一般用于探索性研究的是（a ）。 a、非參與觀察b、參與觀察c、直接觀察d、間接觀察15在收集資料后集中時間進行審核叫（c ）。a、實地審核b、收集審核c、系統(tǒng)審核d、多次審核17中

7、位數(shù)又稱（ b）。 a、算術平均數(shù)b、位置平均數(shù)c、簡單算術平均數(shù)d、加權算術平均數(shù)18使變量間真實關系隱而不彰或減弱的變量叫做（c ）。 a、自變量b、因變量c、抑制變量d、虛無變量19大多數(shù)市場調(diào)查都是對某個單位或某個事件進行（ b）。 a、描述性分析b、實地研究c、統(tǒng)計調(diào)查d、解釋性研究20強調(diào)對調(diào)查結果的描述、說明和應用，而對調(diào)查的方法、過程及工具等不大關心的是（ a）。 a、普通調(diào)查報告b、學術研究報告c、學位論文d、新聞報告對某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（b ）。 a、類別尺度 b、順序尺度 c、等距尺度 d、等比尺度 “您覺得這種新

8、款轎車的加速性能和制動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（a ）。 a、包含的內(nèi)容過多 b、問題不清除 c、內(nèi)容過于籠統(tǒng) d、問題具有誘導性在總體情況復雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（a ） a、類型抽樣 b、等距抽樣 c、簡單抽樣 d、分階段抽樣以調(diào)查某一時期某一產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查是（c ）研究。 a、探測性 b、描述性 c、因果關系 d、預測性 “醫(yī)生認為抽煙對人體有害，你的看法如何？”的提問不妥當是因為提問（c ）。 a、語言不是盡量簡單 b、問題帶有雙重含義 c、問題帶有傾向性 d、問題用否定形式人們通常所說的“開座談會”或“開調(diào)查會”屬

9、于（b ） a、非標準化訪問 b、集體訪談 c、標準化訪問 d、電話訪談根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷來抽選樣本的抽樣方法屬于（b ） a、偶遇抽樣 b、判斷抽樣 c、定額抽樣 d、滾雪球抽樣使變量間真實關系隱而不彰或減弱的變量叫做（c ）。 a、自變量 b、因變量 c、抑制變量 d、虛無變量開放性問題適合于調(diào)查（a ）。 a、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題 b、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題 c、已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題 d、比較復雜、很難把答案設計周全的問題訪問調(diào)查的主要缺點是（c ）。 a、回答率較低、不能使用復雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制 b、回答

10、率較低、調(diào)查結果不準確、不能使用較復雜的問卷 c、調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力 d、調(diào)查成本較高、調(diào)查結果不準確、對調(diào)查人員難以控制 問卷法的特點不包括（d ）。 a、標準化 b、匿名性 c、間接性 d、直接性在總體情況復雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（a ） a、類型抽樣 b、等距抽樣 c、簡單抽樣 d、分階段抽樣研究課題要能夠提供新知識、新方法、新觀點和新思維是指選題要具備（c ）。 a、必要性 b、可行性 c、創(chuàng)造性 d、適當性社會調(diào)查研究的作用之一是說明社會生活實際上“是什么”，這屬于（a ）。 a、描述 b、解釋 c、預測 d、規(guī)范確

11、定研究課題和設計調(diào)查研究方案都是社會調(diào)查研究的（a ）的主要任務。 a、準備階段 b、調(diào)查階段 c、研究階段 d、總結與應用階段 將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（c ）。 a、簡單隨機抽樣 b、分層抽樣 c、整群抽樣 d、系統(tǒng)抽樣確定被研究對象的數(shù)量差別和數(shù)量距離的測量尺度是（ d）。 a、定類尺度 b、定序尺度 c、定比尺度 d、定距尺度確定被研究對象的等級和順序的測量尺度是（b ）。 a、定類尺度 b、定序尺度 c、定比尺度 d、定距尺度問卷調(diào)查法的缺點表現(xiàn)在（b ）。 a、調(diào)查區(qū)域易受限制 b、問卷有效率不易達到很高 c、調(diào)查者有顧慮和心理壓力 d、調(diào)查過程不易控制

