零鉛工程（另一個主題）

1、“關愛兒童 夢想中國”紫光吉美千萬兒童“零鉛工程”晉城行 簡 案一、活動背景 社會環(huán)境：鉛損傷是國際公認的危害兒童智力和神經(jīng)發(fā)育系統(tǒng)的“第一殺手”。國際消除兒童鉛中毒聯(lián)盟的專家指出，中國如不進行兒童鉛中毒防治，20年后，中國人平均智力將比美國人低5%。這意味著，20年后，將有300-500萬的中國人因智力低下成為社會負擔， 200萬人由高智商人才變?yōu)槠匠Ｈ耍?000-1300萬人從平常人變?yōu)椤坝共拧保逡灿锌赡軙映霾桓F。近年來，鉛中毒事件在國內(nèi)各省頻繁高發(fā)，鉛的危害歷來被人們忽視，現(xiàn)在卻成了人們高度關注的話題。因為，鉛中毒不僅危害單個家庭孩子的健康成長，更關系到國家命運、民族未來。政府支持

2、：山西晉城環(huán)境污染嚴重，兒童鉛中毒形勢不容樂觀。引起了政府職能部門的重視，成立了零鉛工程辦公室。據(jù)晉城市市零鉛工程辦公室的一份調(diào)查顯示，全市17000多名在校學生進行鉛中毒情況普查，重度鉛中毒占20%、中毒鉛中毒占20%，輕度鉛中毒占40%，情況極為嚴重！為宣傳鉛中毒對青少年和成年人的健康危害，提高全市學生及家長對鉛中毒危害性的認識，“零鉛工程”辦公室將主辦一次由1500名鉛中毒學生和家長參加的驅(qū)鉛活動，由市政府分管領導和各相關部門負責人出席并作重要講話。企業(yè)嫁接：紫光吉美漢乾口服液，夢想中國兒童，驅(qū)鉛效果顯著！紫光吉美企業(yè)力量雄厚，多年來致力于傳播健康美麗事業(yè)，造福國人。漢乾口服液，更是企業(yè)

3、的明星產(chǎn)品，通過漢乾口服液這樣一款產(chǎn)品與晉城零鉛工程嫁接，以政府的、公益的、專家的形式進行推廣，一來可以把漢乾口服液植根晉城，以驅(qū)鉛為主體前期撬開市場，后期結(jié)合水機 +空氣清新機，以山西市場為試點，摸索一種新的市場拓展模式。二來，可以提升公司的品牌影響力和社會影響力，造福兒童，慈善經(jīng)營，政府支持，有利于公司業(yè)務在山西的發(fā)展。二、活動主題“關愛兒童 夢想中國”晉城市預防醫(yī)學會“零鉛工程”兩周年慶典大會暨紫光吉美千萬兒童“零鉛工程”晉城行主題詮釋：少年智則國智，少年強則國強，每一個孩子都有夢想，每一個孩子的成長都是祖國的未來。關愛兒童健康，就是強國興邦！這是每一個國民應盡的義務。無論是兒童家長、還

4、是政府職能部門，抑或是有責任心的企業(yè)，關愛兒童，零鉛工程，是我們必須關注和承擔的責任。晉城的活動只是一個模版，在中國有千萬兒童需要我們?nèi)椭?，去支持，晉城只是一個起點。三、活動規(guī)模地點：晉城政府人民大會堂時間：2012年5月25日參會對象：1500少年學子及家長主辦單位：中共山西晉城市委 山西晉城市人民政府 山西晉城市疾病預防控制中心 山西晉城市預防醫(yī)學會承辦單位：山西晉城市預防醫(yī)學會“零鉛工程”辦公室 紫光吉美集團 湖南吉美生物科技發(fā)展有限公司協(xié)辦單位：中國醫(yī)療保健國際交流促進會鉛中毒專家委員會媒體支持：中央電視臺、山西電視臺、山西日報、晉城電視臺、晉城日報及地方媒體專題新聞發(fā)布；出席嘉賓：

5、中共晉城市委張九萍書記； 晉城市王請憲市長； 山西省衛(wèi)生廳( )廳長; 紫光吉美集團陳立波董事長; 中國醫(yī)促會。鉛中毒專家委員會( )教授 ; 晉城市衛(wèi)生局( )局長; 晉城市教育局( )局長; 晉城市疾控中心( )主任; 晉城市預防醫(yī)學會( )主任; 晉城市“零鉛工程辦公室”( )主任主體內(nèi)容：1-活動主辦方負責組織召開山西晉城零鉛工程工作會議，市委書記、市長、省委衛(wèi)生廳領導出席并發(fā)表重要講話（驅(qū)鉛進社區(qū)、街道）。教育局、衛(wèi)生局、疾病預防控制中心、預防醫(yī)學會等相關職能部門領導出席大會。2-中國驅(qū)鉛專家委員會專家現(xiàn)場驅(qū)鉛講座；3-中國驅(qū)鉛專家委員會戰(zhàn)略單位：紫光吉美集團發(fā)起“關愛兒童，夢想智中

6、國”-紫光吉美千萬兒童“零鉛工程”系列公益活動，向參會學子免費贈送“漢乾口服液”二盒/人。吉美集團陳董事長進行大會發(fā)言，從企業(yè)社會責任的角度闡述“驅(qū)鉛工程”的重要意義，介紹公司“關愛兒童，夢想中國”-紫光吉美千萬兒童“零鉛工程”系列公益活動4、新聞發(fā)布會議結(jié)束后，安排半小時的新聞發(fā)布采訪。采訪重點： 1-政府肯定及大力支持 2-企業(yè)關愛晉城，健康社區(qū)行四、活動定位及要點活動要做到位，就要認識到活動的本質(zhì)和出發(fā)點。1、 這是一場 政府主辦+ 企業(yè)承辦 的社會性活動，兩個點的工作銜接要做好！ 政府提供行政支持、人力支持、媒體支持、場地支持； 企業(yè)提供產(chǎn)品支持、策劃支持、文宣支持、會議支持；2、結(jié)果

