國內(nèi)外發(fā)展歷程

1、綠色營銷的概念最先在歐洲被提出，是可持續(xù)發(fā)展觀在市場營銷中的體現(xiàn)， 順應(yīng)了當(dāng)時的時代背景和發(fā)展背景。 20 世紀(jì) 60 年代末到 70 年代，西方學(xué)者基 于傳統(tǒng)營銷的概念， 提出了綠色營銷的概念， 只是對傳統(tǒng)概念的一些發(fā)展， 并沒 有實質(zhì)性的革新。 由于世界各國工業(yè)污染加劇， 環(huán)境問題突出， 綠色營銷的發(fā)展 完善更具有了現(xiàn)實的意義和客觀的時代背景。 20 世紀(jì) 80 年代至今，綠色營銷從 歐洲至全世界，都在被重視，該理論也逐漸得到發(fā)展和完善。 英國教授肯畢提 在他的著作綠色營銷化危機為商機的趨勢中提出： “綠色營銷是一種能 辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求 , 并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程

2、。 ”對 綠色營銷的概念進(jìn)行了比較明確的界定。 而國內(nèi)綠色營銷研究學(xué)者首次接觸到綠 色營銷這一概念并開始進(jìn)行系統(tǒng)性的研究始于 1992年 1月在香港召開的國際市 場營銷研討會。此后，我國綠色營銷研究大體上經(jīng)歷三個階段，即起步、成長到 成熟階段。 l993 年至 1994 年是我國綠色營銷的啟蒙階段，這一時期初步提出了 綠色營銷的含義和意義； 1995 年至 1997 年是綠色營銷的成長階段，該階段的研 究主要集中在理論基礎(chǔ)分析、 國際貿(mào)易綠色壁壘對我國對外貿(mào)易的影響等幾個方 面； 1998 年至今，對綠色營銷的研究進(jìn)入到成熟階段，理論研究急需深入的同 時其他相關(guān)理論的研究也相繼出現(xiàn)， 諸如綠色

3、消費、 綠色流通、 政府作用的加強 等等。綠色營銷理論的深化發(fā)展、 消費者綠色消費意識的增強、 科學(xué)發(fā)展觀與和 諧社會理念的深人人心， 客觀上推動著企業(yè)綠色營銷的實施與我國綠色營銷的進(jìn) 一步研究與實踐探索。我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀。陳偉、高艷霞（ 2003）從三個方面進(jìn)行了分析： 政府方面主要運用經(jīng)濟手段保護環(huán)境， 法律手段滯后； 大多數(shù)企業(yè)實行綠色營銷 只是一種被動的選擇， 經(jīng)營思想保守； 消費者未能把個人消費同保護環(huán)境及可持 續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來。任志祥（ 2007）認(rèn)為，由于我國國民整體素質(zhì)不是太高，媒體 宣傳、引導(dǎo)滯后，國內(nèi)綠色消費市場還沒有形成全社會性的綠色消費需求。王奇、秦效宏（ 2007

4、）認(rèn)為，在我國企業(yè)全面開展了綠色營銷的同時，企業(yè)也面臨 著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如國際貿(mào)易綠色壁壘、國際相關(guān)保護公約等。于衛(wèi)東（2007）分別從企業(yè)、 消費者和政府的角度指出， 綠色營銷觀念未能得到應(yīng)有的重視， 企業(yè) 進(jìn)行綠色營銷的積極性不高； 消費者的一綠色消費觀念還比較淡薄， 綠色消費行 為尚顯幼稚；政府對綠色營銷的調(diào)控措施尚有待加強等。王方（ 2009）則對目前 國內(nèi)企業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了積極評價， 提出很多企業(yè)的營銷觀念正從傳統(tǒng)營銷 逐步向綠色營銷轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在：（1） 綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為各個企業(yè)競爭的要素； （2） 一些企業(yè)已經(jīng)按照環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)實行清潔生產(chǎn)； （3） 營銷技術(shù)綠色化成為越來越多 企

