淺談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

1、淺談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn) 摘要:廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)言,有別于普通英語(yǔ)而發(fā)展成為一種規(guī)范化的專用語(yǔ)言,形成它自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和特點(diǎn)。英語(yǔ)廣告具有自己獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn),主要表現(xiàn)在詞匯、句法和修辭上,它不僅有效地傳達(dá)了商品的信息,還給人以藝術(shù)的享受。 關(guān)鍵詞:英語(yǔ)廣告;詞匯;句法;修辭 廣告語(yǔ)是一種商業(yè)文體,是銷售的媒介。廣告的目的是促銷產(chǎn)品,因此,如何讓廣告語(yǔ)更有吸引力成了廣告商首先考慮的問(wèn)題。廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)言,已形成它自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和特點(diǎn)。本文擬從詞匯、句法和修辭三個(gè)方面,具體分析其語(yǔ)言特點(diǎn)。 一、詞匯特點(diǎn) 1、大量使用形容詞 英文

2、廣告標(biāo)題中經(jīng)常出現(xiàn)評(píng)價(jià)性的、夸張的褒義形容詞的最高級(jí)形式,增強(qiáng)了廣告的銷售價(jià)值。例如: (volks wagon) the world’s second greatest invention. 以上是大眾汽車公司一汽車產(chǎn)品的廣告語(yǔ),形容詞最高級(jí)形式“second largest”令讀者相信這是一個(gè)事實(shí)性的陳述,因此提高了這種宣稱的可信度,對(duì)該品牌的興趣也容易被調(diào)動(dòng)起來(lái)。 2、常用人稱代詞 第一人稱從廣告商(公司)角度出發(fā),往往感覺(jué)比較正式;第二人稱以消費(fèi)者為焦點(diǎn),能夠帶給他們一種參與感;第三人稱“

3、他”或“她”偶爾談及個(gè)人經(jīng)歷,或僅僅作為產(chǎn)品代言人,對(duì)產(chǎn)品做描述和肯定的陳述。例如: (le meridian president bangkok hotel) “yes, you could say we’ve mastered the art of thai hospitality.” 該廣告使用了“you”和“we”兩種人稱,但重心是“we”,讀來(lái)自然親切,像兩個(gè)朋友(消費(fèi)者和廣告商)在對(duì)話。這樣的陳述似乎來(lái)自消費(fèi)者

4、的判斷,易于為廣告商樹(shù)立良好的形象。 3、杜撰新詞 廣告商為了強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同,還經(jīng)常在英文廣告中創(chuàng)造新詞,怪詞,這些新詞給讀者新奇特別的印象,具有很強(qiáng)的記憶價(jià)值。例如: we know eggactly how to sell eggs. 該廣告中的新詞“eggactly”由“exactly”一詞杜撰而來(lái),該新詞非常生動(dòng),強(qiáng)調(diào)了要銷售的產(chǎn)品“eggs”,增強(qiáng)了廣告的記憶價(jià)值。 二、句法特點(diǎn) 1、偏愛(ài)使用簡(jiǎn)單句。英語(yǔ)廣告要求吸引讀者,有高度可讀性,使讀者能

5、一目了然,因此,英語(yǔ)廣告語(yǔ)言必須用盡可能少的版面有效地傳達(dá)信息,喚起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。例如: a diamond lasts forever.(鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳。) 2、多用祈使句。為了達(dá)到促銷的目的,英語(yǔ)廣告多使用鼓動(dòng)性語(yǔ)言,以增強(qiáng)其說(shuō)服力。祈使句本身含有請(qǐng)求、號(hào)召、勸告人們做某事的意義,為此常被用于英語(yǔ)廣告之中。如: ask any one who owns one. (汽車廣告語(yǔ)) 3、一般疑問(wèn)句 例如: have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built

6、 to the gods? (旅行社廣告) 您是否夢(mèng)想過(guò)登上為眾神修建的宏偉廟宇的臺(tái)階? 4、省略句 在英語(yǔ)廣告中,省略句比比皆是,省略的成分往往不影響信息的傳遞,使得關(guān)鍵詞更加突出,語(yǔ)言更加凝練達(dá)意,朗朗上口,節(jié)奏感強(qiáng)。例如: big relief for big headache. (鎮(zhèn)痛藥片) 該句省略主語(yǔ)使句子緊湊,絲毫沒(méi)有影響句子意義的表達(dá)。三、大量使用修辭手法 成功的廣告英語(yǔ),語(yǔ)言優(yōu)美、和諧、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、幽默,使人過(guò)目不忘、回味無(wú)窮。而運(yùn)用多種修辭手法,是實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)言藝術(shù)的關(guān)鍵。這些修辭手段主要包括比喻、擬人、雙關(guān)等。 1

7、、比喻 比喻包括暗喻和明喻兩種,明喻的標(biāo)志是使用“as”和“like”,暗喻則不用。例如: the most sensational place to wear satin on your lips. 這則廣告把口紅比喻成了satin (緞子),顯然是說(shuō)這種口紅擦在唇上,就好像為紅唇穿上了光亮柔滑、細(xì)薄透亮的綢緞一般。 2、排比 排比是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的結(jié)構(gòu)大體相同,內(nèi)容相互聯(lián)系的詞組或句子排列成串。這種修辭格可以使內(nèi)容表現(xiàn)得更為突出,鮮明,層次更加清晰,節(jié)奏更為明快。例如: he ma

8、de the world listen. we let the world speak. 這兩句話句式平衡對(duì)等,將廣告商西門(mén)子和貝多芬放在同一位置,利用貝多芬的形象為自己樹(shù)立了良好形象,表現(xiàn)了廣告商的信心。 3、擬人 擬人是賦予無(wú)生命的事物以人的思想感情和動(dòng)作。擬人在廣告中給讀者一種親切的感覺(jué),它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如: time will tell. 時(shí)間都會(huì)出來(lái)作證。在這則廣告中,擬人的修辭手法用得十分巧妙,說(shuō)明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用,經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。 4、雙關(guān) 雙關(guān)是指利用某些語(yǔ)言文字上

9、同音或同義的特點(diǎn),使得一句話或一個(gè)片語(yǔ)涉及到兩件事。雙關(guān)修辭手法能夠突出產(chǎn)品或服務(wù),增加廣告的可讀性和記憶價(jià)值。如: a sound way to learn english. 這是一則英語(yǔ)教學(xué)錄音帶廣告,單詞“sound”是個(gè)同音異義詞,它既可作形容詞又可作名詞,有兩種意思:表面直接意義“聲音”和更重要的暗示意義“可靠的”,因此突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。 5、反語(yǔ) 反語(yǔ)是對(duì)一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí),道理的產(chǎn)生用反語(yǔ)來(lái)敘說(shuō),又從反語(yǔ)中讓人們自己去領(lǐng)悟其中的荒謬,明辨真理,從而達(dá)到反語(yǔ)者真正的目的。例如: if people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen. they’re probably trying to trick you into living. 這則戒煙廣告就使用了反語(yǔ)的表現(xiàn)手法,讓消費(fèi)者在反語(yǔ)中領(lǐng)悟到戒煙的好處—活得更長(zhǎng)。 四、結(jié)語(yǔ)