12、市場調(diào)查分析的特點不包括（c ）。 a、調(diào)查目標的明確性 b、調(diào)查方法的科學性 c、調(diào)查結果的確定性 d、資料收集的經(jīng)濟性問卷法一般是（b ）。 a、直接調(diào)查 b、間接調(diào)查 c、口頭調(diào)查 d、非標準化調(diào)查結構式訪問又稱（c ）。 a、非標準化訪問 b、座談會 c、標準化訪問 d、開調(diào)查會 以調(diào)查某一時期某一產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查是（c ）研究。 a、探測性 b、描述性 c、因果關系 d、預測性將社會調(diào)查研究分為普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和個案調(diào)查的分類依據(jù)是（b ）。 a、根據(jù)調(diào)研任務的性質(zhì) b、根據(jù)調(diào)查研究對象的范圍 c、根據(jù)調(diào)查研究的作用和目的 d、根據(jù)調(diào)查的時間性電話調(diào)

13、查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（d ） a、代表性差 b、訪問量少 c、費用太大 d、溝通不暢就其類型而言，(a )兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。 a、任意抽樣法 b、判斷抽樣法 c、配額抽樣法 d、系統(tǒng)抽樣法從調(diào)查對象中選擇具有代表性的單位作為典型進行調(diào)查屬于（b ）。 a、個案調(diào)查 b、典型調(diào)查 c、普查 d、隨機抽查根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設計，訪問法可分為（b ）。 a、一般性訪問和特殊性訪問 b、標準化訪問和非標準化訪問 c、直接訪問和間接訪問 d、個別訪問和集體訪問在理論上應該不存在的信度和效度之間的關系是（c ）。 a、可信并有效 b、可信但無效 c、不可

14、信但有效 d、不可信亦無效使變量間真實關系隱而不彰或減弱的變量叫做（c ）。 a、自變量 b、因變量 c、抑制變量 d、虛無變量市場調(diào)查分析的特點不包括（c ）。 a、調(diào)查目標的明確性 b、調(diào)查方法的科學性 c、調(diào)查結果的確定性 d、資料收集的經(jīng)濟性有絕對零點的測量尺度是（c ）。 a、定類尺度 b、定序尺度 c、定比尺度 d、定距尺度訪問調(diào)查的主要缺點是（c ）。 a、回答率較低、不能使用復雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制 b、回答率較低、調(diào)查結果不準確、不能使用較復雜的問卷 c、調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力 d、調(diào)查成本較高、調(diào)查結果不準確、對調(diào)查人員難以控制 開放性

15、問題適合于調(diào)查（a ）。 a、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題 b、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題 c、已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題 d、比較復雜、很難把答案設計周全的問題問卷法一般是（b ）。 a、直接調(diào)查 b、間接調(diào)查 c、口頭調(diào)查 d、非標準化調(diào)查方便抽樣即是（a ）。 a、偶遇抽樣 b、主觀抽樣 c、定額抽樣 d、滾雪球抽樣能測定相同或不同總體內(nèi)個案的相對位置并進行比較的是（b ）。 a、離散系數(shù) b、標準分數(shù) c、四分位差 d、標準差試驗法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實驗法時（b ）。 a、調(diào)查者不干預被調(diào)查者的活動 b、調(diào)查者直接干預

16、被調(diào)查者的活動 c、調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù) d、調(diào)查者處于被動的地位 （b ）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預測。 a、相關回歸分析預測法 b、定性預測法 c、時間序列預測法 d、定量預測法第二手資料的獲得主要是指其資料的獲取采取了（ a）。 a、文獻法 b、訪問法 c、問卷法 d、觀察法加權平均法預測的關鍵是（c ）。 a、確定計算公式 b、確定平均的項式 c、確定權數(shù) d、提出一些特殊的因素中位數(shù)又稱（b ）。 a、算術平均數(shù) b、位置平均數(shù) c、簡單算術平均數(shù) d、加權算術平均數(shù)在幾種報刊上刊登同一附有優(yōu)惠卡的廣告，統(tǒng)計報刊上的優(yōu)惠卡回收量，據(jù)此了解廣告影響大的報刊，從而提高廣告效果的