7、導向，會議要辦好，要達到勢、市、事三者結(jié)合；勢動勢，媒體要有動勢，企業(yè)要借勢、造勢、趁勢而為！市公司市場要有效益，會前要有小會、會中要跟進觀摩、會后要及時招商、持續(xù)開展社區(qū)活動。事聚焦活動，事件營銷。把這次活動當成一個項目來經(jīng)營，結(jié)合公司水產(chǎn)品、空氣清新器等新產(chǎn)品重啟山西市場，建立樣板市場。3-從會議流程而言，要達到四個目的：1）-政府領導重要講話、發(fā)文支持，政府支持要真正下文到下屬區(qū)、街道、社區(qū)；2）-專家委員會現(xiàn)場說法，和專家委員會達成合作同盟；3）-企業(yè)公益捐獻，贈送驅(qū)鉛產(chǎn)品和光碟贈送，光碟為二合一，驅(qū)鉛+智者樂水；4）-事件新聞發(fā)布，對董事長的專訪，達到企業(yè)影響力提升的目的。4-在整個

8、活動發(fā)牌上，要做到五點：1）公益牌披上袈裟：要號令群雄，必須旗幟鮮明，在表層上看，這次活動一定要貼上“公益性”的標簽，對兒童而言，是幸事；對家長而言，是好事；對政府而言，是大事；對企業(yè)而言，是善事！對媒體而言，流芳百事；每一個孩子都有夢想，每一個孩子，都是祖國的未來。為切合主題，可以打造一個驅(qū)鉛兒童夢想回廊，做一個鉛中毒兒童的夢想短篇！2）政府牌借力打力：政府的支持和力度，決定了后期市場推廣的執(zhí)行和效益。一來借助此次活動的舉辦，為后續(xù)招商沉淀市場基礎、公關資本及企業(yè)影響力；二來，借助此次會議合作契機，充分發(fā)揮職能部門的行政力量，發(fā)文到社區(qū)及街道貫徹驅(qū)鉛精神，打通山西市場招商的渠道。政府的力量要

9、確保當?shù)厥形瘯?省委直管領導出席；3）媒體牌糅合助推：媒體平臺很重要，從策劃的層面上說，我們要做的不是用政府的力量去推動媒體，而是用媒體的力量去推動政府支持、推動企業(yè)品牌、推動社會影響力。所以，媒體牌非常重要，媒體支持應包含三個層面的力量： 市、省、中央電視臺。中央媒體的高度將決定新聞發(fā)布的影響力、政府對此事的執(zhí)行力、企業(yè)參與的直接效果評估；4）專家牌現(xiàn)場說法：請國內(nèi)權威的驅(qū)鉛專家現(xiàn)場說法或邀請相關協(xié)會協(xié)辦會議。由晉城政府主辦方發(fā)文邀請，如:中國醫(yī)療保健國際交流促進會鉛中毒專家委員會教授 沈小明 ；和專家委員會建立合作同盟。5）市場牌成果導向：從企業(yè)本質(zhì)而言，這是一次市場行為！具有強烈的商業(yè)

10、意圖。一來，試點典型市場，探討一種新的市場招商模式。會前核心骨干動員公益活動觀摩會后大型招商健康社區(qū)行；二來，時機成熟，借助此次活動的影響力激活山西晉城市場，把水文化做進此次活動之中，為公司帶來新的業(yè)績增長點；考慮到公司對試點市場的扶持，公司將承擔此次會議所需贊助產(chǎn)品總量的50%，其他50%產(chǎn)品由市場領導人承擔。五、公司支持1-項目支持公司建立千萬兒童“零鉛工程”專項工作組項目顧問： 羅皓文：項目指導 ；項目組長： 陳云彪：項目統(tǒng)籌、管理、策劃；項目策劃： 陽蘭華：項目策劃； 市場督導： 周 浩：市場會議行為指導；2-產(chǎn)品支持1）3000盒漢乾，公司贊助50%；2）漢乾口服液的藍帽子3）產(chǎn)品文

11、宣支持 a 驅(qū)鉛報 b 驅(qū)鉛片光碟、智者了水 c 宣傳單3-市場支持1） 市場領導人擔當另50%的產(chǎn)品贊助2） 發(fā)動市場領導人帶隊觀摩3） 后續(xù)市場活動策劃及行為指導（健康社區(qū)行）4-會議支持1） 公司董事長親臨2） 項目組人員協(xié)助會議策劃普及及實施以及現(xiàn)場主持六、市場跟進市場跟進辦好四個會，搞定一個萬元套餐（水+鉛+空氣機）1） 前期核心骨干會動員、統(tǒng)一思想2） 主題會議現(xiàn)場觀摩，建立榜樣3） 會后會大型招商4） “關愛千萬兒童，健康社區(qū)行”會議進社區(qū)，科普，持續(xù)招商推廣萬元套。（注：對于現(xiàn)場1500名孩子的資料要搜集好，后期跟進。）七、活動效益1、 企業(yè)影響力和品牌公信力提升，邊際效益大；2、 市場前景廣闊， 建立一種新的招商模式，瞄準兒童是撬開家庭最好的敲門磚。后期萬元套若是借助政府之力做進社區(qū)，一萬個家庭，就是一個億的業(yè)績，將成為公司的一個新