5、業(yè)的選擇。 從以上研究成果可以發(fā)現(xiàn)， 綠色營銷在我國的實施現(xiàn)狀盡管不盡如 人意，但無論是企業(yè)、消費者，還是政府、社會，綠色營銷的理念與實施已逐步 走進(jìn)公眾視野，這充分體現(xiàn)了我國實行社會主義市場經(jīng)濟以來政府大力倡導(dǎo)構(gòu)建 環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會對企業(yè)與公民的積極影響。綠色營銷存在的問題 。司林勝（ 2005）通過對問卷調(diào)查結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)階段綠色營銷的特征是觀念先于實踐，并且發(fā)展不平衡。劉慶斌（2008）認(rèn)為綠色營銷法制不健全，執(zhí)法力度寬嚴(yán)不一。羅序斌（ 2007）認(rèn)為政府對綠色 營銷的支持不夠， 不善于營造綠色氛圍， 資源和環(huán)境保護法規(guī)尚不完備， 缺乏可 操作性且執(zhí)法不力。張文銳（ 2

6、008）從企業(yè)、消費者和政府等方面分析了現(xiàn)階段 我國綠色營銷存在的主要問題， 企業(yè)缺乏綠色營銷的動力與壓力且生產(chǎn)管理方式 滯后，消費者購買能力較低而綠色產(chǎn)品匱乏且價格相對較高， 政府涉及到綠色營 銷方面的經(jīng)濟手段標(biāo)準(zhǔn)模糊。王奇、秦效宏（ 2008）認(rèn)為企業(yè)現(xiàn)有的營銷組合策 略不適應(yīng)綠色營銷， 也制約著企業(yè)整體綠色營銷戰(zhàn)略的實施。 通過文獻(xiàn)梳理不難 發(fā)現(xiàn)：綠色營銷理論的發(fā)展并未能夠帶來企業(yè)綠色營銷具體實踐的大跨度發(fā)展， 企業(yè)、政府、消費者均未能在綠色營銷過程中表現(xiàn)出人們良好的預(yù)期。對企業(yè)綠色營銷策略的分析。 這一方面的研究， 始于剛剛接觸綠色營銷這一 概念之后。概括起來主要包括：樹立綠色營銷觀念

7、；收集綠色信息；開發(fā)綠色產(chǎn) 品；強化產(chǎn)品的綠色包裝； 制定綠色價格；選擇綠色銷售渠道； 開展綠色促銷加 強綠色銷售服務(wù)； 推行綠色管理； 積極參加并取得綠色認(rèn)證標(biāo)志等等。 而這些方 法措施，多半都是從傳統(tǒng)市場營銷體系中演繹出來的， 并沒有真正突破傳統(tǒng)營銷 組合策略，因此，實施的效果不難預(yù)見?？傊罅课墨I(xiàn)表明， 目前關(guān)于綠色營銷研究主要集中在理論方面， 且呈現(xiàn)出 表面繁榮但具體實踐冷清的局面， 理論內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重； 研究方法主要 側(cè)重在定性研究，實證性研究非常匱乏。食物垃圾處理機早在上世紀(jì)二十年代已有了基本雛形及初步應(yīng)用， 在上世紀(jì) 四十年代的歐美等國家得到了普遍推廣與快速發(fā)展。目前 ,

8、 食物垃圾處理機與微 波爐、家庭烤箱、 冰箱等家用電器 , 一并成為歐美國家廚房的必備品 , 其使用率在 歐洲達(dá)到 70%,在美國家庭普及率更高達(dá) 90%。在最近幾年 , 食物垃圾處理機及衛(wèi) 生間垃圾處理器在亞洲的韓國、日本等國 , 得到高速發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對身體健康、環(huán)保意 識日益增強，越來越多追求高生活品位的渴望擁有一個健康、清潔、環(huán)保、舒適 的家庭生活環(huán)境。 生活品位迅速提高帶來與日俱增的生活垃圾， 逐漸成為現(xiàn)代家 庭及現(xiàn)代社會的一個沉重包袱。 早在發(fā)達(dá)國家， 抽油煙機的問世， 導(dǎo)致了中國大 多數(shù)家庭“第一次” 廚房革命。 今天，因各種各樣的家庭垃圾， 因其不易管理、 極易腐爛、散發(fā)惡臭而成為滋生細(xì)菌、蚊蟲的地方，成為目前家庭污染源之首， 直接影響家居環(huán)境和生活質(zhì)量。 消除廚房食物垃圾及衛(wèi)生間垃圾， 營造健康、