17、方法是（c ）。 a、顧客觀察 b、顧客流量觀察 c、痕跡觀察 d、營業(yè)狀況觀察被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個態(tài)度或對象輪流打分，尺度兩端都是一些極端的形容詞或短語。這種量表是（d）。 a、成對比較量表 b、等級順序量表 c、常量和量表 d、語義差別量表如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對一些復雜產(chǎn)品的使用效果評價，適合的調(diào)查方法是（d ）。 a、訪談調(diào)查 b、觀察與試驗 c、座談會 d、深入訪問能測定相同或不同總體內(nèi)個案的相對位置并進行比較的是（b ）。 a、離散系數(shù) b、標準分數(shù) c、四分位差 d、標準差在對實際問題的分析中，標準差比方差用的更多，因為（c ）。 a、標

18、準差的計算比較簡單 b、標準差比方差更為準確 c、標準差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚 d、標準差沒有計量單位 “某企業(yè)的商品銷售比去年增長20%”屬于（a）。 a、定量信息 b、定性信息 c、原始信息 d、加工信息下列屬于觀察法的缺點是（d ）。 a、直接可靠 b、適用性強 c、簡便易行 d、受時空限制“市場上的彩電供大于求”屬于（b）。 a、定量信息 b、定性信息 c、原始信息 d、加工信息下列不屬于直接觀察的有（d ）。 a、參與觀察 b、非參與觀察 c、結構式觀察 d、累積物觀察可以有控制地分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間是否存在著因果關系及其相互影響程度的方法是(d )。 a、固

19、定樣本調(diào)查法 b、訪問法 c、觀察法 d、實驗法以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預測的（b ）。 a、系統(tǒng)性原則 b、動態(tài)性原則 c、科學性原則 d、因果性原則為驗證某種商品或廣告在當?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（c ） a、市場實驗調(diào)查 b、觀察調(diào)查 c、詢問調(diào)查 d、文案調(diào)查因果關系分析中，自變量與因變量之間的因果關系函數(shù)表達式屬于（b ）。 a、質(zhì)的分析 b、量的分析 c、原因的分析結果的分析用來呈現(xiàn)某一社會區(qū)域、社會集團的基本面貌與一般特征，最好使用（a ） a、概觀描述 b、印象描述 c、類型描述 d、離散趨勢描述僅僅依賴間接的、第二手資料對

20、社會現(xiàn)象作出分析。 a、社會研究 b、社會調(diào)查 c、文獻研究 d、實驗研究一般地，對調(diào)查對象部分外部特征的描述，屬于（b ）。 a、概觀描述 b、印象描述 c、類型描述 d、總體描述 “某企業(yè)的商品銷售比去年增長20%”屬于（a）。 a、定量信息 b、定性信息 c、原始信息 d、加工信息常用于對群體士氣進行考察的方法是（c ）。 a、問卷法 b、量表法 c、社會計量法 d、民意測驗法 （d ）屬于對事物離散趨勢的測定。 a、平均數(shù) b、眾數(shù) c、中位數(shù) d、異眾比率婚姻狀況屬于分析單位中的（c ）。 a、行為 b、動機 c、狀態(tài) d、意向性下列不屬于定性描述的是（ d）。 a、概觀描述 b、印

21、象描述 c、類型描述 d、離散趨勢描述損蝕物觀察屬于（b ）。 a、直接觀察 b、間接觀察 c、結構式觀察 d、無結構式觀察中位數(shù)又稱（b ）。 a、算術平均數(shù) b、位置平均數(shù) c、簡單算術平均數(shù) d、加權算術平均數(shù)被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個態(tài)度或對象輪流打分，尺度兩端都是一些極端的形容詞或短語。這種量表是（d）。 a、成對比較量表 b、等級順序量表 c、常量和量表 d、語義差別量表由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而(b )取得的資料更加接近實際。 a、訪問法 b、觀察法 c、實驗法 d、詢問法如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對一些復雜產(chǎn)品的使用效果評價，適合的調(diào)查方法是（d ）。 a、訪談調(diào)查 b、觀察與試驗 c、座談會 d、深入訪問觀察者像新